張盼盼

（武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 湖北 430072）

新語境是指新的政治多元化背景，新的經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展背景，新媒體快速發(fā)展的背景，新的媒介融合背景。新語境的發(fā)展急需我國制定新的國際傳播策略，需要在世界舞臺上發(fā)出中國的聲音。

國際傳播有廣義和狹義之分。傳播學(xué)中大部分探討的是狹義的。也就是通過各國大眾媒體而展開的國際間信息交流和傳播。甘險(xiǎn)峰指出我國對外傳播理論研究開始于上世紀(jì)80年代。在《對外傳播學(xué)概要》中，沈蘇儒首次將對外傳播劃歸為傳播學(xué)。2006年關(guān)世杰在吸收中國國際傳播理論基礎(chǔ)上，運(yùn)用大量實(shí)證研究著成的《國際傳播學(xué)》是具有國際影響力的里程碑著作。

一、國際傳播中的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究

國際傳播理論研究可分為政治經(jīng)濟(jì)研究和文化研究兩大方面，且以政治經(jīng)濟(jì)研究為主，本文主要討論政治經(jīng)濟(jì)學(xué)派的代表理論。

1.發(fā)達(dá)國家立場理論

（1）信息自由理論（Free Flow of Information）

信息自由，又稱資訊自由，即利用互聯(lián)網(wǎng)和其他信息載體來表達(dá)個(gè)人意見的自由。信息自由是言論自由的延伸，是受國際人權(quán)法保護(hù)的基本人權(quán)。該理論盡管強(qiáng)調(diào)了民權(quán)、有助于言論自由，但當(dāng)西方國家掌握核心技術(shù)時(shí)，所謂的信息自由就可能會成為發(fā)達(dá)國家向發(fā)展中國家毫無阻礙傳播信息、宣傳本國文化與價(jià)值觀的借口。

（2）現(xiàn)代化理論（Modernization Theory）

現(xiàn)現(xiàn)代化理論是指：在第三世界國家的現(xiàn)代化進(jìn)程中，大眾傳媒幫助發(fā)展中國家實(shí)現(xiàn)了社會轉(zhuǎn)型。丹尼爾·勒納在《傳統(tǒng)社會的消逝》[Daniel Lerner,The passing of traditional society:Modernizing the Middle East,Free Press of Glencoe,1964]中指出：由于人們對媒介的大量接觸，人們得以知道發(fā)生在遙遠(yuǎn)地區(qū)的事務(wù)，信息的豐富幫助實(shí)現(xiàn)生活方式的變遷。宣韋伯在《大眾傳媒與國家發(fā)展》[Wil?bur Lang Schramm,Mass media and national development:the role of information in the developing countries,Stanford Uni?versity Press,1964]中也提出：大眾媒介能夠幫助幫助一些國家擺脫經(jīng)濟(jì)增長緩慢的窘境，鼓勵(lì)個(gè)人和國家走向現(xiàn)代化。但是該理論忽視或避開了發(fā)達(dá)國家對發(fā)展中國家的文化侵蝕。

（3）“全球化”和“國際化”

“全球化”由美國學(xué)者西奧多·李維特提出，他認(rèn)為當(dāng)今世界的兩大發(fā)展動(dòng)力是技術(shù)和全球化。馬特拉認(rèn)為“全球化”是一種管理方式，也是經(jīng)濟(jì)上的整合，它導(dǎo)致了對不同文化和意識形態(tài)差異的忽略和蔑視。文化是傳播的守望者，應(yīng)尊重差異，爭取傳播的民主性，促進(jìn)公共服務(wù)。由此我們應(yīng)當(dāng)警醒新的文化霸權(quán)模式在全球的擴(kuò)張。

