摘 要:在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中應(yīng)該運(yùn)用修飾手法，這樣可以更加吸引作者去閱讀，運(yùn)用修辭可以使新聞標(biāo)題語(yǔ)義集中突出，也可以使新聞標(biāo)題的語(yǔ)勢(shì)加強(qiáng)，感染讀者、影響讀者，使之更具形象感、生動(dòng)性、可感性，還可以使新聞標(biāo)題富有情趣，幽默含蓄，給讀者以新穎別致，趣味盎然的感受。

很多人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題不需要修辭手法，他們以網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題受到字?jǐn)?shù)和行數(shù)的限制為由，得出多用陳述句，少用修辭法，才能將網(wǎng)絡(luò)的海量?jī)?nèi)容服務(wù)發(fā)揮到最大化的結(jié)論。這恰恰是新聞標(biāo)題局限于內(nèi)容服務(wù)這一小部分功能而產(chǎn)生的僵化思想。在更大的視角下，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題自身更重要的功能——“引導(dǎo)服務(wù)”，多是依靠與修辭手法的結(jié)合而實(shí)現(xiàn)的。

1　讓網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題更加具有吸引力

修辭手法的使用，讓網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題更加具有吸引力。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的“引”來(lái)說(shuō)，僅僅將新聞標(biāo)題擺在重要的位置以吸引受眾的目光，這是完全不夠的。因?yàn)榫W(wǎng)站首頁(yè)的重要位置不可能只擺放一條新聞標(biāo)題，利用加粗、標(biāo)簽、套紅等手段對(duì)新聞標(biāo)題做出編輯，以吸引受眾的目光，僅僅是流于技術(shù)層面。而修辭手法與新聞標(biāo)題的組合卻是變化多端的，文字本身的魅力通過(guò)修辭手法發(fā)散出來(lái)，可以在無(wú)聲無(wú)息間對(duì)各行標(biāo)題產(chǎn)生不同的強(qiáng)化作用，頁(yè)面美觀的同時(shí)達(dá)到新聞標(biāo)題的“引”。

如網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中對(duì)修辭手法“比擬”的運(yùn)用。比擬就是把一個(gè)事物當(dāng)作另外一個(gè)事物來(lái)描述、說(shuō)明。擬人是比擬的一種，把事物人物化，把本來(lái)不具備人的一些動(dòng)作和感情的事物變成和人一樣的，就像童話里的動(dòng)物、植物，能說(shuō)話，能大笑。如2014年3月13日搜狐首頁(yè)新聞《“玉兔”復(fù)活用生命賣(mài)萌:Hi，有人在嗎》，而紅網(wǎng)的相關(guān)報(bào)道則是《探月工程發(fā)言人:玉兔已蘇醒狀態(tài)趨好轉(zhuǎn)》。玉兔號(hào)是中國(guó)首輛月球車(chē)，2013年11月26日上午9時(shí)許，國(guó)防科技工業(yè)局舉行新聞發(fā)布會(huì)，宣布“嫦娥三號(hào)”月球車(chē)名稱(chēng)為“玉兔號(hào)”。2014年1月25日凌晨，嫦娥三號(hào)月球車(chē)進(jìn)入第二次月夜休眠。但在休眠前，受復(fù)雜月面環(huán)境的影響，月球車(chē)的機(jī)構(gòu)控制出現(xiàn)異常，2014年2月10日，第一次玉兔號(hào)喚醒失敗。這一事件牽動(dòng)了全國(guó)網(wǎng)民的心。當(dāng)?shù)弥?014年2月12日夜，玉兔號(hào)月球車(chē)已全面蘇醒的消息，網(wǎng)民無(wú)疑激動(dòng)萬(wàn)分。搜狐網(wǎng)的標(biāo)題采用擬人的修辭手法，無(wú)形中拉近了和網(wǎng)民的距離。而紅網(wǎng)的標(biāo)題則太過(guò)平淡，引用發(fā)言人的話產(chǎn)生了高高在上之感，讓網(wǎng)友感覺(jué)處于仰視狀態(tài)，產(chǎn)生不舒服的心情。

