摘 要:隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步電視作為當(dāng)今社會(huì)新型產(chǎn)業(yè)對(duì)于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶起到了推動(dòng)性作用。受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，電視劇作為電視產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)核心，會(huì)直接影響電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鏈條。電視劇市場(chǎng)的發(fā)展前景并不樂觀，導(dǎo)致這種現(xiàn)狀的主要原因有兩點(diǎn):一是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，制片方只要求數(shù)量，忽視了影片質(zhì)量，導(dǎo)致存底太多；二是從影視劇作的制作方和發(fā)行方，都對(duì)影視劇這種特殊產(chǎn)品沒有正確的態(tài)度。不夠重視，導(dǎo)致影視劇的題材枯燥無味，且宣傳手段單一，對(duì)影視事業(yè)的整體產(chǎn)生了影響，阻礙了電視劇的發(fā)展。本文從受眾角度來對(duì)電視劇收視情況進(jìn)行分析，通過分析不同的人群屬性和對(duì)電視劇的需求差異，為電視劇行業(yè)提供一些全新的參考理念。

1　對(duì)影視的需求、對(duì)感知的需求、對(duì)情感的需求、對(duì)時(shí)尚的需求和對(duì)自我價(jià)值體現(xiàn)的需求

一類群體涵蓋了上述后三種需求。這些需求與受眾對(duì)娛樂功能、增進(jìn)家庭感情功能、消磨時(shí)間、排遣孤獨(dú)緊密相關(guān)，能滿足受眾對(duì)主流時(shí)尚的追求、滿足好奇欲望、增加朋友同事間聊天話題等。這些需求的共同特點(diǎn)就是感情色彩比較濃厚，所以我們稱之“感性需求”群體。如何抓住這一群體，針對(duì)這類受眾，就要求制片方應(yīng)在電視劇中投入更多的感情細(xì)節(jié)。這種籠統(tǒng)的感情投入不會(huì)因?yàn)樾詣e或者年齡的不同發(fā)生變化，所以影視行業(yè)應(yīng)該針對(duì)不同的群體進(jìn)行不同的市場(chǎng)劃分，才能使電視劇的前景在電視市場(chǎng)中占有一席之地。第二類群體是對(duì)上述剩余兩種因素的需求，這類群體涵蓋了電視劇受眾對(duì)劇本的好壞、劇情的貫穿、和角色等信息非常重視。這類受眾群體的理性因素和自主性很強(qiáng)，能從自己的主觀意識(shí)出發(fā)和分析劇情，所以稱這類受眾群為“理性需求群體”。

通常，理性需求群體對(duì)于電視劇質(zhì)量的好壞要求較高，他們能把劇中核心和思想獨(dú)立分析出來，并且參與到電視劇情節(jié)中去。這類受眾群一旦發(fā)現(xiàn)一個(gè)電視劇的劇情設(shè)計(jì)不合理，會(huì)影響他們看劇的心情，從而放棄繼續(xù)追劇。這也是受眾影響電視劇的原因之一。

2　從受眾的年齡、性別、職業(yè)等多方面分析

不同年齡的的人對(duì)生活的需求就不一樣，思維方式就不一樣。同理，下文簡(jiǎn)要分析受眾不同層次對(duì)電視劇的影響。

2.1 性別對(duì)收視的影響

一般女性感情比較豐富，就喜歡看比較細(xì)膩，有美好憧憬的影片，而男性則比較接受熱血?jiǎng)?lì)志的影片。這就是為什么要對(duì)不同的受眾進(jìn)行分類的原因。不同性別對(duì)觀影興趣的程度就有所不同。雖然如此，想要抓住受眾群的眼球也并非難事，因?yàn)槎咭簿哂邢嗤匦?，那就是都具被感性和理性兩種認(rèn)識(shí)。想要吸引不同性別的受眾就要充分把握好電視劇本的內(nèi)在含義，抓住不同性別受眾的思想。

2.2 年齡對(duì)收視的影響

不同年齡段有著不同的人生觀價(jià)值觀，這個(gè)受眾群體的差異對(duì)電視劇的收視情況起著不可忽視的作用。不同的年齡會(huì)有不同的閱歷，不同的思維和不同的追求?；诖?，應(yīng)針對(duì)不同年齡段的人提供不同題材的電視作品，從而滿足不同年齡段對(duì)影視的需要，制片方應(yīng)充分考慮到不同年齡段的喜好，并配合電視劇播放時(shí)間，比如黃金時(shí)間可以播放綜合性強(qiáng)的電視劇，在其余時(shí)間可以播放動(dòng)畫片之類的影視節(jié)目。從而針對(duì)不同受眾的需求，來規(guī)劃和安排電視節(jié)目的播出；要以電視劇參與度和生活習(xí)性作為參考數(shù)據(jù)，因?yàn)檫@些因素都會(huì)是影響受眾選擇電視節(jié)目的直接原因。

2.3 教育程度對(duì)收視的影響

受眾群體本身的教育程度和素養(yǎng)對(duì)收視也具有一定的影響，接受的教育水平不同，對(duì)事物的真知和理解就不同，接受高等教育的受眾群更容易抓住電視劇更本質(zhì)的核心；相對(duì)來說，文化程度較低的觀眾不會(huì)對(duì)電視劇的本質(zhì)問題進(jìn)行過多思考，對(duì)于高教育程度的人群來說，粗制濫造的電視劇很難走近他們內(nèi)心世界。因?yàn)檫@類受眾需要的是能滿足其精神層面需求的更有深度的電視劇作品。

2.4 生活環(huán)境對(duì)收視的影響

電視劇的出現(xiàn)為不少家庭的生活增添了色彩，有些電視劇作專門以家庭為素材，源于生活。這種電視劇本身就帶有較為濃郁的家庭味道，每個(gè)人的生活環(huán)境不同，生活的環(huán)境取決于家庭成員的組合和對(duì)生活時(shí)間中得來的經(jīng)驗(yàn)。因此，一般認(rèn)為已經(jīng)成家的人會(huì)更偏愛于理性的需求，切合實(shí)際源于生活的電視劇作品會(huì)更吸引這類人的眼球。未婚者就比較注重感性需求，只要電視劇故事情節(jié)流暢，有扣人心弦的劇本素材，這類人群的喜好還是很好掌握的。

2.5 收入狀況對(duì)收視的影響

收入狀況的差異會(huì)對(duì)受眾的生活態(tài)度帶來一定的影響。某種程度上來說，受眾群體的收入情況會(huì)對(duì)個(gè)人思維觀點(diǎn)和審美情趣帶來一定的影響，會(huì)導(dǎo)致不

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