摘 要：中國作為一個經(jīng)濟(jì)高速增長的發(fā)展中國家，其環(huán)境問題尤其是2013年以來的霧霾現(xiàn)象也開始在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生影響，并越來越受到外國媒體的關(guān)注。通過西方主流媒體代表《華盛頓郵報》對華環(huán)境新聞報道進(jìn)行研究，了解其所建構(gòu)的中國環(huán)境整體形象及轉(zhuǎn)變，有助于加深對西方媒體的傳播策略和影響因素的認(rèn)知，為當(dāng)前我國對外環(huán)境傳播提供有益啟示。

1 緒論

1.1 選題的背景和意義

1.1.1 選題背景

2l世紀(jì)是一個社會輿論高度關(guān)注環(huán)境問題的世紀(jì)，環(huán)境問題的社會屬性本身決定其成為社會眾多媒體報道的焦點(diǎn)。研究顯示，以《華盛頓郵報》為代表的西方媒體，自 21 世紀(jì)以來對中國的關(guān)注角度從政治議題逐漸擴(kuò)展到經(jīng)濟(jì)、社會、文教等各方面，包括“能源需求與消耗大”“環(huán)境嚴(yán)重污染”等。可見，在環(huán)境問題全球化的時代，媒體開始愈來愈關(guān)注環(huán)境問題的全球性影響，關(guān)注范圍也由本土擴(kuò)展到全球。而中國作為發(fā)展中國家的代表，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展取得世界矚目成就的同時也面臨著嚴(yán)峻環(huán)境問題，尤其是2013年來的霧霾問題更為突出，成了西方媒體報道的關(guān)注對象。然而，這些報道中出現(xiàn)的大量負(fù)面環(huán)境報道又給中國國家形象蒙上陰影，給中國在參與全球環(huán)境治理、處理國內(nèi)環(huán)境問題的過程中造成了很大的國際輿論壓力。

1.1.2 選題意義

第一，媒體作為信息傳播的窗口，其所作所為、立場態(tài)度直接或間接地左右大眾的判斷能力?；仡欀袊F霾事件報道中中西媒體的表現(xiàn)，總結(jié)不同社會政治文化語境下媒體報道的殊同，為正確認(rèn)識西方媒體報道，提高我國對外報道水平有參考價值。

第二，通過對中國日報以及華盛頓郵報的宏觀比較以及個案分析，窺探中西主流媒體的報道傾向。兩大媒體在本國的輿論引導(dǎo)作用毋庸置疑，通過對它們的報道分析，可以了解一個國家主流媒體的政治趨向如何支配了新聞報道的思路，全球化過程中文化的認(rèn)同與差異怎樣滲透到媒介的新聞報道中。

第三，以往對中西報道差異的原因分析往往從大的角度切入，少有細(xì)微處著手。對政治、文化因素的影響也等同視之，并未分析到各個因素與報道間的聯(lián)系及輕重緩急。本文以差異的視角深入分析媒體對不同事件的傳播，區(qū)別對待各種影響要素，這也是本文提出的一個有新意的研究視點(diǎn)。

1.2 文獻(xiàn)綜述

通過在CNKI以及谷歌學(xué)術(shù)上對國內(nèi)外文獻(xiàn)的檢索，我們發(fā)現(xiàn)對于環(huán)境新聞的研究可從兩個方面進(jìn)行分類。其中一大類是對環(huán)境新聞理論的研究，在國內(nèi)和國外分別以王積龍的《抗?fàn)幣c綠化——環(huán)境新聞在西方的起源、理論與實(shí)踐》以及Michael Frome的Green Ink: An Introduction to environment Journalism, preface為代表；另一大類是對環(huán)境新聞報道的研究。區(qū)別于理論的是，這一類研究注重對報道實(shí)踐的研究。在國內(nèi)外分別以李浩鳴的《中國主流報紙霧霾報道的框架構(gòu)建——基于人民日報06年至2013年報道的內(nèi)容分析》和Luo Xiaoling 的Environmental Image Construction of China Presented by New York Times為代表。

通過研究1997-2013年CNKI收錄“環(huán)境新聞”相關(guān)學(xué)術(shù)論文數(shù)量，我們可以發(fā)現(xiàn)在2006-2007年間，關(guān)于“環(huán)境新聞”的文獻(xiàn)急劇增長，達(dá)到一個小高峰。結(jié)合現(xiàn)實(shí)我們會發(fā)現(xiàn)，此時臨近2008年北京奧運(yùn)會，無論國內(nèi)國外都密切關(guān)注北京的環(huán)境狀況。與此同時，2013年以后再一次攀上高峰，這是由于此時中國的霧霾現(xiàn)象愈演愈烈，引發(fā)了會危害其他國家環(huán)境的言論，獲得了國內(nèi)外的一致關(guān)注。

