丁麗華

（長慶新聞中心 西安 710018）

2014年，一個(gè)出國公示引起長慶油田上下的廣泛關(guān)注。一份關(guān)于赴美出國人員名單，一時(shí)間引起“圍觀”，成為油田員工群眾關(guān)注的熱點(diǎn)。在出國公示中可以看到，上面清楚地寫著出國的人數(shù)、出國任務(wù)、時(shí)間等，甚至對(duì)具體的行程安排和費(fèi)用預(yù)算也進(jìn)行了公示，所有情況都一目了然。其實(shí)，這本來是一次正常的出國公示，卻引起了軒然大波，在黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)開展得如火如荼、全國上下治理“三公”消費(fèi)的情況下，長慶油田公示出國人員名單，究竟意味著什么呢？此時(shí)，《長慶石油報(bào)》推出了這篇《出國公示引“圍觀”》，讓廣大員工群眾看到出國培訓(xùn)和技術(shù)交流，是本著公開透明、主動(dòng)接受群眾監(jiān)督的原則嚴(yán)格進(jìn)行的，讓權(quán)力在陽光下運(yùn)行，強(qiáng)化了對(duì)權(quán)力運(yùn)行的監(jiān)督和制約，讓廣大員工群眾真正分享了反腐倡廉建設(shè)的實(shí)際成果。報(bào)紙具有權(quán)威的影響力，報(bào)紙的權(quán)威報(bào)道，讓廣大員工知道了引導(dǎo)輿論的作用，有效阻截了各種傳言的彌漫。結(jié)合在工作實(shí)踐中的體會(huì)與思考，筆者認(rèn)為報(bào)紙的質(zhì)量是報(bào)紙的生命力，在新媒體迅猛發(fā)展、媒體融合加快的時(shí)候，傳統(tǒng)企業(yè)報(bào)可以從以下幾個(gè)方面加強(qiáng)和改進(jìn)。

一、重視消息寫作的質(zhì)量

消息是一張報(bào)紙必不可少的，缺少了消息的報(bào)紙，就如同一出戲少了主角。報(bào)紙傳遞的就是信息，而報(bào)紙有分量的消息更能吸引讀者。有時(shí)候選一篇有分量的消息作頭條很難。這里面有認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，認(rèn)為幾百字的消息是豆腐塊，沒水平，寫長篇通訊才是有水平。其實(shí)，寫好消息是記者、通訊員的基本功，可以看出其新聞敏感性和寫作水平。很多記者和通訊員為了求大求全，往往芝麻、西瓜都要揀，造成寫出的消息繁冗拖沓，其實(shí)一篇幾百字的消息勝過洋洋灑灑千言。一些通訊缺乏新聞性，沒有現(xiàn)場(chǎng)、沒有細(xì)節(jié)，背景材料多過新聞材料，需要加以改進(jìn)。其實(shí)好的新聞報(bào)道，如果有一個(gè)、兩個(gè)情節(jié)或精典的語句讓人記住了，就算成功的消息了。例如：2014年12月17日《長慶石油報(bào)》上刊登的《采油三廠八成機(jī)關(guān)干部常駐一線15年》，雖然只有幾百字，卻給廣大員工傳遞出了一級(jí)做給一級(jí)看，一級(jí)帶著一級(jí)干，干部“沉下去”，溫暖的是一線員工的心，激發(fā)的是原油上產(chǎn)的正能量的信息。

