指導(dǎo)老師:王莉莉

摘 要:微電影是近幾年電影藝術(shù)領(lǐng)域涌現(xiàn)出來(lái)的一股新生力量，憑借著新媒體技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)視頻的巨大影響力，掀起了一場(chǎng)變革。微電影，顧名思義就是微型電影，雖然是在電影和電視劇藝術(shù)的基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的小型影片，但具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性。微電影的發(fā)展是應(yīng)時(shí)代而生的，有其自身的發(fā)展趨勢(shì)。作為一種新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，微電影的發(fā)展值得思考。

1　微電影發(fā)展的價(jià)值研究

1.1 迎合了文化受眾的需求

微電影以其微時(shí)長(zhǎng)、微制作、微投資和微受眾的特點(diǎn)，更適合在移動(dòng)狀態(tài)下觀看，滿足短時(shí)休閑的娛樂訴求，越來(lái)越受到大眾的追捧。各種相機(jī)、DV、手機(jī)等簡(jiǎn)單工具就可以將現(xiàn)實(shí)生活中的小情節(jié)濃縮成一部微電影?？梢哉f(shuō)，微電影在某種程度上來(lái)講是真正源自于生活的小電影。其內(nèi)容涵蓋了當(dāng)下的世間百態(tài)和時(shí)事熱點(diǎn)，將幽默、時(shí)尚、公益、廣告等元素融為一體，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇，靈活性可見一斑。當(dāng)前，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，大多數(shù)人在瀏覽新聞的時(shí)候幾乎只看標(biāo)題，標(biāo)題下的長(zhǎng)篇大論則很少有人愿意去仔細(xì)閱讀，電影也是如此。整天疲于工作的上班一族很少有機(jī)會(huì)抽出一兩個(gè)小時(shí)來(lái)看一部電影，所以時(shí)長(zhǎng)約為幾分鐘的微電影就成了他們?cè)诓欢嗟拈e散時(shí)間里的首要選擇。

1.2 為“草根”藝術(shù)家們提供了平臺(tái)

微電影不再是那些明星大腕們一枝獨(dú)秀的舞臺(tái)，而是草根文化遍地開花的平臺(tái)。只要你擁有這方面的興趣，利用簡(jiǎn)單的攝影設(shè)備和處理工具就可以實(shí)現(xiàn)編劇、導(dǎo)演的夢(mèng)，還可以自編自導(dǎo)自演，讓曲高和寡的藝術(shù)殿堂真正回歸到民族的、大眾的文化之中。在微電影之中導(dǎo)演、演員或是編劇可能都不是科班出身，但他們創(chuàng)造的作品竟以驚人的點(diǎn)擊量沖擊著人們對(duì)現(xiàn)實(shí)的思考。原因就在于微電影為每一個(gè)有理想的人都創(chuàng)造了一個(gè)同等的機(jī)會(huì)和舞臺(tái)，他們表達(dá)著被強(qiáng)勢(shì)媒體忽視的草根人群的喜怒哀樂，表達(dá)著被主流媒體疏漏的社會(huì)生活的細(xì)枝末節(jié)，表達(dá)著在正統(tǒng)媒體無(wú)法出現(xiàn)的對(duì)公眾人物的戲虐，打破了傳統(tǒng)電影中創(chuàng)作者和觀看者之間的鴻溝，讓受眾也具有了一定的話語(yǔ)權(quán)和表達(dá)權(quán)。這才是真正可以實(shí)現(xiàn)電影藝術(shù)行業(yè)的百家爭(zhēng)鳴、百花齊放的根本途徑，更是獨(dú)具個(gè)性的微電影的真正價(jià)值所在。

2　中國(guó)微電影發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 微電影的投資與回報(bào)問題

現(xiàn)在的微電影行業(yè)正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，各種題材的影片層出不窮，不管是從電影的內(nèi)容還是演員的陣容上都做足了噱頭，一舉抓住觀影者的喜好，票房大賣。然而，在現(xiàn)實(shí)生活中面臨的最現(xiàn)實(shí)的問題就是，微電影和那些大電影抑或是那些動(dòng)輒幾十集的電視劇老說(shuō)，算是投資比較小的，但盈利少乃至不盈利的現(xiàn)狀會(huì)不會(huì)讓越來(lái)越多的想投入這一行業(yè)的人望而卻步呢？畢竟微電影的發(fā)展才剛起步，擁有超高收視率和高利潤(rùn)回報(bào)的影片在這其中定是寥寥無(wú)幾的，就像是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展剛剛開始的時(shí)候一樣，總需要一定的時(shí)間去打開新的市場(chǎng)。新市場(chǎng)的打開注定又是新的資金投入，但和那些大電影比起來(lái)，微電影的本身投入并不大，涉及到要不要花費(fèi)大代價(jià)利用報(bào)紙、電臺(tái)、新聞發(fā)布會(huì)等形式來(lái)為電影做宣傳的問題。所以這又會(huì)限制到一些“草根”人士的微電影夢(mèng)想，他們之中的有些人可能憑借著一些偶然的機(jī)遇，其作品在網(wǎng)絡(luò)上一夜爆紅，但不可否認(rèn)的是大多數(shù)的作品都會(huì)埋沒在默默無(wú)聞中。

