吳 元

（中國(guó)海洋大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院 山東 青島 266100）

一、廣場(chǎng)舞媒介形象的定量分析

近年來(lái)，由廣場(chǎng)舞而引發(fā)的新聞事件已多次成為輿論熱點(diǎn)。有研究者認(rèn)為，廣場(chǎng)舞是在廣場(chǎng)或空地上開(kāi)展的一項(xiàng)在音樂(lè)的配合下，以個(gè)人的獨(dú)立形體動(dòng)作為主，融合了多種舞種進(jìn)行表演的健身娛樂(lè)性項(xiàng)目①。環(huán)境簡(jiǎn)單、自?shī)首园l(fā)、集體性是其主要特征。我國(guó)廣場(chǎng)舞參與者過(guò)億，參與的主體人群是年齡30至65歲的中老年女性②。

（一）分析方法

本文選取新浪網(wǎng)作為研究樣本來(lái)源，原因是：新浪網(wǎng)信息覆蓋面大，整合了各種不同類型的媒體報(bào)道，能保證樣本的全面性；此外，作為知名門(mén)戶網(wǎng)站，它是受眾獲取新聞的重要渠道。樣本選取是以“廣場(chǎng)舞”為關(guān)鍵詞，在標(biāo)題中（2014.1.1—2014.6.30）含有“廣場(chǎng)舞”的報(bào)道進(jìn)行篩選，在剔除了與無(wú)關(guān)和重復(fù)的新聞后，一共獲得185個(gè)有效樣本。

（二）分析結(jié)果

1.報(bào)道傾向分析

有關(guān)廣場(chǎng)舞的報(bào)道傾向可分為正面、負(fù)面、中性三種：正面傾向即從報(bào)道或評(píng)論中可以看出明顯的贊美、肯定；負(fù)面傾向則指報(bào)道中有明顯的質(zhì)疑、批評(píng)；中性傾向則是內(nèi)容中立，無(wú)明顯感情色彩。經(jīng)過(guò)分析統(tǒng)計(jì)，在全部樣本中，表現(xiàn)出負(fù)面傾向的報(bào)道有78條，約占總數(shù)的42.16%；正面報(bào)道32條，僅占17.3%；中性報(bào)道為75條，約占40.54%。由此可見(jiàn)，媒體在傳播廣場(chǎng)舞活動(dòng)的有關(guān)信息時(shí)，更多的是偏向于負(fù)面呈現(xiàn)。

2.報(bào)道議題分析

媒體選擇怎樣的報(bào)道議題，能夠反映媒體對(duì)報(bào)道對(duì)象的意義架構(gòu)并決定其所呈現(xiàn)出來(lái)的形象。新浪網(wǎng)關(guān)于廣場(chǎng)舞的報(bào)道議題大體可分為10類，具體情況統(tǒng)計(jì)如下:（1）噪音擾民84條；（2）比賽報(bào)道27條；（3）舞蹈現(xiàn)場(chǎng)18條；（4）活動(dòng)發(fā)展15條；（5）占領(lǐng)公共空間12條；（6）場(chǎng)地沖突12條；（7）明星參與6條；（8）健身5條；（9）公益4條；（10）其他2條。在所有的議題中，正面傾向的議題如健身、參與者加入公益活動(dòng)等出現(xiàn)的數(shù)量都較少。數(shù)量最高的議題是廣場(chǎng)舞噪音擾民，占到了總數(shù)的45.4%，這類議題關(guān)注的是噪音激發(fā)的矛盾和對(duì)抗，例如在《學(xué)生復(fù)習(xí)備戰(zhàn)高考受廣場(chǎng)舞影響引學(xué)校投訴》、《想跳廣場(chǎng)舞先簽不擾民公約》等報(bào)道中，廣場(chǎng)舞均是以“民生難題”的形象出現(xiàn)。

二、廣場(chǎng)舞報(bào)道的主要問(wèn)題

（一）存在污名化現(xiàn)象

在媒介形象的建構(gòu)過(guò)程中，標(biāo)簽化的新聞操作既是基于社會(huì)成員的普遍共識(shí)，也是記者在新聞生產(chǎn)中簡(jiǎn)單化操作的表現(xiàn)——標(biāo)簽化可以極大提高新聞的生產(chǎn)速度，形成強(qiáng)烈的社會(huì)效應(yīng)。而“污名化”則是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，它將群體偏向負(fù)面的特征刻板印象化，并由此掩蓋其他特征，成為在本質(zhì)意義上與群體特征對(duì)應(yīng)的“指稱物”③。傳媒對(duì)于廣場(chǎng)舞活動(dòng)的標(biāo)簽化的定義過(guò)程，伴隨著抽離廣場(chǎng)舞的正面意義，即對(duì)其進(jìn)行了“污名化”的操作。從樣本分析來(lái)看，在涉及廣場(chǎng)舞的報(bào)道中存在大量的“污名化”的標(biāo)簽，通過(guò)對(duì)這些標(biāo)簽可以勾勒出媒體對(duì)廣場(chǎng)舞活動(dòng)污名化的一般圖景。