1.3 研究方案

1.3.1 研究對象的選擇

所選擇的研究對象分別為：《中國日報》(China Daily)和《華盛頓郵報》（the Washington Post）?！吨袊請蟆纷鳛閷ν鈧鞑ッ襟w中一支重要的力量，是一份已經(jīng)進(jìn)入西方主流社會的英文報紙?！度A盛頓郵報》是美國華盛頓最大、最老的報紙。許多人認(rèn)為它是繼《紐約時報》后美國最有聲望的報紙。在確定好研究對象之后，我們將案例分析的案例鎖定在中國的空氣污染上。本文通過分析這兩份報紙各自的報道特點(diǎn)、報道策略和手法、影響因素等，希望給中國的對外環(huán)境新聞和傳播提供或多或少的啟示和借鑒。

1.3.2 研究理論與方法

本次研究采用框架理論作為理論依托。關(guān)于“框架”美國社會學(xué)家戈夫曼1974 年在《框架理論》一書中最早將其引入文化社會學(xué)。他認(rèn)為，“框架”是人們利用認(rèn)識和解釋社會經(jīng)驗(yàn)的一種認(rèn)知結(jié)構(gòu)，它能使框架使用者定位、感知、確定和標(biāo)簽?zāi)切┛此茻o窮多的具體事實(shí)，也就是說，人們借助于“框架”來主觀地解釋和思考外在的社會真實(shí)。20世紀(jì)80年代早期，媒介研究者開始運(yùn)用框架理論分析新聞文本。

本項(xiàng)研究分別采取定性的個案分析研究和定量的內(nèi)容分析研究。

1.3.3 樣本選擇

個案分析的樣本是《中國日報》和《華盛頓郵報》在2014年1月,、2月、3月內(nèi)對中國霧霾這一空氣污染現(xiàn)象的報道。文獻(xiàn)來源分別是the Washington Post 和China Daily USA 兩個網(wǎng)站。檢索時輸入的關(guān)鍵詞分別有：China air-pollution, China smog, China haze。最終獲取的有效樣本為：《中國日報》99篇，《華盛頓郵報》20篇。

2 中國日報和華盛頓郵報關(guān)于中國霧霾報道的對比研究

2.1 宏觀比較

經(jīng)過對在Washington Post和China Daily USA 兩個網(wǎng)站進(jìn)行檢索后獲得的有效樣本的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我們可以發(fā)現(xiàn)：《中國日報》和《華盛頓郵報》的相同之處是它們在報道中國霧霾時都偏政治角度；而兩者的不同之處是《中國日報》開始了報道角度從政治到經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)移，而《華盛頓郵報》將報道重點(diǎn)鎖定在環(huán)境保護(hù)和科技層面。

2.2 微觀個案分析

在微觀分析上，我們選擇了個案研究里面的內(nèi)容分析法，精心挑選了其中6篇作為內(nèi)容分析樣本。他們之中的每一組都是在討論同一個話題，從而賦予了它們對比的研究價值。針對所挑選出來的6個研究樣本，我們分別從內(nèi)容、形式、表達(dá)方式以及語言等角度進(jìn)行對比研究。

2.2.1 內(nèi)容比較

內(nèi)容分析又可以分為三個角度：不同的角度；不同的姿態(tài)；不同的重點(diǎn)。

《中國日報》的University unveils new air purifier technology跟《華盛頓郵報》的China's air pollution prompts creative, sometimes wacky, solutions是從不同的角度進(jìn)行報道的。面對中國霧霾的技術(shù)發(fā)明，前者從創(chuàng)新的角度，將這項(xiàng)發(fā)明看作是中國抗霾的一大進(jìn)步，是一大喜訊；而面對同一事實(shí)，后者則鎖定在霧霾的嚴(yán)重性上，認(rèn)為霧霾已經(jīng)將中國人逼瘋，去發(fā)明各種奇奇怪怪的東西來抵御霧霾的危害。角度區(qū)別特別鮮明。

