王 菲

（作者單位：綠色中國網(wǎng)絡電視中心）

中國網(wǎng)絡電視發(fā)展研究

王 菲

（作者單位：綠色中國網(wǎng)絡電視中心）

摘 要：中國網(wǎng)絡電視隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的普及蓬勃發(fā)展起來，在網(wǎng)絡電視發(fā)展的過程中還存在著制約網(wǎng)絡電視健康發(fā)展的一些問題，主要有利益相關者博弈激烈；表現(xiàn)形式單一；公眾對網(wǎng)絡電視的接受程度不高等。為了解決這些問題，促進網(wǎng)絡電視業(yè)繼續(xù)發(fā)展，應該在加強政府監(jiān)管、促進相關利益方的融合、增加盈利模式等方面入手，出臺相應對策。

關鍵詞：中國；網(wǎng)絡電視；發(fā)展研究

21世紀，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)技術的成熟與普及，互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模大幅度攀升，截至2014年底，中國擁有6.3億互聯(lián)網(wǎng)用戶，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量占全世界互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的四分之一。規(guī)模龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶改變了傳統(tǒng)的信息獲取方式，對諸多傳統(tǒng)行業(yè)造成沖擊。其中電視行業(yè)就在這種沖擊下，尋求與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的融合發(fā)展，網(wǎng)絡電視應運而生，可以說網(wǎng)絡電視是傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)背景下獲得主動權、主導權的必然選擇。

1　中國網(wǎng)絡電視的發(fā)展歷程

1.1 網(wǎng)絡電視的概念

網(wǎng)絡電視的概念沒有形成統(tǒng)一的認識，目前學術界將網(wǎng)絡電視的概念分為兩種，一種是狹義的網(wǎng)絡電視概念，是指以計算機為服務載體的網(wǎng)絡電視。在網(wǎng)絡電視發(fā)展初期，基本上網(wǎng)絡電視用戶都是通過網(wǎng)絡公司提供的電腦軟件平臺，下載軟件，然后在電腦上觀看，代表有PPstream、PPlive等；廣義的網(wǎng)絡電視是指以電視機為顯示終端，基于寬帶網(wǎng)絡基礎推出的一項以網(wǎng)絡視頻資源為主的流媒體服務。即以電視機為主體，通過機頂盒+電視機的模式，實現(xiàn)在家用電視上享受寬帶增值服務，代表為電信的網(wǎng)絡電視（IPTV）。

1.2 中國網(wǎng)絡電視的發(fā)展歷程

最早在中國內(nèi)地嘗試網(wǎng)絡電視業(yè)務的是微軟公司，其在1999年推出了“維納斯計劃”，計劃將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)的有線電視相融合，以便開啟電視業(yè)務的新時代，但是結果不盡如人意。雖然微軟公司的計劃失敗了，但是中國的網(wǎng)絡電視還是發(fā)展了起來，特別是在國家大力倡導“三網(wǎng)融合”的政策導向下，中國網(wǎng)絡電視蓬勃發(fā)展。

現(xiàn)有的網(wǎng)絡電視類型有：以暴風影音、PPLive為代表的P2P形式；以電信IPTV業(yè)務為代表的電信業(yè)代表；還有廣電高清電視業(yè)務的介入。在各方紛紛推出網(wǎng)絡電視業(yè)務的情況下，整個行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放、蓬勃發(fā)展的勢頭。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告顯示，截至2015年6月，中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達4.61億，網(wǎng)絡視頻用戶使用率為69.1%，比2014年底上升了2.3個百分點。目前全國以北京、上海、杭州等地的網(wǎng)絡電視發(fā)展最為領先。

在充分肯定中國網(wǎng)絡電視得到飛速發(fā)展的前提下，我們也應看到客觀存在著制約網(wǎng)絡電視進一步發(fā)展的因素，這些因素主要有利益相關者博弈激烈進行；表現(xiàn)形式單一；公眾對網(wǎng)絡電視的接受程度不高。

2　中國網(wǎng)絡電視發(fā)展的制約因素

2.1 利益相關者博弈激烈進行

全球網(wǎng)絡電視行業(yè)運營商主要分為電信業(yè)與廣電業(yè)兩大力量，這兩大勢力同樣影響著我國網(wǎng)絡電視業(yè)的發(fā)展，同時它們作為利益相關者為各自的利益進行著激烈的博弈。客觀而言兩者擁有的優(yōu)勢不同，電信的優(yōu)勢在于擁有網(wǎng)絡硬件優(yōu)勢，廣電業(yè)擁有節(jié)目源優(yōu)勢。目前各方都提倡進行“三網(wǎng)融合”，但是在實際的推進過程中，為了各自的利益也出臺了一些制約對方發(fā)展的政策。如2011年國家廣電總局發(fā)布了《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構運營管理要求》，要求電視機廠商和商業(yè)視頻網(wǎng)站只能與互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成商即各中央級和省級（含部分副省級城市）電視臺合作，嵌入其客戶端，不得自建內(nèi)容發(fā)布平臺。

2.2 表現(xiàn)形式單一

網(wǎng)絡電視有付費收看的原則，而用戶付費的原因是產(chǎn)品優(yōu)質，可以滿足用戶定制節(jié)目的要求。但是我國的網(wǎng)絡電視存在著千人一面的問題，很多網(wǎng)絡電視的播放內(nèi)容來源于傳統(tǒng)的電視頻道，網(wǎng)絡電視起到的作用就是資料庫的作用，內(nèi)容的雷同不可避免。

2.3 公眾對網(wǎng)絡電視的接受程度不高

總體而言中國公眾對網(wǎng)絡電視的接受程度有限，公眾弄不清楚網(wǎng)絡電視與傳統(tǒng)電視的差別所在，造成這樣狀況的原因，一是網(wǎng)絡電視宣傳力度不足，二是使用的流程復雜。

3　中國網(wǎng)絡電視發(fā)展的對策

3.1 加強政府監(jiān)管

網(wǎng)絡電視的發(fā)展主要的推動力應該交給市場，但是這個市場應該是受法律法規(guī)監(jiān)管的市場，如果沒有相應的法規(guī)政策做規(guī)范，對盜版、視頻內(nèi)容等問題進行合理控制，網(wǎng)絡電視業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展就得不到有效保障。

3.2 促進相關利益方的融合

促進廣電方與電信運營商的強強聯(lián)合是大勢所趨，雙方可以發(fā)揮各自的優(yōu)勢共同促進網(wǎng)絡電視業(yè)的發(fā)展。電信運營商的優(yōu)勢是可以為網(wǎng)絡電視發(fā)展提供強有力的傳輸資源，而廣電盡管在內(nèi)容上占有絕對的先天優(yōu)勢，但在網(wǎng)絡技術方面還受到諸多方面的限制。

3.3 增加盈利模式

現(xiàn)在加入網(wǎng)絡電視業(yè)的力量很多，但是真正有盈利能力的非常少。目前加強市場化的運作，增加盈利空間是各方力量的共同目標。

作者簡介：王菲（1980-），女，北京人，碩士，綠色中國網(wǎng)絡電視中心《全國地方新聞聯(lián)播》制片人、編導。研究方向：新聞的采集、錄制和制作。