蔣小璐（作者單位：遂溪縣廣播電視臺(tái)）

傳媒競(jìng)合時(shí)代電視新聞編輯的創(chuàng)新

蔣小璐
（作者單位：遂溪縣廣播電視臺(tái)）

摘 要：近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)信息化發(fā)展迅速，傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。分析現(xiàn)階段的電視新聞，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展對(duì)其的沖擊和影響很大，想要保證電視新聞的傳播功能以及電視新聞在人們?nèi)粘Ｉ钪械闹卮笞饔?，電視新聞編輯必須采取有效的方法和手段?chuàng)新意識(shí)，提高電視的收視率，提高電視新聞的傳播效果，保證新聞媒體的健康發(fā)展。

關(guān)鍵字：傳媒；合競(jìng)時(shí)代；電視新聞；編輯；創(chuàng)新探析

“競(jìng)合時(shí)代”是傳媒合作、競(jìng)爭(zhēng)、互助、共榮、追求利益最大化的一種新的嘗試，在給新聞傳播帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)，分析現(xiàn)階段我國(guó)的新聞媒體現(xiàn)狀，不難發(fā)現(xiàn)我國(guó)的電視新聞存在一些不足和問(wèn)題，新聞一旦失去受眾就難以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)環(huán)境下穩(wěn)定發(fā)展，電視新聞只有不斷創(chuàng)新才能提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，為自身的發(fā)展?fàn)幦「蟮纳婵臻g。

1　當(dāng)前我國(guó)電視新聞編輯存在的問(wèn)題

時(shí)代的變遷改變了人們的思想，生活水平的提高改變了人們的心理需求，舊的電視新聞傳播已經(jīng)不能更好地吸引受眾，更不能讓人們輕易接受其中的思想，究其原因，電視新聞編輯有著不可推卸的責(zé)任。由于電視新聞不能有效地吸引受眾，這在很大程度削弱了電視的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.1內(nèi)容空泛，表現(xiàn)力不夠

電視新聞節(jié)目無(wú)法開(kāi)拓思維，在新聞內(nèi)容上，新聞編輯者仍舊沿襲著過(guò)去的舊模式，新聞內(nèi)容不僅空泛，且模式單一，僅僅以播報(bào)完成為目的，嚴(yán)重缺乏表現(xiàn)力。例如，一檔新聞節(jié)目中共有10條新聞，其中9條都是會(huì)議新聞，新聞的內(nèi)容枯燥單調(diào)，基本上都是會(huì)議鏡頭、時(shí)政消息，單一的畫(huà)面無(wú)法吸引觀眾的注意力，繼而導(dǎo)致觀眾流失。其實(shí)，新聞不應(yīng)該僅僅報(bào)道事實(shí)，還應(yīng)該加入編輯者的點(diǎn)評(píng)與看法；不應(yīng)該只拘泥于事情的表面，而應(yīng)該更深層次地挖掘；不應(yīng)該局限于時(shí)政要聞，更要貼近觀眾的生活，談百姓關(guān)注的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)傳媒在人們生活中的不斷滲透豐富了人們的精神世界，傳統(tǒng)的流水式的新聞播報(bào)模式必須改革，只有全面提高了電視新聞的影響力，才能激發(fā)受眾對(duì)新聞的興趣。

1.2缺乏創(chuàng)新，形式過(guò)于單一

新聞編輯形式單一，新聞編輯缺乏創(chuàng)新，嚴(yán)重影響了新聞節(jié)目的美學(xué)效果，加之內(nèi)容枯燥極易引起觀眾的視覺(jué)疲勞。想要實(shí)現(xiàn)新聞編輯的多樣化，需要從新聞形式出發(fā)，立足于受眾的需求。對(duì)于那些時(shí)代前沿的新聞信息，新聞編輯者需要讓受眾更真實(shí)地了解事實(shí)。例如廣東湛江市在報(bào)道“南三島有望被推薦為廣東十大最美濕地”時(shí)，不僅要幫助觀眾了解“十大最美濕地”都包括什么，讓他們從科學(xué)的角度去認(rèn)識(shí)濕地，讓人們懂得濕地與自身生存發(fā)展以及自然環(huán)境發(fā)展之間必然的聯(lián)系，并使之從中獲得啟發(fā)。盡可能地吸引觀眾的注意力，繼而為新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展提供保障。

1.3缺乏時(shí)效性

電視新聞最重要的要求即為高速、精確、第一時(shí)間投放給觀眾新聞報(bào)道。但是，我們經(jīng)常能在新聞里聽(tīng)到“前不久”“最近”等一些模糊的概念，不僅誤導(dǎo)受眾也很難激發(fā)受眾的興趣，想要吸引受眾，電視新聞編輯需要善于運(yùn)用新曲新詞、老曲新詞，以最新的視角洞察社會(huì)，彰顯新聞的魅力。面對(duì)現(xiàn)階段智能手機(jī)、平板電腦等不斷進(jìn)步，比電視新聞更具備優(yōu)勢(shì)，也更具備時(shí)效性，互聯(lián)網(wǎng)為受眾提供了更廣闊的交流平臺(tái)，給了受眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)，讓受眾在看新聞的同時(shí)提出自身的觀點(diǎn)，也更能讓受眾全面地了解事情的真相，這些需要電視新聞借鑒互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，提升電視新聞的服務(wù)質(zhì)量。