如網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中對(duì)修辭手法“對(duì)比”的運(yùn)用?！皩?duì)比”是把具有明顯差異、矛盾和對(duì)立性的雙方安排在一起，進(jìn)行對(duì)照比較的表現(xiàn)手法。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題采用對(duì)比手法可以突顯新聞價(jià)值。如2014年2月20日搜狐首頁(yè)新聞標(biāo)題《新“國(guó)五條”出臺(tái)一周年:房?jī)r(jià)普漲調(diào)控落空》，同日千龍網(wǎng)標(biāo)題為《新“國(guó)五條”出臺(tái)一周年:房?jī)r(jià)普漲調(diào)控目標(biāo)落空》，紅網(wǎng)標(biāo)題為《新“國(guó)五條”出臺(tái)一周年房?jī)r(jià)普漲調(diào)控目標(biāo)落空》。雖然字?jǐn)?shù)相近，但卻只有搜狐的標(biāo)題使用對(duì)比的修辭手法，鮮明地表達(dá)了房?jī)r(jià)逆調(diào)控而上的現(xiàn)狀。千龍網(wǎng)的標(biāo)題和搜狐的標(biāo)題很接近，但是為了湊字?jǐn)?shù)，強(qiáng)行在“調(diào)控”和“落空”之間加入了“目標(biāo)”二字，弱化了對(duì)比的句式。紅網(wǎng)的對(duì)比格式卻是前重后輕，本來(lái)“房?jī)r(jià)普漲”和“調(diào)控目標(biāo)”互為因果，但紅網(wǎng)如此處理，卻將重心移到了“房?jī)r(jià)普漲”上，成為對(duì)一種現(xiàn)象的闡述，不易于通過(guò)鮮明對(duì)比引起網(wǎng)友的討論興趣。

2　讓網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題更加具有感染力

“運(yùn)用辭格可以使新聞標(biāo)題語(yǔ)義集中突出，在強(qiáng)調(diào)中給讀者以深刻印象；可以使新聞標(biāo)題的語(yǔ)勢(shì)加強(qiáng)，在整體上以一種強(qiáng)有力的氣勢(shì)去感染讀者、影響讀者；可以使新聞標(biāo)題更具形象感、生動(dòng)性、可感性；運(yùn)用辭格還可以使新聞標(biāo)題富有情趣，幽默含蓄，給讀者以新穎別致，情趣盎然的感受?！边@，就是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題“導(dǎo)”的最主要方式。

如網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中對(duì)修辭手法“仿擬”的運(yùn)用。仿照人們熟知的現(xiàn)成的語(yǔ)言材料，根據(jù)表達(dá)的需要臨時(shí)創(chuàng)造出新的語(yǔ)、句、篇來(lái)。2014年2月27日搜狐首頁(yè)新聞標(biāo)題《用生命玩手機(jī):女乘客走路不抬頭掉下站臺(tái)》，同日華龍網(wǎng)標(biāo)題《監(jiān)拍女子低頭玩手機(jī)失足掉下地鐵站臺(tái)》?！坝蒙痢痢笔蔷W(wǎng)絡(luò)常見(jiàn)的一種造句方式，調(diào)侃對(duì)方做某事超出了一定的限度。搜狐仿擬這種造句方式，對(duì)女子只顧低頭玩手機(jī)，失足掉下站臺(tái)的事情進(jìn)行諷刺，讓網(wǎng)友讀后會(huì)心一笑時(shí)心中警醒。

如網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中對(duì)修辭手法“雙關(guān)”的運(yùn)用。利用語(yǔ)言文字方面的同音或者同義，使一個(gè)詞語(yǔ)牽涉兩件事情，增強(qiáng)新聞標(biāo)題的幽默詼諧感。雙關(guān)一般有諧音雙關(guān)和語(yǔ)意雙關(guān)兩種，使得讀者在閱讀時(shí)能夠聯(lián)想到兩個(gè)詞或兩個(gè)含義之間的聯(lián)系，從而激起進(jìn)一步閱讀下去的欲望。如2014年2月26日搜狐首頁(yè)新聞標(biāo)題《關(guān)心地溝油去哪兒了:沒(méi)有去搞麻辣燙吧》，而華龍網(wǎng)標(biāo)題為《探望街坊詢問(wèn)擁堵習(xí)近平追問(wèn)地溝油哪去了》。前者的雙關(guān)修辭“搞”有兩層含義，第一層含義是“做”，在標(biāo)題中是用地溝油來(lái)煮麻辣燙。第二層含義是“染指、玩弄”，表明地溝油染指麻辣燙這個(gè)行業(yè)。相比華龍網(wǎng)的僅僅“追問(wèn)地溝油哪去了”，給網(wǎng)友敲響警鐘的同時(shí)，意蘊(yùn)深遠(yuǎn)得多。

當(dāng)這些修辭手法融合在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題自身的服務(wù)功能中后，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與網(wǎng)站服務(wù)功能的結(jié)合，將更加自然和具有美感。修辭手法為服務(wù)“添彩”不少。