摘 要:商業(yè)意識(shí)往往浸染了新聞采編人員的職業(yè)意識(shí)，使其出現(xiàn)前所未有的職業(yè)迷茫感。因此，探討新時(shí)期新聞采編人員應(yīng)該具備的意識(shí)，具有十分迫切的現(xiàn)實(shí)意義。

哈羅德·拉斯韋爾于1948年在其《傳播的社會(huì)職能與結(jié)構(gòu)》一文中提出，大眾傳播媒介有三大作用:環(huán)境監(jiān)測(cè)、協(xié)調(diào)社會(huì)各部分的關(guān)聯(lián)以適應(yīng)環(huán)境的變化、社會(huì)文化代代相傳。簡(jiǎn)言之，大眾媒介就是引導(dǎo)并幫助人們認(rèn)識(shí)世界和改造世界。

然而，近年來(lái)，隨著我國(guó)媒體企業(yè)化改制步伐的加快，媒介的商業(yè)屬性在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下得到了極大的釋放，呈現(xiàn)出前所未有的商業(yè)化傾向。加之新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體的商業(yè)廣告收入急劇下滑。在此背景下，商業(yè)意識(shí)往往浸染了新聞采編人員的職業(yè)意識(shí)，使其出現(xiàn)前所未有的職業(yè)迷茫感。因此，探討新時(shí)期新聞采編人員應(yīng)該具備的意識(shí)，具有十分迫切的現(xiàn)實(shí)意義。

1　職業(yè)意識(shí)

不可否認(rèn)的是，受商業(yè)大潮的沖擊，一些新聞采編人員開(kāi)始喪失了職業(yè)意識(shí)，有償新聞或者有償不聞、制造假新聞、充當(dāng)“打手”等現(xiàn)象不時(shí)出現(xiàn)。在此背景下，重提或者重塑新聞采編人員的職業(yè)意識(shí)，就顯得十分具有必要性。因此，新聞采編人員應(yīng)該樹(shù)立高度的職業(yè)意識(shí)，恪守新聞職業(yè)道德和新聞倫理，通過(guò)自身的報(bào)道或者作品來(lái)傳遞社會(huì)責(zé)任或表達(dá)社會(huì)良知。

2　新聞意識(shí)

新媒體時(shí)代的來(lái)臨，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)不小沖擊。在此背景下，傳統(tǒng)媒體喊出了“內(nèi)容為王”的口號(hào)，將高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品看作新時(shí)期傳統(tǒng)媒體安身立命的根本。因此，對(duì)于新聞采編人員而言，就需要養(yǎng)成一種觀察社會(huì)、觀察人的習(xí)慣，時(shí)刻保持一種挖掘故事、挖掘熱點(diǎn)、挖掘隱性題材的新聞意識(shí)。

3　大局意識(shí)

大局意識(shí)，也就是政治意識(shí)，這與傳統(tǒng)的“政治家辦報(bào)”有相似之處，但是在新媒體時(shí)代背景下，大局意識(shí)的內(nèi)涵更加豐富。當(dāng)前，新媒體快速發(fā)展，以及傳統(tǒng)媒體多年來(lái)的深厚積淀，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體形成了兩個(gè)巨大的輿論場(chǎng)，雖然二者之間也有交叉，但是整體的分野也十分明顯。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，一旦對(duì)某個(gè)新聞事件的后果估計(jì)不足，而將其報(bào)道出來(lái)，那么造成的負(fù)面后果可能是無(wú)法彌補(bǔ)的。當(dāng)然，所謂的大局意識(shí)或者政治意識(shí)，并非讓新聞采編人員掩飾丑惡或者對(duì)丑惡視而不見(jiàn)，而是鼓勵(lì)其采用恰當(dāng)?shù)姆绞絹?lái)解決問(wèn)題。

4　導(dǎo)向意識(shí)

我國(guó)的媒體具有特殊屬性和使命。作為黨的耳目喉舌，它不僅肩負(fù)著傳播黨的方針政策的責(zé)任，同時(shí)還起到上情下達(dá)、下情上傳的溝通橋梁作用。尤其是在新媒體快速崛起的背景下，傳統(tǒng)的單向傳播模式被改變，受眾的思想趨于多元化，這種導(dǎo)向意識(shí)就顯得更為必要。因此，新時(shí)期新聞采編人員應(yīng)該樹(shù)立良好的“導(dǎo)向意識(shí)”，增強(qiáng)“守土有責(zé)”的責(zé)任感和使命感，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和傳播正能量，不斷強(qiáng)化新聞采編人員利用媒體作為公眾平臺(tái)的服務(wù)功能和宣傳功能。

5　用戶意識(shí)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們大都習(xí)慣根據(jù)不同的媒介屬性，將受眾稱作讀者或觀眾、聽(tīng)眾，但是，新媒體時(shí)代徹底改變了這種傳統(tǒng)的傳播模式和媒介生態(tài)環(huán)境，確立了受眾至上的新聞傳播理念，且受眾在傳媒格局中的主導(dǎo)性更大，這種以受眾為中心的傳媒理念的確立，使得傳統(tǒng)媒體開(kāi)始思考自己的市場(chǎng)定位，重新以新聞產(chǎn)品和使用客戶來(lái)定位傳媒與受眾之間的關(guān)系。

新的傳媒格局下，新聞采編人員必須樹(shù)立用戶至上的意識(shí)，爭(zhēng)取最大限度地為受眾提供高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，從而贏得受眾客戶的認(rèn)可，樹(shù)立品牌的權(quán)威性和公信力，從而為媒體的經(jīng)營(yíng)打下基礎(chǔ)。實(shí)踐證明，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，摒除行政權(quán)力等因素的干涉，高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品和長(zhǎng)期依托于高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品所形成的媒體品牌，與受眾的多寡和傳媒企業(yè)之間的廣告收入是呈正相關(guān)性的。因此，現(xiàn)代新聞采編人員應(yīng)該樹(shù)立用戶至上的意識(shí)，爭(zhēng)取為受眾客戶提供高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，從而增加受眾對(duì)產(chǎn)品的粘合度和對(duì)品牌的依賴度。

6　話題和熱詞制造意識(shí)

新媒體時(shí)代，信息傳播呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)，人們對(duì)于信息的關(guān)注程度，往往集中于一些要點(diǎn)上，比如關(guān)鍵詞。同時(shí)，由于人們閱讀興趣的轉(zhuǎn)移，其對(duì)于長(zhǎng)篇大論的文字缺乏耐心。因此，制造話題和制造熱詞，采用標(biāo)簽化式的標(biāo)題和關(guān)鍵詞，就成為吸引受眾的一種必要手段。在這個(gè)時(shí)代，吸引和留住受眾才是王道，如果連這一點(diǎn)都做不到，何談媒體的發(fā)展壯大。因此，新聞采編人員一定要樹(shù)立制造話題和熱詞的能力，只有如此才能提高新聞作品的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而留住受眾，為媒體的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

總之，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)和媒介融合趨勢(shì)的發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞采編人員的思想意識(shí)，已經(jīng)難以適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展。因此，現(xiàn)代新聞采編人員應(yīng)該結(jié)合新的客觀形勢(shì)，不斷完善自我，提升自身素質(zhì)，樹(shù)立多重意識(shí)，為新聞事業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。