摘 要:本文首先對(duì)電視新聞的魅力進(jìn)行了闡述，接著從電視新聞的節(jié)目制作、節(jié)目形式的策劃以及電視新聞的影響范圍三方面說(shuō)明了提升電視新聞魅力的策略，最后對(duì)電視新聞魅力提升過(guò)程中需要注意的問(wèn)題進(jìn)行了總結(jié)。電視新聞魅力提升的關(guān)鍵在于利用電視新聞發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，使電視新聞的優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大并形成對(duì)觀眾的影響力和吸引力。只有這樣，電視新聞對(duì)社會(huì)輿論的領(lǐng)導(dǎo)力才能夠展現(xiàn)出來(lái)。

在信息科技的帶動(dòng)下，21世紀(jì)的媒體逐漸走向了“網(wǎng)絡(luò)傳媒”的方向，門(mén)戶網(wǎng)站、各種交流平臺(tái)都成為傳播媒介，表現(xiàn)出傳播途徑更多、傳播范圍更廣、二次傳播影響力更大等特點(diǎn)，這是新時(shí)代背景所具備的的傳媒特征。這些與傳統(tǒng)媒體截然不同的特點(diǎn)為電視新聞的發(fā)展提供了幫助，同時(shí)也對(duì)電視新聞制作工作提出了更高的要求。

1　電視新聞魅力

電視新聞是傳統(tǒng)傳媒中的主要組成部分。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電視新聞對(duì)社會(huì)輿論的主導(dǎo)地位以及在傳媒中的領(lǐng)導(dǎo)地位會(huì)逐漸被網(wǎng)絡(luò)新聞所取代。網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播速度以及傳播形式上都優(yōu)于電視新聞，盡管網(wǎng)絡(luò)中也不乏一些小視頻和經(jīng)過(guò)有計(jì)劃制作的新聞，但這些新聞的視覺(jué)效果均不如電視新聞宏大，影像結(jié)構(gòu)性也十分欠缺；相比蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)新聞，電視新聞仍占據(jù)著視覺(jué)上的優(yōu)勢(shì)，影像魅力始終是電視新聞所獨(dú)有的。

2　提升電視新聞魅力的方法

2.1 進(jìn)一步提高電視新聞制作能力

電視新聞編輯和制作擁有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和先進(jìn)的設(shè)備，在電視新聞的視覺(jué)表現(xiàn)力方面的制作能力較網(wǎng)絡(luò)新聞強(qiáng)大得多，這一直是電視新聞的優(yōu)勢(shì)之所在。在網(wǎng)絡(luò)新聞充斥大眾傳媒的時(shí)代，電視新聞應(yīng)該利用這一優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)自身在新聞視覺(jué)效果方面的制作能力，通過(guò)滿足觀眾眼球的新聞畫(huà)面，使普通的新聞播報(bào)成為一場(chǎng)“新聞視覺(jué)盛宴”，這也是電視新聞提升其自身魅力的主要途徑之一。建議電視新聞編輯工作相關(guān)員工多學(xué)習(xí)高新的畫(huà)面制作技術(shù)，調(diào)整攝影棚內(nèi)燈光、布景，使直播新聞畫(huà)面感更好；另外，對(duì)于采集回來(lái)的新聞視頻片段，也應(yīng)該進(jìn)行藝術(shù)性剪輯，借鑒電影制作的藝術(shù)手段，使電視新聞的畫(huà)面美感更強(qiáng)；甚至可以考慮采用3D技術(shù)，使電視新聞能夠給觀眾以“置身其中”的感覺(jué)。這樣一來(lái)，普通的電視新聞就成為一種視覺(jué)享受，能使觀眾對(duì)電視新聞的關(guān)注度大幅度提升。

