新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治?/h1>
2015-02-26 17:04:31劉婷婷
西部廣播電視 2015年5期
摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展，我國(guó)的媒體出現(xiàn)了多種新型的模式。新媒體在與以往的傳統(tǒng)媒體的不斷沖突當(dāng)中逐漸融合。新型的媒體環(huán)境，為廣告提供了更多的展示空間，與此同時(shí)，廣告商的廣告?zhèn)鞑ゲ呗詰?yīng)該及時(shí)做出調(diào)整，以應(yīng)對(duì)新形勢(shì)的到來。本文主要通過梳理新媒體環(huán)境，分析我國(guó)廣告?zhèn)鞑ゲ呗詰?yīng)做出的調(diào)整，以及調(diào)整后廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘谋憩F(xiàn)形式及當(dāng)中存在的現(xiàn)實(shí)問題，在本文最后闡述了新環(huán)境下傳播策略的實(shí)現(xiàn)渠道。
所謂的新媒體環(huán)境即，在手機(jī)，電腦等新型高科技多媒體設(shè)備普及的今天，電視、雜志、報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒體與其之間產(chǎn)生沖突并且逐漸融化的一種復(fù)雜環(huán)境，而這種復(fù)雜環(huán)境卻有著極高的影響力和極強(qiáng)的生命力，這是一個(gè)全新的多媒體時(shí)代。
1 新媒體的內(nèi)涵
新媒體作為信息流通的新概念，它的“新”并不只是因?yàn)樗霈F(xiàn)的年代比較近，更主要的原因在于它對(duì)于信息社會(huì)的沖擊力，同時(shí)顛覆了過去人與人溝通的觀念。區(qū)別于報(bào)刊、雜志、廣播、電視及街邊廣告等傳統(tǒng)媒體，新媒體是以移動(dòng)電視媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，其優(yōu)勢(shì)主要在于即時(shí)性、交互性以及海量性，發(fā)展至今已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，不再是由點(diǎn)到面的單向傳播，而是以更多元化的方式呈現(xiàn)出來。
2 新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ゲ呗员尘?/p>
之所以將如今的媒體環(huán)境稱作新媒體環(huán)境，其原因就在于其具有以往不具有的新鮮元素，有著全球性、互動(dòng)性及針對(duì)性的新特點(diǎn)。在這種環(huán)境之下，許多的廣告投放者已經(jīng)改變了自己的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?。例如寶潔公司，從廣告初期就成為了央視頻道黃金時(shí)間的廣告標(biāo)王，繼而轉(zhuǎn)變自己的廣告投放方式，更多地選用了賣場(chǎng)視頻和網(wǎng)絡(luò)電視等新型的媒體形式。
現(xiàn)今社會(huì)，人們的關(guān)注焦點(diǎn)發(fā)生了很多變化，群眾關(guān)注的焦點(diǎn)不再僅僅是國(guó)家大事、娛樂頭條等內(nèi)容，同時(shí)也指向了普通大眾。通過網(wǎng)絡(luò)，任何人都可以在大眾面前來展示自己，可以上傳一些自拍的感人作品或是自制搞笑視頻，亦或者報(bào)名參加各類選秀、相親等電視節(jié)目來獲得更多人的關(guān)注。廣告受眾主動(dòng)參與信息發(fā)布的積極性高漲。以現(xiàn)今大學(xué)生們普遍喜愛的“人人網(wǎng)”、“貓撲網(wǎng)”為例，只要有類似“新劇穿幫鏡頭”等，就會(huì)迅速在互聯(lián)網(wǎng)傳播開來，并且會(huì)吸引很多網(wǎng)友發(fā)來犀利的評(píng)論，由此形成了“陳歐體”、“甄嬛體”、“咆哮體”等等各種網(wǎng)絡(luò)新文體。另外由于新媒體的加入，大家可選擇的收訊渠道就會(huì)越來越多，這一點(diǎn)可以從消費(fèi)者的習(xí)慣改變中表現(xiàn)出來，過去人們只是看看報(bào)紙和電視廣告，而現(xiàn)在，而現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等等新媒體已經(jīng)成為更多人的選擇，也為受眾提供了更加全面的資訊。
3 新廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘谋憩F(xiàn)形式