2.2 微電影的內(nèi)容質(zhì)量問題

盡管微電影呈現(xiàn)“欣欣向榮”之勢(shì)，但業(yè)內(nèi)對(duì)其泡沫的產(chǎn)生也有擔(dān)憂。還是因?yàn)槲㈦娪皠倓偲鸩?，?guó)內(nèi)關(guān)于微電影的相關(guān)審查機(jī)制并不健全，質(zhì)量規(guī)范沒有一個(gè)嚴(yán)格的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)來(lái)約束。微電影投資少門檻低，導(dǎo)致了這個(gè)圈子的魚龍混雜，一些低俗文化借機(jī)進(jìn)入文化市場(chǎng)，混淆視聽。從微電影的拍攝、制作到播放每一環(huán)節(jié)都是依賴于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的，這雖然為許多的影片制作人提供了一個(gè)作品展示的機(jī)會(huì)，使得無(wú)法通過電視播出的作品得以進(jìn)入大眾的視野。但久而久之，影片的質(zhì)量和數(shù)量變得難以控制，而且隨著微電影的發(fā)展，不可避免的會(huì)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，產(chǎn)生的正面效應(yīng)也會(huì)大打折扣。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，那些不正規(guī)的不專業(yè)的還是會(huì)淘汰掉，但目前還是會(huì)存在很長(zhǎng)一段時(shí)間，微電影的內(nèi)容質(zhì)量就會(huì)受到很多影響。不管是是劇本、導(dǎo)演，還是后期制作，不同的水平打造出的作品質(zhì)量也是不一樣的，而低水平打造出來(lái)的作品必然會(huì)為微電影市場(chǎng)帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)。

2.3 微電影發(fā)展的模式問題

與其說(shuō)微電影必須要依附于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)發(fā)展壯大，不如說(shuō)二者是各取所需，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也希望通過越來(lái)越多的具有話題性的微電影來(lái)創(chuàng)下新的點(diǎn)擊率。因此，最具原創(chuàng)特點(diǎn)的微電影便成為了他們促進(jìn)自身發(fā)展的不二之選。國(guó)內(nèi)微電影的主要制作方式可分為三類:一是草根表演、制作的微電影；二是廣告量身定制的名導(dǎo)、明星擔(dān)綱的品牌營(yíng)銷微電影；三是視頻、門戶網(wǎng)站發(fā)起并尋求廣告品牌合作的，對(duì)導(dǎo)演和演員沒有很強(qiáng)專業(yè)性要求的劇集型微電影。無(wú)論哪一類，微電影拼的還是以內(nèi)容為導(dǎo)向的創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)。隨著觀眾欣賞水平的提高，缺乏深度的微電影將會(huì)徹底淪為廣告的附庸，失去本身的思考價(jià)值和社會(huì)關(guān)注價(jià)值，淪為一種低俗的娛樂。

3　微電影的發(fā)展趨勢(shì)

3.1 專業(yè)化

雖然門檻低是微電影發(fā)展的一個(gè)優(yōu)勢(shì)所在，也是其得以迅速發(fā)展的原因，但隨著微電影的市場(chǎng)愈發(fā)發(fā)展的同時(shí)也會(huì)在某一時(shí)期達(dá)到飽和。這時(shí)人們就會(huì)對(duì)微電影進(jìn)行篩選，那些內(nèi)容不能出奇制勝的、畫面不是精良制作的、演技不夠爐火純青的終究會(huì)被挑剔的人們所淘汰。因此，在扶持青年電影人、鼓勵(lì)他們進(jìn)行電影創(chuàng)作的同時(shí)，還必須對(duì)他們進(jìn)行一些專業(yè)化的培訓(xùn)，以期提高微電影的質(zhì)量和制作水平。國(guó)家廣電總局出臺(tái)的為青年導(dǎo)演提供政府資金支持的決定，也是為他們的發(fā)展提供了資金支持。在看清了微電影發(fā)展市場(chǎng)的一些投資者，創(chuàng)建更多專業(yè)的微電影制作公司也會(huì)令微電影的發(fā)展更加專業(yè)化。

3.2 品牌化

近年來(lái)出現(xiàn)的系列式微電影，就是微電影開始探索品牌化發(fā)展的開始。品牌化的趨勢(shì)是增加核心競(jìng)爭(zhēng)力、建立公司形象、提高受眾的忠誠(chéng)度，中國(guó)微電影的品牌意識(shí)有了新的覺醒。隨著微電影系列片相繼走上熒幕，最先熟識(shí)的大概是從《11度青春系列片》開始的，之后相繼有將網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編成為微電影系列，基于小說(shuō)讀者的追捧，這些微電影都獲得了不小的成績(jī)。還有一些知名演員也開始投入到了微電影這一行業(yè)，他們本身的名字就可以作為一個(gè)品牌，產(chǎn)生品牌效應(yīng)。不管采用何種形式，電影品牌化的嘗試都是值得肯定的，將會(huì)為微電影的發(fā)展提供一個(gè)新的發(fā)展契機(jī)。

3.3 商業(yè)化

微電影可以形容為一種加長(zhǎng)版的廣告，傳統(tǒng)的電影中只是生硬地在電影的開頭或者間隙植入廣告，這不僅會(huì)引起觀影者的厭煩心理，影響觀眾對(duì)影片質(zhì)量的客觀評(píng)價(jià)，往往達(dá)不到廣告商的預(yù)期效果。微電影做到了與廣告植入相結(jié)合，有時(shí)會(huì)把電影的情節(jié)和廣告的元素有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)，這種廣告的形式更能吸引觀眾的眼球，又不會(huì)把影片的發(fā)展推入困境，商家既賺了口碑有獲得了收益，所以大量的廣告商為了賺取利潤(rùn)就會(huì)贊助影片，成熟的商人會(huì)把它作為一種營(yíng)銷手段，成為投資者之一，也成了微電影發(fā)展的重要推動(dòng)力。