徐金萍

（贛南日?qǐng)?bào)社專刊部 江西 341000）

在新媒體快速發(fā)展的今天，面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，信息傳播的基本形態(tài)逐漸形成了集團(tuán)化、媒體化的發(fā)展趨勢(shì)。在現(xiàn)階段黨報(bào)發(fā)展形式的建立過(guò)程中，要想在根本意義上提高它的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就應(yīng)該逐漸改善傳統(tǒng)黨報(bào)的傳統(tǒng)形式，優(yōu)化基本的技術(shù)形式，保證黨報(bào)在信息化技術(shù)形式的發(fā)展過(guò)程中，得到充分、全面的發(fā)展，優(yōu)化黨報(bào)發(fā)展理念，提高黨報(bào)在發(fā)展過(guò)程中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

一、新媒體時(shí)代黨報(bào)發(fā)展的現(xiàn)狀

對(duì)于國(guó)家的發(fā)展現(xiàn)狀而言，在整個(gè)社會(huì)形式的發(fā)展過(guò)程中，會(huì)通過(guò)黨報(bào)形式的建立來(lái)優(yōu)化自身的發(fā)展方向。但是，隨著世界性政治文化以及社會(huì)形式的逐漸改變，基本的社會(huì)形式在一定程度上會(huì)發(fā)生變化，尤其是黨的執(zhí)政形式發(fā)展之后，社會(huì)各階層的人對(duì)黨報(bào)媒介的要求也會(huì)產(chǎn)生一系列的改變。在黨報(bào)內(nèi)容的建立過(guò)程中，不僅要在根本意義上以自己的政黨執(zhí)政范圍為基礎(chǔ)，為社會(huì)提供信息的傳播，還應(yīng)該代表國(guó)家對(duì)世界范圍中的新聞形式進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，從而提高黨報(bào)工作的競(jìng)爭(zhēng)性，但同時(shí)也為黨報(bào)行業(yè)的建設(shè)帶來(lái)了制約性。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、傳播技術(shù)和載體的不斷創(chuàng)新，當(dāng)前的傳播環(huán)境發(fā)生了巨大變化。在新的技術(shù)支撐體系下，數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志、手機(jī)報(bào)、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等新媒體以迅猛發(fā)展之勢(shì)出現(xiàn)在人們眼前，沖擊著黨報(bào)傳媒。2014年8月18日，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。習(xí)總書記的講話把黨報(bào)改革置于人們的關(guān)注點(diǎn)上，黨報(bào)傳媒改變傳統(tǒng)技術(shù)、經(jīng)營(yíng)等形式，有效融合新媒體已勢(shì)在必行。

從跨地域到跨產(chǎn)業(yè)，再到跨形態(tài)，近幾年，全國(guó)不少報(bào)業(yè)集團(tuán)在尋找發(fā)展方向，并在實(shí)踐中探討有效整合資源的路徑。轉(zhuǎn)軌時(shí)代的到來(lái)，使很多基本的新聞形式無(wú)法走進(jìn)現(xiàn)今的市場(chǎng)，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)也就在一定程度上要求相關(guān)的媒體要按照市場(chǎng)的基本需求進(jìn)行內(nèi)容的運(yùn)作。對(duì)于黨報(bào)而言，如果在信息傳播的過(guò)程中，沒(méi)有按照基本的市場(chǎng)需求進(jìn)行管理體制、內(nèi)容、方式的改革和運(yùn)行機(jī)制的轉(zhuǎn)換,就無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)中得到更好的發(fā)展。黨報(bào)一直以來(lái)是會(huì)議內(nèi)容多，領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)多，加上單向傳播、時(shí)效性差、互動(dòng)受時(shí)間和空間限制等問(wèn)題，在信息時(shí)代快速發(fā)展的今天，自然就出現(xiàn)讀者不愛(ài)看、廣告收入急劇下降的現(xiàn)象。

二、面對(duì)新媒體的沖擊，如何增強(qiáng)黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力

