摘 要:近年來，視頻網(wǎng)站經(jīng)過投入大量資金購買節(jié)目版權(quán)的惡性競爭后開始回歸理性，試圖開辟一條可以掌握主動權(quán)的發(fā)展之路，高品質(zhì)自制內(nèi)容成為發(fā)展趨勢。2014年，各大視頻網(wǎng)站嘗試節(jié)目自制，逐步加大自制內(nèi)容硬件建設(shè)投入、完善節(jié)目制作團(tuán)隊，試圖在“內(nèi)容為王”的時代獲取一席之地。隨著2015年來臨，視頻網(wǎng)站持續(xù)發(fā)力，原創(chuàng)內(nèi)容風(fēng)起云涌。

放眼已經(jīng)遠(yuǎn)去的2013年，網(wǎng)絡(luò)視頻自制市場早已硝煙彌漫:11月底，優(yōu)酷土豆集團(tuán)宣布投入3億人民幣用于網(wǎng)絡(luò)自制；中國第一影視門戶“愛奇藝”建立起了“綜藝大日播”體系；而騰訊視頻也發(fā)力自制節(jié)目，斥巨資打造并投入使用了中國乃至全亞洲新媒體公司最大的一個3000平米的演播群。更有業(yè)內(nèi)人士分析，2014年將是國內(nèi)視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的井噴之年，預(yù)計全年行業(yè)劇集產(chǎn)量將達(dá)1700集，與去年相比增長約45％。網(wǎng)絡(luò)視頻自制內(nèi)容的強(qiáng)勢崛起在2014年成為不可避免的話題。2015年伊始，各大視頻網(wǎng)站持續(xù)發(fā)力，原創(chuàng)自制內(nèi)容風(fēng)起云涌。

自制內(nèi)容是緩解版權(quán)成本壓力的最好方式。2005年，電視劇的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)為每部500元；2009年，40集古裝宮廷劇《美人心計》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價為40萬元；2010年，《宮鎖心玉》以單集35萬元的價格出售網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)；2011年，樂視網(wǎng)以2000萬總價購得鄭曉龍導(dǎo)演的《甄嬛傳》。2014年2月，風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)的韓劇《來自星星的你》以每集3萬5千美元的價格引進(jìn)到中國，但是《來自星星的你》的大火令之后的韓國電視劇版權(quán)費(fèi)瘋漲，《Doctor異鄉(xiāng)人》每集7萬美元、《命中注定我愛你》每集12萬美元、《對我而言，可愛的她》每集20萬美元、《匹諾曹》每集版權(quán)費(fèi)高達(dá)28萬美元。為加速市場占有率，視頻網(wǎng)站不惜重金購買熱播電視劇，而節(jié)節(jié)攀升的版權(quán)價格，不僅讓國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站資源變得緊缺，也導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。在“內(nèi)容為王”的時代，面對愈演愈烈的局面,視頻網(wǎng)站經(jīng)過投入大量資金購買視頻節(jié)目版權(quán)的惡性競爭后開始回歸理性，試圖開辟一條可以掌握主動權(quán)的發(fā)展之路。

2012年，德國SAT.1電視臺制作的一部低成本的無厘頭喜劇小品《屌絲女士》紅透中國互聯(lián)網(wǎng)。借著“屌絲文化”在中國的一夜春風(fēng)，搜狐視頻主持人大鵬推出了一部《屌絲男士》的情景劇，并在制作播出后廣受好評?？v觀國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站自制節(jié)目，在植入廣告靈活性、受眾點(diǎn)擊率等方面，自制節(jié)目獲益頗豐；此外，因其節(jié)目的原創(chuàng)性、低成本制作也獲得了大量忠實(shí)的觀眾群。2013年，國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站開始將自制內(nèi)容提升到了“未來內(nèi)容戰(zhàn)略的核心”的地位。依靠傳統(tǒng)媒體平臺發(fā)布成本較高，利用“制播分離”經(jīng)營方式的傳媒公司頗費(fèi)周折，相比之下，視頻網(wǎng)站更愿意出資建立自己的制作、播出、發(fā)布平臺。

天然的互聯(lián)網(wǎng)屬性助推收視市場。與傳統(tǒng)媒體節(jié)目制作流程比較，我國視頻網(wǎng)站原創(chuàng)節(jié)目有著獨(dú)一無二的互聯(lián)網(wǎng)屬性。首先，視頻網(wǎng)站因在互聯(lián)網(wǎng)平臺播出，在播出時間上均不受任何限制；其次，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的時效性和交互性突出，以網(wǎng)絡(luò)語言構(gòu)建自己的節(jié)目特色，更符合網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境；最后，此類節(jié)目包裝風(fēng)格前衛(wèi)、節(jié)目形式不拘一格，這些特征也是在傳統(tǒng)媒體播出的節(jié)目所不能體現(xiàn)的。以搜狐視頻《三表龍門陣》為例，該節(jié)目就充分體現(xiàn)出自制節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)特性?！度睚堥T陣》將手繪 IT界熱點(diǎn)事件與知名的自媒體人三表說書結(jié)合，首創(chuàng)了科技手繪視頻脫口秀的節(jié)目形式，不僅用通俗口語笑談業(yè)內(nèi)大事件，更因其新穎、頗具特色的節(jié)目包裝贏得了互聯(lián)網(wǎng)用戶的歡迎。

