王 玨

（南京師范大學(xué) 江蘇 210097）

體育新聞娛樂化，是指媒體在報道體育新聞時對其中包含的娛樂元素發(fā)覺、采用和強(qiáng)化，從而更吸引大眾關(guān)注。其包括：一指報道方向娛樂化，即選擇具有更多的娛樂元素的體育新聞進(jìn)行報道；二指報道方式娛樂化，即更傾向于采用娛樂手法去報道體育新聞。

一、體育新聞娛樂化的成因探究

（一）體育運(yùn)動本身具有娛樂性

關(guān)注體育運(yùn)動本身，其由于競技性、高難度、藝術(shù)性等，起到了豐富人們閑暇生活、娛樂大眾精神世界的作用。體育運(yùn)動本身具有的娛樂性，能讓觀眾感到放松和愉悅。而各媒體知曉體育運(yùn)動的娛樂性對吸引大眾有很大作用，所以時常會在報道中著重體現(xiàn)體育新聞的娛樂因素。

（二）市場經(jīng)濟(jì)競爭的壓力

媒介經(jīng)營性質(zhì)的改革導(dǎo)致了新聞的娛樂化取向。從計劃經(jīng)濟(jì)到市場經(jīng)濟(jì)，從沒有風(fēng)險到自負(fù)盈虧，體育新聞感受到了在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中競爭的壓力，新聞行業(yè)的從業(yè)者需要更加關(guān)注受眾群體的需求。如此多的媒體報道體育新聞，如何提升業(yè)績，實現(xiàn)利潤最大化成為了體育新聞報道的重要目標(biāo)。所以會出現(xiàn)體育新聞娛樂化甚至媚俗化的現(xiàn)象。

（三）受眾的審美需要

受眾的審美需要影響其對新聞的選擇，新聞受眾的動機(jī)建立在受眾審美需要的基礎(chǔ)上，其對受眾接受新聞的活動產(chǎn)生重要影響?，F(xiàn)代社會下，人們的壓力增大，民眾更傾向于一個娛樂的空間去釋放壓力，更希望一種貼近生活的文化。而體育新聞娛樂化恰好能滿足大眾的這一審美需求。

二、體育新聞娛樂化的現(xiàn)狀分析

（一）體育新聞娛樂化的傾向增加

由于吸引大眾，提高收益，體育新聞的娛樂化現(xiàn)象日益增加。目前，許多體育新聞除了關(guān)注賽場內(nèi)的報道，還把大量的精力放在了體育明星的背后故事甚至是花邊新聞上。在新聞娛樂化的形勢下，有媒體將娛樂與體育結(jié)合，并且取得了較大的成功。例如《體壇周報》，其于1988年7月1日創(chuàng)刊，這是目前中國范圍內(nèi)將專業(yè)化與市場化結(jié)合較好的體育報紙。一直以來，《體壇周報》在追求經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的同時，也注重社會效應(yīng)。報紙既顧及市場，又融合了體育的專業(yè)性、趣味性，體現(xiàn)了高質(zhì)量與高品位。

（二）體育新聞娛樂化過度

體育新聞娛樂化在發(fā)展的同時，由于媒體過分注重經(jīng)濟(jì)收益，所以出現(xiàn)了體育新聞娛樂化過度的現(xiàn)象。有些媒體拋棄了賽事本身，利用人們的獵奇心理，推出了不符合正確輿論導(dǎo)向的體育新聞。

1.有色情化傾向

部分媒體抓住部分觀眾的負(fù)面心理，用吸引眼球的標(biāo)題和圖片報道一些實際上與賽程無關(guān)緊要的信息。例如，在世界杯時，將過度的目光聚焦在足球?qū)氊悺⒚琅^眾等上。在新浪的體育鏈接網(wǎng)頁中，就出現(xiàn)了《足球?qū)氊惪駳g節(jié)深V秀性感》的文章與圖片[http://slide.sports.sina.com.cn/g_bundesliga/slide_2_730_78629.html#p=1]。這些打著色情擦邊球的體育新聞，對體育本身來說是一種不尊重。

2.虛假不真實

某些體育新聞在呈現(xiàn)時，丟棄了真實性原則。例如，現(xiàn)在在百度搜索中打入搜索詞“C羅”，在第一頁就出現(xiàn)了《讓伊蓮娜給C羅戴綠帽的男人是誰？》的文章鏈接[http://ent.sina.com.cn/zl/bagua/blog/2015-01-22/17152892/1265722751/4b71657f0102vdzl.shtml]。文章中也只是猜測，沒有真憑實據(jù)，卻大談特談一些未經(jīng)證實的事情。

3.用詞庸俗粗鄙

有些體育新聞為了沖擊受眾的視覺，所以在標(biāo)題和正文中運(yùn)用了不甚美觀的字眼。例如，在《巴薩巨頭：皇馬嫌迪馬利亞長得丑才賣給曼聯(lián)的》①一文中，出現(xiàn)了“丑”、“丑陋”等用字，新聞報道應(yīng)該客觀，如此主觀，怎可為之。

三、體育新聞娛樂化的對策研究

體育新聞娛樂化實際上并沒有傾向于貶義，但是如果媒體從業(yè)人員把握不好這種轉(zhuǎn)化，那么體育新聞也許會從娛樂化走向庸俗化。體育新聞娛樂化能否良好運(yùn)作，這與媒體自身的內(nèi)在操守和專業(yè)素質(zhì)有關(guān)。體育新聞從業(yè)人員在制作、報導(dǎo)新聞的時候，對公益性和娛樂性應(yīng)有所取舍或者適度結(jié)合。這是體育新聞娛樂化能否成功運(yùn)用的重要因素。