2.批判霸權(quán)理論

（1）文化帝國主義（Cultural Imperialism）

文化帝國主義是指發(fā)達(dá)國家（尤其是美國）通過使用大眾傳播媒介，對第三世界國家進(jìn)行文化移植的理論。美國學(xué)者赫伯特·席勒在《大眾傳播與美利堅(jiān)帝國》[Herbert I.Schiller,Mass communications and American em?pire,West-view Press,1992Johan Galtung,A structural theory of imperialism,Universities forl aget,1971]中指出：一些大型美國跨國公司，與軍事和政治利益相關(guān)者結(jié)成聯(lián)盟，正在暗中削弱第三世界國家的文化自主。文化帝國主義是一種文化的無形滲透，是更為全面的帝國主義傾向。

（2）霸權(quán)（Hegemony）理論

霸權(quán)理論是從政治、軍事領(lǐng)域的霸權(quán)延伸到文化、傳播領(lǐng)域。安東尼·葛蘭西（Antonio Gramsci）在《獄中札記》[Antonio Gramsci,Selections from the prison notebooks of Antonio Gramsci,Electric Book Co.,2001]中指出：國家并不一定要通過軍事強(qiáng)制力量來保持霸權(quán)地位，一個(gè)更有效的方法是對文化生產(chǎn)和分配進(jìn)行意識形態(tài)上的控制。國際傳播中的霸權(quán)理論批判的是以美國為代表的發(fā)達(dá)國家通過其國際傳媒，宣傳自己的文化意識形態(tài)，并將其強(qiáng)加于人的霸權(quán)、強(qiáng)權(quán)行為，這是霸權(quán)延伸到傳播領(lǐng)域的新表現(xiàn)。

3.發(fā)展中國家立場理論

以下由發(fā)展中國家學(xué)者提出的理論，體現(xiàn)出發(fā)展中國家對本國的國際傳播及其理論建設(shè)的重視和在面對發(fā)達(dá)國家的強(qiáng)勢傳播時(shí)的反應(yīng)。

（1） 依附理論 （Dependency Theory）[Frederic PMill?er,Agnes F Vandome,John McBrewster,Dependency Theory,VDMPublishing House Ltd.,2009]

該理論由拉美學(xué)者于20世紀(jì)60年代末提出，認(rèn)為發(fā)達(dá)國家的跨國公司在政府支持下，通過國際貿(mào)易對發(fā)展中國家進(jìn)行控制，不僅支配其市場、資源、產(chǎn)品和勞動(dòng)力，還支配其文化，造成發(fā)展中國家對發(fā)達(dá)國家的全方面依賴，削弱本國自主發(fā)展動(dòng)力。

（2）發(fā)展傳播學(xué)（Development Journalism/Communica?tion）[Asia-Pacific Institute for Broadcasting Development,Development journalism:report of a seminar held at the Asia-Pacific Institute for Broadcasting Development,Kuala Lumpur,from25th Juneto6th July,1979]

該理論基本觀點(diǎn)是大眾媒介應(yīng)該：①服務(wù)于推廣發(fā)展中國家的訴求；②鼓勵(lì)本土傳媒發(fā)展，反對復(fù)制西方傳媒發(fā)展路線；③不應(yīng)采用西方傳媒價(jià)值觀和體制，而應(yīng)服務(wù)本國國家利益。

以上兩個(gè)理論都是由發(fā)展中國家學(xué)者提出，出發(fā)點(diǎn)都是幫助本國在國際傳播中爭取利益和地位。整體而言，發(fā)展中國家提出的國際傳播理論較少且影響力有限，這是經(jīng)濟(jì)決定話語權(quán)的必然表現(xiàn)。

二、中國國際傳播研究熱點(diǎn)

1.畸形霸權(quán)理論——恐怖主義

學(xué)者何晶在《從國際傳播的角度審視恐怖主義》中提出了“畸形霸權(quán)理論”。恐怖主義是傳播弱者對現(xiàn)有傳播現(xiàn)狀的暴力抗?fàn)?，是沖破傳播霸權(quán)的暴力恐怖方式[

何晶.從國際傳播的角度審視恐怖主義[J].國際新聞界,2003,(4)]。由于國際傳播秩序的長期失衡，處于傳播弱者地位的恐怖主義者的主張得不到正常渠道的傳播和表達(dá)，導(dǎo)致了極端恐怖主義。因此，反對恐怖主義應(yīng)當(dāng)與反對霸權(quán)主義結(jié)合起來。加強(qiáng)國際交流，傾聽更多弱勢群體的聲音，讓國際傳播成為國際政治的減壓閥。

