摘 要：互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展帶來的革新遍布傳媒行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體面對新興媒體的挑戰(zhàn)也越來越大。網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目由于其更加寬泛的題材、自由的制作空間而吸引了大量年輕群體。新媒體的登臺(tái)亮相讓網(wǎng)絡(luò)主持人這個(gè)新概念應(yīng)運(yùn)而生。由于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目傳播的自身特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)主持人相對于傳統(tǒng)媒體的主持人有著更低的涉入門檻，也有著風(fēng)格更加鮮明的個(gè)人特色。新媒體平臺(tái)帶來的革新落實(shí)在主持人行業(yè)中，帶來的不僅是機(jī)遇，而且是挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)。通過對近幾年的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人發(fā)展態(tài)勢的梳理，可以發(fā)現(xiàn)在特點(diǎn)、類型、發(fā)展趨勢上存在著質(zhì)變到量變的過程。

傳播學(xué)學(xué)者麥克盧漢認(rèn)為新興的媒介不僅開創(chuàng)社會(huì)生活、文化信息傳播的新方式，而且從某種意義上說是社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，過去幾年當(dāng)中網(wǎng)絡(luò)視頻的點(diǎn)擊量和影響力度呈幾何上升的趨勢，在新媒體平臺(tái)中網(wǎng)絡(luò)視頻、節(jié)目在影響范圍、影響人群上呈現(xiàn)出走高的態(tài)勢。除了龐大的學(xué)生族群是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)節(jié)目的最大受眾特點(diǎn)之外，受眾的年齡層次、性別分布、收入層次越來越呈現(xiàn)出向社會(huì)中層人群的過渡特點(diǎn)。這意味著新媒體的影響力越來越被主流價(jià)值觀所認(rèn)可，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的視頻節(jié)目也越來越具有大眾傳媒的屬性。面對如此龐大的受眾群體，作為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的視頻、節(jié)目的主持人也越顯重要。怎樣從主持風(fēng)格、技巧上區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的主持人，怎樣針對不同的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目設(shè)置相應(yīng)的主持人定位，未來又有哪些可預(yù)見的變化，成為研究網(wǎng)絡(luò)主持人這一特定群體重要的思考方式。

1 網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的特點(diǎn)

1.1 網(wǎng)絡(luò)主持人沒有地域的限制。傳統(tǒng)媒體由于電視信號(hào)的覆蓋力度存在不同，往往受到傳播范圍的限制，相應(yīng)的主持人也就具有相應(yīng)的傳播范圍的限制。地方電視臺(tái)的主持人只能被信號(hào)覆蓋的區(qū)域受眾所了解，時(shí)常被冠之以“湖南臺(tái)節(jié)目主持人”“新疆臺(tái)節(jié)目主持人”等具有地域特色的名號(hào)。而相對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人就不存在這樣的問題，網(wǎng)絡(luò)的受眾是全體網(wǎng)民，沒有了地域的限制，也消解了地方文化所帶來的狹窄視域，更具有大眾主持人的廣義屬性。同時(shí)，也對網(wǎng)絡(luò)主持人的文化層次提出了更高的要求，面對不同地域的受眾要能做到一視同仁，面對不同的地域文化要做到心中有數(shù)。

1.2 網(wǎng)絡(luò)主持人往往非科班出身。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目由于其播出的周期并非傳統(tǒng)媒體的節(jié)目那樣固定，導(dǎo)致多數(shù)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人由明星來客串，或由內(nèi)容主創(chuàng)代勞。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目具有更自由的創(chuàng)作理念，成本較傳統(tǒng)媒體也要遜色，在主持人的選擇上主要以風(fēng)格適合、工作時(shí)間適合等非全職因素為標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)主持人在生活中往往是別的職業(yè)轉(zhuǎn)行而來，或是節(jié)目所涉領(lǐng)域的專家。例如《暴走大事件》的主持人王尼瑪就是一個(gè)理科畢業(yè)生，出于對網(wǎng)絡(luò)文化的興趣和個(gè)人愛好創(chuàng)作了《暴走大事件》這檔語言類脫口秀節(jié)目，而節(jié)目的主持人也是其親身上陣，完美地體現(xiàn)了主創(chuàng)與主持人的整合關(guān)系。而優(yōu)酷出品的《曉說》則是明星歌手高曉松擔(dān)綱主持，其言辭的犀利與博學(xué)完整地展現(xiàn)了非專業(yè)主持人在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中所能達(dá)到的主持水平。

