邢大勇

（作者單位：河南電視臺）

融媒體時代電視臺如何提高競爭力

邢大勇

（作者單位：河南電視臺）

摘 要：新媒體的迅猛發(fā)展，對傳統(tǒng)的電視臺既造成一定的沖擊，又帶來了新的發(fā)展機遇。融媒體時代，電視臺惟有明確思路，提高自身競爭力，才能得到進一步發(fā)展。

關鍵詞：融媒體；電視臺；競爭力

隨著科學技術的飛速發(fā)展，“媒體融合”已成為當下媒體界最熱門的詞匯之一，尤其是中央定下“傳統(tǒng)媒體要與新媒體融合，催生新的有影響力媒體”的基調之后，媒體融合已從行業(yè)共識上升到國家戰(zhàn)略層面，“融媒體”也應運而生。

1　融媒體時代的內涵

所謂融媒體，是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、網絡等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

當前社會，融媒體利用互聯網將廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體進行深度整合，并以“信息”或“視頻”等方式在網際間傳播。由于網絡傳播為主的新媒體具有快速、方便以及流動性強等優(yōu)點，在豐富人們生活的同時，也為社會帶來了更多的發(fā)展機遇。而對于電視這一傳統(tǒng)媒體來說，電視的開機率不斷降低，電視機前的觀眾逐漸減少，電視臺的廣告收入遭到蠶食……這些都讓電視人充分感受到了前所未有的危機。但從另一個角度來看，電視工作者只要掌握傳媒發(fā)展規(guī)律、了解國家政策法規(guī)，并通過融合轉型來推動自身向多元化新型媒體轉變，就能在未來競爭中立于不敗之地。

2　融媒體時代電視臺的優(yōu)勢與困境

2.1 優(yōu)勢

盡管新媒體對電視臺的沖擊越來越大，但這并不意味著這些媒體可以輕易取代電視。央視市場研究股份有限公司在對現有的電視節(jié)目研究后發(fā)現，電視媒體依然是目前社會傳播的最重要的媒介。無數事例證明，新聞事件一般首先出現在電視媒體上，然后才會在社交媒體如微博、微信等達到傳播高峰，而相關話題的評論往往集中在電視媒體播出后的第二天。

在融媒體環(huán)境下，電視臺的優(yōu)勢主要體現在以下幾個方面：第一，電視臺的公信力無可替代；第二，電視臺有自己獨特的受眾群體；三是電視媒體的收視門檻較低。

2.2 困境

2.2.1 內容較單一。由于種種原因，國內電視節(jié)目形態(tài)大同小異，多數模仿央視，可看性差，內容來源也比較單一。由于電視屬于線性傳播，新聞內容只能在播出時段被觀眾獲取，要想進行信息保存必須經過第三方支持，且需要專業(yè)的設備和技能。

2.2.2 互動性受限。在融媒體時代，受眾對新聞的需求不斷提高，對話語權的重視程度也日益提高。然而在現階段，電視新聞顯然缺乏對弱勢群體的關注和對敏感話題的報道。這使得它無法從內心深處與觀眾形成心理共鳴。

2.2.3 時效性較弱。網絡媒體借助自身優(yōu)勢，在傳播新聞和信息時，通過滾動或推送的方式在最短的時間內將信息傳播出去。而傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，由于受到時間和空間的限制，往往是在事件發(fā)生之后，通過一系列的環(huán)節(jié)，如收集、采訪、編輯、制作等才能播出，和網絡相比，時效性被大大削弱。

3　提高電視媒體競爭力的對策

分析發(fā)現，融媒體時代對電視節(jié)目的需求不是減少，而是更加旺盛。目前的各個視頻新媒體運營平臺盡管推出各類新節(jié)目，但是節(jié)目來源仍然是專業(yè)的電臺、電視臺。新媒體無非是通過多種傳播手段向用戶提供更加快捷的服務，因此電視臺不僅應將內容為王的優(yōu)勢繼續(xù)保持下去，同時還要積極向融媒體轉型。

首先，充分考慮融媒體的制作要求，整合現有資源，全力打造融媒體節(jié)目。融媒體下，電視媒體應該從節(jié)目策劃開始，就充分考慮到融媒體的要求，使同一個節(jié)目在電視、互聯網和手機上呈現不同的風格，具有不同的特色。無論什么節(jié)目，要同時考慮到網絡和手機的特點，善于對現有節(jié)目資源進行二次挖掘，進一步提升媒體價值；其次，在節(jié)目存儲和媒介管理方面，實現傳統(tǒng)電視和新媒體的互聯互通，資源共享。當前情況下，各個電視機構對于傳統(tǒng)電視節(jié)目的存儲與管理，大多數是自成體系，難以共享。下一步，各電視臺應該加大力氣，逐步解決這兩大方面目前存在的問題，既可以避免節(jié)目重復采制和資源浪費，又可以增強全臺的節(jié)目優(yōu)勢；最后，創(chuàng)新播出理念，構建大播出平臺，實現跨終端的傳播。當前電視媒體在傳播手段和傳播方法上各成體系，這種方式不僅分散了資源，也不利于多種媒體的進一步融合。

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形態(tài)和傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變革，但內容為王的鐵律不會改變。在融媒體時代，電視臺依然是新媒體發(fā)展的主力軍，與其他媒體相比，電視臺在專業(yè)人才、采制經驗等各個方面的綜合優(yōu)勢是無法替代的。同時，電視臺應該積極適應融媒體發(fā)展需求，向著內容融媒體、傳播全方位化轉型，只有這樣才能提升電視媒體的市場競爭力。

參考文獻：

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