劉夢雅

（作者單位：中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院）

新媒體環(huán)境下電視民生新聞的生存與發(fā)展

劉夢雅

（作者單位：中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院）

摘 要：新媒體的出現(xiàn)和媒介融合趨勢，讓電視民生新聞的發(fā)展喜憂參半，唯有認(rèn)清自身的優(yōu)勢和劣勢，才能找到真正的良方。電視民生新聞未來的發(fā)展，要從兩個(gè)宏觀層面出發(fā)，即發(fā)揮自身優(yōu)勢和與新媒體相結(jié)合，創(chuàng)造更多契機(jī)，以爭取更大發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；電視民生新聞；生存發(fā)展

享有“老百姓自己的新聞”之美稱的電視民生新聞，曾在中國電視新聞的發(fā)展之路上以始料未及的速度紅遍了大江南北。在民生新聞的初探時(shí)期，從各個(gè)方面都贏得了近乎天時(shí)地利人和的優(yōu)良條件?？扇缃衩鎸Σ粩喔碌拿浇榄h(huán)境，電視民生新聞該何去何從？

1　當(dāng)代媒介環(huán)境概況

1.1 新媒體的出現(xiàn)

隨著媒介傳播技術(shù)的開發(fā)和傳播手段的創(chuàng)新，電視作為一種傳播媒介早已不再是剛剛誕生時(shí)那樣的活躍和新鮮，已被歸為“傳統(tǒng)媒體”的行列。

1.2 媒介融合趨勢

媒介融合是媒介發(fā)展的一個(gè)必然趨勢。在媒介融合中，與電視相關(guān)的是三網(wǎng)融合中的視網(wǎng)融合，即廣播電視網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)和融合，既包括物理層面的覆蓋，又涵蓋業(yè)務(wù)層面的滲透。無論從哪個(gè)角度來看，都會(huì)對電視的各個(gè)方面產(chǎn)生重大影響。

2　電視民生新聞的生存現(xiàn)狀

2.1 優(yōu)勢

在主題內(nèi)容上，與其他類型的電視新聞相比較，民生新聞在內(nèi)容選材上具有貼近性特點(diǎn)，關(guān)心市民生活，關(guān)注老百姓的生存狀態(tài)和問題，話題圍繞老百姓身邊的趣聞軼事，甚至能幫助他們調(diào)解一些鄰里糾紛和家庭矛盾。

在報(bào)道手法上，電視民生新聞主要通過記者的現(xiàn)場實(shí)地走訪調(diào)查，或者跟蹤報(bào)道，深入體驗(yàn)群眾生活。有些民生新聞欄目將記者重新進(jìn)行定位和包裝，如“幫辦”“和事老”等稱謂，都能體現(xiàn)出與眾不同的記者功能定位。

2.2 憂患

2.2.1 同質(zhì)化

不難發(fā)現(xiàn)，各個(gè)電視臺的民生新聞從形式到內(nèi)容都大同小異，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。無論是節(jié)目框架、流程思路還是主持風(fēng)格、呈現(xiàn)形式，近乎于“千臺一面”的視聽效果，難免讓人產(chǎn)生審美疲勞。

2.2.2 表面化

民生新聞的貼近性與通俗性雖是它的優(yōu)勢所在，但片面追求通俗易造成淺薄甚至低級趣味。類似于婆媳矛盾的這種題材比比皆是，“吵架”甚至成了新聞的看點(diǎn)和噱頭，將普通的家長里短過分夸大化，只是浮于矛盾的表面，吸引觀眾來“看熱鬧”，易對老百姓進(jìn)行錯(cuò)誤的導(dǎo)向，也會(huì)背離民生新聞的初衷。

2.2.3 娛樂化

“娛樂”在現(xiàn)如今的傳媒領(lǐng)域已經(jīng)成為熱詞，在民生新聞中注入一點(diǎn)輕松愉悅的氣氛并無不妥。

3　電視民生新聞的發(fā)展策略

面對日益復(fù)雜的媒介環(huán)境，電視民生新聞的發(fā)展不容樂觀，必須采取有效措施來應(yīng)對。

3.1 自身優(yōu)勢的開發(fā)

3.1.1 專業(yè)性

電視的發(fā)展積累了足夠的經(jīng)驗(yàn)和人才培養(yǎng)體系，這些是互聯(lián)網(wǎng)等新媒體體系中所缺乏的。電視民生新聞可以利用這一優(yōu)勢，將節(jié)目的制作和傳播向?qū)I(yè)性靠攏，從新聞的采集、編排到播出再到主持人的選拔和培養(yǎng)，都充分發(fā)掘和利用人才資源，不再拘泥于大事小情的泛泛報(bào)道，體現(xiàn)出新聞的專業(yè)性。

3.1.2 深度化

事實(shí)上，民生新聞所要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任遠(yuǎn)不止關(guān)注老百姓的家長里短，除了關(guān)注切實(shí)的與民眾利益相關(guān)的社會(huì)問題，還要深入探討其揭露的本質(zhì)，尋求根源上解決問題的方法，對社會(huì)輿論進(jìn)行正確導(dǎo)向。

3.1.3 直播化

電視民生新聞強(qiáng)調(diào)時(shí)效性、及時(shí)性，電視直播能夠有效縮短新聞與觀眾的時(shí)差，還原新聞的原生態(tài)，吸引更多的興趣和關(guān)注。

3.2 結(jié)合新媒體技術(shù)

3.2.1 更寬的傳播渠道

民生新聞的播出平臺是電視，想要擴(kuò)大欄目的影響力和傳播力，可以借助其他新媒體形式。如在網(wǎng)上建立欄目的微博賬號，在微博上與觀眾進(jìn)行話題的探討和互動(dòng)。渠道的拓寬意味著吸引更多受眾的可能性。

3.2.2 更廣的傳播內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)龐大的信息內(nèi)容可以作為節(jié)目傳播內(nèi)容的資源庫，從中尋找熱門的話題，然后對其進(jìn)行深度挖掘和報(bào)道，擴(kuò)充內(nèi)容廣度，跟上時(shí)代變遷的腳步，避免一味局限于傳統(tǒng)而毫無新意的話題。

3.2.3 更新的傳播形式

在當(dāng)今媒介和社會(huì)環(huán)境下，新一代的觀眾已不再是單純的信息接受者和收看者，更多的是懷揣著新聞熱情的參與者。節(jié)目如果想要適應(yīng)觀眾的這種自主意識和自我表現(xiàn)需要，就要給觀眾提供參與互動(dòng)的機(jī)會(huì)，表達(dá)他們的意見，增強(qiáng)互動(dòng)性和溝通感。

4　結(jié)語

正所謂“逆水行舟，不進(jìn)則退”，在時(shí)代發(fā)展的洪流中，要想生生不息，必然要有制勝的法寶。

參考文獻(xiàn)：

[1]王麗華.媒介要正確引導(dǎo)道德輿論[J].山西高等學(xué)校社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào),2005(5).

[2]許強(qiáng),曾鵬.略論當(dāng)今民生新聞的特點(diǎn)及其現(xiàn)狀反思[J].湘潮(下半月)(理論),2008(3).