李龍丹

（作者單位：四川師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

新聞的娛樂化成因及其影響

李龍丹

（作者單位：四川師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

摘 要：當(dāng)人民生活的物質(zhì)基礎(chǔ)愈加豐厚，對(duì)精神層面的渴望也愈加明顯，單一刻板的新聞模式已無法滿足需求，此時(shí)的新聞娛樂化趨勢(shì)成為必然。大量的娛樂報(bào)道、娛樂欄目應(yīng)運(yùn)而生，為人們帶來輕松的精神生活環(huán)境，新聞報(bào)道也開始呈現(xiàn)出一定的娛樂化趨勢(shì)。新聞娛樂化的逐漸“無度”帶來了越來越多的負(fù)面影響。

關(guān)鍵詞：新聞娛樂化；趨勢(shì)；影響

1　何為新聞娛樂化

新聞娛樂化有兩個(gè)方面：一是內(nèi)容中出現(xiàn)明星名人花邊私事，故事帶有趣味性、煽情性或刺激性等；二是在表現(xiàn)形式上進(jìn)行改變，突出描寫時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、法律、國(guó)際等嚴(yán)肅新聞中故事性強(qiáng)的元素，使嚴(yán)肅新聞看起來更具趣味性和戲劇性。所謂的新聞娛樂化，在內(nèi)容上偏重于軟新聞或盡量使硬新聞軟化，它竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂價(jià)值[1]。

2　新聞娛樂化的成因

美國(guó)實(shí)驗(yàn)心理學(xué)家威廉·斯蒂芬森把人的行為分為工作與游戲兩種，進(jìn)而把傳播也分為工作性傳播和游戲性傳播。他從中提出了“游戲說”，視大眾傳播媒介為娛樂或玩具。參與媒介是為了在游戲中感受輕松愉快的氛圍，因此媒介中出現(xiàn)低級(jí)趣味的暴力、色情都被認(rèn)為是正常的。

2.1 受眾的需求隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的飛速發(fā)展，利益的最大化成為許多媒體的追求。對(duì)新聞媒體而言，受眾不僅是其信息的接受者，更是主導(dǎo)者。人們的精神需求亟待充實(shí)，而精神文化需求的提高，更需要在輕松、愉快、接地氣的氛圍中獲取信息。新聞媒體根據(jù)觀眾的需求調(diào)整定位，以爭(zhēng)取更多的受眾。同樣，報(bào)紙的民生版塊更受熱捧。近年來對(duì)名人明星的私生活炒作越發(fā)激烈，也正是對(duì)名人私事的消費(fèi)娛樂了老百姓。

2.2 媒體的利益

獲得廣告商大力贊助的電視節(jié)目擁有更優(yōu)渥的資源素材，得到更專業(yè)的硬件配套，而包裝精良的節(jié)目則吸引了更多的受眾，廣而告之的目的也高度達(dá)成。髙收視不僅是媒體的目標(biāo)，也是廣告商是否投資媒體的衡量尺度。穩(wěn)坐娛樂一哥之位的湖南衛(wèi)視對(duì)旗下諸多節(jié)目統(tǒng)一定位，原本嚴(yán)肅生硬的新聞節(jié)目也變得生動(dòng)活潑，除了關(guān)注國(guó)內(nèi)外新聞大事，更著眼于民生民情乃至網(wǎng)絡(luò)熱火的新興娛樂事件。湖南衛(wèi)視用娛樂影響了觀眾手中的遙控器，用高收視率吸引了大批大牌廣告商，再用高投入的精良節(jié)目回報(bào)了觀眾。

2.3 國(guó)際媒體理念的撞擊

以美國(guó)為首的西方國(guó)家一向強(qiáng)調(diào)電視節(jié)目的娛樂功能?！?0分鐘時(shí)事雜志》作為美國(guó)電視新聞史上的常青樹，在新聞娛樂化的過程中極具代表性。艾美獎(jiǎng)的評(píng)委們認(rèn)為，《60分鐘時(shí)事雜志》“用簡(jiǎn)單而有效的方式深入了故事的核心，進(jìn)入了人物內(nèi)心，編排自由、富有活力，開創(chuàng)了一種新的節(jié)目樣式”。雖然這樣的老牌節(jié)目還沒有將內(nèi)容娛樂化，但也照顧到了受眾對(duì)新聞的接受程度，新聞節(jié)目對(duì)新聞內(nèi)容及播報(bào)方式的探討逐漸多樣化。

3　新聞娛樂化的影響

3.1 對(duì)精神文明建設(shè)的影響

媒體對(duì)輿論的引導(dǎo)十分有力，在社會(huì)精神文明建設(shè)中有著舉足輕重的作用。民眾輿論總偏好含有暴力、犯罪以及黃色信息的新聞，為了引起關(guān)注，新聞事件也開始用上“很黃很暴力”的標(biāo)題，內(nèi)容也開始包含邊緣化信息。娛樂化的新聞會(huì)影響媒體的準(zhǔn)確導(dǎo)向，進(jìn)而影響整個(gè)社會(huì)的精神文明建設(shè)。新聞的娛樂化雖然切合了眾多受眾的需求，但如果過量過度，也是對(duì)受眾的一種誤導(dǎo)。長(zhǎng)期接觸這類新聞，會(huì)使受眾喪失思考能力和判斷力，也會(huì)使受眾品位降低，反而造成精神上的迷茫。

3.2 對(duì)新聞媒體的沖擊

如央視曝光東莞事件后數(shù)小時(shí)內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)對(duì)新聞的關(guān)注熱度登上頂峰。全國(guó)多家媒體加入這一熱點(diǎn)輿情，除了對(duì)新聞事件的單純復(fù)述，電視媒體對(duì)觀眾關(guān)注的敏感話題進(jìn)行挖掘，網(wǎng)絡(luò)媒體則跟隨網(wǎng)民起哄“東莞挺住”。新聞媒體如果追隨不良的娛樂報(bào)道，成為意見領(lǐng)袖和網(wǎng)絡(luò)民粹的尾巴，將會(huì)加劇輿論的認(rèn)知混亂。新聞娛樂化極易導(dǎo)致新聞媒體隊(duì)伍職業(yè)素養(yǎng)的消退和專業(yè)素質(zhì)的下滑。無論時(shí)代如何發(fā)展，科技如何發(fā)達(dá)，媒體從業(yè)者都應(yīng)當(dāng)保有社會(huì)公德心，謹(jǐn)記新聞人身上的重任，在新聞報(bào)道中恪守職業(yè)道德，樹立正確的新聞價(jià)值觀。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳飛、沈薈.現(xiàn)代傳媒、后現(xiàn)代生活與新聞娛樂化[J].浙江大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2002(5).