什么是標題？標題就是標明文章、作品等內(nèi)容的簡短語句。

廣播電視新聞的標題一定要具備以下幾個要素:一是標題要讓受眾一見鐘情，就要在標題中增加有效信息；二是標題含而不露、點到為止；三是把標題里最重要的、最能吸引眼球的、反映最新或本質(zhì)的變動的關(guān)鍵詞放在標題的前一部分。了解了標題的大致意思后，我們再看看廣播電視新聞標題的寫法。

首先，電視與廣播在傳播方式上不同，只有了解了他們在傳輸上的不同才能理解受眾的感受。電視主要以圖像、聲音為主，它可以運用多種傳播符號去滿足受眾對視覺和聽覺雙重需求，而廣播在傳播方式上完全依賴于聲音去展現(xiàn)。從某種程度上說廣播新聞的標題寫作比電視新聞標題的寫作更難，要求也更高。廣播新聞標題寫作如果標題太長，很容易聽了后面的忘記前面的。一般情況下，它不會像報紙新聞標題那樣既有主題還有眉題甚至是副題。廣播新聞標題要求言簡意明、形象生動，讓受眾一聽就能明白，切忌堆砌一些華麗的語言。如果想增加新聞的感染力，那么可以適當(dāng)運用形象而生動的比喻。想一個好的標題，等于寫好一則新聞所用精力的三分之一，而要寫好廣播新聞標題不僅要精準、形象、獨特。有時候也要注意幾個要素:一是理解標題的內(nèi)在含義，樹立一種標題與新聞同等重要的意識；二要依托新聞事實、凸顯新聞價值，從導(dǎo)語中提取語言，反復(fù)推敲和修改，以達到最佳效果；三要根據(jù)不同類型選擇不同的風(fēng)格，一般來說多運用動詞、避免使用有歧義的詞語。消息類標題應(yīng)質(zhì)樸平實、評論類標題應(yīng)嚴肅有邏輯性、專題類標題應(yīng)注重境。

例如，獲河南省1996年度好新聞一等獎、“五個一”工程獎、中國廣播二等獎的我臺廣播新聞《高考女狀元唐黎拒做虛假廣告》就很說明問題。請名人做虛假廣告是擾亂市場經(jīng)濟秩序的一個突出問題。作者敏銳地抓住河南高考狀元拒做虛假廣告這一典型事例予以報道，對凈化市場經(jīng)濟環(huán)境，規(guī)范市場經(jīng)濟行為，推動市場經(jīng)濟體制的建立有十分重要的意義。該新聞題目一目了然，吸引了聽眾又傳遞了信息。這篇報道在我臺播出后，又分別被河南電臺、中央人民廣播電臺、中國青年報、新華社等30多家新聞單位刊播，人民日報、河南日報、中國婦女報等還先后發(fā)表了言論，對唐黎的行為給予高度評價。經(jīng)過報道，唐黎被譽為河南的新聞人物，并成為靳羽西獎學(xué)金第一批獲得者。又如消息《總理給咱頒大獎》標題言簡意賅，不僅寫出了作為我市科技工作工作的艱辛同時也道出了科技工作者的自豪。該作品榮獲河南2012年度新聞獎廣播類一等獎。

其次，電視新聞雖然在傳播方式上有優(yōu)勢，但它和廣播新聞都有一個共同的特點，就是稍縱即逝。如果不能在最短時間引起受眾關(guān)注并加記憶，那么就很難吸引受眾。所以說，一個好的新聞，有一個好的標題是必不可少的。好的電視新聞標題大多數(shù)以最簡短的文字配以最真實的圖片，那么受眾能在最短的時間迅速理解新聞的內(nèi)容及意義。例如:2012年度河南新聞獎電視類一等獎作品《我市再創(chuàng)全國夏玉米三項高產(chǎn)記錄》，這個標題一看就對新聞內(nèi)容及新聞價值一目了然，從而使受眾進一步了解新聞本質(zhì)、理解新聞內(nèi)容?？傊玫膹V播電視電視新聞標題應(yīng)具備以下特點。

①標出個性。 但凡好的新聞標題，都是作者抓住新聞中的特點，表達出了新聞的個性而將受眾吸引的。例如，廣播新聞《高考女狀元唐黎拒做虛假廣告》這個標題，一個高考第一名一個虛假廣告就形成了強烈的對比，這樣的標題就標出了個性。

②標出情感好的新聞標題，仔細閱讀，都會發(fā)現(xiàn)有一個共同點，那就是有感人之處。用情感去征服受眾也是新聞標題應(yīng)該俱備的特征。例如，《總理給咱頒大獎》和《老程的春節(jié)》（獲2012年度河南新聞獎電視專題類二等獎）新聞標題或抒情于事，或抒情于理，或抒情于景，但無論哪些抒情方式都把受眾深深在吸引，使受眾有了看的愿望。

③標出懸念可以把新聞事件中不合常理的事情、對比強烈的事情擺在一起，意含而稍露，賣個“關(guān)子”但要切忌故弄玄虛。例如，《“石頭”造紙在鶴壁夢想成真》把一個風(fēng)馬牛不相及的“石頭”和我們?nèi)粘Ｊ褂玫摹凹垙垺苯Y(jié)合在一起，剛開始有些懸念，這樣就進一步達到吸引受眾的目的。

④標出事實。這類新聞標題除了要突出事實外，還要有多個有用信息組團，這樣才能吸個受眾。例如，河南新聞獎一等獎作品《隋唐國倉黎陽倉露真容 中原歷史地位再添佐證》（榮獲2012年度河南新聞獎電視長消息一等獎）這類標題力求用最少的字，表達盡可能多的信息，以信息量取勝。

⑤標出“首例”。這類標題很好理解，就是將新聞事件中第一次發(fā)現(xiàn)的事實、觀點、做法提出來。例如，榮獲2012年度河南新聞獎系列報道類一等獎作品《仙鶴湖發(fā)現(xiàn)神奇生物》，它就是標出了首例去吸引受眾。

⑥標出動感。這類標題多使用動詞，使標題更生動化，從而增加吸引力和感染力。例如:榮獲1986年度河南省好新聞一等獎、中國廣播一等獎作品《企業(yè)不是吃喝店》巧妙地運用了動詞，變抽象為現(xiàn)實，使原本呆板的新聞聽上去很鮮活。

⑦標出反差。這類標題很容易吸引受眾關(guān)注，反差越強烈，越會引人思考。例如，20世紀90年代我臺記者采寫的消息《煤城沒有煤燒》標題中都運用了強烈的反差來吸引受眾。

總之，要寫出好的標題，非一朝一夕之事。這需要寫作者有強求的政治覺悟、較高的理論水平、較多的社會觀察，以及自身對標題重要性的認知，多者有效結(jié)合才能讓寫出的標題引人入勝。因此，要不斷提高自身文化修養(yǎng)，同時注意用心去捕捉好，在工作中多留心積累，要從優(yōu)秀的新聞標題中尋找規(guī)律，寫出適合自身寫作方式的特色標題。