從收視效果來看，視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容制作成本低、符合網(wǎng)民口味，而且還可以形成制作與播出的良性互動，根據(jù)播出時的數(shù)據(jù)記錄可及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容及形式。例如，在播出時長上，基本控制在半小時，像優(yōu)酷網(wǎng)高曉松的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目《曉說》時長為20～30分鐘，而搜狐視頻《大鵬嘚吧嘚》等脫口秀節(jié)目一般在20分鐘左右，即使遇到特別節(jié)目，時長也會控制在半小時以內(nèi)。

在互動方式上，視頻網(wǎng)站制作的原創(chuàng)節(jié)目每期都會通過網(wǎng)友評論或網(wǎng)絡(luò)社交媒體的評論意見反饋及時調(diào)整節(jié)目形式和內(nèi)容。在大數(shù)據(jù)時代，各大視頻網(wǎng)站可以更方便、直接地利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析得出受眾的收視習(xí)慣，進(jìn)而分析收視心理。以搜狐視頻“網(wǎng)絡(luò)神劇”《屌絲男士》為例:基于《屌絲男士》符合網(wǎng)絡(luò)受眾的觀看習(xí)慣、內(nèi)容接地氣、無厘頭搞笑風(fēng)格適合新生代年輕人等適合新媒體傳播的特點(diǎn)，《屌絲男士》劇組廣泛采用了博客微博平臺營銷、明星推廣營銷、微互動營銷、話題營銷等方式推廣自制節(jié)目。根據(jù)搜狐視頻宣布，截止2014年4月9日，《屌絲男士》全三季總體播放量達(dá)14億，而更新至第7集的《屌絲男士3》播放量也再次刷新記錄，以4.26億次占踞網(wǎng)絡(luò)劇收視第一位，單日覆蓋的用戶量超過1 000萬，號稱“中國平均每人看一次”。

進(jìn)入2014年，國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站的“核心自制”戰(zhàn)略均進(jìn)入實(shí)施階段，自制內(nèi)容正在迎接著行業(yè)的巨大轉(zhuǎn)折，“大明星、高制作、多創(chuàng)新”的發(fā)展模式已不再是夢想。隨著國內(nèi)一線影視演員的加盟，網(wǎng)絡(luò)視頻自制節(jié)目即將進(jìn)入品質(zhì)元年。此外，遵循一流電視劇一貫的“大導(dǎo)演、大演員”的制作模式，網(wǎng)絡(luò)視頻自制節(jié)目也進(jìn)一步加強(qiáng)與國內(nèi)一線電視劇大導(dǎo)演合作，對于提升網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的質(zhì)量也是非常關(guān)鍵的一步。在大多數(shù)情況下，導(dǎo)演和演員是電視劇的核心生命，贏得知名度頗高的導(dǎo)演和演員加盟就等于成功了一半。因此，借鑒傳統(tǒng)電視劇制作模式，中國內(nèi)地著名導(dǎo)演鄭曉龍、趙寶剛分別被樂視網(wǎng)、搜狐視頻邀請，加盟網(wǎng)站自制節(jié)目。

搜狐CEO張朝陽在年度戰(zhàn)略會上曾宣布:相信我請從相信搜狐視頻開始，2014年我們要開啟自制元年。借用張朝陽的“元年法則”，面對視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容“井噴”趨勢，2014年開啟的不是“自制元年”，而是自制“品質(zhì)之年”。但是，高品質(zhì)的視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的強(qiáng)勢崛起要有一個很重要的前提，就是要更多依賴傳統(tǒng)線下電視臺高水準(zhǔn)的節(jié)目制作團(tuán)隊，這個時候網(wǎng)站自制內(nèi)容才能真正稱霸移動互聯(lián)網(wǎng)時代。

2014年11月，優(yōu)酷土豆CEO在南方某城市推介會上公開承諾，優(yōu)酷土豆將斥資6億人民幣重金打造原創(chuàng)自制內(nèi)容。在原創(chuàng)自制內(nèi)容風(fēng)起云涌的今天，當(dāng)然，除一擲千金之外，視頻網(wǎng)站還必須抓住“內(nèi)容為王”時代新媒體觀眾的最基本需求，努力提升原創(chuàng)自制節(jié)目質(zhì)量，精準(zhǔn)分析時下年輕人的收視需求，打造行業(yè)品牌，只有走這樣的道路，視頻網(wǎng)站才有可能迎來盈利的春天。