摘 要:作為社會(huì)及市場(chǎng)信息的重要傳遞者，媒體在人們的生活中始終扮演著重要的角色。但近年來，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及新媒體沖擊的不斷加大，新聞媒體公信力開始面臨前所未有的挑戰(zhàn)和危機(jī)，如何進(jìn)行有效的新聞道德建設(shè)成為各個(gè)新聞主體的熱議的話題。本文結(jié)合時(shí)代背景，圍繞新聞媒體公信力缺失的具體表現(xiàn)展開了詳盡論述，并就新聞媒體道德建設(shè)措施提出了有效建議。

新聞媒體是社會(huì)信息傳播的主體，在人們生活中始終扮演著重要的角色。作為當(dāng)今時(shí)代主要的信息中介，新聞媒體的公信力是其在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中立足的根本，也是群眾接受其信息傳播的主要依據(jù)，但隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的媒體主體參與到受眾競(jìng)爭(zhēng)中，造成媒體傳播恐慌的同時(shí)，催生和促進(jìn)了不良、不實(shí)傳播現(xiàn)象的泛濫，導(dǎo)致新聞媒體公信力的缺失，使得新聞媒體面臨空間的公信力危機(jī)，新聞道德建設(shè)工作的開展刻不容緩。

1　新聞媒體公信力缺失的具體表現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極大程度的豐富了人們?nèi)罕姭@取信息的渠道，使信息傳遞更為快速和方便。但這一現(xiàn)象和趨勢(shì)對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體來說，卻是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。作為嚴(yán)肅的公眾信息平臺(tái)，新聞媒體的報(bào)道必須滿足實(shí)時(shí)性、真實(shí)性等特點(diǎn)，但迫于市場(chǎng)的較大壓力，傳統(tǒng)媒體，尤其是報(bào)紙媒體不得不采用一些“新”的策略以面對(duì)其他新媒體加入以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的沖擊。就這些措施來說，雖然有的方法運(yùn)用在一些報(bào)道中發(fā)揮了吸引受眾閱讀或觀看的作用，如“標(biāo)題黨”等，但最終結(jié)果是夸大事實(shí)內(nèi)容，實(shí)際蒼白無趣，直接導(dǎo)致受眾對(duì)這一新聞媒體的反感和不認(rèn)同。

1.1 盲目跟從，毫無新意

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，巨大的信息量已經(jīng)使大眾產(chǎn)生倦怠感。因此，新聞媒體要想“脫穎而出”，進(jìn)入大眾的視線，阻礙重重。作為嚴(yán)肅信息渠道，新聞采訪必須滿足時(shí)效性、真實(shí)性等要求，但是從新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀來看，為了滿足、迎合大眾的口味，許多新聞媒體對(duì)自身的報(bào)道方式及采訪路線進(jìn)行了局部調(diào)整，但成效不明顯，甚至有的新聞媒體盲目跟從時(shí)下熱點(diǎn)，不惜跟風(fēng)，導(dǎo)致節(jié)目毫無新意，公信力嚴(yán)重流失。

1.2 夸大事實(shí)，缺乏標(biāo)識(shí)

除了盲目跟風(fēng)外，新聞媒體公信力缺失的另外一個(gè)表現(xiàn)就是夸大事實(shí)，缺乏自我標(biāo)識(shí)。在各大媒體頭版頭條，都可以看到醒目的“標(biāo)題黨”。標(biāo)題黨是指題目吸引人，但沒有什么實(shí)質(zhì)性內(nèi)容的新聞報(bào)道或信息。這一現(xiàn)象的產(chǎn)生，主要有兩個(gè)原因:首先是市場(chǎng)環(huán)境的變化，使得新聞媒體在新聞媒體行業(yè)中的地位開始變得被動(dòng)；其次是在發(fā)展道路上，新聞媒體沒有一個(gè)全面的清醒的自我認(rèn)識(shí)，定位不夠準(zhǔn)確。潮流和趨勢(shì)總有沉淀的時(shí)候，只有找到自己獨(dú)特的地方堅(jiān)持下來，才能歷久彌新，永垂不朽。

2　新聞道德建設(shè)的必要性及具體措施

綜上所述，新時(shí)期，新聞媒體要想走上長(zhǎng)久發(fā)展之路，展開積極的建設(shè)工作是必不可少的。作為嚴(yán)肅信息傳播的重要媒介，道德責(zé)任是建立新聞媒體公信力的重要支撐，也是新聞質(zhì)量與價(jià)值性的重要保障。在新聞?wù){(diào)查與采訪中，只有堅(jiān)守新聞道德底線，才有可能堅(jiān)持與之相一致的新聞內(nèi)涵。從當(dāng)今時(shí)代背景來看，某些新聞從表面來看的確吸引人的眼球，但當(dāng)那一瞥之后，卻不會(huì)在人們腦海中留下任何有價(jià)值的東西。甚至有的新聞不斷突破群眾的心理底線，不僅沒有起到發(fā)人深省的作用，還愚弄了大眾的思想觀及價(jià)值觀。從現(xiàn)階段新聞媒體公信力缺失的具體表現(xiàn)來看，新聞道德建設(shè)工作的開展勢(shì)在必行。下文筆者結(jié)合經(jīng)驗(yàn)，著重圍繞新聞道德建設(shè)的措施及策略提出了建議和意見，希望對(duì)于新聞媒體公信力的建設(shè)和培養(yǎng)，起到積極作用。

2.1 貼近民情，幫老百姓說話

結(jié)合新聞傳媒行業(yè)的具體情況來看，現(xiàn)階段越來越多的新媒體加入到吸引人眼球的行列中。在這樣一種大環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體略帶嚴(yán)肅的路線開始出現(xiàn)不適應(yīng)，急于找到一個(gè)新的突破口。萬事有利有弊，處于這樣一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，嚴(yán)肅并非壞事。只要能進(jìn)行準(zhǔn)確的地位，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中尋找有利條件，并加以發(fā)揮，傳統(tǒng)媒體也能獲得良好的發(fā)展前景。新聞道德建設(shè)完全可以融入這一規(guī)劃中，走親民及路線，體恤百姓生活。為百姓發(fā)聲才是可持續(xù)發(fā)展的根本之道，更是新聞道德建設(shè)中道德培養(yǎng)的重要環(huán)節(jié)。

2.2 積極開展職業(yè)道德培養(yǎng)，提高職業(yè)人素質(zhì)

除了上述措施外，新聞媒體道德建設(shè)工作的開展還應(yīng)依靠大的市場(chǎng)環(huán)境，結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展要求，綜合考慮市場(chǎng)資源的力量，吸納更多人才，為新聞媒體公信力的樹立和培養(yǎng)奠定堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)；培養(yǎng)在職者的道德操守，提高職業(yè)人的綜合素質(zhì)，從新聞的采集到整理，嚴(yán)格把關(guān)，做好質(zhì)量管控工作，做到實(shí)事求是，保證新聞線索的真實(shí)性和時(shí)效性，維護(hù)好在群眾心目中的形象，爭(zhēng)取成為深受群眾信賴的媒體。

3　總結(jié)

綜上所述，作為媒體主體來說，只有走群眾路線，才能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)有利地位；然而，只有堅(jiān)守公信力和新聞道德的底線，才能擁有群眾基礎(chǔ)。