眾多的廣告投放者在新媒體環(huán)境下改變了自己的廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕渚唧w就表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
3.1 第一，媒體多元化，多種新媒體之間的多元化組合。當(dāng)前的科技條件下，新媒體的種類繁多，且各個(gè)種類的方式以及效果都不相同。綜合各種媒體的優(yōu)勢(shì)，避開其劣勢(shì)，以綜合發(fā)力的形式取得1+1大于2的效果。隨著時(shí)代的發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)不僅僅是一部用來與人通話和收發(fā)短信的通訊工具，手機(jī)的各類軟件豐富了手機(jī)功能，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的普及率也隨之快速提高。
第二，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的多元化組合。新型媒體在發(fā)揮其高科技優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，不能忽略傳統(tǒng)媒體對(duì)人們的吸引力以及在人們心中的地位。在利用新媒體的時(shí)候，應(yīng)該結(jié)合傳統(tǒng)媒體形式，將新媒體的科技元素融入到傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，充分融合兩種媒體形式。例如，非常多的網(wǎng)絡(luò)廣告也會(huì)在同時(shí)出現(xiàn)在電視廣告上面，如趕集網(wǎng)、世紀(jì)佳緣網(wǎng)等等諸如此類，以客戶提供的信息為主要生存支柱的網(wǎng)站，既要網(wǎng)絡(luò)的大力度推廣傳播，又要依靠傳統(tǒng)媒體的可信度。
3.2 信息傳遞更為巧妙
在新媒體的基礎(chǔ)之上，將廣告信息傳遞到受眾當(dāng)中變得更加巧妙，這使得受眾更加容易去接受廣告的存在。例如種類繁多的隱形廣告，可以說是見縫插針地存在。它們不容易被受眾發(fā)現(xiàn)，卻在我們的生活當(dāng)中隨處可見。例如在微博上做廣告，注冊(cè)微博賬號(hào)，以在微博上以發(fā)動(dòng)態(tài)的形式，向自己的關(guān)注者發(fā)送廣告信息。也有將自己網(wǎng)站的網(wǎng)址等信息放在熱門帖子的后面，人們?cè)陂喿x帖子的時(shí)候就關(guān)注到了自己的網(wǎng)站。
3.3 傳播速度更快
隨著科技的發(fā)展，信息交流也變得越來越快。新媒體的出現(xiàn)，讓人們?cè)絹碓饺菀椎亟邮盏酵饨鐏淼男畔?。這些信息有些來自我們的朋友，有些來自社會(huì)團(tuán)體，有些來自政府部門。就是說，在新媒體的環(huán)境下，各種信息，包括廣告信息能夠更快地傳播到受眾當(dāng)中。廣告商可以通過關(guān)系營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷等形式向受眾傳遞廣告信息，這樣的方式向受眾傳遞的信息更加豐富，朋友之間共享信息更為便捷。比如，刷屏式營(yíng)銷、體驗(yàn)式營(yíng)銷等等。通過使用這些營(yíng)銷模式，廣告受眾在傳遞信息的內(nèi)容方面變得更加豐富，同時(shí)可以跟其他受眾共享資源。他們可以通過微信、討論組交談、在朋友圈等平臺(tái)發(fā)布消息推銷。
3.4 效果精準(zhǔn)
新媒體環(huán)境下，人們接收到的信息
（下轉(zhuǎn)第32頁(yè)）
猜你喜歡
長(zhǎng)期鍛煉創(chuàng)造體內(nèi)抑癌環(huán)境中老年保健(2021年12期)2021-08-24 03:30:40 一種用于自主學(xué)習(xí)的虛擬仿真環(huán)境中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)(2021年1期)2021-06-09 08:43:00 孕期遠(yuǎn)離容易致畸的環(huán)境中國(guó)生殖健康(2020年6期)2020-02-01 06:28:50 環(huán)境中國(guó)生殖健康(2019年11期)2019-01-07 01:28:02 用創(chuàng)新表達(dá)“連接”受眾傳媒評(píng)論(2018年6期)2018-08-29 01:14:40 傳統(tǒng)媒體為什么要包裝自己的“網(wǎng)紅”傳媒評(píng)論(2017年3期)2017-06-13 09:18:10 傳統(tǒng)媒體在新形勢(shì)下如何實(shí)現(xiàn)突圍新聞傳播(2016年2期)2016-07-12 10:52:13 五問傳統(tǒng)媒體:你以為熬過寒冬就是春天嗎?新聞傳播(2016年1期)2016-07-12 09:24:44 用心感動(dòng)受眾新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01 媒體敘事需要受眾認(rèn)同新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51
摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展，我國(guó)的媒體出現(xiàn)了多種新型的模式。新媒體在與以往的傳統(tǒng)媒體的不斷沖突當(dāng)中逐漸融合。新型的媒體環(huán)境，為廣告提供了更多的展示空間，與此同時(shí)，廣告商的廣告?zhèn)鞑ゲ呗詰?yīng)該及時(shí)做出調(diào)整，以應(yīng)對(duì)新形勢(shì)的到來。本文主要通過梳理新媒體環(huán)境，分析我國(guó)廣告?zhèn)鞑ゲ呗詰?yīng)做出的調(diào)整，以及調(diào)整后廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘谋憩F(xiàn)形式及當(dāng)中存在的現(xiàn)實(shí)問題，在本文最后闡述了新環(huán)境下傳播策略的實(shí)現(xiàn)渠道。
所謂的新媒體環(huán)境即，在手機(jī)，電腦等新型高科技多媒體設(shè)備普及的今天，電視、雜志、報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒體與其之間產(chǎn)生沖突并且逐漸融化的一種復(fù)雜環(huán)境，而這種復(fù)雜環(huán)境卻有著極高的影響力和極強(qiáng)的生命力，這是一個(gè)全新的多媒體時(shí)代。
1 新媒體的內(nèi)涵
新媒體作為信息流通的新概念，它的“新”并不只是因?yàn)樗霈F(xiàn)的年代比較近，更主要的原因在于它對(duì)于信息社會(huì)的沖擊力，同時(shí)顛覆了過去人與人溝通的觀念。區(qū)別于報(bào)刊、雜志、廣播、電視及街邊廣告等傳統(tǒng)媒體，新媒體是以移動(dòng)電視媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，其優(yōu)勢(shì)主要在于即時(shí)性、交互性以及海量性，發(fā)展至今已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，不再是由點(diǎn)到面的單向傳播，而是以更多元化的方式呈現(xiàn)出來。
2 新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ゲ呗员尘?/p>
之所以將如今的媒體環(huán)境稱作新媒體環(huán)境，其原因就在于其具有以往不具有的新鮮元素，有著全球性、互動(dòng)性及針對(duì)性的新特點(diǎn)。在這種環(huán)境之下，許多的廣告投放者已經(jīng)改變了自己的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?。例如寶潔公司，從廣告初期就成為了央視頻道黃金時(shí)間的廣告標(biāo)王，繼而轉(zhuǎn)變自己的廣告投放方式，更多地選用了賣場(chǎng)視頻和網(wǎng)絡(luò)電視等新型的媒體形式。
現(xiàn)今社會(huì)，人們的關(guān)注焦點(diǎn)發(fā)生了很多變化，群眾關(guān)注的焦點(diǎn)不再僅僅是國(guó)家大事、娛樂頭條等內(nèi)容，同時(shí)也指向了普通大眾。通過網(wǎng)絡(luò)，任何人都可以在大眾面前來展示自己，可以上傳一些自拍的感人作品或是自制搞笑視頻，亦或者報(bào)名參加各類選秀、相親等電視節(jié)目來獲得更多人的關(guān)注。廣告受眾主動(dòng)參與信息發(fā)布的積極性高漲。以現(xiàn)今大學(xué)生們普遍喜愛的“人人網(wǎng)”、“貓撲網(wǎng)”為例，只要有類似“新劇穿幫鏡頭”等，就會(huì)迅速在互聯(lián)網(wǎng)傳播開來，并且會(huì)吸引很多網(wǎng)友發(fā)來犀利的評(píng)論，由此形成了“陳歐體”、“甄嬛體”、“咆哮體”等等各種網(wǎng)絡(luò)新文體。另外由于新媒體的加入，大家可選擇的收訊渠道就會(huì)越來越多，這一點(diǎn)可以從消費(fèi)者的習(xí)慣改變中表現(xiàn)出來，過去人們只是看看報(bào)紙和電視廣告，而現(xiàn)在，而現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等等新媒體已經(jīng)成為更多人的選擇，也為受眾提供了更加全面的資訊。
