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        電視娛樂節(jié)目克隆化現(xiàn)象研究

        2015-02-26 21:24:52梁博文
        西部廣播電視 2015年15期

        梁博文

        (作者單位:遼寧大學(xué)廣播影視學(xué)院)

        電視娛樂節(jié)目克隆化現(xiàn)象研究

        梁博文

        (作者單位:遼寧大學(xué)廣播影視學(xué)院)

        摘 要:當(dāng)前,我國電視娛樂節(jié)目仍在發(fā)展中,其質(zhì)量無法與需求量成正比,這就衍生了一種我國娛樂類電視節(jié)目獨有的現(xiàn)象——快速的克隆與模仿。本文將結(jié)合實例對此進行探討與分析,研究其原因、問題,為我國未來電視類娛樂節(jié)目的發(fā)展提供一些啟示。

        關(guān)鍵詞:電視娛樂節(jié)目;克隆現(xiàn)象;本土化創(chuàng)造

        1 電視娛樂節(jié)目和娛樂節(jié)目克隆現(xiàn)象

        隨著我國電視媒體事業(yè)的發(fā)展,受眾已經(jīng)由上個世紀(jì)的文化饑渴狀態(tài)發(fā)展到如今的文化審美疲勞狀態(tài)。娛樂類電視節(jié)目的競爭也隨著受眾審美水平的提高而日益激烈。如何在娛樂節(jié)目播出的第一時間搶占市場,博得收視率,擴大影響力,已經(jīng)關(guān)乎到一檔娛樂節(jié)目的生死存亡。

        娛樂節(jié)目表面為觀眾提供消遣娛樂的功能,但真正優(yōu)秀的節(jié)目會在娛樂同時發(fā)揮電視的認知、教育、審美等功能,使觀眾在放松的同時受到其良性影響。但是一些娛樂節(jié)目急于追求成效,急功近利,導(dǎo)致每出現(xiàn)一檔受觀眾喜愛的娛樂節(jié)目后,同題材的娛樂節(jié)目就會急速爆發(fā)。如此循環(huán)往復(fù)帶來的結(jié)果就是觀眾對這一娛樂題材的厭煩麻木,縮短了真正優(yōu)秀的娛樂節(jié)目的壽命。

        2 電視娛樂節(jié)目克隆現(xiàn)象存在的原因

        2.1 風(fēng)險小易實施

        自從2004年湖南衛(wèi)視《超級女聲》打響頭炮,2010年東方衛(wèi)視《中國達人秀》創(chuàng)造高收視率后,我國的娛樂市場開始了引入外國電視娛樂節(jié)目版權(quán)的狂潮。如《奔跑吧,兄弟》《中國好聲音》《我是歌手》《極限挑戰(zhàn)》《蒙面歌王》等。

        隨著傳媒行業(yè)的發(fā)展,電視臺與傳媒公司也越來越多,傳媒市場日益激烈地爭奪著原有的收視群體。在這種分秒必爭的市場前提下,如果花費大量時間和投資去做一檔高質(zhì)量的娛樂類電視節(jié)目就意味著需要承擔(dān)不可預(yù)測的市場風(fēng)險。但是直接引入版權(quán)則不同,因為這些娛樂節(jié)目在創(chuàng)始國已經(jīng)發(fā)展成熟并且成功通過了收視率的考驗。所以,這種投入小、風(fēng)險小、保鮮度高的引進版權(quán)方式在近兩年呈現(xiàn)“井噴式”發(fā)展。

        2.2 缺少版權(quán)意識

        創(chuàng)作出再優(yōu)秀的娛樂類電視節(jié)目模板也必須通過電視節(jié)目表現(xiàn)出來才能實現(xiàn)它的價值。而我國的現(xiàn)行法律中并沒有關(guān)于保護電視節(jié)目版權(quán)的明確條例。在這樣寬松的環(huán)境下,我國的娛樂類電視節(jié)目模板克隆現(xiàn)象越發(fā)的普遍。即使我國原創(chuàng)出優(yōu)秀的娛樂類電視節(jié)目模板,但在創(chuàng)作者還沒有完全獲益的情況下,就被大肆跟風(fēng),無疑打消了創(chuàng)作者的創(chuàng)作激情,長此以往,我國電視從業(yè)人員自主創(chuàng)造能力的降低。久而久之必將導(dǎo)致電視類娛樂節(jié)目的衰敗。

