摘 要:改革開放以來，越來越多的人投身于創(chuàng)業(yè)的大潮中。從中央到地方的各級政府也紛紛出臺各項(xiàng)政策鼓勵更多的人走向自主創(chuàng)業(yè)的致富道路，政府對創(chuàng)業(yè)的逐步重視，進(jìn)而導(dǎo)致媒體越來越關(guān)注創(chuàng)業(yè)報道，現(xiàn)今的媒體創(chuàng)業(yè)報道更應(yīng)堅(jiān)持實(shí)用性原則。

目前，新一屆政府對創(chuàng)業(yè)格外關(guān)注，李克強(qiáng)總理多次在不同場合強(qiáng)調(diào)解放思想，鼓勵創(chuàng)業(yè)。政府各部門也積極配合，出臺各類鼓勵創(chuàng)業(yè)的政策，甚至大學(xué)也紛紛允許大學(xué)生休學(xué)創(chuàng)業(yè)。媒體在目前這個階段對創(chuàng)業(yè)報道的熱情空前高漲，幾乎每天都有關(guān)于創(chuàng)業(yè)的新聞見諸報端。這種情況下，分析創(chuàng)業(yè)報道的趨勢和傾向就顯得很有必要。

1　創(chuàng)業(yè)報道的現(xiàn)狀

隨著中國改革開放的不斷深入，中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也越來越好。目前，中國的經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)超過日本，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)實(shí)體國。從2007年開始，中央以及各地方政府紛紛出臺了相關(guān)的政策措施鼓勵人們自主創(chuàng)業(yè)，并從稅收、貸款等等方面進(jìn)行扶持。與此同時，全國的多家媒體也開始開辟創(chuàng)業(yè)報道的周刊或?qū)？?，還有研究機(jī)構(gòu)、學(xué)?；蚬緞?chuàng)辦專業(yè)報道創(chuàng)業(yè)的雜志。這些媒體報道的內(nèi)容主要是分析不同創(chuàng)業(yè)種類的特點(diǎn)、解讀創(chuàng)業(yè)相關(guān)的政策措施、點(diǎn)評不同創(chuàng)業(yè)種類的收益等等。

各媒體對創(chuàng)業(yè)報道的傾向性也明顯不同?！吨袊嗄陥蟆肥侵袊睬鄨F(tuán)中央機(jī)關(guān)報，2004年，《中國青年報》成立“創(chuàng)業(yè)周刊”，以青年群體為主要服務(wù)對象，重點(diǎn)關(guān)注大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，對創(chuàng)業(yè)人物、創(chuàng)業(yè)案例、創(chuàng)業(yè)的相關(guān)政策、環(huán)境及創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)進(jìn)行報道，主要欄目有焦點(diǎn)話題、創(chuàng)業(yè)調(diào)查、創(chuàng)業(yè)日記、創(chuàng)業(yè)校園、信息看臺等。創(chuàng)辦于2008年的《創(chuàng)業(yè)家》雜志目前已被成功打造為新崛起的一本全國一流的商業(yè)財經(jīng)雜志，它關(guān)注中國最具創(chuàng)業(yè)家精神的企業(yè)領(lǐng)袖，以匯聚能夠引領(lǐng)中國未來成長的商業(yè)力量為使命，是中國商界陽光創(chuàng)新富豪的創(chuàng)富工具。《創(chuàng)業(yè)家》是一本高水平的新一代主流商業(yè)雜志，專注于高成長中小企業(yè)，以廣大創(chuàng)業(yè)家及相關(guān)投資、咨詢等中介服務(wù)機(jī)構(gòu)人群為主要讀者。雜志主要瞄準(zhǔn)精英創(chuàng)業(yè)家，報道范圍集中在經(jīng)營超過3年以上，營收規(guī)模在5000萬到50億之間的成長型企業(yè)，并在投資家、高新產(chǎn)業(yè)園、商學(xué)院、銀行、咨詢公司等服務(wù)機(jī)構(gòu)與高成長企業(yè)之間，搭建一個價值發(fā)現(xiàn)、共同成長的舞臺。《創(chuàng)業(yè)邦》雜志致力于成為中國創(chuàng)業(yè)者的思想樂園和行動指南，為中國成長中的中小企業(yè)提供企業(yè)發(fā)展中遇到的各種問題的解決辦法。

