1　受眾輪廓初探

傳統(tǒng)電視媒體與日常家庭生活距離較近，早已成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧ｋ娨晞≈髁κ鼙娙号c電影主力受眾群最主要的差異，著重體現(xiàn)在年齡、教育程度與消費(fèi)習(xí)慣三方面。

電視劇受眾相對(duì)更偏向于老齡化，且更偏向女性觀(guān)眾。中小型城市所占比例較大，受教育的程度普遍較低，對(duì)新興事物的接受度有限，主要的娛樂(lè)方式以“不花錢(qián)”的電視等傳統(tǒng)媒體為主。

電影受眾則以大都市中的年輕人為主力，他們受教育的程度普遍較高，觀(guān)看電影對(duì)于他們來(lái)說(shuō)有較大的娛樂(lè)和社交意義。他們?cè)谶x擇觀(guān)看電影時(shí)，一般以成雙結(jié)群為主。因此，若要制作一個(gè)有望能夠成功改編或系列化成電影的電視劇，需要優(yōu)先考慮年輕人愛(ài)看的電視劇，才有可能成為年輕人肯花錢(qián)去看的電影。

2　題材選擇及偏好

傳統(tǒng)電視劇以中老年女性觀(guān)眾為主要受眾，因此在主流題材選擇上會(huì)更加偏向家庭倫理等現(xiàn)實(shí)類(lèi)題材。但是電影的受眾為年輕觀(guān)眾，兩者之間無(wú)論收視習(xí)慣還是審美需求均有一定的差異。如果要制作一個(gè)電視劇，何種題材能夠最大限度地滿(mǎn)足不同人群的需求，在這兩種播放媒介上具有更大普適性呢？

2.1 動(dòng)作、喜劇為兩大廣受歡迎的電影題材

與女性觀(guān)眾相比，男性觀(guān)眾依然會(huì)更加偏好此類(lèi)題材。但因?yàn)殡娪暗纳缃粚傩?，在電影消費(fèi)中男女觀(guān)眾的差異沒(méi)有傳統(tǒng)電視平臺(tái)那么明顯，使得明快易懂又緊張刺激的動(dòng)作片顯現(xiàn)出更加普適的一面。如果動(dòng)作片中添加喜劇效果進(jìn)行題材的雜糅，則會(huì)更加老少咸宜、雅俗共賞，成龍的功夫片曾紅極一時(shí)便說(shuō)明了這一點(diǎn)。

2.2 愛(ài)情類(lèi)電影需要嫁接一些極具吸引力的點(diǎn)更易成功

愛(ài)情題材在電視劇和電影這兩個(gè)不同媒介和不同的受眾群體中，顯示出其普適性不夠的一面，如電視劇《宮》大獲成功掀起一時(shí)熱潮，但電影《宮鎖沉香》上映后卻反映平平。因此一個(gè)有口碑、符合年輕觀(guān)眾口味的成功的愛(ài)情類(lèi)電視劇，如果改編成電影，光憑借一個(gè)愛(ài)情故事“裸奔”，可能無(wú)法在電影市場(chǎng)上與其它題材匹敵。

愛(ài)情+話(huà)題性賣(mài)點(diǎn)?！妒?3天》本是一個(gè)純愛(ài)電影，但其對(duì)“失戀”這一話(huà)題的準(zhǔn)確選擇，敏銳地契合了廣大適齡青年的心理。該片巧妙地選擇在“光棍節(jié)”首映，將目標(biāo)人群鎖定為廣大適齡青年。事實(shí)證明，這種鎖定目標(biāo)、強(qiáng)烈轟炸、利用特殊檔期的宣傳方式使這部影片成為了票房黑馬。因此，一部純愛(ài)電影若能準(zhǔn)確抓住觀(guān)眾集體心理訴求，可使其脫穎而出。

3　案例分析

3.1 原電視劇作品（核心概念）需具有較高的品牌認(rèn)知度，可供改編電影借勢(shì)。 對(duì)于電視劇改編成電影來(lái)說(shuō)，在成功的電視劇品牌影響力基礎(chǔ)上更容易鎖定有效受眾。因此，具有高收視或者良好口碑（特別符合年輕觀(guān)眾口味）的電視劇是選擇改編素材的必要條件。如《武林外傳》《杜拉拉升職記》等劇在年輕觀(guān)眾群中有非常好的口碑和影響力，改編為電影版后票房迅速破億。

除此之外，高認(rèn)知度的品牌概念也為改編提供源泉，如《狄仁杰之通天帝國(guó)》《狄仁杰之神都龍王》系列的電影借用了“狄仁杰”的品牌概念，并迅速開(kāi)發(fā)成系列電影?！兑刑焱例堄浿Ы探讨鳌贰稏|方不敗》等電影均脫胎于金庸原著小說(shuō)等。

3.2 系列化作品更易改編，形成持續(xù)的商業(yè)價(jià)值。所謂系列化作品，主要是指故事情節(jié)并不連貫，每集或幾集都是一個(gè)完整、獨(dú)立的故事，觀(guān)眾可以連續(xù)收看，也可以任意選擇幾集觀(guān)看的電視劇作品，如《武林外傳》《神探狄仁杰》等。系列化作品具有結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、人物貫穿、故事可延展性強(qiáng)的特點(diǎn)，可不斷衍生新的故事生長(zhǎng)點(diǎn)，在改編過(guò)程中優(yōu)勢(shì)明顯。相較于《金太郎的幸福生活》《奮斗》等連續(xù)劇改編時(shí)只能拓展前傳或后傳，難以開(kāi)展新鮮劇情而言，“狄仁杰系列”“喜洋洋和灰太狼系列”則能源源不斷地創(chuàng)造出新的電影故事。

3.3 改編不是照搬原有故事，而需要適當(dāng)?shù)钠婆f立新。將電視劇改編為電影，要保持原作品質(zhì)的精華，但不是將影視藝術(shù)簡(jiǎn)單移植，而同樣需要強(qiáng)大的創(chuàng)新意識(shí)?！暗胰式芟盗小彪娪熬褪窃陔娨晞』A(chǔ)上不斷挖掘新意的作品，不斷給電影觀(guān)眾帶來(lái)新意。

再如《將愛(ài)情進(jìn)行到底》，原電視劇是1998年的一個(gè)校園愛(ài)情劇，電影巧妙地植入新的話(huà)題概念，確立電影主題為當(dāng)年的男女主角如今歸去何處。電影創(chuàng)新性地描繪了男女主角的三種愛(ài)情故事和情感路線(xiàn)，既在形式上突破了原有的線(xiàn)性結(jié)構(gòu)（一個(gè)故事變?yōu)槿喂适拢衷谠?huà)題上引發(fā)了觀(guān)眾的大討論（男女主角結(jié)婚經(jīng)歷婚姻之癢還是相見(jiàn)不如懷念？），且整個(gè)故事深深引起了觀(guān)眾自身對(duì)過(guò)往戀情、青春的懷舊之感。電影雖然可以稱(chēng)為電視劇的后傳，但是在故事結(jié)構(gòu)上尋找了新的突破點(diǎn)，又從中挖掘出觀(guān)眾追憶青春的集體懷舊情懷，使其取得了巨大的票房成功。

但值得注意的是，改編也需立足原有核心概念，充分借助原電視劇的高收視元素，利用原劇已經(jīng)積累的觀(guān)眾人氣和收視期待。