摘 要：縣級廣播電視臺是黨和政府在農(nóng)村重要的宣傳陣地。面對基層廣播電視臺的新聞宣傳、事業(yè)建設(shè)、行業(yè)管理等工作，長期在縣級廣播電視宣傳戰(zhàn)線上工作的從業(yè)人員倍感知識、能力水平的不足。而繁重的日常業(yè)務(wù)使從業(yè)者無法進(jìn)一步提升自身能力，長此以往，必然導(dǎo)致工作水準(zhǔn)的退步，會越來越難以適應(yīng)新時期、新形勢對廣播電視新聞宣傳工作的需要。因此，筆者就提高基層廣播電視新聞從業(yè)人員的媒介素養(yǎng)談一點(diǎn)管窺蠡測之言。

1 前言

筆者認(rèn)為，基層廣播電視新聞的從業(yè)人員應(yīng)高度重視培養(yǎng)媒介素養(yǎng)，讓自身的綜合素質(zhì)、工作能力不斷提高，更好地服務(wù)于新聞宣傳工作。

所謂“媒介素養(yǎng)”，是指人們對各種媒介所傳播信息的選擇、詮釋、認(rèn)識、利用、質(zhì)疑和評估的能力。在當(dāng)今社會，媒介素養(yǎng)應(yīng)該成為每一名現(xiàn)代人所具備的基本素質(zhì)之一。而對于直接從事新聞宣傳工作的人來說，則更應(yīng)自覺地在日常工作、學(xué)習(xí)中，培養(yǎng)良好的媒介素養(yǎng)，以更好地完成所肩負(fù)的重任。

黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人曾對新聞媒體的從業(yè)人員提出過殷切期望。鄧小平同志多次強(qiáng)調(diào)：“思想戰(zhàn)線上的戰(zhàn)士，都應(yīng)當(dāng)是人類靈魂工程師” [1]。江澤民同志也曾諄諄告誡新聞界：“輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯誤，是黨和人民之禍。”“要把新聞輿論的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)牢牢掌握在忠于馬克思主義、忠于黨、忠于人民的人手里。”可見，媒介從業(yè)者擔(dān)負(fù)著武裝人、引導(dǎo)人、塑造人和鼓舞人的重任，“承擔(dān)著十分重要的職責(zé)，必須守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)”，需要有“幾把刷子”，“加強(qiáng)學(xué)習(xí)、加強(qiáng)實(shí)踐，真正成為讓人信服的行家里手”。作為一個充滿光榮與夢想的職業(yè)，新聞記者應(yīng)該對黨和人民有著一顆永遠(yuǎn)不變的、火熱的心，為時代的進(jìn)步鼓舞歡呼、與時代同行、參與創(chuàng)造歷史，這是包括基層廣播電視工作者在內(nèi)的每一名新聞從業(yè)人員所肩負(fù)的光榮而艱巨的使命。這需要每一名廣播電視新聞工作者努力提高自己的媒介素養(yǎng)，真正具有“火一樣的激情，海洋一樣的胸襟，鋼鐵一樣的脊梁，慈母一樣的愛心，獵犬一樣的敏銳，冰山一樣的冷峻”。

良好的媒介素養(yǎng)，是每一名新聞宣傳工作者開展好本職業(yè)務(wù)的最基本條件。首先，良好的媒介素養(yǎng)能使新聞從業(yè)人員懂得什么是新聞，應(yīng)當(dāng)采寫、播發(fā)什么樣的新聞，怎樣適時、恰當(dāng)、準(zhǔn)確地發(fā)布新聞。其次，良好的媒介素養(yǎng)能使新聞從業(yè)人員懂得怎樣和采訪對象打交道，怎樣和采訪對象相處。第三，良好的媒介素養(yǎng)還能幫助新聞從業(yè)人員不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、從新聞傳播理論的高度，正確分析總結(jié)新聞宣傳實(shí)際工作中的具體案例，不斷提高自身的政治和業(yè)務(wù)工作水平。

新聞宣傳工作是一項(xiàng)政治性、政策性、專業(yè)性、技巧性較強(qiáng)的工作。要想成為一名合格的新聞從業(yè)人員，基層的新聞從業(yè)人員尤其要高度重視媒介素養(yǎng)的提高。要通過不斷的學(xué)習(xí)和積累，努力使自己具有敏銳的政治鑒別力、良好的職業(yè)道德、自覺的法律意識、高度的社會責(zé)任感、開闊的視野、廣博的知識、較好的人文素養(yǎng)以及學(xué)習(xí)和運(yùn)用新技術(shù)的能力，良好的溝通和適應(yīng)能力等。

2 提高媒介素養(yǎng)應(yīng)重點(diǎn)做好六個方面的工作

2.1 懂全局

毛澤東同志曾指出：“報紙的作用和力量，就在它能使黨的綱領(lǐng)路線，方針政策，工作任務(wù)和工作方法，最迅速最廣泛地同群眾見面” [2]。這可以說是對新聞宣傳工作基本作用與任務(wù)的高度概括。每一名新聞工作者，必須對黨的基本理論、基本路線，對全局的形勢、全局的政策、對國情、省情、市情和縣情了如指掌，才能發(fā)揮“引導(dǎo)”人而不是“誤導(dǎo)”人的作用?？梢?，加強(qiáng)政治素養(yǎng)、理論素養(yǎng)的培養(yǎng)，是確保我們工作始終保持正確方向的最重要、最基本的要求，也是我們加強(qiáng)媒介素養(yǎng)首先必須重點(diǎn)解決的問題。

2.2 知實(shí)情

要具有良好的科學(xué)素質(zhì)、科學(xué)精神，堅(jiān)決避免隨心所欲、以偏概全甚至蒙騙受眾的現(xiàn)象發(fā)生。要對采訪的事件、播發(fā)的事情的實(shí)際情況做到心中有數(shù)，要善于分析思考，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，抓住事物的深層原因和發(fā)展走向，抓住人們的心理活動和價值取向開展新聞宣傳。要進(jìn)一步學(xué)習(xí)科學(xué)技術(shù)知識，跟上時代發(fā)展的節(jié)拍；進(jìn)一步增強(qiáng)社會責(zé)任感，以科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)的精神開展好新聞宣傳工作，真正對社會負(fù)責(zé)，對黨和人民負(fù)責(zé)。

2.3 反應(yīng)快

迅捷快速的反應(yīng)能力是新聞從業(yè)人員必備的素質(zhì)之一。無論是應(yīng)對突發(fā)事件，還是與群眾生活密切相關(guān)的政策信息，都要求新聞媒體在第一時間傳遞給廣大受眾。只有這樣，才能迅速介入、搶得先機(jī)，搶占輿論引導(dǎo)的“制高點(diǎn)”。業(yè)內(nèi)經(jīng)常有人說，別人沒有發(fā)現(xiàn)的新聞，被你發(fā)現(xiàn)了，那么你是優(yōu)秀的記者；別人發(fā)現(xiàn)的新聞，你也發(fā)現(xiàn)了，你只是一般的記者；別人早已發(fā)現(xiàn)了的新聞，你都沒有發(fā)現(xiàn)，那你就是不稱職的記者。新聞反映的必須是“新近”發(fā)生的事實(shí)，而不是陳年老賬、歷史

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