摘 要：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，新聞的發(fā)展由于追尋高關(guān)注率，提升自身知名度或達(dá)到一定社會影響力的目的，惡性炒作多見，其主要原因在于網(wǎng)絡(luò)新聞管制沒有傳統(tǒng)新聞嚴(yán)謹(jǐn)，同時其范圍過于廣泛，相關(guān)監(jiān)管相對人力支持不足，技術(shù)支持也存在局限性。對于相關(guān)問題要進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，這樣才能維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的純凈，避免對大眾造成不良的社會風(fēng)氣。

當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體受眾群體最為廣泛，社會影響力較大。在追求新穎、創(chuàng)意的同時，也不能避免惡俗或惡意性的新聞炒作，無論是從提升知名度還是達(dá)到一定宣傳目的，其對社會的影響都造成極其惡性的影響，甚至導(dǎo)致社會民眾的不穩(wěn)定狀態(tài)。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞惡性炒作的目的

1.1 擴(kuò)大知名度

由于網(wǎng)絡(luò)新聞信息量較大，如何在海量的信息中脫穎而出需要吸引眼球的內(nèi)容。因此在部分想提升知名度的人群中，為了達(dá)到吸引大眾關(guān)注，與傳統(tǒng)正規(guī)媒體的正向道德觀和社會輿論引導(dǎo)不同的是，這些網(wǎng)絡(luò)新聞惡性炒作反其道而行，抓住了人們某些惡趣味，大量地將消極價值觀、負(fù)面新聞進(jìn)行傳播，甚至加入假新聞的惡性炒作?？赡茉谝魂嚧蟊婈P(guān)注后，其新聞內(nèi)容的主角、創(chuàng)作者因此而聲名鵲起，從而可以獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益或其他目的完成。例如在近兩年曾紅極一時的“干露露”現(xiàn)象，以性為炒作點(diǎn)在社會上贏得廣泛關(guān)注，其個人贏得較為豐厚的經(jīng)濟(jì)利益，而后為了相關(guān)問題的遏制，政府則積極干預(yù)相關(guān)炒作的問題，從而才逐步淡出人們視覺空間。

1.2 滿足市場需求

當(dāng)下很多網(wǎng)絡(luò)媒體的生存主要依靠吸引社會關(guān)注，因此會定期進(jìn)行主題新聞的炒作，從而達(dá)到提升網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量和瀏覽量的目的。而相關(guān)的惡性新聞炒作，有的是將傳統(tǒng)先進(jìn)人物進(jìn)行惡性評價的傳播，污蔑歷史人物或當(dāng)下知名人物。在相關(guān)惡性炒作情況下，社會的傳統(tǒng)價值觀受到嚴(yán)重的沖擊，逐步被消極、負(fù)面觀念所影響，甚至導(dǎo)致社會民眾對整個社會缺乏信任感和安全感，讓人與人之間的和諧關(guān)系遭到破壞。雖然相關(guān)新聞的炒作達(dá)到的擴(kuò)大影響力的目的，提升了網(wǎng)站的利益，但是卻導(dǎo)致整個社會出現(xiàn)秩序的混亂。

1.3 影響社會秩序和道德體系

部分民族反動分子為了維護(hù)自身勢力的擴(kuò)展，由此在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中炒作社會負(fù)面新聞或反動言論，以此來影響整個社會的穩(wěn)定，從而取得其自身的政治目的或者經(jīng)濟(jì)利益。其負(fù)面言論主要是指向政府，指向民族整體價值觀，希望由此來達(dá)到?jīng)_擊社會穩(wěn)定的效果。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞惡意炒作的特點(diǎn)

2.1 性炒作

網(wǎng)絡(luò)新聞惡意炒作之一的手法就是針對性展開，例如婚外情、亂倫、性工作者、身體的裸露等，以此展開的炒作的主體主要集中在女性。一般性話題在傳統(tǒng)的媒體管制情況下是不允許對外傳播的。而網(wǎng)絡(luò)新聞由于管制缺乏有效嚴(yán)謹(jǐn)性，因此有了更多的途徑可以來將相關(guān)新聞得到有效傳播，從而滿足了人們的窺視欲，能滿足人們的一定惡趣味。

2.2 拜金主義

拜金主義的理念充斥著大量的金錢相關(guān)的炒作，如富二代、包養(yǎng)以及其他對物質(zhì)的夸張過分追求等，其新聞中心的人員往往不是通過自有實(shí)力獲得財富，而是通過依靠父輩的財富或者不法收入而獲得。如過去曾造成紅十字會極大傷害的郭美美事件，其中過分夸張的拜金主義價值觀激起了民眾對紅十字會的憤慨，導(dǎo)致極其惡劣的社會負(fù)面影響，讓社會的信任價值體系進(jìn)一步受損。

2.3 審丑

由于人們以往對美的事物有了長時間的追求習(xí)慣，而審丑的新聞炒作出現(xiàn)滿足了人們不同常規(guī)的信息需求，成為了人們茶余飯后的娛樂談資，具有較高的娛樂性。如過去的“鳳姐”，以庸俗、奇葩的言論來沖擊人們的傳統(tǒng)觀念，贏得人們的關(guān)注，從而獲得其個人的成名的目的。其言論以刺激人們傳統(tǒng)觀念為主，并不一定是其內(nèi)心真實(shí)想法，主要是通過奇特的言論來吸引人們的廣泛關(guān)注。

3 網(wǎng)絡(luò)新聞惡意炒作存在的原因

惡意炒作之所以在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)行，主要是當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境較為復(fù)雜，監(jiān)管較難，同時相關(guān)的監(jiān)管制度缺乏有效性和完善性，容易讓炒作者打擦邊球。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境自媒體途徑較多，不能像傳統(tǒng)正規(guī)媒體那樣進(jìn)行有效關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境由于追求吸引注意力、利潤，所以在新聞道德上一直刷新下限，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的混亂局面。新聞炒作人自身存在著道德觀和價值觀、世界觀的偏離，從而在炒作中才會沒有任何的顧忌，對社會沒有責(zé)任心。總體來說，還需要在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的技術(shù)、方法和理念上進(jìn)一步提升。首先加強(qiáng)各大門戶網(wǎng)站的思想教育與制度監(jiān)管，對于惡性炒作要進(jìn)行相關(guān)新聞的屏蔽，做好新聞的審核監(jiān)管，同時對于其他非大型網(wǎng)站要進(jìn)行技術(shù)監(jiān)督，對于敏感詞匯或者圖片要進(jìn)行有效的屏蔽技術(shù)，減少其傳播量，從而抑制其形成較大的惡性傳播效益。對于違規(guī)惡意炒作的人員要進(jìn)行法律制裁，提高懲罰力度，在社會范圍內(nèi)形成較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膫鞑B(tài)度。對于傳播新聞的源頭媒體以及相關(guān)傳播人員進(jìn)行嚴(yán)厲的懲罰，對于已經(jīng)傳播的惡性內(nèi)容進(jìn)行技術(shù)處理屏蔽。