1.3 主持與互動(dòng)的雙向功能。網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目利用網(wǎng)絡(luò)傳播的雙向即時(shí)性，在內(nèi)容傳播的同時(shí)設(shè)置與受眾同時(shí)互動(dòng)的環(huán)節(jié)。在以往的傳統(tǒng)媒體中也曾出現(xiàn)過短信互動(dòng)等雙向傳播形式，但是困于技術(shù)上的障礙與操作難度，大多數(shù)都只是流于表面，很難做到真正意義上的傳播者與受眾同時(shí)互動(dòng)。而在現(xiàn)今的很多網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中在直播網(wǎng)頁上都會(huì)有一個(gè)聊天區(qū)，一邊聽節(jié)目一邊說想法和感受，主持人第一時(shí)間看到這些反饋，能夠進(jìn)行快速的溝通，而且聽節(jié)目的聽眾之間也可以看到彼此的留言反饋。

1.4 網(wǎng)絡(luò)流行語的廣泛運(yùn)用。網(wǎng)絡(luò)誕生以來，其新鮮的看待事物的能力與視角就是其大行其道的法寶。具有原生力量的網(wǎng)絡(luò)詞匯在消解傳統(tǒng)文化權(quán)威的同時(shí)，帶來的是鮮活的文化旨趣與娛樂的大眾精神。這是網(wǎng)絡(luò)文化草根屬性的具體表現(xiàn)，也是網(wǎng)絡(luò)文化具有生生不息的生命力的源泉。不同于傳統(tǒng)媒體的意識(shí)形態(tài)功能與任務(wù)，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人在語言的運(yùn)用上可以更加自由地借用當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)熱詞來評析事件、表達(dá)觀點(diǎn)。如“打醬油”指對公眾話題漠不關(guān)心，“囧”字用于表現(xiàn)郁悶、悲傷、無奈時(shí)的面部表情。這種新的語言方式帶來的活力能夠使網(wǎng)絡(luò)節(jié)目更快速地被大眾所接受，也能更加明顯地與嚴(yán)肅格調(diào)的傳統(tǒng)媒體節(jié)目劃分開來。

1.5 網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持對于虛擬人物的運(yùn)用。網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的第一位虛擬主持人名叫阿娜諾娃，是1999年英國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)新媒體公司推出的一位計(jì)算機(jī)模擬出來的新聞播報(bào)員。我國第一位電視虛擬主持人，是由北京電視臺(tái)《科技新聞周刊》于2001年1月推出，是一位名字叫做“比爾·鄧”的動(dòng)畫人物。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展之快令人瞠目結(jié)舌，如今不論在網(wǎng)絡(luò)媒體還是傳統(tǒng)媒體的節(jié)目制作中，虛擬人物甚至虛擬場景的構(gòu)建已經(jīng)不是什么稀奇的事件。虛擬人物成為節(jié)目主持人也不再是網(wǎng)絡(luò)媒體所獨(dú)有的特點(diǎn)，可見技術(shù)是服務(wù)于內(nèi)容形式而存在的。只要是對節(jié)目制作有所脾益，那么傳統(tǒng)媒體也會(huì)拋下身段向新媒體視頻節(jié)目去學(xué)習(xí)。

2 網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的分類

目前的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目種類多樣，花樣層出不窮，顯現(xiàn)出了脫離開傳統(tǒng)媒體節(jié)目制作束縛之后創(chuàng)作者的靈活的想象力。但是對于目前的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目缺乏一個(gè)系統(tǒng)的分類，故而針對于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人也缺乏一個(gè)系統(tǒng)的、邏輯嚴(yán)密的整合研究。筆者這里試圖通過目前所出現(xiàn)的大部分網(wǎng)絡(luò)節(jié)目對其

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