阮 立 張 瑤（作者單位：南京林業(yè)大學人文社會科學學院）

從《全能星戰(zhàn)》的出口探析中國音樂類電視節(jié)目的發(fā)展

阮 立 張 瑤
（作者單位：南京林業(yè)大學人文社會科學學院）

摘 要：江蘇衛(wèi)視創(chuàng)辦的一檔音樂電視節(jié)目《全能星戰(zhàn)》成功地與國際知名電視節(jié)目模式公司Armoza簽約，打破了中國音樂電視節(jié)目只進不出的窘境，也值得我國電視從業(yè)者反思。本文將以這檔節(jié)目的出口為基礎(chǔ)，結(jié)合對國內(nèi)外其他優(yōu)秀電視節(jié)目的分析，探索中國音樂類電視節(jié)目的發(fā)展之路及生存策略。

關(guān)鍵詞：音樂電視；全能星戰(zhàn)；電視節(jié)目模式；出口策略

當下的中國電視熒屏充斥著各種受人追捧的電視節(jié)目，但這些電視節(jié)目的背后，都離不開節(jié)目模式的引進。例如，近年來廣受追捧的東方衛(wèi)視《中國夢之聲》節(jié)目、浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》節(jié)目等，其實都是引用國外成功電視節(jié)目的模式。電視從業(yè)者在跟風模仿、花巨額購買國外電視節(jié)目模式的同時暴露出中國電視節(jié)目創(chuàng)新意識上的匱乏。

國際市場中的電視節(jié)目競爭轉(zhuǎn)化成電視節(jié)目模式之間的較量，競爭激烈的電視市場衍生了一批又一批抄襲者，為了攫取高收視率，不僅電視臺同行之間抄襲嚴重，而且單純復制國外電視節(jié)目模式成為中國電視行業(yè)的一大通病。很少有我國本土原創(chuàng)的電視節(jié)目模式出口國外，而歐美、日韓等國家正不斷開發(fā)優(yōu)秀的電視節(jié)目，把電視節(jié)目的模式銷往國際市場，這讓他們賺得盆滿缽滿，同時也很好地把本國的意識形態(tài)、文化元素滲透到別的國家。

而就在2013年8月28日，江蘇衛(wèi)視原創(chuàng)的一檔音樂電視節(jié)目《全能星戰(zhàn)》與國際知名節(jié)目模式公司Armoza成功簽約，并且一舉成為中國首檔以原創(chuàng)節(jié)目模式輸出的音樂類電視節(jié)目。本文將以《全能星戰(zhàn)》這檔節(jié)目為例，分析其節(jié)目模式運作特點，結(jié)合國外優(yōu)秀的節(jié)目模式，探討中國音樂類電視節(jié)目模式的出口策略。

1　節(jié)目案例——《全能星戰(zhàn)》

《全能星戰(zhàn)》節(jié)目是江蘇衛(wèi)視在2013年打造的原創(chuàng)音樂類電視節(jié)目。節(jié)目邀請了陶喆、孫楠、龔琳娜、胡彥斌、黃小琥、吳克群、張韶涵、順子這八位明星，以搖滾、民歌、爵士、戲曲、流行、民謠等六種不同曲風作為主題來比拼音樂，強大的明星陣容和精彩的視聽盛宴，使節(jié)目一開播就受到了廣泛關(guān)注。并且，節(jié)目早在開播前便被國際知名節(jié)目模式公司Aromza相中，于2013年8月28日成功簽約。

2　中國音樂電視節(jié)目出口與發(fā)展策略

2.1注重加強模式研發(fā)力度，打造原創(chuàng)音樂類電視節(jié)目模式

2.1.1節(jié)目內(nèi)容包裝升級，增加看點

日本和韓國的一些音樂電視節(jié)目把民族元素和流行元素完美融合，受到國際關(guān)注。而中國作為文化大國，傳統(tǒng)音樂的演繹方式、體裁、內(nèi)容更為精彩豐富，所以中國若在流行音樂節(jié)目中搭配民族特色舞蹈、傳統(tǒng)民族服裝、中國傳統(tǒng)樂器或許更能吸引國際目光。與此同時我們還可以學習韓國音樂電視節(jié)目制作特輯的經(jīng)驗，利用中國傳統(tǒng)節(jié)日這個大氛圍，制作傳統(tǒng)節(jié)日特別音樂電視節(jié)目，展現(xiàn)音樂傳統(tǒng)流行性的同時也能發(fā)揚中國的傳統(tǒng)節(jié)日文化。

2.1.2健全模式保護機制，提升節(jié)目制作信心

伴隨著節(jié)目創(chuàng)新和競爭的日益激烈，我國電視行業(yè)節(jié)目日益雷同，產(chǎn)權(quán)界限逐漸模糊。缺乏完善的法律來保護電視節(jié)目模式，意味著節(jié)目設(shè)計者的勞動成果可能會被隨意竊取，中國電視市場就面臨這樣的問題。這不僅嚴重打擊了電視人的創(chuàng)作信心，也影響新節(jié)目的問世。

所以健全電視節(jié)目模式保護機制鼓勵對我國電視行業(yè)的創(chuàng)新意義重大。只有在法律上得到保護，才能提升節(jié)目制作方和投資方的信心，才能有更多原創(chuàng)的電視節(jié)目出現(xiàn)在中國電視市場上，才能盤活山寨成風的中國電視市場，才能讓中國原創(chuàng)電視節(jié)目走向國際。

2.2注重對外傳播，打造特色的國際化節(jié)目模式

我國在打造國際化的電視節(jié)目模式前，勢必要先對國外的受眾進行相應(yīng)的調(diào)查研究，把握國外各地受眾的思想和風俗習慣，心理差異、文化差異，做到有針對性地摸索，創(chuàng)造讓國外受眾喜愛接受的節(jié)目模式。全球著名的傳媒巨頭迪斯尼公司在開發(fā)一個動畫片時通常會用三到五年的時間在世界各地展開市場調(diào)研活動，了解動畫片受眾小朋友們關(guān)心的東西，充分尊重各地受眾的思想、風俗習慣、文化差異，結(jié)合調(diào)查結(jié)果整合出這個動畫片的主題最后成功地展示在世人面前。所以，打造國際化的電視節(jié)目模式必須投入相應(yīng)的國際文化理解。

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