葉曉青（作者單位：寧夏廣播電視臺(tái)）

電視旅游節(jié)目的發(fā)展與準(zhǔn)確分析和定位

葉曉青
（作者單位：寧夏廣播電視臺(tái)）

摘 要：本文針對(duì)電視旅游節(jié)目發(fā)展的有關(guān)問題展開討論，首先簡(jiǎn)單地介紹我國(guó)電視旅游節(jié)目發(fā)展的歷程，其次分析和研究電視旅游節(jié)目定位的有關(guān)問題，最后提出一些促進(jìn)電視旅游節(jié)目繁榮發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：電視旅游節(jié)目；發(fā)展；準(zhǔn)確分析；定位

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，我國(guó)的電視事業(yè)飛速發(fā)展，衛(wèi)星頻道也越來(lái)越多，并向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，同時(shí)電視欄目也越來(lái)越對(duì)象化，如專門化的旅游節(jié)目、美食節(jié)目、選秀節(jié)目等，這種細(xì)分必然會(huì)導(dǎo)致收看某一類節(jié)目的人數(shù)減少。

1　電視旅游節(jié)目的發(fā)展

我國(guó)的電視旅游節(jié)目從出現(xiàn)、發(fā)展到今天，已經(jīng)走過了三十多年的時(shí)間，這三十多年的發(fā)展歷程可以劃分為三個(gè)階段。

1.1我國(guó)電視旅游節(jié)目的初步發(fā)展階段

1978~1990年是我國(guó)電視旅游節(jié)目發(fā)展的初步階段。我國(guó)現(xiàn)在有蹤跡可尋的電視旅游節(jié)目為1978年中央電視臺(tái)推出的《祖國(guó)各地》節(jié)目，這個(gè)節(jié)目主要介紹了我國(guó)的自然風(fēng)光、人文景致等內(nèi)容。

1.2我國(guó)電視旅游節(jié)目的全面發(fā)展階段

1990~2002年是我國(guó)電視旅游節(jié)目的全面發(fā)展階段，這主要是因?yàn)檫M(jìn)入20世紀(jì)90年代以來(lái)，伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，旅游行業(yè)快速興起，并產(chǎn)生了“旅游黃金周”這樣的現(xiàn)象。

1.3我國(guó)電視旅游節(jié)目的專業(yè)化發(fā)展階段

從2002年我國(guó)的第一個(gè)專門化的旅游頻道——海南旅游衛(wèi)視開播以來(lái)，我國(guó)的電視旅游節(jié)目進(jìn)入了專業(yè)化的發(fā)展階段。當(dāng)前，央視《遠(yuǎn)方的家》、湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》、浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》等形式多樣收視節(jié)節(jié)攀升的節(jié)目，引起電視人深思。

2　電視旅游節(jié)目的定位

電視旅游節(jié)目的定位是一個(gè)非常重要的問題，如果一擋電視旅游節(jié)目定位不準(zhǔn)確，那么這檔節(jié)目注定不會(huì)得到長(zhǎng)久的發(fā)展。從我國(guó)本土的電視旅游節(jié)目產(chǎn)生至今，內(nèi)容、形式以及定位之間的關(guān)系就一直是這類電視從業(yè)者面臨的重要問題。

2.1電視旅游節(jié)目的內(nèi)容、形式與定位之爭(zhēng)

定位問題會(huì)貫穿一個(gè)電視旅游節(jié)目發(fā)展的始終。在電視臺(tái)要推出一擋電視旅游節(jié)目時(shí)，就要對(duì)此節(jié)目進(jìn)行明確的定位，主要包括此檔節(jié)目面向什么樣的受眾，以什么樣的形式播報(bào)什么樣的內(nèi)容等問題。