第一，噪音擾民。正如上文所述，噪音問(wèn)題是相關(guān)報(bào)道中出現(xiàn)頻率最要的議題：由于擾民，《警方對(duì)廣場(chǎng)舞開(kāi)出首張罰單》；為了解決這一問(wèn)題，《溫州鹿城區(qū)制定“廣場(chǎng)舞公約”》、《復(fù)旦大學(xué)教授發(fā)明噪音逼停器》，有評(píng)論為《廣場(chǎng)舞“靜音”點(diǎn)贊》，更有報(bào)道稱《廣場(chǎng)舞擾民已影響社會(huì)穩(wěn)定和諧》。類似報(bào)道的頻繁出現(xiàn)會(huì)讓受眾傾向于把“廣場(chǎng)舞”和“噪音”直接畫(huà)上等號(hào)，而這種刻板印象顯然并不符合全部的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。第二，參與者素質(zhì)低下。《城管高考前勸阻廣場(chǎng)舞遭大叔大媽圍攻》、《廣場(chǎng)舞老人為爭(zhēng)場(chǎng)地大打出手》之類的新聞非常多見(jiàn)，所呈現(xiàn)的也多是負(fù)面的形象：好斗、不明事理、自私自利，參與者健康、向上的精神風(fēng)貌被漠視。第三，占領(lǐng)公共空間。我國(guó)城市的公共空間普遍稀缺，廣場(chǎng)舞活動(dòng)需使用較多的公共空間，易與其他群體產(chǎn)生矛盾，媒體往往不探究深層次原因，慣用負(fù)面傾向的“占領(lǐng)”一詞來(lái)展示這種矛盾：如《廣場(chǎng)舞大媽占領(lǐng)上海地鐵口》、《長(zhǎng)沙小區(qū)場(chǎng)地不夠用 廣場(chǎng)舞“占”酒店門(mén)口》等，甚至為了吸引眼球，還有廣場(chǎng)舞“占領(lǐng)”紅場(chǎng)、盧浮宮的戲謔式新聞。

（二）呈現(xiàn)方式奇觀化

受眾存在獵奇心理，求新的同時(shí)也衷于求異，媒介為追求經(jīng)濟(jì)效益，必然要制作受眾感興趣的新聞；而從受眾認(rèn)知的角度來(lái)看，那些符合受眾自身期待的新聞總是更容易受到關(guān)注。因此，就產(chǎn)生了媒體對(duì)廣場(chǎng)舞媒介形象的奇觀化呈現(xiàn)。在對(duì)廣場(chǎng)舞報(bào)道主題的選擇上，媒體傾向于采用具有爭(zhēng)議性的消息，尤其是那些沖突的、獵奇的事件，常會(huì)重點(diǎn)渲染矛盾中相關(guān)人員采取的種種不理性手段：如《廣場(chǎng)舞池疑因廣場(chǎng)舞擾民被潑機(jī)油臭豆腐》、《高音炮大戰(zhàn)廣場(chǎng)舞》。

（三）報(bào)道比例失衡

首先，正負(fù)面報(bào)道失衡。媒體對(duì)于廣場(chǎng)舞活動(dòng)的正面報(bào)道所占比重不到五分之一。媒體對(duì)廣場(chǎng)舞形象框架的呈現(xiàn)是偏負(fù)面的?！皬V場(chǎng)舞”常常是以麻煩制造者的面目呈現(xiàn)在公眾眼前：是擾亂市民日常生活的主體、是激化各群體矛盾的元兇。其次，城鄉(xiāng)報(bào)道失衡。在全部樣本中，涉及農(nóng)村地區(qū)廣場(chǎng)舞的報(bào)道僅有4條：《益陽(yáng)赫山區(qū)第五屆廣場(chǎng)舞大賽決賽舉行》、《婁底市首屆農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)“廣場(chǎng)舞”賽活動(dòng)宣傳片拍攝工作組來(lái)新化進(jìn)行拍攝》、《蘇家屯千人廣場(chǎng)舞舞出氣魄》、《杞縣農(nóng)民跳起廣場(chǎng)舞》，而這四篇報(bào)道均對(duì)廣場(chǎng)舞持正面態(tài)度，城鄉(xiāng)之間對(duì)廣場(chǎng)舞的態(tài)度存在明顯不一致。同時(shí)，農(nóng)村地區(qū)在媒介中的弱勢(shì)地位也可見(jiàn)一斑。