        3 我國電視娛樂節(jié)目目前存在的問題

        3.1 同質(zhì)化嚴(yán)重

        同質(zhì)化即差別不易分清,差異小。在產(chǎn)品同質(zhì)化基礎(chǔ)上形成的市場競爭行為稱為同質(zhì)化競爭。目前我國電視娛樂節(jié)目看似豐富多彩,實則缺乏個性,了無新意,大多是某一興起的節(jié)目模式的復(fù)制品。雖然通過復(fù)制粘貼制造出很多孿生節(jié)目,但不注重深度開發(fā)和再次創(chuàng)新,只能使節(jié)目越來越無趣。如有的節(jié)目不但名稱類似,連內(nèi)容和包裝也都基本類似。真正是你有我有大家有,使得我國的娛樂類電視節(jié)目陷入了同質(zhì)化競爭的局面。

        3.2 節(jié)目格調(diào)低俗化

        娛樂類電視節(jié)目面對的受眾是普通大眾,所以為了滿足大多數(shù)人的娛樂要求,娛樂類電視節(jié)目必須要做到喜聞樂見通俗易懂,充分發(fā)揮其娛樂性、通俗性。但創(chuàng)作的過程卻不是那么容易,為了達到收視率的要求,某些電視從業(yè)人員將通俗扭曲為庸俗、低俗,為了博取娛樂節(jié)目的收視率爆出各種雷點,內(nèi)容粗俗不堪。

        3.3 電視娛樂節(jié)目本土化失當(dāng)

        雖然《超級女聲》《非誠勿擾》等完全引入海外版權(quán)的娛樂節(jié)目獲得了觀眾的認可和喜愛,但并不是所有完全引入海外版權(quán)的娛樂節(jié)目都會在我國取得成功。海外成熟的娛樂節(jié)目模式針對的是海外的受眾,如果直接引進未必完全適合我國的受眾需要。所以引進的海外版權(quán)的娛樂節(jié)目本土化改造就非常必要。原版英國節(jié)目The Cube獲得了2011年英國最佳電視綜藝獎項,但在我國僅僅數(shù)月,就淹沒在眾多的娛樂節(jié)目當(dāng)中。雖然引進海外版權(quán)的娛樂節(jié)目有一定的優(yōu)勢,但引入節(jié)目的選擇一定要符合我國國情,符合我國受眾的需要。

        4 改善電視娛樂節(jié)目“克隆”現(xiàn)象的方案

        在我國電視行業(yè)的發(fā)展過程中,通過引進海外反響好、收視率高的娛樂節(jié)目并根據(jù)我國國情進行適當(dāng)修改再播出的確不失為一個討巧的好辦法。但是,一檔電視類娛樂節(jié)目要想在激烈的市場環(huán)境中脫穎而出,不是通過簡單引進海外版權(quán)或跟風(fēng)克隆就能做到的。我們要

        在我國的電視類娛樂節(jié)目的發(fā)展過程中有針對性地解決問題。

        4.1 開拓藍海市場不斷創(chuàng)新

        營銷法則告訴我們,市場永遠都有縫隙,關(guān)鍵在于發(fā)現(xiàn)、選擇和執(zhí)行?!八{海戰(zhàn)略”是開創(chuàng)無人爭搶的市場空間,超越競爭的思想范圍,開創(chuàng)新的市場空間。我們要創(chuàng)新,實際上就是要開創(chuàng)藍海市場,那么尋找市場空隙就是我們討論的關(guān)鍵。

