摘 要:隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體正在快速進(jìn)步，利用其自身優(yōu)勢(shì)迅速壯大。新媒體由于其快速、多樣化的信息傳遞特點(diǎn)，為傳統(tǒng)的廣播媒體帶來了很大的壓力和挑戰(zhàn)。廣播媒體為了保證未來的生存空間，必須抓住瞬間即逝的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)多元融合發(fā)展。

1　構(gòu)建優(yōu)秀的廣播媒體生態(tài)文化

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新媒體不斷發(fā)展壯大，為廣播媒體構(gòu)建了生態(tài)文化，為廣播媒體進(jìn)一步的發(fā)展提供了平臺(tái)。但是，與新媒體相比，傳統(tǒng)的廣播媒體也有著自身的優(yōu)勢(shì)，其主要表現(xiàn)在它擁有很長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展歷史和深厚的文化沉淀，這是新媒體所欠缺的。目前，廣播媒體的發(fā)展特點(diǎn)是與文化的發(fā)展息息相關(guān)的，廣播的發(fā)展離不開文化，文化是廣播發(fā)展的基礎(chǔ)，但隨著新媒體環(huán)境的形成，新媒體的傳播沒有過多的重視文化，而更多的關(guān)注經(jīng)濟(jì)利益的獲得。在這種情形下，廣播媒體應(yīng)該形成自身的文化傳播特色，才能夠保證將自己長(zhǎng)期保留下來的傳播風(fēng)格和生存環(huán)境傳承下去 [1]。

在新媒體環(huán)境下，廣播媒體生態(tài)文化發(fā)展的代表作品是《中國(guó)之聲》，特點(diǎn)是通過文化傳播內(nèi)容的充實(shí)來實(shí)現(xiàn)文化傳播品格的提升，進(jìn)而構(gòu)建文化生存環(huán)境。這個(gè)廣播節(jié)目傳承了之前廣播節(jié)目傳播方式，但在此基礎(chǔ)上還增加了新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，使聽眾在廣播中感受到新聞播報(bào)的感覺，將新聞播報(bào)的形式與廣播媒體的改革緊密聯(lián)系在一起。除了《中國(guó)之聲》之外，《華夏之聲》也是廣播媒體生態(tài)發(fā)展的代表作品之一。這個(gè)節(jié)目有著自己特點(diǎn)的宣傳口號(hào)，能真實(shí)地反映出新聞與中華文化的有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而將先進(jìn)的文化傳播理念和精髓與廣播媒體的傳播形式有機(jī)的結(jié)合到一起，幫助廣播媒體的傳播同時(shí)，還能實(shí)現(xiàn)觀念和知識(shí)的傳達(dá)。

2　推動(dòng)優(yōu)秀的廣播媒體互動(dòng)傳播

新媒體環(huán)境的形成，增加了觀眾與傳播主體之間的互動(dòng)機(jī)會(huì)，為其交流建立了很好的平臺(tái)。通過新媒體，傳播主體可以與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的溝通，尤其是基于手機(jī)微信平臺(tái)的傳播媒體，參與者可以通過親身的參與表達(dá)出自己的觀點(diǎn)。這樣可以使信息的傳播更加貼近于參與者，極大地滿足了參與者的需求，實(shí)現(xiàn)了以人為本的原則?；谶@樣互動(dòng)的傳播背景，廣播媒體也應(yīng)重視將互動(dòng)傳播融入到傳統(tǒng)的傳播方式之中，那么可以實(shí)現(xiàn)廣播媒體的快速發(fā)展，提高廣播媒體的受眾率。隨著生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)于廣播的需求由單一的模式向著多元性的方向發(fā)展，所以為了更好的促進(jìn)信息的流動(dòng)，滿足觀眾的多元化的需求，應(yīng)該融合新媒體技術(shù)來推動(dòng)廣播媒體的互動(dòng)傳播 [2]。

在廣播媒體的傳播過程中，借助手機(jī)微信平臺(tái)、微博、QQ或者是網(wǎng)絡(luò)電視等推廣廣播節(jié)目，實(shí)現(xiàn)參與者與節(jié)目的主體進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，使新媒體的快速傳播的優(yōu)勢(shì)有效地發(fā)揮出來。例如，一些廣播節(jié)目開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)音樂或者是微信電臺(tái)等新形式的節(jié)目，使新媒體與廣播媒體有效結(jié)合在一起，促進(jìn)了廣播的發(fā)展；同時(shí)，在廣播的傳播活動(dòng)中，可以充分實(shí)現(xiàn)新媒體的互動(dòng)功能，在原有的廣播節(jié)目中設(shè)置一些微信賬號(hào)，方便聽眾添加，進(jìn)而與主持人進(jìn)行交流和互動(dòng)，提出個(gè)性化需求。這樣豐富了廣播媒體傳播的形式，進(jìn)而提高了傳播范圍和效率。

3　推動(dòng)優(yōu)秀的廣播媒體網(wǎng)絡(luò)傳播

互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)效性、全面性、互動(dòng)性以及廣泛性的傳播優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)的傳播媒體所不具備的，所以應(yīng)把互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)有效地融入到廣播媒體中，推動(dòng)廣播媒體的網(wǎng)絡(luò)化傳播。傳統(tǒng)的廣播媒體具有地域限制，一個(gè)地方的廣播節(jié)目在其他的地方是收聽不到的，嚴(yán)重制約著廣播的發(fā)展，所以應(yīng)在廣播媒體中應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)無(wú)地域性的廣播節(jié)目，無(wú)論是在哪個(gè)地方，只要應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)就可以聽到自己想要收聽的廣播節(jié)目 [3]。

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目通常多是定點(diǎn)定時(shí)播放，如果想要重復(fù)收聽節(jié)目是很難實(shí)現(xiàn)的，但借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，可以成功解決這個(gè)問題。因?yàn)閺V播節(jié)目組可以將每一期的廣播節(jié)目上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，聽眾可以隨時(shí)下載，然后隨時(shí)進(jìn)行收聽。這樣不僅能夠提高網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的網(wǎng)上點(diǎn)播率，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的廣泛推廣作用，還能夠拓寬廣播的傳播的渠道。同時(shí)，廣播在傳播方式的基礎(chǔ)上融入了新媒體形式，如在廣播傳播的過程中可以實(shí)現(xiàn)聽眾通過短信或者是微信留言點(diǎn)播歌曲，聽眾的祝?？梢酝ㄟ^廣播平臺(tái)進(jìn)行放送。聽眾也可以將自己平時(shí)拍攝的一些圖片上傳到廣播節(jié)目的微博平臺(tái)或者是微信平臺(tái)，與主持人進(jìn)行互動(dòng)，表達(dá)感受。因此，在新媒體環(huán)境下，將網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境有效的融入到廣播媒體中，有利于廣播媒體的長(zhǎng)期可持續(xù)的發(fā)展。

4　結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體環(huán)境的快速發(fā)展，廣播媒體應(yīng)該及時(shí)適應(yīng)社會(huì)的需求和發(fā)展，構(gòu)建優(yōu)秀的廣播媒體生態(tài)文化，推動(dòng)優(yōu)秀的廣播媒體互動(dòng)傳播，推動(dòng)優(yōu)秀的廣播媒體網(wǎng)絡(luò)傳播，保證廣播媒體的持續(xù)性發(fā)展。