1.樹(shù)立新聞報(bào)道的權(quán)威性

對(duì)于黨報(bào)而言，其報(bào)道的形式擁有一定的權(quán)威性，黨報(bào)在建立的過(guò)程中可以實(shí)現(xiàn)獲取信息的優(yōu)勢(shì)，但是，對(duì)于這種認(rèn)知的模式而言，在一定程度上又存在著錯(cuò)誤性。黨報(bào)的權(quán)威性不是與生俱來(lái)的，是黨報(bào)在建立的過(guò)程中所擁有的資源，只有在信息處理的過(guò)程中得到資源的優(yōu)化與開(kāi)發(fā)，才能將這種形式轉(zhuǎn)化為發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)。因此，在黨報(bào)建立的過(guò)程中應(yīng)該充分抓住重點(diǎn)內(nèi)容，及時(shí)、有效地對(duì)相關(guān)新聞進(jìn)行報(bào)道，從而在根本意義上提高社會(huì)的關(guān)注性，激發(fā)人們的閱讀興趣。面對(duì)快速發(fā)展的新媒體，要確保黨報(bào)的權(quán)威性和核心競(jìng)爭(zhēng)力，內(nèi)容建設(shè)是黨報(bào)發(fā)展的核心。報(bào)紙要圍繞新聞的可讀性和服務(wù)性大膽創(chuàng)新，在內(nèi)容原創(chuàng)和深度上下功夫，對(duì)政府部門召開(kāi)的會(huì)議，不是做簡(jiǎn)單的會(huì)議報(bào)道，要從會(huì)議中發(fā)現(xiàn)和挖掘讀者感興趣的、具有服務(wù)性的新聞，使政令條文轉(zhuǎn)化成鮮活的新聞，甚至可以對(duì)會(huì)議制定的一條政令進(jìn)行策劃，做成深度報(bào)道、系列報(bào)道。

在信息時(shí)代快速發(fā)展的過(guò)程中，人民群眾對(duì)新聞形式給予一定的期望，在輿論監(jiān)督的過(guò)程中，媒體會(huì)充分抓住人們的心理特點(diǎn)和關(guān)注的熱點(diǎn)進(jìn)行策劃和報(bào)道，很多內(nèi)容、形式得到了人們的贊同。與之相反的，很多輿論監(jiān)督的問(wèn)題在整個(gè)過(guò)程中具有一定的權(quán)威性，但是在真正意義上，缺少一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，在整個(gè)黨報(bào)的建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)該充分發(fā)揮它的權(quán)威性，從而提高更多人的閱讀興趣。例如，新華社內(nèi)蒙古分社高級(jí)記者湯計(jì)，在2005年發(fā)現(xiàn)呼格吉勒?qǐng)D案存在重大錯(cuò)判線索后，在長(zhǎng)達(dá)9年的時(shí)間里深入了解情況、排除各種困難和阻撓，通過(guò)翔實(shí)、準(zhǔn)確、權(quán)威的報(bào)道，有力推動(dòng)了呼格吉勒?qǐng)D案重審。在為呼格案奔走的9年中，湯計(jì)老練而靈活地運(yùn)用“新華社記者”這個(gè)身份，冷靜地在規(guī)則與人脈之中騰挪。在他4篇內(nèi)參寫完后，案子一度停滯，3年沒(méi)有進(jìn)展，直到2011年，他看到曾主導(dǎo)復(fù)查此案的前政法委副書記胡毅峰重回政法系統(tǒng)，于是寫下第5篇內(nèi)參，推動(dòng)呼格案再審，為一個(gè)被冤殺了18年的小伙子翻了案。因此，在現(xiàn)階段黨報(bào)內(nèi)容的建立過(guò)程中，應(yīng)該充分利用這種輿論監(jiān)控的力量，從而在根本意義上形成自己的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力。

