摘 要:微信公眾平臺的產(chǎn)生和迅速發(fā)展給新聞業(yè)帶來了較大的影響。一方面，擴(kuò)張了新聞傳播的方式；另一方面，民生新聞快速發(fā)展對專業(yè)新聞造成了較大的沖擊。微信公眾平臺的快速發(fā)展對新聞業(yè)而言，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。新聞行業(yè)只有不斷提高新聞采集、制作和報(bào)道的專業(yè)性、準(zhǔn)確性和快速性才能更好的迎接挑戰(zhàn)；同時(shí)，新聞工作者應(yīng)不斷提高專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)道德才能更好、更快、更準(zhǔn)確的為民眾傳播新聞。

2011年11月21日，互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊公司正式推出了微信，這位“微時(shí)代”的新寵兒實(shí)現(xiàn)了由“弱關(guān)系鏈”向基于個(gè)人手機(jī)通訊錄“強(qiáng)關(guān)系鏈”的轉(zhuǎn)化，并在一年后達(dá)到了3 億的用戶數(shù)量。微信是一款支持語音、圖片、消息和多人群聊的即時(shí)通訊工具或者信息傳播平臺，作為其附加功能模塊的微信公眾平臺提供了與特定群體進(jìn)行全方位溝通的渠道。以微信為平臺，新聞的采集、制作和傳播有了新的變化，包括來源的多樣性、制作的精細(xì)化、傳播的快速性和精準(zhǔn)性、受眾的普遍性、傳播的自由性。對于新聞行業(yè)而言，微信公眾平臺的發(fā)展既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。一方面，民眾新聞對專業(yè)新聞的挑戰(zhàn)更加要求新聞業(yè)提高專業(yè)性；另一方面，新聞自由性的實(shí)現(xiàn)對新聞行業(yè)規(guī)則和職業(yè)道德提出了更高的要求。

1　微信公眾平臺在新聞中的功能

微信公眾平臺是具有圖像、聲訊和文字功能的媒介。以微信為平臺可以傳播聲訊、圖片和文字，也可以搭載新聞客戶端。這種模式，更加強(qiáng)調(diào)對用戶真實(shí)需求的放映和服務(wù)的反饋。就目前現(xiàn)狀來看，微信平臺在新聞傳播中發(fā)揮以下功能。

1.1 推送優(yōu)質(zhì)資源

推送優(yōu)質(zhì)資源主要是指現(xiàn)實(shí)的媒體通過微信發(fā)布新聞的模式，即現(xiàn)實(shí)的新聞媒體將其采集、制作的新聞通過微信向公眾傳播。相比以電視、收音機(jī)等媒介進(jìn)行的新聞推送，微信新聞的傳播在成本和效率上都要高出很多。民眾在新聞的接受上不再受空間和媒體條件的限制。相比傳統(tǒng)媒介按時(shí)播放新聞，按類型報(bào)道，微信新聞強(qiáng)調(diào)對用戶關(guān)注度的控制，由用戶自主定制其所需要的新聞，更加適應(yīng)了民眾的需求，更具有人性化。人性化定制更加強(qiáng)調(diào)人性化服務(wù)，通過聲訊、文字的方式及時(shí)關(guān)注民眾的訴求，并以此來調(diào)整新聞服務(wù)，推送更多更好更優(yōu)質(zhì)的資源。

1.2 與電視開展互動(dòng)，縮短了和觀眾的距離

電視媒體封閉的傳播形態(tài)使它在新媒體環(huán)境下流失了一部分受眾。將微信定位為即時(shí)通訊工具還是具有潛力的社交媒體，依托強(qiáng)關(guān)系的互動(dòng)性都是微信最突出的特征之一，這為彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視節(jié)目互動(dòng)性不足提供了一種解決思路。通過電視媒體和微信的結(jié)合，即新聞傳播的同步性、電視傳播微信參與反饋的方式，縮短或者消除了電視媒體和觀眾的距離使新聞服務(wù)更加人性化和專業(yè)化。

1.3 增強(qiáng)了對突發(fā)新聞的報(bào)道速度

微信的聲訊、文字和圖片等運(yùn)行方式和平臺服務(wù)為突發(fā)新聞的報(bào)道提供了極大的便利。通過對突發(fā)事件的拍照、文字說明和聲訊傳遞有效的節(jié)省了新聞采集、加工和播報(bào)之間的距離和時(shí)間。新聞?dòng)浾呖呻S時(shí)隨地的通過微信傳播最新的新聞。在突發(fā)事件的報(bào)道中這一點(diǎn)表現(xiàn)的尤為明顯。

2　微信平臺對新聞業(yè)影響

微信自身的傳播特點(diǎn)使其對傳統(tǒng)新聞模式產(chǎn)生了較大的沖擊。通過對當(dāng)前微信在新聞播報(bào)中的功能。微信在新聞生產(chǎn)、推送、接收、反饋四個(gè)方面對新聞業(yè)產(chǎn)生影響，以下具體分析:

2.1 新聞生產(chǎn): 加深與用戶的協(xié)作

在信息源和采訪方式上，新聞媒體可以通過微信平臺建立自己的用戶資源庫，同時(shí)，微信為“海采”提供了較大的便利。微信平臺的產(chǎn)生和發(fā)展克服了傳統(tǒng)媒體面對的缺乏用戶資源以及因此引發(fā)的行業(yè)內(nèi)惡性競爭的問題。在新聞的編輯方式上，傳統(tǒng)媒體采用流水線作業(yè)的方式對信息就行加工和處理，通過不同部門之間的協(xié)作完成新聞編輯，造成分工重合或者分工不全面影響報(bào)道質(zhì)量。利用微信平臺的存儲和管理功能的新聞報(bào)道，削弱了不同部門分隔的特點(diǎn)，使得新聞編輯效率更高，有利于媒體內(nèi)部資源的優(yōu)化配置。在新聞產(chǎn)品上，以微信為媒介的新聞更加側(cè)重對不同用戶關(guān)注度的關(guān)注，按用戶的需求配置整合新聞資源，產(chǎn)品更具人性化。

2.2 新聞推送: 細(xì)分式、精準(zhǔn)性

微信平臺的后臺服務(wù)可以獲取用戶的全部信息并提供了訂戶分組功能，可以按地域、性別、喜好、需求等不同的指標(biāo)分組。由此，分組推送新聞信息或者根據(jù)消息的類型和地域進(jìn)行有選擇的定向投放，將消息發(fā)送給某一類用戶。新聞推送更加精準(zhǔn)化和細(xì)分化。

2.3 新聞接收:用戶真正把握主動(dòng)權(quán)

從新聞管理上看，微信新聞采用碎片化地管理。目前，微信新聞?dòng)脩艚邮盏降拇蠖嗍菆D文專題信息。圖文信息一

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