摘 要:以新媒體為傳播平臺的網(wǎng)絡(luò)新聞顯現(xiàn)了出自身獨特的優(yōu)勢。在網(wǎng)絡(luò)新聞的沖擊下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體以及廣電的受眾被大量分流，但是網(wǎng)絡(luò)新聞本身也存在很多不足，往往在內(nèi)容的真實性方面受到質(zhì)疑。因此在新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)新聞如何發(fā)展成為當(dāng)前需要迫切研究的問題。

1　網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)涵及特點

發(fā)布于網(wǎng)站上的新聞實際上就是網(wǎng)絡(luò)新聞。網(wǎng)絡(luò)新聞的類型十分豐富，準(zhǔn)確性、真實性、實效性、簡明性是網(wǎng)絡(luò)新聞的基本特點。由于網(wǎng)絡(luò)新聞依靠的是數(shù)字化新媒體傳播，所以無論是內(nèi)容還是信息量都更加豐富龐大，能夠較快更新傳播，成本低，檢索起來更加全面、快捷方便。

2　國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞在當(dāng)前面臨的問題

2.1 網(wǎng)絡(luò)新聞在真實性方面遭受質(zhì)疑

快速便捷是網(wǎng)絡(luò)新聞的突出特點，網(wǎng)絡(luò)新聞一定要保證準(zhǔn)確、真實、全面。但是目前很多網(wǎng)站為了在競爭中贏得觀眾，往往一味追求制造噱頭，沒有堅持輿論導(dǎo)向的正確性，不尊重新聞的真實性。例如很多網(wǎng)站的名人代言都遭到過不實報道的指責(zé)。大量網(wǎng)站對很多新聞不加分辨地批量轉(zhuǎn)發(fā)、復(fù)制，錯誤新聞信息直接對觀眾造成誤導(dǎo)，影響人們的正確判斷，破壞了一些新聞人物的公眾形象，對于讀者來說也是一種傷害，降低了網(wǎng)絡(luò)新聞可信度。

2.2 網(wǎng)絡(luò)新聞充斥著大量廣告，直接降低了讀者對網(wǎng)絡(luò)新聞的信心

廣告對媒體的運營與發(fā)展具有一定的提升作用，對網(wǎng)絡(luò)新聞來說同樣也有同樣的效果。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體為了維持自身的生存也離不開廣告收益，這樣才能為其市場運轉(zhuǎn)創(chuàng)造條件，平衡收支。這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞的廣告化程度日益加深，大量媒體及網(wǎng)站頁面上充斥的廣告數(shù)量越來越多。

2.3 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在數(shù)量上取得優(yōu)勢，但是其質(zhì)量遭受質(zhì)疑

新聞內(nèi)容空洞簡單成為大量新聞網(wǎng)站暴露的問題，讀者往往會形成這樣的感覺:新聞題目很吸引眼球，但是新聞內(nèi)容卻缺乏實質(zhì)性，關(guān)于新聞的背景、出處等新聞來源都模糊不清，新聞失去了真正的價值。

2.4 不少新聞對他人的權(quán)益造成侵犯，網(wǎng)絡(luò)新聞欠缺法律規(guī)范

國內(nèi)當(dāng)前出臺的著作版權(quán)法欠缺對互聯(lián)網(wǎng)作品的說明。現(xiàn)階段在網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常發(fā)生盜取他人作品的糾紛，很多資料就是直接來自對別家網(wǎng)站內(nèi)容的轉(zhuǎn)載與復(fù)制，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境缺乏健全的監(jiān)督與防御功能，導(dǎo)致他人的隱私經(jīng)常被侵犯。相關(guān)事件中的當(dāng)事人均受到很大的傷害。

3　新媒體傳播平臺上網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展策略

媒體競爭在當(dāng)前越來越嚴(yán)峻，網(wǎng)絡(luò)新聞要想取得長遠(yuǎn)的發(fā)展優(yōu)勢一定要提高對自身的管理，在這一方面需要加強法律法規(guī)的建設(shè)與健全，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展，對自身的優(yōu)勢不斷強化，提高自身特色，提高新聞服務(wù)品質(zhì)。現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞媒介似乎處于對立狀態(tài)，對此一定要轉(zhuǎn)變觀念，加強兩者的融合。

3.1 在分類方面進一步細(xì)化

應(yīng)當(dāng)進一步提高網(wǎng)絡(luò)新聞的專業(yè)水平，就人民網(wǎng)的首頁來說，一共有十幾大版塊，涉及國際、時政、觀點、地方、經(jīng)濟、IT、軍事、環(huán)保、文娛、生活、體育、圖片等，24小時發(fā)布滾動新聞，此外，可以延伸閱讀人民日報報系所屬的其他報刊。網(wǎng)絡(luò)新聞結(jié)合讀者的實際需求，設(shè)置了具有針對性的頁面鏈接。以讀者的需求為依據(jù)，對網(wǎng)站進行專業(yè)化建設(shè)與改版，這已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展方向，這種區(qū)分會形成兩種結(jié)果:很多網(wǎng)站，像新浪、搜狐等，可以加大各方面投資力度，對更多領(lǐng)域的狀態(tài)進行關(guān)注，以實現(xiàn)縱向發(fā)展，同時也可以創(chuàng)新自身發(fā)展模式，實現(xiàn)更快、更好地發(fā)展，逐漸打造屬于自己的核心競爭優(yōu)勢。另一方面，有的媒體向著小而精的方向發(fā)展，僅對一個或者幾個相關(guān)行業(yè)關(guān)注，以全面、專業(yè)的資訊，使小部分人的需求得到更好滿足。

3.2 互相補充，優(yōu)勢劣汰

將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展相結(jié)合，發(fā)揮兩者的互補性，這樣可以產(chǎn)生更為積極的效用。

3.3 涌現(xiàn)大量網(wǎng)絡(luò)作家

在新型職業(yè)發(fā)展的促進下，各類專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)記者已經(jīng)發(fā)展為熱門職業(yè)，很多網(wǎng)絡(luò)記者具備扎實的網(wǎng)絡(luò)知識，具備較強的操作能力，可以對網(wǎng)絡(luò)信息領(lǐng)域的各類新型事物熟練應(yīng)用，能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展產(chǎn)生積極的促進作用。

3.4 各類新聞網(wǎng)站慢慢實施收費形式

網(wǎng)絡(luò)分工在今后會更加細(xì)密，精致小巧的網(wǎng)站能夠?qū)⒏鼮閷I(yè)的信息提供給讀者，這樣勢必會提高其自身的成本，所以讀者要想瀏覽應(yīng)當(dāng)自行付費。此外，網(wǎng)絡(luò)的個性化服務(wù)與各類業(yè)務(wù)會更加豐富，讀者可以以自己的現(xiàn)實需要為依據(jù)，支付相關(guān)費用，這種形式的消費模式會慢慢實現(xiàn)。百度文庫自2011年開始采取收費的形式，就長遠(yuǎn)的角度而言，這實際上是一件非常好的事情，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上盜版成風(fēng)，盜版與抄襲使得整個市場被嚴(yán)重擾亂，尤其對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，要是不解決這兩個問題，就難以保障創(chuàng)新者的利益，即便創(chuàng)意再好，也會面臨被眼睜睜搶走的危險。

4　結(jié)語

至今，商業(yè)新聞頻道還沒有取得采訪權(quán)，直接制約了其發(fā)展空間；目前依然大量存在網(wǎng)絡(luò)新聞的復(fù)制粘貼的現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)新聞的品質(zhì)有待提高，因此在對網(wǎng)絡(luò)新聞深編精排方面需要加強力度。