摘 要:本文首先分析了色彩與電視包裝內(nèi)涵與相互的關(guān)系，然后分析了電視包裝的色彩應(yīng)用的主要方面，最后從色彩運(yùn)用的原則出發(fā)，討論了色彩在電視欄目包裝中的搭配方法。

目前，電視在家庭之中是主要的訊息以及娛樂的來源，與人們的生活密切相關(guān)。色彩作為電視包裝的一個(gè)關(guān)鍵因素，對電視包裝起著重要的作用，在電視包裝之中合理運(yùn)用色彩，能夠使電視節(jié)目更加具有吸引力，將色彩、聲音、形象設(shè)計(jì)三者之間進(jìn)行有效地搭配，最終合理運(yùn)用色彩元素完成電視包裝。

隨著媒體間的競爭日益激烈，電視包裝成為了每個(gè)電視經(jīng)營個(gè)體的自我宣傳的手段，電視包裝使得相應(yīng)的不同的電視節(jié)目以及相應(yīng)的電視廣告以個(gè)性化的內(nèi)容出現(xiàn)，并且電視包裝是電視發(fā)展的整個(gè)進(jìn)程之中需要獨(dú)立的一個(gè)單元。電視包裝不再是僅僅的一種形式，而是節(jié)目和廣告之外的一種獨(dú)立的“節(jié)目”。在電視包裝的過程之中，如何利用電視包裝的藝術(shù)從而充分地使得電視包裝藝術(shù)創(chuàng)作之中將電視包裝的藝術(shù)與電視包裝的色彩進(jìn)行融合，從而更加滿足用戶的視覺享受，是本文探討的主要問題。

1　電視包裝色彩運(yùn)用的內(nèi)涵以及色彩運(yùn)用的重要性

1.1 電視包裝色彩運(yùn)用內(nèi)涵

在繪畫中，色彩被稱為第一語言，視覺刺激在視覺感受中最突出。一般情況下，人們在觀察某一物件時(shí)，首先就是對色彩的印象，色彩是視覺反應(yīng)最快的信息符號(hào)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)證明，人們對色彩的注意占人視覺的80％左右，這說明了色彩的重要性。因此，將色彩引入電視包裝中來，是電視包裝的一個(gè)至關(guān)重要的因素，色彩對于增加播放節(jié)目的魅力、留給觀眾第一印象，傳遞視覺信息等具有決定性的影響。頻道包裝是為了提高電視的影響力，吸引觀眾。包裝主要包括頻道形象片、宣傳片、個(gè)性化音樂、片花、色彩及字幕等內(nèi)容，對電視節(jié)目進(jìn)行美化、編排，以滿足人們的需要。

1.2 色彩在電視包裝之中運(yùn)用的重要性

1.2.1 色彩給人心理影響

不同的顏色會(huì)會(huì)給觀眾帶來不同的心理感受，當(dāng)觀眾在長時(shí)間關(guān)注某一個(gè)色彩時(shí)，不同的色彩對人們的心理影響也不同。例如，浙江電視臺(tái)在電視包裝之中，主要的色調(diào)采用的是淺藍(lán)色。浙江是相應(yīng)的水鄉(xiāng)之地，比較多的河流與湖海，所以在電視包裝之中，往往采取利用淺藍(lán)色的包裝。因?yàn)殡娨暟b設(shè)計(jì)的習(xí)慣而言，藍(lán)色在視覺上使人有收縮感，且藍(lán)色被認(rèn)為積極向上的永恒的顏色，所以新聞電視節(jié)目的包裝整體是以藍(lán)色為其基本色調(diào)，結(jié)合三維光效及強(qiáng)烈的空間感，從而能夠充分體現(xiàn)出新聞節(jié)目的自身相應(yīng)特點(diǎn)，如新聞節(jié)目的鮮明性、現(xiàn)代性以及時(shí)效性。色彩對于人們會(huì)有著不同的影響，使人們對于色彩有著比較主觀的感情，所以電視商品包裝因?yàn)樯什煌?，人們對此產(chǎn)生的感情也不同。比如，在電視包裝中，白色象征著和平與純潔，平和與安靜，純潔與稚嫩；黑色象征嚴(yán)肅與厚重，死亡與秘密，悲哀、秘密、死亡。黑白色永恒而又高貴，所以葡萄酒大多用黑色瓶盛裝。再如，相應(yīng)的食品的設(shè)計(jì)與包裝往往采用讓人感到溫暖的顏色，其中暖色并且傾向于活潑以及熱烈的感情，易引起并且吸引兒童的興趣。一般紅色、黃色、紫色是華麗色，藍(lán)色、咖啡色、綠色使人感到樸素自然。在電視的節(jié)目包裝色彩運(yùn)用之中，淺色往往在明度之上顯得比較樸素和活潑感。