2　媒體對創(chuàng)業(yè)報道存在的問題

目前，多家媒體熱衷于對創(chuàng)業(yè)題材新聞的報道，并且開辟相應(yīng)的專欄報道，但也存在一些問題。其一，創(chuàng)業(yè)報道過于突出創(chuàng)業(yè)人物的英雄主義形象，對創(chuàng)業(yè)成功人士大加吹捧，奉若神明，甚至是對于他們顯而易見的缺點(diǎn)也大加贊賞。；其二，媒體的跟風(fēng)式報道十分普遍。創(chuàng)業(yè)事跡的成功引得眾多媒體蜂擁而至，在某一時段的各大媒體在創(chuàng)業(yè)板塊中鋪天蓋地的報道相似的內(nèi)容，引起讀者的視覺疲勞，并不利于發(fā)揚(yáng)創(chuàng)業(yè)典范的榜樣作用；其三，創(chuàng)業(yè)報道過于個案，對于其他的創(chuàng)業(yè)者不具備很強(qiáng)的示范性作用；其四，非理性的創(chuàng)業(yè)報道導(dǎo)致大量的高校畢業(yè)生盲目地投身于創(chuàng)業(yè)大潮中。例如，在成都名噪一時的西華大學(xué)食品科學(xué)系大學(xué)生的研究生面館，開業(yè)初期，多家媒體大量的錦上添花式的報道產(chǎn)生了極大的泡沫效應(yīng)。面館開業(yè)后，長時間處于無人管理和經(jīng)營欠佳的窘境，號稱“第一研究生面館”僅經(jīng)營了4個多月就不得不草草收場。媒體片面地宣傳成功的典型，回避自主創(chuàng)業(yè)失敗的案例，最終還是不利于自主創(chuàng)業(yè)。

3　媒體創(chuàng)業(yè)報道應(yīng)堅(jiān)持實(shí)用性原則

隨著社會信息化的發(fā)展，媒體作為重要的傳播載體，其實(shí)用性越來越受到大家的重視。因此，針對創(chuàng)業(yè)的報道，媒體只有堅(jiān)持實(shí)用性原則，才能地發(fā)揮創(chuàng)業(yè)報道對于民眾的價值。

媒體創(chuàng)業(yè)報道應(yīng)遵循實(shí)用性原則。首先，媒體對創(chuàng)業(yè)人物進(jìn)行跟蹤式報道，詳略得當(dāng)?shù)赜涗浧涑砷L過程。這一點(diǎn)是尤其重要的，不能一味地夸大其成功的光環(huán)而漠視其有價值的經(jīng)驗(yàn)。這樣有利于讓讀者理性的對待自主創(chuàng)業(yè)，看清楚創(chuàng)業(yè)成功者背后的辛酸與汗水而不僅是成功后籠罩的光芒，跟蹤式的報道還可以讓準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)的人學(xué)習(xí)創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)過程中的經(jīng)驗(yàn)，有利于創(chuàng)業(yè)大環(huán)境的營造，讓讀者真正獲得創(chuàng)業(yè)相關(guān)的價值經(jīng)驗(yàn)；其次，媒體對于創(chuàng)業(yè)報道一定要遵從全面報道，不能“報喜不報憂”只是從報道創(chuàng)業(yè)好的一面來看，而忽略創(chuàng)業(yè)不好的一面。全面的報道創(chuàng)業(yè)形式，有利于大眾認(rèn)清當(dāng)下的創(chuàng)業(yè)模式以及創(chuàng)業(yè)環(huán)境，具有指導(dǎo)性意義，減少民眾的創(chuàng)業(yè)從眾心理，減少不必要的盲目創(chuàng)業(yè)而造成的損失；并且媒體的創(chuàng)業(yè)報道應(yīng)該對其他創(chuàng)業(yè)者或有心創(chuàng)業(yè)的人提供相關(guān)的指導(dǎo)，也不是純粹的講述他們的光輝故事，畢竟每個人的創(chuàng)業(yè)模式以及所遇到的問題都是不一樣的。也就是說，媒體可以收集相關(guān)的創(chuàng)業(yè)疑難問題定期邀請創(chuàng)業(yè)成功人士為專欄寫創(chuàng)業(yè)心得、經(jīng)驗(yàn)以及針對普遍性問題進(jìn)行專業(yè)的解答與指導(dǎo)；接著，媒體可以多報道可復(fù)制性的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，創(chuàng)業(yè)個案不具備示范性以及可復(fù)制性。示范性的創(chuàng)業(yè)報道能夠讓一些有心想創(chuàng)業(yè)的人去鉆研、去模仿，減少創(chuàng)業(yè)彎路。總之，媒體創(chuàng)業(yè)報道遵從實(shí)用性原則有利于通過報道加強(qiáng)創(chuàng)業(yè)者與社會的聯(lián)系，進(jìn)一步將他們成功創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)分享給準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)的大眾，這對于目前中國整個創(chuàng)業(yè)大環(huán)境而言也是有著重大而深遠(yuǎn)的意義。