2.優(yōu)化黨報(bào)的建設(shè)風(fēng)格

在近幾年信息形式的發(fā)展過(guò)程中，黨報(bào)的建設(shè)逐漸面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的挑戰(zhàn)。有的人認(rèn)為，在整個(gè)內(nèi)容的建立過(guò)程中，應(yīng)該充分考慮到讀者的基本需求，充分借鑒晚報(bào)的建設(shè)模式，形成信息化、大眾化的發(fā)展路線，使黨報(bào)的基本形式逐漸貼近市場(chǎng)的基本需求，從而優(yōu)化整個(gè)黨報(bào)建設(shè)的基本模式；也有人認(rèn)為，黨報(bào)的建設(shè)，應(yīng)該充分根據(jù)自己的特點(diǎn)，展現(xiàn)自身的基本優(yōu)勢(shì)，在黨報(bào)的建設(shè)過(guò)程中，發(fā)揮自己的特點(diǎn)，要充分體現(xiàn)出特色化的風(fēng)格形式。所以，不論通過(guò)哪種分析形式的建立，都應(yīng)該充分展現(xiàn)黨報(bào)工作的規(guī)范性，從而為整個(gè)黨報(bào)工作的建設(shè)及發(fā)展提供充分性的保證。

3.建立以人為本的發(fā)展理念

對(duì)于黨報(bào)工作的相關(guān)人員而言，要打破報(bào)社原來(lái)部門間各自為戰(zhàn)的局面，在體制、機(jī)制、流程、人員配置、資本運(yùn)作等方面整合資源，打造集采編、發(fā)布、經(jīng)營(yíng)、管理為一體的全媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型技術(shù)支撐平臺(tái)，采編出適應(yīng)讀者新的閱讀特點(diǎn)和閱讀習(xí)慣的新聞作品，讓讀者在互動(dòng)中參與，在參與中傳播。在人才管理的過(guò)程中，對(duì)媒體人員進(jìn)行定期的技術(shù)培訓(xùn)，使專業(yè)人員可以充分發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性，也在一定程度上為我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。為了報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容、標(biāo)題制作、版式上有大的改變，避免報(bào)紙和新媒體新聞的同質(zhì)化，贛南日?qǐng)?bào)每周一召開(kāi)策劃會(huì)，每月對(duì)采編人員進(jìn)行新聞培訓(xùn)，如2014年8月的《報(bào)網(wǎng)融合之道》，9月的《與文字記者談新聞攝影》，10月贛南日?qǐng)?bào)總編親自主講了《新聞標(biāo)題制作的要求和技巧》……一項(xiàng)項(xiàng)舉措催促著報(bào)人居安思危，認(rèn)清形勢(shì)，充實(shí)自己，大膽創(chuàng)新，讓我們的黨報(bào)亮點(diǎn)不斷。

結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中，要想在根本意義上提高黨報(bào)工作建設(shè)的競(jìng)爭(zhēng)力，就應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代大發(fā)展，優(yōu)化黨報(bào)工作建設(shè)的基本內(nèi)容，從而及時(shí)、準(zhǔn)確地抓住人民群眾的基本心理狀態(tài)，吸引更多的人閱讀黨報(bào)，提高輿論監(jiān)督的能力，在根本意義上提高黨報(bào)建設(shè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為我國(guó)傳媒公司的發(fā)展及建立提供充分性的保證?！?/p>

[1]喬云霞，張金鳳.《注重經(jīng)營(yíng)管理增強(qiáng)黨報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力》[J].河北大學(xué)學(xué)報(bào)，2014.（4）

[2]喻國(guó)明.中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵與“問(wèn)題單”[J].新聞?dòng)浾?2013.(3)

[3]潘忠黨.新聞改革與新聞體制的改造—我國(guó)新聞改革實(shí)踐的傳播社會(huì)學(xué)之探討[J].新聞與傳播研究.2013.(3)

[4]孫正一,農(nóng)秋蓓,柳婷婷.我國(guó)新聞媒體資本運(yùn)營(yíng)情況初探（下).[J].新聞?dòng)浾?011.(5)

[5]焦國(guó)章，劉立紅.關(guān)于省市級(jí)黨報(bào)改革的思路與措施[J].河北大學(xué)學(xué)報(bào)，2014.(4)