二、要提升企業(yè)報(bào)的質(zhì)量

要加強(qiáng)廣大通訊員的寫作水平的素質(zhì)，通訊員是報(bào)紙重要的“中堅(jiān)力量”。企業(yè)報(bào)通訊員大多又不是專職的，他們中大部分都沒學(xué)過新聞，沒有宣傳報(bào)道寫作的經(jīng)驗(yàn)，這就需要加強(qiáng)通訊員培訓(xùn)工作，提高通訊員的業(yè)務(wù)水平和綜合素質(zhì)，因?yàn)樗麄兊乃街苯佑绊憟?bào)紙的質(zhì)量和報(bào)紙的總體水平。為此，《長慶石油報(bào)》多年來堅(jiān)持開展通訊員培訓(xùn)工作，采取多種形式,培訓(xùn)通訊員隊(duì)伍。長慶石油報(bào)定期辦班,聘請(qǐng)有經(jīng)驗(yàn)的老師為基層通訊員講授新聞知識(shí)，讓通訊員加強(qiáng)理論與實(shí)踐指導(dǎo)相融合，從而采寫新聞。同時(shí)，不斷創(chuàng)新培訓(xùn)方式和手段，增強(qiáng)培訓(xùn)的針對(duì)性、實(shí)效性，通過全覆蓋、多手段、高質(zhì)量的培訓(xùn)，不斷提高通訊員的新聞敏感度，使之善于準(zhǔn)確把握新聞線索，善于觀察生活，深入理性思考，不斷總結(jié)，不斷提高，寫出有深度、有獨(dú)特見解和視角的稿子。在此基礎(chǔ)上，堅(jiān)持編發(fā)內(nèi)部業(yè)務(wù)刊物《研究與交流》，刊發(fā)好稿評(píng)析，新聞學(xué)苑，總結(jié)一個(gè)時(shí)期或某一方面的宣傳報(bào)道重點(diǎn)，以便讓基層通訊員熟悉了解版面、專欄,了解編輯的意圖。同時(shí)，也加強(qiáng)了通訊員與編輯之間的溝通。

三、改進(jìn)創(chuàng)新版面

要在標(biāo)題和版式上下功夫，讓版面更有視覺吸引力。而作好標(biāo)題就要多動(dòng)腦、勤思考。面對(duì)讀者選讀余地的不斷擴(kuò)大，報(bào)紙已經(jīng)遠(yuǎn)離了“不管讀者看不看，報(bào)紙只管辦”的時(shí)代，墨守陳規(guī)，沒有創(chuàng)新意識(shí)，結(jié)果只能是被讀者拋棄，被時(shí)代淘汰。創(chuàng)新從哪里來？我們就要在版面上下工夫。要改進(jìn)版面，就要從以下四個(gè)方面下功夫：

1.編輯是提高報(bào)紙質(zhì)量的關(guān)鍵

在深化主題上，在調(diào)整文字結(jié)構(gòu)上，在語法修辭上，在制作標(biāo)題上，在安排版面上，編輯要多下功夫。要培養(yǎng)編輯人員的主動(dòng)性，主動(dòng)根據(jù)需要籌劃版面的安排，指導(dǎo)出有質(zhì)量、有分量的新聞，形成好的版面。此外，編輯的工作量大，事務(wù)繁雜，保持對(duì)新聞的熱愛和工作熱情，才能有動(dòng)力提高工作效率。如果只是記者、通訊員寫什么稿件就發(fā)什么稿件，沒有策劃版面、出精品的意識(shí)，就很難編出一個(gè)精彩的版面。所以，好的編輯還要有策劃意識(shí)和策劃能力，并及時(shí)與記者、通訊員進(jìn)行溝通，以保證多方協(xié)調(diào)，有效互動(dòng)。

2.標(biāo)題也是報(bào)紙的重中之重

制作標(biāo)題也是作為版面編輯的新聞功底的表現(xiàn)。好的標(biāo)題既要準(zhǔn)確，又要生動(dòng)，給讀者帶來閱讀的美感。例如：2014年5月21日長慶石油報(bào)一版一則消息的引題是：技術(shù)人員“上門問診”，科研攻關(guān)有的放矢，標(biāo)題是《長慶油田科研與生產(chǎn)“無縫對(duì)接”實(shí)現(xiàn)“比翼齊飛”》，令人眼前一亮，作者把科研與生產(chǎn)的關(guān)系與互利共贏比喻為“無縫對(duì)接”、“比翼雙飛”，文章標(biāo)題引人注目，生動(dòng)形象，言簡(jiǎn)意賅，以高度概括的語句表現(xiàn)了文章的中心內(nèi)容，使讀者見標(biāo)題而知文章。