2.2 改變電視新聞的播報(bào)形式

很多電視臺(tái)制作的新聞節(jié)目多以“報(bào)道”的形式進(jìn)行。這種新聞節(jié)目模式制作成本低、對(duì)事件的敘述簡(jiǎn)明扼要，時(shí)效性較強(qiáng)。但是，報(bào)道形式的新聞節(jié)目適合于大量新聞事件的綜合敘述，例如中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播。地方電視臺(tái)的新聞通常是要報(bào)道小范圍內(nèi)的社會(huì)事件的，采用單一的報(bào)道模式不能展現(xiàn)電視臺(tái)在新聞節(jié)目方面的傳播優(yōu)勢(shì)，電視臺(tái)必須改變電視新聞的播報(bào)形式，以此展現(xiàn)電視新聞在新聞傳播中的獨(dú)有魅力。新聞節(jié)目播報(bào)形式的創(chuàng)新可以按照新聞節(jié)目的類型進(jìn)行，如人物類的新聞可以采用跟蹤的故事敘述模式；而對(duì)人物角色復(fù)雜的事件性的新聞，可以采用“微電影”模式，采用群眾演員復(fù)現(xiàn)新聞事件的方式展現(xiàn)事件性新聞的具體內(nèi)容。

2.3 擴(kuò)展電視新聞的影響范圍

在新時(shí)期背景下，新聞傳播內(nèi)容的來(lái)源發(fā)生根本變化，傳統(tǒng)的由記者發(fā)現(xiàn)新聞，進(jìn)行采編播報(bào)的形式轉(zhuǎn)化成新聞工作者根據(jù)網(wǎng)絡(luò)和生活中的信息進(jìn)行采編的形式。網(wǎng)絡(luò)和生活中的新聞?dòng)行┦亲匀话l(fā)生在生活中的事件，還有些是人們通過(guò)社交圈子發(fā)起一些信息收集活動(dòng)，如“大學(xué)畢業(yè)露腿照”“新生開(kāi)學(xué)歡迎語(yǔ)”等曾經(jīng)被報(bào)道過(guò)的熱門(mén)新聞。如今的電視新聞受網(wǎng)絡(luò)新聞的影響，幾乎成了網(wǎng)絡(luò)新聞的“延伸”，實(shí)際上成就了網(wǎng)絡(luò)新聞的魅力，擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力。那么，為什么電視新聞不能夠通過(guò)擴(kuò)大自身的影響，將電視新聞的魅力擴(kuò)撒到網(wǎng)絡(luò)中，以此提高新聞的人氣呢？事實(shí)證明，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展電視新聞的影響范圍、提高電視新聞的魅力也是可行的。有許多電視臺(tái)連年來(lái)舉辦“時(shí)尚主播”評(píng)選活動(dòng)，請(qǐng)網(wǎng)友通過(guò)票選投出自己最喜歡的電視新聞節(jié)目主持人，實(shí)際上就是電視新聞進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的一種方式；還有一種方式，就是在電視新聞中引入“網(wǎng)友互動(dòng)”的環(huán)節(jié)，這種互動(dòng)能夠直接提高電視新聞節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中的人氣，經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)傳播，電視新聞的魅力也直線上升。

3　新時(shí)代背景下提升電視新聞魅力的要點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使新聞的傳播速度更快、范圍更廣，而電視新聞卻受節(jié)目播出時(shí)間和載體的影響而稍顯滯后，也因此不能滿足受眾的好奇心。如果新聞內(nèi)容不夠新穎、不能滿足受眾的信息需要，那么無(wú)論電視新聞的制作多么精彩，新聞節(jié)目的真正目的都不能實(shí)現(xiàn)，在這樣的情況下，提升新聞魅力也是空談。因此，在新時(shí)代背景下，電視新聞要提升魅力，就要保證新聞內(nèi)容的新穎性并符合受眾的需要。

4　結(jié)語(yǔ)

要在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不斷提升電視新聞的魅力，首先需要新聞工作者應(yīng)用高科技和藝術(shù)性的新聞畫(huà)面處理方式，使電視新聞本身的優(yōu)勢(shì)能夠發(fā)揮出來(lái)；此外，改變新聞播報(bào)的方式和利用網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展電視新聞的影響范圍，形成輿論優(yōu)勢(shì)也是提高電視新聞魅力的方法。