1.2.2 色彩已成為識(shí)別元素

電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)之中在顏色方面有著一定的區(qū)別，臺(tái)標(biāo)是每一個(gè)電臺(tái)的標(biāo)志，也是各個(gè)電臺(tái)互相區(qū)別的重要因素。電視臺(tái)的標(biāo)志往往具有著比較特殊的風(fēng)格。臺(tái)標(biāo)的風(fēng)格有的比較簡單，有的有著自身比較的特色，有的另辟蹊徑，從而合理確立電視臺(tái)的標(biāo)志以及保持比較相應(yīng)的傳達(dá)和傳播的方式。電視臺(tái)在色調(diào)的定位上也不一樣，如中央電視臺(tái)為藍(lán)色、河南衛(wèi)視為黃色、四川電視臺(tái)為紅色。在相對比較文藝的電視節(jié)目與頻道紫紅紫紅，則將設(shè)置成為了比較暖的相應(yīng)顏色比較艷麗的顏色，如鳳凰衛(wèi)視以艷麗黃為主色調(diào)，旅游衛(wèi)視用海藍(lán)、綠、黃三種基本色調(diào)強(qiáng)化環(huán)保理念。

2　電視包裝的色彩應(yīng)用

2.1 頻道包裝

新聞報(bào)道比較偏向于客觀以及真實(shí)，新聞?lì)l道需要真實(shí)、客觀、冷靜報(bào)道新聞事件。在色彩的運(yùn)用上，要以藍(lán)色、綠色等冷色調(diào)為主。其中，中性色彩、無色系都比較適合新聞?lì)l道。央視新聞?lì)l道采用的主基調(diào)是藍(lán)色，這也是各個(gè)新聞?lì)l道效仿的。冷色調(diào)的設(shè)計(jì)，可以營造出安寧、恬靜及真誠的視覺效果，突出權(quán)威、公正、客觀的媒體形象。

2.2 電視品牌包裝

對電視頻道進(jìn)行風(fēng)格定位，就要把握整體節(jié)目風(fēng)格，確保其節(jié)目的鮮明個(gè)性，在穩(wěn)定電視頻道風(fēng)格后，進(jìn)行新層次的創(chuàng)新。在電視品牌包裝中，要合理選擇色彩基調(diào)，設(shè)計(jì)人物服飾和環(huán)境色彩，處理光效構(gòu)圖。電視品牌要在最短的時(shí)間內(nèi)抓住觀眾的心，就要在設(shè)計(jì)時(shí)合理運(yùn)用色彩。因此，為了吸引觀眾的眼球，達(dá)到傳播信息的目的，在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，將沖擊力比較強(qiáng)的色彩作為主色調(diào)，并輔助醒目的色彩，將兩者進(jìn)行組合，形成強(qiáng)烈色彩組合。電視包裝是技術(shù)和藝術(shù)的有效結(jié)合，需要光色的共同作用。根據(jù)整體色調(diào)，對顏色進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，用光效做出三維效果，豐富畫面色彩，增強(qiáng)空間感，在光色的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)人員要掌握眾多技巧，在色彩、光效和構(gòu)圖上制造亮點(diǎn)，吸引觀眾視線。

2.3 電視欄目包裝

電視欄目的包裝，包括標(biāo)識(shí)、宣傳語、片頭片尾、主持人形象、色彩、色調(diào)等方面的內(nèi)容，合理搭配色彩，突出欄目特色，給欄目定位，確定包裝主色調(diào)；根據(jù)欄目的特征，進(jìn)行色彩配置；針對欄目的特點(diǎn)選擇合適的方案。

3　色彩運(yùn)用的原則

電視頻道包裝被作為一種能有效樹立頻道整體形象，需要在實(shí)際的應(yīng)用之中明確風(fēng)格特色，從而爭取獲得觀眾的眼光，并且充分凸顯自身特色。電視整體包裝中包含了色彩配置，畫面風(fēng)格設(shè)計(jì)、鏡頭的運(yùn)用等幾大要素，不同人群對于電視包裝有著不同的心理感受，從而使人群能因?yàn)橐恍┫嚓P(guān)的自身的性別、種族、地域以及文化背景從而對于電視包裝有著不同的解讀。因此，在具體的電視節(jié)目包裝之中需要將頻道進(jìn)行相應(yīng)的整體包裝，最終使得相應(yīng)的顏色達(dá)成的搭配，凸顯鏡頭的設(shè)計(jì)。

