摘 要:21世紀(jì)，傳統(tǒng)的廣播的地位在新媒體的發(fā)展下受到了巨大的沖擊力，并且暴露出了許多弊端。廣播如何才能克服其劣勢(shì)和不足并在新媒體的沖擊下蓬勃發(fā)展是亟待解決的問題。

新媒體發(fā)展受到極大地關(guān)注成為主流發(fā)展趨勢(shì)的時(shí)間與當(dāng)初廣播、電視發(fā)展成為主流的時(shí)間要少很多。究其原因是新媒體的發(fā)展以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，憑借互聯(lián)網(wǎng)極大的魅力和傳播能力，加之中國(guó)目前龐大的網(wǎng)民體系，截至2014年，中國(guó)約有6.32億網(wǎng)民。數(shù)據(jù)顯示，在互聯(lián)網(wǎng)的極大影響力下，新媒體發(fā)展必然得到空前的支持。

1　廣播的發(fā)展

作為已有百年發(fā)展歷史的廣播，其在歷史的不同時(shí)期發(fā)揮著不同的作用，雖然出師最早但卻沒有得到最高的地位。電視、電腦以及互聯(lián)網(wǎng)都給其發(fā)展帶來了不小的壓力。改革開放以來，隨著調(diào)頻廣播的普及，人們的生活中充滿著廣播的聲音，且各類節(jié)目也都能滿足不同的人群需求。后來，車載廣播的發(fā)展隨著私人轎車的普及也得到了一定程度發(fā)展。21世紀(jì)以后，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展潮流徹底改變了廣播的發(fā)展，如何運(yùn)用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化從單一向復(fù)合型轉(zhuǎn)變是傳統(tǒng)廣播亟需考慮的問題。

2　新媒體的發(fā)展

早在20世紀(jì)，聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)安南在一次會(huì)議上提出，在發(fā)展和利用互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)也要加強(qiáng)文字和聲音的傳統(tǒng)傳播手段的發(fā)展。由此，第四代媒體也就是互聯(lián)網(wǎng)，從會(huì)議上的提議走上了現(xiàn)實(shí)的發(fā)展歷程。從廣義和狹義上對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行分析，廣義上說，通過互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)傳播平臺(tái)來進(jìn)行數(shù)字化、多媒體和實(shí)時(shí)性的信息傳播則為“第四媒體”；從狹義上解釋，新媒體則為一種信息的傳播載體。一般認(rèn)為，其特點(diǎn)是速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播范圍面廣，給大眾帶來許多不同而有效的傳播方式。隨著信息技術(shù)的普及和發(fā)展，新媒體也由高端用戶向普通大眾人群普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視、電子書刊、網(wǎng)絡(luò)廣播等都因?yàn)槠浞奖?、迅速和便捷等特性越來越被人們重視和青睞。隨著Web3.0在2.0之后的提出和發(fā)展，逐漸改變了人們搜集和接收信息的方式，擺脫了收看電視、收聽廣播的強(qiáng)制束縛，更加自由的獲取其所需要的信息。

新媒體在其發(fā)展的過程當(dāng)中，除了技術(shù)因素外還受到媒體環(huán)境和國(guó)家政策法規(guī)的約束等，以下是我國(guó)學(xué)者和業(yè)界需要研究的重點(diǎn)。

第一，運(yùn)營(yíng)方式不健全。面對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，眾多的傳統(tǒng)媒體集團(tuán)都向新媒體轉(zhuǎn)型，但在此過程中，沒有一個(gè)清晰的運(yùn)營(yíng)模式，都是摸著石頭過河，而且許多平臺(tái)也都是勉強(qiáng)地支撐新媒體目前的發(fā)展。再者，對(duì)于新興媒體的盈利方式的認(rèn)識(shí)不足，如果只是采取傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，其單一化的方法就不足以創(chuàng)新出新媒體在新時(shí)代條件下的營(yíng)銷方式。

第二，政策限制。政府、媒體機(jī)構(gòu)和用戶在新媒體的發(fā)展中發(fā)揮著極其重要的作用，其中政府扮演著主要的角色，沒有得到政府的支持，許多在發(fā)展中出現(xiàn)的問題都將得不到解決，如將政府、媒體和用戶三者之間的關(guān)系明確，尤其是政府在新媒體發(fā)展中對(duì)其的扶持能力和應(yīng)變能力的認(rèn)清都將是對(duì)新媒體發(fā)展中的有利因素。

3　結(jié)論

總之，在當(dāng)前的情況下，成為一種新的媒體形式并不是傳統(tǒng)廣播所要發(fā)展的趨勢(shì)，而是與新興媒體進(jìn)行有效的融合。不僅要找準(zhǔn)突破口在內(nèi)容上、形式上或者市場(chǎng)發(fā)展上，傳播渠道上都要進(jìn)行一定程度的融合；與此同時(shí)，傳統(tǒng)、單一、小眾的媒體向新型、多媒體和大眾的媒體方式轉(zhuǎn)變也是對(duì)其的迫切需要。最后，國(guó)家在行政管理和體制上給予幫助也是新時(shí)代條件下，廣播和新媒體發(fā)展的必要因素。