摘 要:我國(guó)電視民生新聞欄目發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，但是發(fā)展速度迅速，已經(jīng)遍地生花，隨之而來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，節(jié)目同質(zhì)化逐漸嚴(yán)重。要想在眾多電視民生新聞欄目中脫穎而出，必須打造自己的品牌，實(shí)施品牌建設(shè)。文章主要闡述電視民生新聞欄目打造品牌的重要性并提出品牌建設(shè)的具體對(duì)策，希望促進(jìn)民生新聞欄目的健康成長(zhǎng)。

21世紀(jì)，地方電視臺(tái)走在了新聞欄目改革和創(chuàng)新的前列，從推出新欄目到打造主持人，再到創(chuàng)新電視新聞業(yè)態(tài)都體現(xiàn)了地方電視臺(tái)的創(chuàng)新魄力和活力。從2002年南京電視臺(tái)首次提出“民生新聞”概念，到2014年民生新聞欄目遍地開(kāi)花。這種新的新聞形態(tài)得到了地方電視臺(tái)的廣泛追捧，如齊魯電視臺(tái)的《拉呱》《石敢當(dāng)》等節(jié)目、江蘇電視城市頻道的《零距離》、天津電視臺(tái)的《都市熱播1小時(shí)》等。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，中國(guó)的新聞電視民生欄目逐漸摸索出了一條具有本土化特征的、各具特色的新聞模式。

1　電視民生新聞欄目品牌建設(shè)的重要性

民生新聞欄目在發(fā)展壯大，并且在今后較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍將作為地方電視新聞的主流欄目被不斷打造。他將成為公眾公共話語(yǔ)的表達(dá)與溝通平臺(tái)，與和諧社會(huì)的構(gòu)建形成良性互動(dòng)。在這個(gè)多媒體、多頻道時(shí)代，電視民生新聞欄目必定要將發(fā)展邏輯放置于社會(huì)和時(shí)代發(fā)展的大背景下。此時(shí)，品牌對(duì)民生新聞欄目的生存至關(guān)重要。品牌打造有利于提高欄目自身的易識(shí)別性，以此達(dá)到“獨(dú)一無(wú)二”的目的。品牌打造有利于形成高忠實(shí)度的受眾群體，電視民生新聞欄目的品牌打造有利于讓受眾對(duì)該欄目產(chǎn)生較高的忠實(shí)度，形成固定的收視習(xí)慣，在固定時(shí)間和頻道鎖定電視民生新聞欄目。

電視媒體已經(jīng)從收視率競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展路徑。電視品牌是一種競(jìng)爭(zhēng)力、吸引力、親和力，標(biāo)志著一種超越時(shí)空的品味和文化。電視民生新聞欄目也要利用先天優(yōu)勢(shì)，尋找特色的新聞線索，創(chuàng)造性地編排新聞內(nèi)容，甚至努力策劃組織形式多樣、內(nèi)容豐富的特色活動(dòng)，吸引受眾參與，擴(kuò)大品牌影響力。只有推進(jìn)品牌建設(shè)，才能在激烈的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，才能實(shí)現(xiàn)鳳凰涅槃式的升華，惠及自身及社會(huì)。

2　電視民生新聞欄目的品牌建設(shè)的措施

2.1 提升民生新聞欄目的內(nèi)部質(zhì)量

打造不可替代的品牌，始終要重視“新聞本體”這個(gè)核心力量?！凹訌?qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力”在打造電視民新聞欄目品牌的過(guò)程中，應(yīng)始終占據(jù)首要位置。

首先，要選擇具有時(shí)效性的選題，作為新聞價(jià)值的重要屬性之一，時(shí)效性強(qiáng)調(diào)的是事件發(fā)生的時(shí)間離現(xiàn)在時(shí)間越近越好。滿足新聞的時(shí)效性需要做到“三個(gè)第一時(shí)間”:第一時(shí)間獲知新聞線索；第一時(shí)間采編新聞事件；第一時(shí)間播出新聞。

其次，要進(jìn)行深度報(bào)道。要想兼得新聞的深度與時(shí)效性，就要處理好新聞選題，而深度報(bào)道可以是基于最新事實(shí)的延伸性調(diào)查報(bào)道，也可以是社會(huì)長(zhǎng)期的難點(diǎn)、焦點(diǎn)、疑點(diǎn)。電視民生新聞的深度報(bào)道可以從橫向深度與縱向深度兩個(gè)方面展開(kāi)。

再次，要表民意。表達(dá)底層人民對(duì)國(guó)家大政方針的意見(jiàn)和態(tài)度應(yīng)成為電視民生新聞的重心和主體。這也是百姓信任民生新聞、依賴民生新聞的關(guān)鍵所在。在選擇和報(bào)道新聞時(shí)，要有低姿態(tài)和基層觀念，這是整個(gè)傳播過(guò)程的視角和價(jià)值觀的問(wèn)題，決定了電視民生新聞欄目的走向和氣質(zhì)。

最后，要掌握故事化表達(dá)手法。任何形式的新聞欄目，都要以“真實(shí)性”作為首要原則。在不違背新聞?wù)鎸?shí)性原則的基礎(chǔ)上，想把新聞做的吸引人，故事化的表達(dá)手法是最直接有效的。完善時(shí)間的過(guò)去與未來(lái)，形成故事化的敘事模式，不僅可以讓新聞報(bào)道得更有趣，還能讓新聞的信息含量更飽滿。

2.2 打造優(yōu)秀的電視民生新聞工作團(tuán)隊(duì)

優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)是一種看不見(jiàn)的力量，雖不直接物化為任何效益，但卻是塑造欄目文化的中流砥柱的力量。人才的多樣化與專業(yè)化是保證新聞采集時(shí)各個(gè)領(lǐng)域都能夠達(dá)到專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。新財(cái)經(jīng)類、法律類、政治類等種種領(lǐng)域都需要有相對(duì)應(yīng)的專業(yè)素質(zhì)的人員完成。這不僅需要記者們具有較高的新聞素養(yǎng)，還要有不同領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的積累。民生新聞欄目組需要對(duì)他們進(jìn)行合理分配和有效利用才能保證各自才能的最大發(fā)揮。

用人體制是保證民生新聞欄目質(zhì)量和內(nèi)容深度的重要制度之一，只有留住有經(jīng)驗(yàn)的記者才可以使欄目注入不間斷的新鮮血液。所以，不斷地為人才提供上升空間，避免其產(chǎn)生“新聞民工”的思想，讓記者隊(duì)伍中形成梯隊(duì)分配，是留住人才的有效方式。

2.3 定位獨(dú)特的民生新聞欄目品牌形象

定位是發(fā)展的基礎(chǔ)，定位猶如萬(wàn)丈高樓的地基，若地基錯(cuò)了，樓再高只能是增加倒塌的風(fēng)險(xiǎn)?，F(xiàn)在電視媒介的收視現(xiàn)狀早已從“播者的天下”轉(zhuǎn)向?yàn)椤笆苷叩奶煜隆绷恕Ｔ谶@種背景下，品牌形象應(yīng)該反映出受眾的預(yù)期，并契合他們的興趣和愛(ài)好，突出“個(gè)性”。這就需要有形象定位，將個(gè)性放大，在琳瑯滿目且趨于同質(zhì)化的欄目里脫穎而出。