李亞?wèn)|（作者單位：西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院）

網(wǎng)絡(luò)自制短劇成功原因初探——以《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》為例

李亞?wèn)|
（作者單位：西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院）

摘 要：本文旨在以廣大受眾歡迎的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》為研究范本，初步探究網(wǎng)絡(luò)自制劇取得如此巨大成功的原因以及留給互聯(lián)網(wǎng)等新媒體和電視等傳統(tǒng)媒體的反思。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制??；萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到；優(yōu)酷網(wǎng)

《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》由萬(wàn)合天宜和優(yōu)酷聯(lián)合出品，該劇自從2013年8月6日在優(yōu)酷網(wǎng)上推出第一季后，就獲得了空前的廣泛關(guān)注，成為網(wǎng)絡(luò)自制短劇的成功范本。在網(wǎng)絡(luò)短劇層出不窮，廣大受眾的審美越來(lái)越刁鉆的情況下，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》卻能一炮而紅，成為時(shí)下最受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)自制短劇。該劇的成功給我們，尤其是給新媒體的發(fā)展提供了一條可資借鑒的道路，也值得引起以電視為主的傳統(tǒng)媒體的反思。

1　了解網(wǎng)絡(luò)自制短劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》

《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》是由優(yōu)酷出品、萬(wàn)合天宜聯(lián)手打造的Mini劇，在推出后火爆網(wǎng)絡(luò)，被網(wǎng)友稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò)第一神劇”。這與其自身獨(dú)特的、不走尋常路的影像特點(diǎn)有著密切的聯(lián)系。

網(wǎng)絡(luò)自制短劇，又被業(yè)界專(zhuān)業(yè)人士稱(chēng)為迷你劇。迷你劇一詞源于國(guó)外，通常指長(zhǎng)度為16集到24集的劇集。另一種理解是介于電視劇與電影之間的一種，簡(jiǎn)單說(shuō)可以理解為大投資制作的電視劇，小投資制作的電影。在我們普通人看來(lái)，電視劇以其鮮活生動(dòng)的文本樣態(tài)和和廣泛的社會(huì)影響，在傳播主流價(jià)值觀(guān)、推動(dòng)社會(huì)和諧、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚等方面發(fā)揮著重要作用[1]。與傳統(tǒng)的影視劇作品不同的是，迷你劇在節(jié)目制作周期和制作成本等方面具有傳統(tǒng)電視劇所不具備的優(yōu)勢(shì)，擁有更廣闊的收視市場(chǎng)和商業(yè)價(jià)值前景。

作為國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制短劇的代表作品，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》更加突顯網(wǎng)絡(luò)自制短劇在題材選擇、內(nèi)容設(shè)計(jì)和安排、劇情設(shè)置及節(jié)奏把控、與受眾互動(dòng)等方面的發(fā)展趨勢(shì)。

2　網(wǎng)絡(luò)自制短劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》在網(wǎng)絡(luò)上獲得成功的原因

2.1別出心裁的題材內(nèi)容設(shè)計(jì)

作為一部網(wǎng)絡(luò)自制短劇，該劇主人公“王大錘”通過(guò)各種平凡底層的人物角色轉(zhuǎn)換來(lái)開(kāi)展劇情，顯得貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，更容易讓廣大受眾產(chǎn)生共鳴。

從題材內(nèi)容上來(lái)看，該劇主創(chuàng)人員特別注重從當(dāng)下的流行元素中尋找靈感。或從經(jīng)典歷史典故入手，或以時(shí)下熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)事件為軸心，結(jié)合穿越、職場(chǎng)、幽默、游戲、線(xiàn)上線(xiàn)下、娛樂(lè)等多種元素，在短短的幾分鐘之內(nèi)把每個(gè)獨(dú)立的故事設(shè)計(jì)得極具個(gè)性、風(fēng)格迥異，卻又能緊緊抓住廣大網(wǎng)絡(luò)受眾的內(nèi)心和眼球。