三、廣場(chǎng)舞形象轉(zhuǎn)變路徑

從整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)而言，媒體在報(bào)道廣場(chǎng)舞時(shí)的傾向，已讓其媒介形象出現(xiàn)危機(jī)。但危機(jī)也意味著轉(zhuǎn)機(jī)，關(guān)鍵在于媒體、參與者、管理部門(mén)等相關(guān)主體如何找到實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)的途徑。從媒體的角度來(lái)講，可從以下三個(gè)方面進(jìn)行嘗試：

（一）重視傳媒接近權(quán)的平衡

傳媒接近權(quán)是公眾利用傳媒闡述主張、發(fā)表言論以及展開(kāi)各種社會(huì)文化活動(dòng)的權(quán)利，其核心是在意見(jiàn)市場(chǎng)上，各種觀點(diǎn)保持同樣被表達(dá)的機(jī)會(huì)，特別是在某種觀點(diǎn)占導(dǎo)的情況下，要保障其他各方的傳媒接近權(quán)。從社會(huì)學(xué)角度看，群體通過(guò)媒介發(fā)表意見(jiàn)、展示生活圖景有助于增強(qiáng)社會(huì)的認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)社會(huì)整合。廣場(chǎng)舞參與者多是中老年女性群體，即所謂的“大媽”。當(dāng)“大媽”遇上“廣場(chǎng)舞”，媒體多持批評(píng)、嘲弄的態(tài)度。由于社會(huì)地位及文化水平所限，“大媽”在媒介接近權(quán)上處于弱勢(shì)地位。

（二）把握商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的“度”

在考察媒體所呈現(xiàn)的廣場(chǎng)舞形象動(dòng)機(jī)時(shí)，不能忽略經(jīng)濟(jì)因素的影響。隨著傳媒間競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，一些媒體片面追求新奇、刺激，對(duì)于廣場(chǎng)舞報(bào)道的很多視角往往側(cè)重于突出強(qiáng)調(diào)事件的“賣點(diǎn)”，新聞報(bào)道的公平、公正卻被選擇性的忽略。因此，新聞媒體必須注重經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的平衡，客觀反映廣場(chǎng)舞活動(dòng)的各個(gè)維度，努力做到“責(zé)任優(yōu)先、效益并重”的和諧統(tǒng)一，維護(hù)新聞公信力。

（三）利用好議程設(shè)置，引導(dǎo)輿論

新聞界不能經(jīng)常成功地告訴人們持什么觀點(diǎn)，但它能極其成功地告訴讀者應(yīng)該考慮些什么問(wèn)題④。媒體通過(guò)對(duì)信息的篩選，報(bào)道那些被認(rèn)為是重要的信息，并通過(guò)突出報(bào)道把其上升為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，從而引發(fā)輿論，媒體的議程設(shè)置功能與輿論密切相關(guān)。大眾媒體應(yīng)盡量避免“標(biāo)簽化”思維對(duì)于廣場(chǎng)舞的污名化操作，發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能。避免報(bào)道視角單一，媒體在關(guān)注廣場(chǎng)舞引發(fā)的矛盾時(shí)，需全面調(diào)查、解讀問(wèn)題產(chǎn)生的根源，切莫在單一的議程設(shè)置的影響下，造成相關(guān)議題的長(zhǎng)期失衡?！?/p>

注釋：

①代敏.《武漢主城區(qū)中老年人廣場(chǎng)舞開(kāi)展現(xiàn)狀調(diào)查與分析研究》[D].華中師范大學(xué)碩士論文.2011

②陽(yáng)建.《湖南舉辦全國(guó)首屆原創(chuàng)廣場(chǎng)舞大會(huì)廣場(chǎng)舞友過(guò)億》新華網(wǎng)湖南頻道[N].2013年10月12日

③姜方炳.《污名化:網(wǎng)絡(luò)暴力的風(fēng)險(xiǎn)效應(yīng)及其現(xiàn)實(shí)隱喻——以李剛門(mén)事件為分析個(gè)案》[J].中共浙江省委黨校學(xué)報(bào)，2012(5):50

④邵培仁.媒介管理學(xué)[M].高等教育出版社.2002