3.版面要“活”

報(bào)紙版面的編排設(shè)計(jì)如何是報(bào)紙質(zhì)量的重要組成部分。版面制作不是簡(jiǎn)單的粘粘貼貼、拼拼湊湊。版面的新穎與否，是否吸引人的眼球，直接關(guān)系到看報(bào)讀者的數(shù)量，報(bào)紙擁有的讀者多了，報(bào)紙的影響力和傳播力自然就提升了。其次，版面編輯要有設(shè)計(jì)意識(shí)?，F(xiàn)在已進(jìn)入讀圖時(shí)代，所以企業(yè)報(bào)要特別重視圖片的使用，好的圖片能收到“一圖勝千言”的效果，為版面提氣提神。例如，2014年10月27日《長慶石油報(bào)》四版就是一個(gè)極具視覺沖擊力的圖片專版，它從不同角度展示石油工人戰(zhàn)天斗地、辛勤工作時(shí)的力與美，淋漓盡致地刻畫出石油人“我為祖國獻(xiàn)石油”的豪邁與激情。編輯精心選取了11幅不同視角但表情、細(xì)節(jié)捕捉到位的圖片，來體現(xiàn)“力與美”這一主題，主圖做黑白處理，形成視覺沖擊中心。同時(shí)，依靠不同的場(chǎng)景內(nèi)容，以及灰度、色彩的變化，為整體版面營造出不同的層次感、立體感和現(xiàn)場(chǎng)感，牢牢抓住了讀者的注意力。大圖與小圖、橫圖與豎圖的組合搭配，使版面和諧美觀。此外，編輯撰寫的精短文字更加增強(qiáng)了圖片的表達(dá)和傳播效果，達(dá)到了畫龍點(diǎn)睛的效果。再例如，2011年8月26日長慶石油報(bào)三版《鏡頭見證歲月》用一組圖片展現(xiàn)了長慶油田過去和現(xiàn)在的成果，讓讀者對(duì)長慶油田未來的發(fā)展充滿了無限的遐想、信心和希望。

4.走出適合自己企業(yè)報(bào)發(fā)展的路子

在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候，專業(yè)性強(qiáng)的報(bào)道盡量做到通俗化，新聞報(bào)道做到形式多樣。同時(shí)，報(bào)紙版面一定要注重文章的篇幅問題，寫報(bào)道一定要在讀者的角度看問題，如今生活節(jié)奏這么快，網(wǎng)絡(luò)、電視又這么發(fā)達(dá)，很多讀者追求“快餐式閱讀”，如果稿子那么長，如果你作為一個(gè)讀者，會(huì)不會(huì)花時(shí)間又看這樣的文章，換位思考，做事才能有成效。還要善于運(yùn)用讀者聽得懂、看得進(jìn)的語言，多一些實(shí)話，少一些資料文件的堆砌和空話套話。

總之，作為企業(yè)報(bào)，提升報(bào)紙質(zhì)量，增強(qiáng)報(bào)紙軟實(shí)力是報(bào)紙發(fā)展的必然。在媒體融合的時(shí)代，作為傳統(tǒng)企業(yè)報(bào)，一定要緊緊圍繞本企業(yè)的年度工作重點(diǎn)，不斷創(chuàng)新宣傳思路，著力反映員工的生產(chǎn)實(shí)際和關(guān)注的熱點(diǎn)問題，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的三貼近原則，只有這樣，才能不斷提高企業(yè)報(bào)紙的辦報(bào)質(zhì)量，提升其影響力?！?/p>