摘 要:本文首先對電視新聞進(jìn)行概述，說明目前電視新聞工作存在的問題，指出提升電視新聞吸引力的必要性；其次，從新聞內(nèi)容、節(jié)目形式以及新聞評論三方面說明提升電視新聞吸引力的方法；最后，對電視新聞改革應(yīng)遵循的原則進(jìn)行了總結(jié)，以期為電視新聞節(jié)目的制作提供幫助。

電視新聞指的是通過電視臺節(jié)目向受眾進(jìn)行社會信息傳播，是傳統(tǒng)大眾傳媒的主要模式之一。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，電視新聞受到網(wǎng)絡(luò)新聞的影響，在新聞內(nèi)容的新穎程度和新聞節(jié)目形式等方面都受到了質(zhì)疑，電視新聞的發(fā)展走向成為電視臺和新聞工作者們必須嚴(yán)肅對待的一個問題。

1　電視新聞概述

1.1 電視新聞的主要內(nèi)容

電視新聞的內(nèi)容具有多樣性的特點，同時又具有輿論導(dǎo)向的特點。目前，大多數(shù)電視臺的新聞內(nèi)容主要包括以下三種:一是對國內(nèi)外政治經(jīng)濟、文化發(fā)展、對黨的思想政策推進(jìn)以及地方政府政策實施進(jìn)行的播報，稱為時政新聞；二是對社會現(xiàn)象以及地方群眾生活新聞的播報，成為民生新聞；三是對其他新聞事件的播報，如娛樂新聞、體育新聞等。

1.2 電視新聞工作存在的問題

民生新聞和娛樂、體育新聞等都因為新聞內(nèi)容本身比較精彩，因而受到群眾的關(guān)注頗多。而時政新聞卻由于離群眾的實際生活較遠(yuǎn)、新聞播報形式刻板、新聞評論不接地氣等原因，獲得的關(guān)注度比較少。此類新聞播報又是電視新聞的主要內(nèi)容，所以如何使電視新聞受到群眾關(guān)注，成為亟待解決的問題。

2　提升電視新聞對群眾吸引力的方法

2.1 利用網(wǎng)絡(luò)提升新聞內(nèi)容的獨特性

電視臺要正視網(wǎng)絡(luò)社會對新聞傳播的影響，以網(wǎng)絡(luò)為新聞內(nèi)容選取的基地，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，使電視新聞對群眾的吸引力提升。首先，新聞工作者應(yīng)該積極參與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，從中尋找地方新聞或社會民生新聞的熱點，對熱點進(jìn)行深入調(diào)查和追查，利用電視臺的優(yōu)勢，將群眾感興趣的新聞話題進(jìn)一步挖掘，滿足群眾的好奇心并通過新聞播報引導(dǎo)輿論走向；其次，新聞工作者應(yīng)該將網(wǎng)絡(luò)作為整合新聞內(nèi)容的工具，通過仔細(xì)分析網(wǎng)絡(luò)新聞材料之間的聯(lián)系，分析網(wǎng)民對社會熱點問題的評論，以嶄新的視角對時政和民生新聞進(jìn)行全新的解讀。

2.2 對電視新聞的播報形式進(jìn)行創(chuàng)新

不同的新聞發(fā)布形式對群眾的吸引力不同，更貼近群眾生活的新聞形式能得到更多群眾的認(rèn)可，群眾對新聞的理解度和接受度也就更高。因此，要提高電視新聞對群眾的吸引力，就應(yīng)對電視新聞的播報形式進(jìn)行創(chuàng)新。電視臺可以將其他節(jié)目的形式引入到新聞當(dāng)中，如將新聞改編成情景劇，以小短片的方式呈現(xiàn)，使群眾從中獲得新鮮感，對新聞更有“身臨其境”的感覺；對政府政令及政策的發(fā)布，則可以采用公益廣告的形式，將利用政策的優(yōu)勢和違反政令的不良后果以小動畫的形式發(fā)布出來，穿插在電視臺廣告之間，能使群眾對新聞有潛移默化的理解；另外，還可以將時政新聞制作成“彩蛋”，放在受群眾喜歡的電視節(jié)目后面，這樣一來，新聞就成了觀看節(jié)目的樂趣之一，更容易被群眾重視和接受。

2.3 對電視新聞的評論形式進(jìn)行創(chuàng)新

決定新聞對群眾的吸引力的關(guān)鍵是新聞是否能夠與受眾的心理、思想和社會認(rèn)知契合、新聞評論是否真的能夠引起受眾的反思，是否真的能道出百姓的心聲。因此，創(chuàng)新電視新聞的評論形式，使新聞解讀權(quán)從電視臺和政府、名人的手里，轉(zhuǎn)移到群眾的手里，使群眾意識到電視新聞與自己的生活息息相關(guān)，提高電視新聞的影響力，這樣也能使電視新聞的吸引力有所上升。電視臺可以定期舉辦“百姓說新聞”的欄目，如將一周以來的新聞匯總，由記者深入到群眾當(dāng)中進(jìn)行采訪，請群眾講講自己對新聞的理解、對地方民生狀況的評價，這不僅是一種新的新聞評論產(chǎn)生的方式，也是直了解群眾新聞需要的方式；此外，電視臺還可以開通“我要評論”等網(wǎng)絡(luò)、短信熱線，請群眾在新聞播報的過程中進(jìn)行即時評論，再在新聞節(jié)目的結(jié)尾公布這些評論內(nèi)容，以體現(xiàn)電視新聞對百姓需要的重視、對百姓聲音的尊重。

3　提升電視新聞吸引力的原則

電視新聞不僅包括對國家時政、地方時政和百姓民生的宣傳，還包括了對社會熱點問題的解說，從表面上看，電視新聞對社會輿論起著主導(dǎo)作用。但實際上，電視新聞的真正意義在于滿足地方百姓的信息需要和精神發(fā)展需要，所以以電視新聞受眾的需要為出發(fā)點是提升電視新聞吸引力的首要原則，是否滿足手中需要不僅是評價電視新聞吸引力的標(biāo)準(zhǔn)，也是電視新聞不斷創(chuàng)新的動力；此外，要實施提升電視新聞吸引力的各種策略，需要電視臺對新聞制作投入大量的人力、物力和財力，電視新聞能夠制作成什么樣，受電視臺自身經(jīng)濟實力影響很大，應(yīng)在電視臺實力允許的范圍內(nèi)進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新。

4　結(jié)語

電視臺可以對網(wǎng)絡(luò)中的新聞資源進(jìn)行深度挖掘，創(chuàng)新新聞報道的角度，還可以通過新聞播報形式的創(chuàng)新以及新聞評論的創(chuàng)新使電視新聞與受眾的生活和信息需要貼近，以此提高新聞的吸引力。相信通過電視新聞工作者的不斷努力，電視新聞發(fā)展一定能夠打開新的局面。