體育新聞娛樂化是否適度，目前沒有明確的法律界定，但是這體現(xiàn)了從業(yè)人員高度的道德感和責(zé)任心。如果工作人員能堅守自己的職業(yè)操守，并且能把握好新聞娛樂化的“度”，這將內(nèi)化為所在媒體最終取得勝利的重要因素。

（一）加強(qiáng)法制建設(shè)

新聞法制建設(shè)的滯后是當(dāng)今體育報道糾紛和體育新聞無序發(fā)展的重要根源之一。當(dāng)下，新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳播往往無法可依，以至于傳播內(nèi)容沒有了應(yīng)有的底線。即使有相關(guān)的規(guī)定，但是審查傳播內(nèi)容也是項操作困難的工作。特別是在當(dāng)下眼球經(jīng)濟(jì)時代，體育新聞傳播媒介為了獲得短暫的經(jīng)濟(jì)利益，開始沒有限度地娛樂地傳播體育新聞。體育新聞性暗示屢見不鮮，標(biāo)題庸俗化等等已然成為體育新聞健康發(fā)展的攔路虎。所以，健全新聞法制特別是與新聞產(chǎn)品生產(chǎn)與傳播方面有關(guān)的法制建設(shè)，對于有效抑制不良傾向、扶正體育新聞?wù)_地走娛樂化路線，有不可替代的重要作用。

（二）提高新聞職業(yè)道德

新聞作為職業(yè)的出現(xiàn)由來已久，但是我國新聞職業(yè)道德建設(shè)卻有著明顯滯后的特點(diǎn)?！盁o論是媒體的整體還是記者個體，都應(yīng)當(dāng)熟悉新聞倫理和新聞道德的要求，提高自律意識，強(qiáng)化自律措施，履行新聞報道的社會責(zé)任”②。有時，一些新聞工作者由于過度追求關(guān)注度和經(jīng)濟(jì)效益，致使體育新聞過度娛樂化。這在一定程度上會給社會帶來極大的負(fù)面影響，甚至?xí)恋K我國的公民道德建設(shè)。因此，新聞職業(yè)道德對于一位新聞從業(yè)者來說有著極大的重要性。加強(qiáng)新聞職業(yè)道德建設(shè)對于防止體育新聞過度娛樂化也有著非同凡響的意義。

（三）挖掘體育新聞的深度性

誠然，有時候受眾確實更傾向一些娛樂化的體育新聞，但是將體育新聞過度地融合娛樂元素，也許會取得適得其反的效果。當(dāng)體育明星的花邊新聞甚囂塵上的時候，觀眾還是需要一些有品質(zhì)的體育新聞。深度挖掘體育新聞背后的故事，著力體現(xiàn)體育運(yùn)動的專業(yè)性，展現(xiàn)體育精神的積極性，實際上更能觸動觀眾，打動人心。關(guān)注體育報道本身的魅力，致力于挖掘一種有深度、有水準(zhǔn)的體育娛樂新聞。

結(jié)語

體育新聞娛樂化的形成，是多種因素綜合作用的結(jié)果。包括體育本身就具有娛樂性，市場經(jīng)濟(jì)競爭的壓力和受眾審美的需要。

隨著媒體的競爭日益激烈，為了滿足受眾的需求，娛樂報道成為體育新聞報道的新特點(diǎn)。在娛樂化報道為人們帶來積極作用的同時，它的不利影響也日益顯現(xiàn)，如低俗化、色情化等。體育新聞過度娛樂化的負(fù)面效應(yīng)是經(jīng)常為傳播者所忽視的，但是鑒于社會具有相互聯(lián)系、相互作用的特點(diǎn)，即使再小的負(fù)面效應(yīng)也會經(jīng)過“蝴蝶效應(yīng)”，產(chǎn)生意想不到的后果。

本文認(rèn)為只有完善相應(yīng)的監(jiān)管體系，提高從業(yè)者的整體素質(zhì)，挖掘體育新聞的其他亮點(diǎn)，才能促進(jìn)體育新聞娛樂化報道的健康與持續(xù)發(fā)展。

體育新聞娛樂化是體育新聞發(fā)展的趨勢，這不但是市場、受眾的要求，也是體育新聞事業(yè)自身發(fā)展的需要。體育新聞娛樂化不僅僅指報道取向和報道手段的變化，更要挖掘體育本身的內(nèi)涵，注重體育精神的發(fā)揚(yáng)。希望體育新聞娛樂化的合理發(fā)展能對體育新聞事業(yè)有推動作用?！?/p>

注釋：

①http://sports.sina.com.cn/g/pl/2015-03-03/1230753 0421.shtml

②陳先天.大眾傳媒素養(yǎng)論[M].上海：交通大學(xué)出版，2005：4—4.

[1]李利偉.芻議體育新聞娛樂化[J].當(dāng)代電視，2015(1):108—109.

[2]馬志勇，云鑫.我國體育新聞事業(yè)報道娛樂化成因的分析及戰(zhàn)略抉擇[J].編輯之友，2012(3)：34—35.

[3]馬賢賢.體育新聞娛樂化的合理性[J].青年記者，2010(6)：9—10.

[4]楊志凌，王靜.體育新聞娛樂化的現(xiàn)狀分析及對策研究[J].湖南醫(yī)科大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2010(5)：311—312.

[5]李良榮，張春華.診斷中國傳媒娛樂化[J].新聞界，2007(6)：12—15.