3.1 色彩調(diào)和

電視節(jié)目包裝之中，相應(yīng)的色彩的調(diào)和是相應(yīng)的能夠在兩個(gè)色彩的內(nèi)部進(jìn)行彼此的調(diào)整以及科學(xué)合理的組合后達(dá)成悅目的目的。但頻道包裝中主色調(diào)的確立，需要根據(jù)包裝節(jié)目的內(nèi)容、欄目設(shè)置以及相應(yīng)的所確立的受眾進(jìn)行合理搭配以及調(diào)和。其中，必須區(qū)分冷暖的搭配，初學(xué)者之中色彩的搭配需要進(jìn)行謹(jǐn)慎的選擇以及確立。

3.2 鏡頭的運(yùn)用

在電視包裝節(jié)目之中的色彩的應(yīng)用，必須根據(jù)人腦的對于實(shí)物的觀察的角度和立場的不同，進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。需要達(dá)到最終的目的便是，能用比較合適的角度去發(fā)現(xiàn)相應(yīng)的表達(dá)元素的美感，通過比較合理的手段將元素進(jìn)行整合以及確立，不僅是構(gòu)圖把握方面的問題，也是鏡頭掌握與運(yùn)用方面的學(xué)問。

3.3 畫面設(shè)計(jì)的原則

在實(shí)際的電視節(jié)目包裝過程之中，整體電視節(jié)目的畫面的設(shè)計(jì)需要根據(jù)一定程度上的原則進(jìn)行改善以及提升，無論使用何種手法對畫面中的元素進(jìn)行組合，都一定要遵循五個(gè)大的原則:反襯、分割、連貫、和諧以及統(tǒng)一。

3.4 技術(shù)保障

有了好的藝術(shù)修養(yǎng)和創(chuàng)意，就要通過技術(shù)把它們合理地展現(xiàn)在作品中。掌握更多的技術(shù)也就為實(shí)施表達(dá)提供了更多渠道的實(shí)施方案，這在制作的高效性和合理性方面是不容質(zhì)疑的。

4　色彩在電視欄目包裝中的搭配方法

4.1 對冷色調(diào)的搭配運(yùn)用

在色相中，冷色調(diào)相對比較凝重。就某個(gè)節(jié)目的片頭設(shè)計(jì)來看，在藍(lán)色作為主基調(diào)的前提上，搭配上少量的金色，使節(jié)目的時(shí)效性以及冷靜得到充分的體現(xiàn)。其中，對藍(lán)色色調(diào)的掌握精準(zhǔn)，給人一種內(nèi)向而樸實(shí)的感覺，能使人們保持冷靜和清醒。

4.2 對暖色調(diào)的搭配運(yùn)用

暖色調(diào)容易給人們帶來一種溫馨活潑的感覺，在一些綜合類節(jié)目中的運(yùn)用相對較多。在暖色調(diào)中，橙黃色會(huì)給為人們營造一種清馨以及平和的氛圍，而紅色系的色調(diào)則會(huì)給人們帶來一種溫暖的感覺，性格活潑而剛烈，能帶來一種很強(qiáng)的視覺沖擊效果。在色彩中，紅色相對來說比較能吸引人們的注意力，更容易讓人有激動(dòng)、興奮、沖動(dòng)以及緊張的感覺。但是，對紅色的過度使用，會(huì)造成人們視覺上的疲勞。

4.3 對比色調(diào)的搭配運(yùn)用

在對電視欄目包裝節(jié)目中，對對比色調(diào)運(yùn)用的過程相對較為復(fù)雜。在對其進(jìn)行運(yùn)用的過程中，對相關(guān)設(shè)計(jì)者對色彩掌控能力的要求相對較強(qiáng)。在對電視欄目節(jié)目包裝的過程中，對對比色調(diào)進(jìn)行運(yùn)用的時(shí)候，可以形成一種強(qiáng)烈的色彩對比，給人們帶來一種視覺上強(qiáng)烈的沖擊感。

5　結(jié)語

電視臺(tái)想要在日益眾多的欄目中脫穎而出，就要對自己的欄目進(jìn)行精致地包裝打造以及色彩的運(yùn)用。運(yùn)用良好的設(shè)計(jì)以及恰到好處的色彩，能對電視品牌的特色以及個(gè)性進(jìn)行良好的展現(xiàn)。因此，在對電視欄目進(jìn)行包裝的過程中，要對其相關(guān)色彩的設(shè)計(jì)著重注意，注意在色彩中冷暖色調(diào)、黑白色調(diào)以及對比色調(diào)的相關(guān)運(yùn)用，從而為人們帶來一種視覺上美好的享受。在對電視欄目進(jìn)行包裝的過程中，相對新穎的設(shè)計(jì)以及色彩運(yùn)用獨(dú)到的品牌標(biāo)志能在第一時(shí)間吸引人們的注意力，以達(dá)到最佳的節(jié)目宣傳效果。