魏玉麟（作者單位：南京政治學

媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢

魏玉麟
（作者單位：南京政治學

摘 要：當前計算機和網(wǎng)絡給各行各業(yè)都帶來了翻天覆地的變化，對于傳播領域來說這種變化更加顯著，當前的新聞傳播是在媒介融合的大背景下進行的。媒介融合其實就是各種新媒體開始出現(xiàn)并且被人們所接受和廣泛應用，而傳統(tǒng)的媒介并未真正消亡，當前出現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合發(fā)展的一種局面。本文就媒介融合相關概念切入話題，分析當前媒介融合背景下體育新聞傳播的特征和趨勢。

關鍵詞：媒介融合；體育新聞；傳播特征

從上個世紀后二十年開始，計算機技術開始改變著全球。全世界各個領域都因為計算機的發(fā)明和廣泛應用而產(chǎn)生巨變。新世紀以后，隨著網(wǎng)絡技術在民用領域的高速發(fā)展，它已經(jīng)成為傳播的一種重要媒介，也因此誕生了很多新媒體。新媒體以其快捷、便利、不受時間和地域限制成為人們獲取資訊的最常見手段之一。而在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體并沒有真正消亡，而是迎合時代的發(fā)展，與新媒體開始了融合嘗試。在當代體育新聞的傳播過程中，因為新舊媒介的融合，而產(chǎn)生出了新的特征和發(fā)展趨勢。

1　媒介融合概述

媒介融合是當前在傳播領域非常前沿的一個概念，這個概念最早提出是在上個世紀七十年代末的美國，當時的一些學者認為傳統(tǒng)的傳播正在受到因時代發(fā)展而產(chǎn)生的各種新媒介的困擾，并且未來必將是新舊兩種不同的媒介模式相互融合相互作用的。其實這種融合對新聞傳播媒介來說是有益的，因為這種融合并不是由新模式完全替代舊模式，新舊兩種媒介在當前和平共存，各自發(fā)揮作用也吸引著不同年齡層次和文化層次的人群的喜愛。在提到媒介融合時我們不得不說的就是新媒體。其實我們很難對新媒體下一個較為準確的定義，這是因為新媒體既然是“新”的，它一定是有時間限度的。時代在不斷發(fā)展，不斷有新的事物出現(xiàn)，新媒體的外延也在不斷擴大。但是我們這里所說的新媒體指的就是傳統(tǒng)媒體以外的各項具有時代特征的媒體的總和。

2　媒介融合背景下體育新聞傳播的特征

2.1體育新聞中開始出現(xiàn)了電子競技

近些年來，電子競技行業(yè)在世界范圍內如火如荼地發(fā)展，人們改變了以往對游戲從業(yè)者“不務正業(yè)”的觀點和看法，電子競技在向著大多數(shù)人都承認的體育競技項目的方向不斷邁進。其中，體育新聞中也開始有了電子競技的身影，未來體育新聞的傳播內容將會不斷豐富，體育新聞的外延將會越來越充實。

2.2體育新聞在當前呈現(xiàn)出一些娛樂化的傾向

盡管體育新聞的傳播受眾都是比較固定的群體，但是體育新聞制作者還是試圖用新穎的方式和模式來吸引更多人的注意。當前社會競爭激烈，人們的生活和工作節(jié)奏變得更快，對體育新聞也提出了新的簡單化、娛樂化的要求。再加上各新聞媒體之間的競爭日趨激烈，商業(yè)化的特點越來越明顯，娛樂化已經(jīng)成為當前提升體育新聞生動趣味性的重要的手段。

2.3傳播的方式更加豐富多樣

當前體育不再是年輕一代的專屬，各個年齡層次的人們對體育的喜愛都不遜于青年群體。并且隨著各種傳播媒介的流行，體育新聞為了迎合當前的時代特征，也呈現(xiàn)出模式、方式和內容多樣化的特征，使多個群體都能夠隨時隨地通過各自熟悉和習慣的方式接受體育新聞。

3　媒介融合背景下體育新聞傳播的趨勢

首先，以用戶為中心的思想成為新聞工作者制作和傳播體育新聞的首要目標和核心價值追求。體育新聞的傳播者開始意識到，無論體育新聞以何種形式傳播，能夠滿足不同層次、不同群體的需求才是他們真正應該做的。當前各種媒介開始融合，滿足多平臺使用者的需求才能夠提升其自身的競爭力。

其次，體育新聞的內容和模式將會隨著各種先進技術的發(fā)展而不斷進步。媒介融合背景下，體育新聞與先進的技術結合得越來越緊密，并且當前時代是一個技術大爆炸的時代，以網(wǎng)絡技術為代表的先進技術的更新?lián)Q代是極快的，這對于體育新聞傳播來說也會產(chǎn)生更大的影響。舉例來說，智能手機技術的不斷成熟使隨時隨地用手機觀看體育新聞成為非常普遍的一件事情，隨著智能手機技術和網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，體育新聞傳播也會遇到新的挑戰(zhàn)。

最后，體育新聞的傳播不能夠只著眼于新聞傳播者自身，也不能僅限于國內的相互交流和合作，在未來，國際間的交流將會成為體育新聞傳播的一大趨勢。這種國際化的趨勢也使體育新聞的時效性和受眾的體驗變得更好。進行國際合作也使國內的體育愛好者能夠及時看到更多直觀的、第一手的、清晰的資料，這無疑是體育愛好者喜聞樂見的。

4　結語

對于新聞工作者來說，準確把握當前背景下體育新聞傳播特征和趨勢是體育新聞在新時代得以持續(xù)發(fā)展的前提。

參考文獻：

[1]王菲.媒介大融合：數(shù)字新媒體時代下的媒介融合論[M].廣州:南方日報出版社,2007.

[2]蔡曉楠.新媒體在體育新聞傳播中的應用及其發(fā)展前景探析[J].沈陽體育學院學報,2010,(29).

作者簡介：魏玉麟（1993-），男，河北邢臺人，南京政治學院新聞系2012級學員。研究方向：新聞學。