馮宇婧（作者單位：中國華藝廣播公司電視中心）

傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡媒體的融合

馮宇婧
（作者單位：中國華藝廣播公司電視中心）

摘 要：隨著科學技術(shù)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳播媒介也走向了多元化道路，網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)也為傳統(tǒng)電視媒體帶來了一定的影響，應充分分析兩者的特點，找到適當?shù)姆绞?，使兩者相互融合，并發(fā)揮出各自的優(yōu)勢。本文就傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡媒體的融合進行了研究分析。

關鍵詞：傳統(tǒng)電視媒體；網(wǎng)絡媒體；融合

現(xiàn)階段我國已經(jīng)進入數(shù)字化的傳播時代，網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)使整個傳播格局發(fā)生了巨大的變化。近年來，各媒體之間競爭激烈，傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡媒體也經(jīng)歷了多次交鋒。但是兩者間的界限不僅沒有更加分明，反而開始逐漸消失，傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡媒體的融合已經(jīng)成為了必然的趨勢。

1　傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡媒體融合的意義

傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡媒體的融合能夠使資源優(yōu)化整合，從而實現(xiàn)利益最大化。電視媒體可以充分利用網(wǎng)絡平臺，吸引網(wǎng)絡受眾，更大程度地宣傳自己的信息產(chǎn)品。相關數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)階段的青年觀眾群體更傾向于網(wǎng)絡媒體，而網(wǎng)絡媒體的發(fā)展還剛剛起步，需要依靠與電視媒體之間的合作，獲得更多的優(yōu)質(zhì)信息，提升自身的公信力，吸引電視媒體受眾。

兩者的融合能夠更大程度地實現(xiàn)受眾對信息的需求。傳統(tǒng)電視媒體在進行各方面定位時，一般都是從大眾的角度出發(fā)，滿足大部分人的需求，而網(wǎng)絡媒體的信息更加豐富，能夠滿足電視受眾多元化、個性化的信息需求，并為受眾提供交流互動的平臺，充分發(fā)揮其創(chuàng)新性、主動性。

兩者的融合有利于媒介經(jīng)營發(fā)揮“長尾理論”的作用[1]?！伴L尾理論”就是指，在儲存和流通的渠道充足時，需求和銷售量較低的產(chǎn)品共同占據(jù)的市場份額，與少數(shù)銷量較高的產(chǎn)品的市場份額相比，數(shù)量更加龐大，也就是說多個小市場的共同力量會遠遠超過一個大市場的力量。一些收視率較低的電視節(jié)目，通過網(wǎng)絡媒體，可以獲得更長效的傳播，從而獲得長遠效益。

2　傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡媒體的融合形式

2.1與商業(yè)網(wǎng)站的融合

傳統(tǒng)電視媒體具有較高的威信優(yōu)勢，網(wǎng)絡媒體則具有信息傳遞速度快的優(yōu)勢。近年來，傳統(tǒng)電視媒體與商業(yè)網(wǎng)站的合作逐漸增多，例如，廣受人們歡迎的《中國好聲音》，就積極與各大視頻網(wǎng)站進行合作。愛奇藝等視頻網(wǎng)站也開始了與傳統(tǒng)電視媒體的融合，利用其視頻制作優(yōu)勢，不斷提升網(wǎng)站的視頻品質(zhì)，使其商業(yè)價值得以提升。

2.2與微博的融合

很多傳統(tǒng)電視媒體都建立了自己的官方微博，并利用微博宣傳自己的媒介內(nèi)容，吸引受眾。例如，央視新聞的官方微博，就擁有超過2000萬的微博粉絲。微博使傳統(tǒng)電視媒體發(fā)布的信息更加平民化，為觀眾提供了留言、轉(zhuǎn)發(fā)、話題討論等互動活動，有效提升了觀眾的積極性和主動參與性。例如，湖南衛(wèi)視利用明星互動的方式，增強了粉絲對節(jié)目的關注度和興趣，并以鮮明的娛樂性，提升了觀眾對湖南衛(wèi)視官方微博的認知度。

隨著微博的興起，越來越多的電視人認識到微博宣傳的重要性[2]。廣大的微博用戶能夠為傳統(tǒng)電視媒體進行免費宣傳，電視媒體也可以利用微博向用戶進行信息推送。微博能夠通過電視信息吸引電視觀眾，增加微博用戶，有效地實現(xiàn)兩者的融合。

2.3建立官方網(wǎng)站

面對信息技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體只有充分利用網(wǎng)絡媒體才能使傳播途徑得到拓展。在美國，多家電視媒體都建立了官方網(wǎng)站，并有效地將受眾范圍擴展到了網(wǎng)絡受眾。

3　推動傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡媒體的融合方法

3.1實現(xiàn)一體化

傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡媒體的融合，不應該再僅僅通過將當天的信息掛在網(wǎng)站上的形式進行宣傳，而應積極通過“網(wǎng)絡互動”的方式，塑造自己的品牌，提升品牌知名度。以品牌為核心，將視野放寬放遠[3]。通過傳統(tǒng)電視媒體豐富的信息內(nèi)容，與網(wǎng)絡媒體快速的更新周期相互補充的過程，實現(xiàn)一體化，加快融合腳步。

3.2跨媒體整合立體化傳播

傳統(tǒng)電視媒體應利用自身的綜合優(yōu)勢，以網(wǎng)絡媒體為載體，將優(yōu)質(zhì)的視頻資源發(fā)布在網(wǎng)絡平臺上，實現(xiàn)“1>2”的傳播效果，并利用微信、微博等平臺使更多的觀眾參與到電視節(jié)目的互動中來。也就是利用傳統(tǒng)電視節(jié)目信息內(nèi)容與優(yōu)勢渠道相結(jié)合的模式，進行節(jié)目宣傳，吸引受眾。

3.3注重內(nèi)容的呈現(xiàn)

在傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡媒體的融合中，應注重內(nèi)容的吸引力，網(wǎng)絡媒體應對電視媒體提供的信息內(nèi)容進行再編輯，充分突顯傳統(tǒng)電視媒體的深度、廣度，并利用網(wǎng)絡媒體信息傳遞速度快的特點，實現(xiàn)電視媒體產(chǎn)品的宣傳，實現(xiàn)兩者的充分融合。

4　結(jié)論

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡媒體的融合已經(jīng)成為必然趨勢。傳統(tǒng)電視媒體應充分利用網(wǎng)絡媒體信息傳遞速度快、信息細分化、受眾范圍廣等特點，通過商業(yè)網(wǎng)站、微博、微信，或建立官方網(wǎng)站等方式，實現(xiàn)信息的高效傳遞。

參考文獻：

[1]王淑華.網(wǎng)絡媒體與電視媒體的融合與發(fā)展[J].重慶社會科學,2010,(1):74-79.

[2]吳寧.社交電視：電視媒體與社交媒體的融合之路——以電視與微博的互動為例[J].中國電視,2015,(4):109-112.

[3]王林.傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的融合與發(fā)展[J].新聞窗,2013,(2):10-11.