        電視類娛樂節(jié)目準(zhǔn)確定位針對不同的人群階層進行細化,可以根據(jù)受眾的年齡、職業(yè)、興趣、受教育程度等進行專業(yè)化、小眾化的傳播,在細分市場中,贏得市場。如《旋風(fēng)車手》作為我國首檔原創(chuàng)汽車競技類真人秀節(jié)目走的就是細分化路線,其看點不僅在于酷炫的駕駛技術(shù),還講述了隊員與車的故事。同時邀請了中國各大汽車俱樂部、專家共同規(guī)劃比賽賽道。該檔節(jié)目在增強與觀眾互動的同時也兼顧了節(jié)目的專業(yè)性和趣味性,把交通規(guī)則、駕駛技術(shù)等專業(yè)知識融入比賽環(huán)節(jié),讓觀眾享受視覺樂趣的同時也有知識收獲。

        追求創(chuàng)新除了市場細化還可以另辟蹊徑,例如,對俊男美女游戲競賽等常用的元素而言,老年市場就有很大的缺口。2007年廣西電視臺創(chuàng)辦的以“情感互動、才藝展示、競技打擂”為主線展示中老年人歌唱才華的《金色舞臺》便逆向而行,不僅打開了新市場,也豐富了中老年人的娛樂生活,對于制作者來講可謂一舉兩得。

        4.2 培養(yǎng)受眾群體提高節(jié)目格調(diào)——俗化轉(zhuǎn)雅化

        在收視率的巨大壓力下,電視制作者會不斷思考怎樣去吸引受眾,怎樣去提高收視率,最終使“三俗”節(jié)目大量出現(xiàn)在觀眾的視野。吸引觀眾提高收視率是很重要,但播出一檔有正確的價值導(dǎo)向作用的娛樂節(jié)目更重要。培養(yǎng)觀眾的正常審美才能使電視娛樂節(jié)目有更長足的成長空間。這就需要娛樂節(jié)目樹立正確的節(jié)目價值取向,發(fā)揚人文精神,遠離“三俗”。其中《漢字英雄》作為一檔傳播正能量的真人秀節(jié)目,將知識問答與淘汰制的比賽形式相結(jié)合,在刺激激烈的競賽中傳播了中華民族的傳統(tǒng)文化。用中華文化的內(nèi)涵將趣味性與知識性有機地融合在一起,得到了觀眾的喜愛。

        4.3 電視娛樂節(jié)目本土化

        我國有一部分娛樂節(jié)目是源于國外的娛樂節(jié)目模板,但其不一定完全符合我國受眾的品味和需要,所以外來娛樂節(jié)目的本土化是“舶來品”在我國電視熒屏中生存發(fā)展的關(guān)鍵。目前我國的電視類娛樂節(jié)目中很成功的兩檔欄目分別是《奔跑吧,兄弟》和《極限挑戰(zhàn)》,而它們來源于韓國的相應(yīng)節(jié)目,在我國的成功著陸有著多方面原因。在以前,國內(nèi)的娛樂類電視節(jié)目的外包裝是相當(dāng)滯后的,這與我國的制作團隊專業(yè)性不強有關(guān),但最關(guān)鍵的是我們沒有這個意識。對于引入海外版權(quán)的電視類娛樂節(jié)目模板,我們要善于取其精華,去其糟粕,互相融合,互相碰撞,才能有炫目的火花。要善于發(fā)掘我國的傳統(tǒng)資源和民間資源,并融入其中才能實現(xiàn)海外娛樂節(jié)目的本土化。只有立足于本國國情與受眾,推出適合我國觀眾的節(jié)目,才能得到長久發(fā)展。

        5 結(jié)語

        在激烈的媒體市場競爭中,娛樂節(jié)目受眾在電視受眾中占有很大的比重,所以電視類娛樂節(jié)目的發(fā)展探索注定是多重的、曲折的。中國的電視娛樂從無到有、從單一到多元,我們對它應(yīng)當(dāng)多一些寬容,多一些理解,最終會靠著自己走上健康發(fā)展的道路。

        參考文獻:

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        [3]孫玉雙,田蕾.電視娛樂節(jié)目的發(fā)展誤區(qū)與創(chuàng)新[J].現(xiàn)代視聽,2010(1).

        [4]張世玉.狂歡理論觀照下的電視綜藝節(jié)目發(fā)展冷思考[D].濟南:山東師范大學(xué),2012.

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        作者簡介:梁博文(1990-),遼寧沈陽人,藝術(shù)學(xué)碩士。研究方向:戲劇與影視學(xué)。

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