2.和諧的傳播理念

吳玫在《國際傳播:以辯論求和諧》中以辯證的思維指出了中西方在辯論文化和傳播理念中的差異，這種差異會影響雙方觀點(diǎn)互通和理解。中國主張以和為貴，堅(jiān)持和諧思想；西方崇尚的自由、個(gè)性，堅(jiān)持據(jù)理力爭。吳玫提出：中國應(yīng)當(dāng)首先意識到東西方的辯論思維差異，積極參與國際事務(wù)討論，尤其在事關(guān)中國主權(quán)問題、領(lǐng)土劃分等爭議性話題上,利用西方的文化傳播和辯論邏輯反駁西方，闡述我方立場和觀點(diǎn)。

3.國家形象的建立

塑造本國國際形象是國際傳播的根本目標(biāo)。著名傳播學(xué)者程曼麗在《大眾傳播與國家形象塑造》中指出,一些西方媒體報(bào)道與事實(shí)不符的事件歪曲中國形象，中國媒體應(yīng)當(dāng)及時(shí)發(fā)聲，借助西方主流媒體二次傳播，擴(kuò)大自己影響力[程曼麗.大眾傳播與國家形象塑造[J].國際新聞界,2007,(3)]。劉小燕在《關(guān)于傳媒塑造國家形象的思考》中提出,大眾傳媒應(yīng)當(dāng)與本國國體相支撐，主動(dòng)發(fā)布本國重要外交及國際事務(wù)。武大教授羅以澄在《他國形象誤讀:在多維視野中觀察》中指出，國際傳播的現(xiàn)狀是由于既有的不公平的傳播格局和發(fā)展中國家的硬實(shí)力和軟實(shí)力較弱造成的，傳播話語權(quán)是由發(fā)達(dá)國家也就是傳播強(qiáng)國掌握,傳播弱國長期在國際話語體系中失聲或者形象被扭曲[羅以澄等.他國形象誤讀:在多維視野中觀察[J].新聞與傳播研究,2002,(4).]。

4.最大限度維護(hù)國家利益

傳播的首要功能是信息功能，誰善于利用傳播媒介,誰就掌握了輿論的主導(dǎo)權(quán)。學(xué)者張桂珍在《國際傳播是國際關(guān)系的一部分》中指出：在國際傳播中,傳播的信息功能要服務(wù)于本國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政治利益，實(shí)施其國際戰(zhàn)略。靖鳴等在《構(gòu)建中國的國際傳播力量》中指出,要想讓中國在國際傳播中取得與西方平等的話語權(quán)和地位,要擁有與西方國家同等的傳播力量。因此國家利益至上是我國國際傳播最根本的戰(zhàn)略原則。張昆指出國際傳播與外交決策在思維模式有所不同，由此他提出了“五級澡布模式”。在《國際傳播中國家利益實(shí)現(xiàn)的可能性》中他將國際傳播與外交決策思維上的差異進(jìn)行梳理，提出國家利益至上是我國國際傳播最根本的戰(zhàn)略原則[張昆等.國際傳播中國家利益實(shí)現(xiàn)的可能性[J].新聞前哨,2007,(5)]?！?/p>

[1]程曼麗.對外傳播及其效果研究[M].北京大學(xué)出版社,2011年5月第一版

[2]李良榮.西方新聞事業(yè)概論[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2003年7月第2版

[3]趙雅文.全球化與國際平衡傳播[M].新華出版社，2007年12月第1版

[4]何晶.從國際傳播的角度審視恐怖主義[J].國際新聞界,2003,(4)

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[7]程曼麗.國際傳播學(xué)學(xué)科體系建立的理論前提[J].北京大學(xué)學(xué)報(bào),2006,(11)

[8]祁偉.全球化背景下的國家利益及其實(shí)現(xiàn)[J].齊魯學(xué)刊,2011,(6)