3 新廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘谋憩F(xiàn)形式
眾多的廣告投放者在新媒體環(huán)境下改變了自己的廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕渚唧w就表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
3.1 第一，媒體多元化，多種新媒體之間的多元化組合。當(dāng)前的科技條件下，新媒體的種類繁多，且各個(gè)種類的方式以及效果都不相同。綜合各種媒體的優(yōu)勢(shì)，避開其劣勢(shì)，以綜合發(fā)力的形式取得1+1大于2的效果。隨著時(shí)代的發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)不僅僅是一部用來與人通話和收發(fā)短信的通訊工具，手機(jī)的各類軟件豐富了手機(jī)功能，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的普及率也隨之快速提高。
第二，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的多元化組合。新型媒體在發(fā)揮其高科技優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，不能忽略傳統(tǒng)媒體對(duì)人們的吸引力以及在人們心中的地位。在利用新媒體的時(shí)候，應(yīng)該結(jié)合傳統(tǒng)媒體形式，將新媒體的科技元素融入到傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，充分融合兩種媒體形式。例如，非常多的網(wǎng)絡(luò)廣告也會(huì)在同時(shí)出現(xiàn)在電視廣告上面，如趕集網(wǎng)、世紀(jì)佳緣網(wǎng)等等諸如此類，以客戶提供的信息為主要生存支柱的網(wǎng)站，既要網(wǎng)絡(luò)的大力度推廣傳播，又要依靠傳統(tǒng)媒體的可信度。
3.2 信息傳遞更為巧妙
在新媒體的基礎(chǔ)之上，將廣告信息傳遞到受眾當(dāng)中變得更加巧妙，這使得受眾更加容易去接受廣告的存在。例如種類繁多的隱形廣告，可以說是見縫插針地存在。它們不容易被受眾發(fā)現(xiàn)，卻在我們的生活當(dāng)中隨處可見。例如在微博上做廣告，注冊(cè)微博賬號(hào)，以在微博上以發(fā)動(dòng)態(tài)的形式，向自己的關(guān)注者發(fā)送廣告信息。也有將自己網(wǎng)站的網(wǎng)址等信息放在熱門帖子的后面，人們?cè)陂喿x帖子的時(shí)候就關(guān)注到了自己的網(wǎng)站。
3.3 傳播速度更快
隨著科技的發(fā)展，信息交流也變得越來越快。新媒體的出現(xiàn)，讓人們?cè)絹碓饺菀椎亟邮盏酵饨鐏淼男畔?。這些信息有些來自我們的朋友，有些來自社會(huì)團(tuán)體，有些來自政府部門。就是說，在新媒體的環(huán)境下，各種信息，包括廣告信息能夠更快地傳播到受眾當(dāng)中。廣告商可以通過關(guān)系營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷等形式向受眾傳遞廣告信息，這樣的方式向受眾傳遞的信息更加豐富，朋友之間共享信息更為便捷。比如，刷屏式營(yíng)銷、體驗(yàn)式營(yíng)銷等等。通過使用這些營(yíng)銷模式，廣告受眾在傳遞信息的內(nèi)容方面變得更加豐富，同時(shí)可以跟其他受眾共享資源。他們可以通過微信、討論組交談、在朋友圈等平臺(tái)發(fā)布消息推銷。
3.4 效果精準(zhǔn)
新媒體環(huán)境下，人們接收到的信息
（下轉(zhuǎn)第32頁(yè)）
猜你喜歡
中老年保健(2021年12期)2021-08-24 03:30:40
中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)(2021年1期)2021-06-09 08:43:00
中國(guó)生殖健康(2020年6期)2020-02-01 06:28:50
中國(guó)生殖健康(2019年11期)2019-01-07 01:28:02
傳媒評(píng)論(2018年6期)2018-08-29 01:14:40
傳媒評(píng)論(2017年3期)2017-06-13 09:18:10
新聞傳播(2016年2期)2016-07-12 10:52:13
新聞傳播(2016年1期)2016-07-12 09:24:44
新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51