《中國日報》的US must help Beijing fight trans-Pacific air pollution跟《華盛頓郵報》的U.S., China agree to cooperate further on climate change則是從不同的姿態(tài)進(jìn)行報道。前者以比較低的姿態(tài)出現(xiàn)，因?yàn)樗X得美國在40年代洛杉磯霧霾事件中有著比較成功的經(jīng)驗(yàn)，因而積極尋求美國的幫助。后者則以相當(dāng)高的姿態(tài)呈現(xiàn)，它一遍遍強(qiáng)調(diào)的是：“global interests”“responsibility”等，將自己放在一個援助國去承擔(dān)國際責(zé)任的角度上，著力塑造美國負(fù)責(zé)任大國的國際形象。

能體現(xiàn)不同的重點(diǎn)的是《中國日報》的Beijing among most polluted areas跟《華盛頓郵報》的In China's war on bad air, government decision to release data gives fresh hope。前者就事論事，只談?wù)撿F霾的狀況，同時它也承認(rèn)北京、天津、河北已經(jīng)屬于污染最嚴(yán)重的地區(qū)；后者則不然，它們將討論的重點(diǎn)放在政治層面。

2.2.2 形式比較

做形式的比較我們挑選的是《中國日報》的University unveils new air purifier technology跟《華盛頓郵報》的China's air pollution prompts creative, sometimes wacky, solutions。《華盛頓郵報》的文章篇幅較長，形式多樣，運(yùn)用了照片跟視頻，而且做了深度報道，從而可以得出結(jié)論《華盛頓郵報》比較好地適應(yīng)了全媒體時代媒介融合的發(fā)展要求。這一點(diǎn)值得包括《中國日報》在內(nèi)的所有中國媒體學(xué)習(xí)。

2.2.3 表達(dá)方式比較

表達(dá)方式上我們可以發(fā)現(xiàn)兩個特點(diǎn)。

第一個特點(diǎn)是《中國日報》的報道方式偏權(quán)威式，而《華盛頓郵報》的偏聊天式。西式的報道善用一組對話、一個生活場景或故事作為新聞的外衣來表現(xiàn)新聞，而中式的新聞是通過對新聞事件的情景再現(xiàn)來表現(xiàn)的。《華盛頓郵報》強(qiáng)調(diào)生活口語化，注重平視的角度，也重視感性的交流、互動的體驗(yàn)，并且突出記者、編輯的個人特色，比較自如地將自身的文化知識背景與話語特性色彩融合在文章中。這樣的差異的產(chǎn)生主要是語言表達(dá)習(xí)慣所致，歸根結(jié)底是文化差異的體現(xiàn)。

第二個特點(diǎn)是正面信息跟負(fù)面信息的選擇?！吨袊請蟆范嗍钦鎴蟮?，而《華盛頓郵報》多是負(fù)面報道，這跟兩個國家的媒體的新聞價值離不開。在中國，媒體堅持以正面宣傳為主；而在美國，很多時候負(fù)面新聞才被認(rèn)為是真正有意義的新聞。新聞價值觀的差異也就導(dǎo)致了新聞事實(shí)選擇的不同。

2.2.4 語言比較

語言的比較我們選擇的是《中國日報》的Beijing among most polluted areas跟《華盛頓郵報》的In China's war on bad air, government decision to release data gives fresh hope這兩篇文章。我們發(fā)現(xiàn)，《華盛頓郵報》出現(xiàn)的字眼主要是communist state, transparency, appeal, lose face, disclose, heavy industry: steel, public pressure, limits。而針對《華盛頓郵報》對中國政府不透明的質(zhì)疑，《中國日報》出現(xiàn)的詞語主要有air quality monitoring data, annual report, control the sources, coal。

一個很有意思的現(xiàn)象是這兩篇文章都采訪了同一個人——馬俊，一個環(huán)境非政府組織的首腦，但他們引用的語言卻很不一樣?！度A盛頓郵報》引用的是“Way beyond our expectations, the government actually said yes”，而《中國日報》引用的是“finding the sources of pollution is key to the fight”。各種因素作用下的新聞選擇立刻鮮活地出現(xiàn)在我們面前。3 結(jié)論

通過對《中國日報》和《華盛頓郵報》關(guān)于中國霧霾報道的對比研究，我們可以得出若干結(jié)論。

第一，盡管現(xiàn)在我們研究的是環(huán)境污染，是中國霧霾，屬于環(huán)境新聞的范疇，但它還是離不開政治。無論是中國或美國媒體，都將環(huán)境新聞與政治掛鉤。即使是像奧運(yùn)會這樣原本屬于體育新聞的事件報道，也不能幸免。

第二，在形式比較研究中我們發(fā)現(xiàn)了《華盛頓郵報》比較好地適應(yīng)了全媒

（下轉(zhuǎn)第20頁）