2.2電視旅游節(jié)目的細(xì)分定位原則

從單一的節(jié)目操作來(lái)看，可以通過單一的景區(qū)介紹搭配旅游者的自述這種方式進(jìn)行，同時(shí)還要設(shè)置主持人為受眾提供服務(wù)信息介紹；從旅游節(jié)目集團(tuán)作戰(zhàn)的情況來(lái)看，可以推出專業(yè)化的旅游頻道，利用充足的時(shí)段資源，避免各個(gè)電視旅游節(jié)目出現(xiàn)相互沖撞的情況。

3　電視旅游節(jié)目繁榮發(fā)展的策略

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，電視旅游節(jié)目要想脫穎而出，可以從以下幾個(gè)方面入手：

3.1結(jié)合國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的實(shí)際情況和受眾的實(shí)際情況正確地對(duì)節(jié)目進(jìn)行定位

首先，突出景點(diǎn)獨(dú)特的地域特色。各個(gè)旅游景點(diǎn)獨(dú)特的風(fēng)俗習(xí)慣、風(fēng)土人情、文化形態(tài)與歷史內(nèi)涵，是電視旅游節(jié)目?jī)?yōu)先表現(xiàn)與挖掘的重點(diǎn)。其次，精選新穎內(nèi)容，相同景區(qū)的旅游節(jié)目應(yīng)常做常新，在同中求異、常做類比歸納，就很容易發(fā)現(xiàn)全新的宣傳、報(bào)道題材。再次，靈活的表現(xiàn)形式。對(duì)電視旅游專題節(jié)目來(lái)說，常規(guī)的表現(xiàn)形式是：談話型、主持人+演播室講評(píng)+短片、體驗(yàn)報(bào)道式、介紹+訪談式、走訪發(fā)現(xiàn)式、紀(jì)實(shí)式、介紹式等，不管采用哪種形式，都必須足夠靈活與豐富，形成和諧統(tǒng)一又靈活變化的完整風(fēng)格。

3.2必須突出差異化，亮出特色，選擇新穎的內(nèi)容，吸引觀眾的目光

（1）充分發(fā)揮電視的主流喉舌作用，與各個(gè)旅游局等行政機(jī)構(gòu)保持信息通聯(lián)，對(duì)寧夏及周邊各個(gè)景點(diǎn)的各類旅游活動(dòng)等進(jìn)行權(quán)威、及時(shí)的報(bào)道。（2）將人文知識(shí)、旅行資訊、出游貼士、天氣預(yù)報(bào)等更多服務(wù)內(nèi)容納入節(jié)目，分版塊播出，彌補(bǔ)電視旅游欄目?jī)?nèi)容的單一化。

（3）積極利用新媒體的優(yōu)點(diǎn)不斷的優(yōu)化電視旅游節(jié)目，突出精細(xì)化的制作，使電視旅游節(jié)向更加專業(yè)化的方向發(fā)展。

3.3為優(yōu)化寧夏廣播電視臺(tái)電視旅游節(jié)目的質(zhì)量，還可以借助新媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

（1）依托本臺(tái)《新時(shí)空》雜志及各頻率頻道資源，橫向做多維、立體報(bào)道。（2）借助寧夏廣播電視臺(tái)網(wǎng)站的互動(dòng)功能，將電視旅游欄目全面、廣泛推廣。

4　結(jié)語(yǔ)

適應(yīng)我國(guó)目前旅游市場(chǎng)需求的電視旅游節(jié)目才是電視觀眾最需要的節(jié)目，同時(shí)也是能夠持續(xù)發(fā)展的旅游節(jié)目。因此，電視旅游節(jié)目的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在對(duì)節(jié)目進(jìn)行編排和定位時(shí)，一定要緊密地跟隨旅游行業(yè)的發(fā)展情況，并以此為依托，同時(shí)還要充分了解當(dāng)前人們旅游消費(fèi)的心理特點(diǎn)和行為特點(diǎn)，只有這樣才能創(chuàng)造出適合觀眾并被觀眾所喜歡的電視旅游節(jié)目，從而促進(jìn)電視旅游節(jié)目的繁榮發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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