2　傳媒“競(jìng)合時(shí)代”電視新聞編輯創(chuàng)新的具體對(duì)策

全面提升傳媒“競(jìng)合時(shí)代”電視新聞編輯的創(chuàng)新大框架思路應(yīng)該包括三點(diǎn)：第一，創(chuàng)新電視新聞?dòng)^念；第二，創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容；第三，創(chuàng)新電視新聞形式。只有從電視編輯工作的各個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā)，樹(shù)立電視新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)，提升電視新聞編輯者的工作實(shí)效性，才能將編輯者的隱性勞動(dòng)最大限度地融入新聞節(jié)目，也才能將那些人們看不見(jiàn)的東西實(shí)體化。

2.1調(diào)整編輯的觀念

“竟合時(shí)代”新聞編輯的傳播觀念受到網(wǎng)絡(luò)化的傳播環(huán)境和傳媒市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)影響，正遭受著前所未有的壓力與挑戰(zhàn)，為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，新聞編輯必須進(jìn)行調(diào)整與改革。首先，調(diào)整信息觀念。當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體與新媒體混合共存，在信息的接收方面，受眾更具備選擇權(quán)利，這在某種意義上就給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了更大的壓力。想要保證受眾不流失，新聞編輯者不僅要保障快速供給新聞，更要及時(shí)地對(duì)信息進(jìn)行梳理分類(lèi)，從對(duì)信息把關(guān)的角度向著信息全方位管理的方向不斷發(fā)展。現(xiàn)階段，新聞的信息量越來(lái)越大，要保證新聞的質(zhì)量，編輯必須嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。與此同時(shí)，相關(guān)者也應(yīng)該加強(qiáng)交流，配合工作。其次，調(diào)整受眾觀念。傳統(tǒng)的新聞媒體缺乏及時(shí)的反饋機(jī)制，但是新媒體給受眾提供了數(shù)字化的反饋方式。新時(shí)代下，編輯者應(yīng)該改變思維模式，調(diào)整受眾的觀念，從媒體人決定新聞形態(tài)的模式向著市場(chǎng)導(dǎo)向新聞產(chǎn)品形態(tài)的角度發(fā)展。新聞編

輯應(yīng)樹(shù)立大編輯理念，跟廣告、發(fā)行、經(jīng)營(yíng)等部門(mén)協(xié)同配合，充分利用一些新銳的、受眾親近的管理模式，全面展示“受眾為本”的受眾觀念，為電視新聞爭(zhēng)取增值點(diǎn)，添加持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。最后，調(diào)整品牌觀念。品牌競(jìng)爭(zhēng)指新聞編輯應(yīng)該具備打造品牌、維護(hù)品牌的思路和意識(shí)，改變過(guò)去的“只注意打造某一個(gè)名牌欄目、某一個(gè)名牌版面”的樸素的品牌觀念，提升媒體的品牌形象。

2.2轉(zhuǎn)型編輯的行為

采取有效的措施讓編輯主動(dòng)適應(yīng)現(xiàn)階段的市場(chǎng)模式，符合現(xiàn)階段的社會(huì)特點(diǎn)，優(yōu)化編輯的傳播方式和行為。在具體的落實(shí)上，新聞編輯首先要從宏觀層面出發(fā)，主動(dòng)做好媒體與受眾的中間人，加強(qiáng)受眾反饋意見(jiàn)的收集或建議編輯部調(diào)整欄目設(shè)置、媒體定位等。例如，題目是新聞節(jié)目給人的第一印象，編輯人員要注重電視新聞標(biāo)題的加工，善于從新媒體中吸收經(jīng)典的詞匯，賦予電視新聞時(shí)代的活力。再例如，在落實(shí)編輯工作的時(shí)候，要突破傳統(tǒng)思維，另辟蹊徑，用新的形象吸引受眾，下調(diào)媒體報(bào)道的身段，在關(guān)注重大新聞事件的同時(shí)多關(guān)注基層，關(guān)注那些大家都關(guān)注的問(wèn)題。其次，做好總編、編輯部主任和記者之間的中間人。加強(qiáng)新聞策劃和編輯選題策劃，搞好預(yù)測(cè)性新聞和解釋性新聞等深度報(bào)道，落實(shí)以人為本的編輯思想，用敏銳的眼光挖掘獨(dú)家新聞，增強(qiáng)新聞編輯的競(jìng)爭(zhēng)能力。

2.3培養(yǎng)編輯的能力

培養(yǎng)編輯的能力主要是要培養(yǎng)其勝任編輯角色的能力，使編輯更符合時(shí)代的要求和社會(huì)的要求。具體的落實(shí)可以包括如下五個(gè)方面：第一，普及多媒體、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；第二，熟悉網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的相關(guān)知識(shí)；第三，掌握網(wǎng)絡(luò)閱讀方法；第四，掌握新型的網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作手法；第五，培養(yǎng)良好的判斷力，能對(duì)新聞信息進(jìn)行甄別、挑選。用以上五點(diǎn)要求電視新聞編輯，相信一定能夠打造專(zhuān)業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)，為我國(guó)的媒體傳播添磚加瓦。

3　結(jié)語(yǔ)

編輯工作是一項(xiàng)創(chuàng)造性的勞動(dòng)，雖然現(xiàn)階段我國(guó)的電視新聞編輯已具備了一定的規(guī)律性，但是相關(guān)工作者需要明確這種規(guī)律并非一成不變的。想要提升新聞編輯者的工作效果，不僅要強(qiáng)化編輯的工作能力和思維能力，還要采取有效的措施培養(yǎng)并提升編輯的社交能力、創(chuàng)新開(kāi)發(fā)能力和科學(xué)管理能力，使編輯能夠輕松地應(yīng)對(duì)各種問(wèn)題。

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