高 哲（作者單位：周口廣播電視臺）

打造新型全媒體傳播平臺 全面實施一體化宣傳戰(zhàn)略——周口廣播電視臺廣播電視與新媒體深度融合

高 哲
（作者單位：周口廣播電視臺）

為落實貫徹黨的十八屆三中全會“整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”的會議精神，按照黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論做出的重大戰(zhàn)略部署并結合周口實際，周口廣播電視臺整合周口網(wǎng)、愛周口移動客戶端、周口廣電、愛周口、周口網(wǎng)官方微博、愛周口官方微信等新型媒體資源，切實增強推動媒體融合發(fā)展的緊迫感、責任感、使命感，真正實現(xiàn)廣播電視與新媒體的深度融合。

1　高度重視，提高媒體融合認識

2013年年底，臺黨委班子在確定周口廣播電視臺2014年十件實事的時候，就把傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，打造全媒體宣傳平臺作為十件實事之一，作為2014年的重要工作來抓，2014年5月，臺機構改革部門設置中，整合了周口網(wǎng)、愛周口移動客戶端、政務微博、官方微信等新型媒體資源，成立新媒體中心，并作為全臺20個正科級部門之一正式列入管理序列。

新媒體中心成立后，根據(jù)新媒體工作需要，臺里把新媒體中心搬遷到廣播電視塔辦公區(qū)300平米的二樓大廳，投資30多萬元，添置了新的辦公桌椅、電腦、打印機等辦公設施。7月份，廣播電視臺抽調6名骨干員工充實到新媒體中心，又面向社會招聘了20名大學畢業(yè)生，新媒體員工近30人，為新媒體中心的長遠發(fā)展打下了堅實基礎。

新媒體中心成立不久，宣傳部、臺領導親自帶隊，半個月內到杭州、蘇州、揚州、鄭州、南陽、駐馬店等多地學習考察，與當?shù)叵嚓P人員在媒體融合、制度建設等方面進行了學習和交流，為周口廣播電視臺新媒體的日后融合發(fā)展奠定了基礎。

2　措施得力，制定媒體融合制度

新媒體中心成立以后，根據(jù)新媒體網(wǎng)站、客戶端、微博、微信平臺各自的傳播特點，廣播電視臺出臺了《周口廣播電視臺廣播電視與新媒體融合實施方案》，制定一系列措施，保障傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。

2.1建立聯(lián)系人制度。建立“周口廣電融合QQ群”，臺所有相關部門各指定1名聯(lián)系人，加入群組，專門負責臺內互融互通事宜。全臺聯(lián)動動作由總編室在平臺統(tǒng)一指揮；部門之間工作也可通過QQ群平臺進行交流。

2.2實施欄目上傳發(fā)布制度。各頻率、頻道、中心所有經(jīng)臺編委會研究確定的上傳欄目要及時上傳到周口網(wǎng)。廣播、電視《新聞聯(lián)播》音視頻節(jié)目在首播當晚20:00前上傳到周口網(wǎng)，新媒體中心在節(jié)目上傳后半小時內將欄目在周口網(wǎng)和愛周口移動客戶端進行發(fā)布。

2.3建立新聞稿件公用平臺。周口廣播電視臺采訪記者均為“全媒體記者”，實現(xiàn)一人（組）采訪、多方采用（電視、電臺、網(wǎng)站、客戶端），多元傳播，杜絕了同一事件多人（組）采訪的現(xiàn)象出現(xiàn)，減少人力資源浪費。

2.4實施監(jiān)督類欄目融合辦法。臺監(jiān)督類欄目《民生面對面》《監(jiān)督熱線》和新媒體中心《網(wǎng)絡問政平臺》實現(xiàn)資源共享。周口網(wǎng)網(wǎng)友反映的熱點問題提供給廣播電視兩檔監(jiān)督欄目，欄目組根據(jù)作客嘉賓排序等實際情況讓嘉賓作答。

2.5實施互動宣傳報道辦法。四套廣播每個頻率每天不低于10次的新媒體中心廣告

宣傳，內容包括周口網(wǎng)、愛周口移動客戶端等。四套電視節(jié)目每個頻道不定時播出愛周口移動客戶端的廣告片，推薦用戶通過掃描二維碼等形式下載安裝愛周口移動客戶端。各欄目結合欄目定位制作播出愛周口移動客戶端的使用、安裝、用戶體驗反饋等方面的節(jié)目。

通過各種融合宣傳辦法的落實，目前，廣電所有自采稿件，根據(jù)其內容可以在網(wǎng)站、愛周口客戶端、周口廣電微博、愛周口微信同時發(fā)布，也可以選擇其適合的載體發(fā)布，真正實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的實質性深度融合。

3　彰顯魅力，媒體融合效果顯現(xiàn)

通過一段時間的磨合、探索，臺各部門的融合意識逐步增強，所有人員的全媒體概念已經(jīng)樹立。周口廣播電視臺搭建的擁有廣播、電視、網(wǎng)站、客戶端、微博、微信的全媒體平臺，已經(jīng)彰顯大平臺的魅力，節(jié)省了人力、物力、財力，而又具有巨大的宣傳影響力，這一效果已經(jīng)顯現(xiàn)。比如，周口一個動人的故事，通過全媒體宣傳，無論廣播、電視、還是網(wǎng)絡、移動新媒體同時進行，短時間全媒體宣傳，一步到位，直達率高，在受眾、用戶、粉絲中迅速廣泛傳播，效果很好。

下一步，為更進一步實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體更廣泛、更深入的融合，周口廣播電視臺將為臺四個頻道、四個頻率實現(xiàn)網(wǎng)站直播，并就頻道介紹、欄目推介、主持人風采、節(jié)目編排表、廣告刊例、活動宣傳、音視頻點播等在網(wǎng)站內宣傳，建立評論區(qū)，形成網(wǎng)友與廣播電視頻率、頻道及欄目的互動。

正如習近平總書記所言：“堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。”從目前情況看，深度融合涉及諸方面，但從根本和長遠看，則需要在內容上實現(xiàn)思維觀念、生產方式的諸多變革。周口廣播電視臺將在觀念的碰撞和淬煉中、在技術的引領和帶動中，使宣傳力、影響力進一步增強，讓講故事的能力抵達新境界。