邢大勇

（作者單位：河南電視臺）

融媒體時(shí)代電視臺如何提高競爭力

邢大勇

（作者單位：河南電視臺）

摘 要：新媒體的迅猛發(fā)展，對傳統(tǒng)的電視臺既造成一定的沖擊，又帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。融媒體時(shí)代，電視臺惟有明確思路，提高自身競爭力，才能得到進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視臺；競爭力

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，“媒體融合”已成為當(dāng)下媒體界最熱門的詞匯之一，尤其是中央定下“傳統(tǒng)媒體要與新媒體融合，催生新的有影響力媒體”的基調(diào)之后，媒體融合已從行業(yè)共識上升到國家戰(zhàn)略層面，“融媒體”也應(yīng)運(yùn)而生。

1　融媒體時(shí)代的內(nèi)涵

所謂融媒體，是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

當(dāng)前社會，融媒體利用互聯(lián)網(wǎng)將廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行深度整合，并以“信息”或“視頻”等方式在網(wǎng)際間傳播。由于網(wǎng)絡(luò)傳播為主的新媒體具有快速、方便以及流動性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，在豐富人們生活的同時(shí)，也為社會帶來了更多的發(fā)展機(jī)遇。而對于電視這一傳統(tǒng)媒體來說，電視的開機(jī)率不斷降低，電視機(jī)前的觀眾逐漸減少，電視臺的廣告收入遭到蠶食……這些都讓電視人充分感受到了前所未有的危機(jī)。但從另一個(gè)角度來看，電視工作者只要掌握傳媒發(fā)展規(guī)律、了解國家政策法規(guī)，并通過融合轉(zhuǎn)型來推動自身向多元化新型媒體轉(zhuǎn)變，就能在未來競爭中立于不敗之地。

2　融媒體時(shí)代電視臺的優(yōu)勢與困境

2.1 優(yōu)勢

盡管新媒體對電視臺的沖擊越來越大，但這并不意味著這些媒體可以輕易取代電視。央視市場研究股份有限公司在對現(xiàn)有的電視節(jié)目研究后發(fā)現(xiàn)，電視媒體依然是目前社會傳播的最重要的媒介。無數(shù)事例證明，新聞事件一般首先出現(xiàn)在電視媒體上，然后才會在社交媒體如微博、微信等達(dá)到傳播高峰，而相關(guān)話題的評論往往集中在電視媒體播出后的第二天。

在融媒體環(huán)境下，電視臺的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，電視臺的公信力無可替代；第二，電視臺有自己獨(dú)特的受眾群體；三是電視媒體的收視門檻較低。

2.2 困境

2.2.1 內(nèi)容較單一。由于種種原因，國內(nèi)電視節(jié)目形態(tài)大同小異，多數(shù)模仿央視，可看性差，內(nèi)容來源也比較單一。由于電視屬于線性傳播，新聞內(nèi)容只能在播出時(shí)段被觀眾獲取，要想進(jìn)行信息保存必須經(jīng)過第三方支持，且需要專業(yè)的設(shè)備和技能。

2.2.2 互動性受限。在融媒體時(shí)代，受眾對新聞的需求不斷提高，對話語權(quán)的重視程度也日益提高。然而在現(xiàn)階段，電視新聞顯然缺乏對弱勢群體的關(guān)注和對敏感話題的報(bào)道。這使得它無法從內(nèi)心深處與觀眾形成心理共鳴。

2.2.3 時(shí)效性較弱。網(wǎng)絡(luò)媒體借助自身優(yōu)勢，在傳播新聞和信息時(shí)，通過滾動或推送的方式在最短的時(shí)間內(nèi)將信息傳播出去。而傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，由于受到時(shí)間和空間的限制，往往是在事件發(fā)生之后，通過一系列的環(huán)節(jié)，如收集、采訪、編輯、制作等才能播出，和網(wǎng)絡(luò)相比，時(shí)效性被大大削弱。

3　提高電視媒體競爭力的對策

分析發(fā)現(xiàn)，融媒體時(shí)代對電視節(jié)目的需求不是減少，而是更加旺盛。目前的各個(gè)視頻新媒體運(yùn)營平臺盡管推出各類新節(jié)目，但是節(jié)目來源仍然是專業(yè)的電臺、電視臺。新媒體無非是通過多種傳播手段向用戶提供更加快捷的服務(wù)，因此電視臺不僅應(yīng)將內(nèi)容為王的優(yōu)勢繼續(xù)保持下去，同時(shí)還要積極向融媒體轉(zhuǎn)型。

首先，充分考慮融媒體的制作要求，整合現(xiàn)有資源，全力打造融媒體節(jié)目。融媒體下，電視媒體應(yīng)該從節(jié)目策劃開始，就充分考慮到融媒體的要求，使同一個(gè)節(jié)目在電視、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)上呈現(xiàn)不同的風(fēng)格，具有不同的特色。無論什么節(jié)目，要同時(shí)考慮到網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的特點(diǎn)，善于對現(xiàn)有節(jié)目資源進(jìn)行二次挖掘，進(jìn)一步提升媒體價(jià)值；其次，在節(jié)目存儲和媒介管理方面，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視和新媒體的互聯(lián)互通，資源共享。當(dāng)前情況下，各個(gè)電視機(jī)構(gòu)對于傳統(tǒng)電視節(jié)目的存儲與管理，大多數(shù)是自成體系，難以共享。下一步，各電視臺應(yīng)該加大力氣，逐步解決這兩大方面目前存在的問題，既可以避免節(jié)目重復(fù)采制和資源浪費(fèi)，又可以增強(qiáng)全臺的節(jié)目優(yōu)勢；最后，創(chuàng)新播出理念，構(gòu)建大播出平臺，實(shí)現(xiàn)跨終端的傳播。當(dāng)前電視媒體在傳播手段和傳播方法上各成體系，這種方式不僅分散了資源，也不利于多種媒體的進(jìn)一步融合。

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形態(tài)和傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變革，但內(nèi)容為王的鐵律不會改變。在融媒體時(shí)代，電視臺依然是新媒體發(fā)展的主力軍，與其他媒體相比，電視臺在專業(yè)人才、采制經(jīng)驗(yàn)等各個(gè)方面的綜合優(yōu)勢是無法替代的。同時(shí)，電視臺應(yīng)該積極適應(yīng)融媒體發(fā)展需求，向著內(nèi)容融媒體、傳播全方位化轉(zhuǎn)型，只有這樣才能提升電視媒體的市場競爭力。

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