從敘事結(jié)構(gòu)上來(lái)看，該劇最大的特點(diǎn)就是采用了碎片化的敘述方式來(lái)勾連起故事情節(jié)，推動(dòng)故事發(fā)展。因?yàn)樗槠墓适聰⑹龇绞阶畲蟮暮锰幘褪强梢愿鼮殪`活地設(shè)置故事情節(jié)點(diǎn)，使廣大受眾在看似雜亂無(wú)章的情節(jié)敘述中找到自身的映射，產(chǎn)生共鳴。由美國(guó)《連線(xiàn)》雜質(zhì)主編克里斯·安德森提出的“長(zhǎng)尾理論”認(rèn)為，傳統(tǒng)意義上的主流商品是一個(gè)堅(jiān)硬的頭部，海量的、零散無(wú)序的個(gè)性化需求則形成了一條長(zhǎng)而細(xì)的尾巴。將長(zhǎng)尾上的個(gè)性化需求累加起來(lái)，就會(huì)形成一個(gè)比主流商品還要大的市場(chǎng)[2]。《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》中采取的碎片化處理就是“長(zhǎng)尾效應(yīng)”的一種體現(xiàn)方式。

2.2經(jīng)典的人物形象塑造

在網(wǎng)絡(luò)自制短劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》中，小人物王大錘作為主角貫穿整部劇集。王大錘這一小人物形象，堪稱(chēng)職場(chǎng)界、教育界、相親界的另類(lèi)主角，每天的生活既多姿多彩又艱辛困苦、變幻莫測(cè)。這一小人物形象，最貼近普通人的日常生活狀態(tài)，也最容易在廣大的網(wǎng)絡(luò)受眾中得到回應(yīng)。王大錘作為該劇的主角，在經(jīng)歷了一次次的奇遇與不幸，給我們帶來(lái)歡笑的同時(shí)，仍會(huì)讓我們覺(jué)得有親近感。這種巧妙的安排和設(shè)計(jì)，讓王大錘的人物形象更能吸引大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)受眾尤其是年輕人的喜愛(ài)和追捧。

2.3精準(zhǔn)的受眾定位

從節(jié)目類(lèi)型來(lái)看，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》作為一個(gè)既接地氣又充滿(mǎn)惡搞與反諷的網(wǎng)絡(luò)自制短劇，無(wú)論是其節(jié)目表現(xiàn)形式，還是劇集的語(yǔ)言風(fēng)格和內(nèi)容都更加貼近年青一代的生活現(xiàn)狀，更容易喚起年輕人的共鳴，受到他們的喜愛(ài)。同時(shí)，為了更吸引受眾，避免與其他同類(lèi)喜劇產(chǎn)生同質(zhì)化現(xiàn)象和競(jìng)爭(zhēng)，該劇可謂是笑點(diǎn)云集，短短的幾分鐘時(shí)間內(nèi)，滿(mǎn)滿(mǎn)的都是令人捧腹大笑的情節(jié)。

3　小結(jié)

別出心裁的題材內(nèi)容設(shè)計(jì)、經(jīng)典的人物形象塑造、精準(zhǔn)的受眾定位是《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》這一網(wǎng)絡(luò)自制短劇獲得巨大成功必不可少的因素和條件。該劇的成功在我國(guó)國(guó)內(nèi)影視劇的發(fā)展上又提供了新的模式和范本，也給以?xún)?yōu)酷網(wǎng)為主的新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供了一個(gè)可資借鑒的發(fā)展渠道。誠(chéng)然，該劇仍然存在著劇情設(shè)置過(guò)于簡(jiǎn)單、臺(tái)詞過(guò)于粗鄙、搞笑橋段過(guò)于無(wú)厘頭和夸張以及內(nèi)容搞怪大于實(shí)際意義的不足和缺陷。

參考文獻(xiàn)：

[1]姚遠(yuǎn)銘,張?chǎng)?當(dāng)前電視劇創(chuàng)作的文化特質(zhì)與問(wèn)題反思[J].中國(guó)電視,2014,(3).

[2]宋揚(yáng).網(wǎng)絡(luò)自制劇的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播路徑分析——以《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2014,(13).

作者簡(jiǎn)介：李亞?wèn)|（1990-），男，河南周口人，研究生在讀。研究方向：國(guó)際新聞。