摘 要:隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體越來(lái)越受到人們的關(guān)注，成為了人們熱議的話(huà)題。新媒體以迅雷不及掩耳之勢(shì)，迅速占領(lǐng)了傳媒市場(chǎng)，使原先處于信息傳播市場(chǎng)壟斷地位的傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的挑戰(zhàn)。經(jīng)過(guò)了十多年的發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體逐步融合，并形成了“你中有我，我中有你“的媒體融合格局。在這樣的背景下，媒體從業(yè)人員獲得了更多的機(jī)遇和發(fā)展平臺(tái)，但同時(shí)也面臨著更多的挑戰(zhàn)。如何面對(duì)新形勢(shì)下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，成為了每一位傳媒人所關(guān)注的問(wèn)題。

廣播電視行業(yè)在中國(guó)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，聽(tīng)廣播、看電視、翻閱報(bào)紙雜志已經(jīng)成為了絕大多數(shù)人了解社會(huì)動(dòng)向、獲取外界信息的重要手段。在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，廣播、電視、報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體曾一度作為主流媒體壟斷著傳媒市場(chǎng)，影響著幾代人。然而，隨著時(shí)代的發(fā)展、科技手段的進(jìn)步，由移動(dòng)通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造出的門(mén)戶(hù)新聞網(wǎng)站、移動(dòng)新媒體和新聞客戶(hù)端等新媒體迅猛發(fā)展，使人們的收聽(tīng)收視習(xí)慣也漸漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變。隨著收聽(tīng)率、收視率的下降，取而代之的是網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率、手機(jī)客戶(hù)端使用率的持續(xù)走高，傳統(tǒng)媒體壟斷信息市場(chǎng)的格局已被打破。尤其是近10年來(lái)，世界的變化可謂“天翻地覆慨而慷”:互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、無(wú)線(xiàn)移動(dòng)通信技術(shù)正在改變世界；傳媒業(yè)正在發(fā)生大變革大洗牌；“媒體融合”正在成為大趨勢(shì)；傳媒人正在接受大變革的洗禮；大趨勢(shì)正給傳媒人帶來(lái)挑戰(zhàn)和機(jī)遇。作為媒體從業(yè)者，我們更要能夠認(rèn)清形勢(shì)，適應(yīng)發(fā)展。

首先，以開(kāi)放的心態(tài)面對(duì)時(shí)代的變化，順應(yīng)市場(chǎng)需求。有調(diào)查顯示，中國(guó)目前的手機(jī)用戶(hù)已達(dá)到13億。從理論上說(shuō)，除了年幼的孩子，相當(dāng)于中國(guó)人手一部手機(jī)，可見(jiàn)如今的人們和手機(jī)的粘合度越來(lái)越緊密，這便是傳統(tǒng)媒體人所要面臨的現(xiàn)實(shí)狀況?，F(xiàn)在的手機(jī)已不是傳統(tǒng)意義上的通訊工具了，它承載著太多的功能，可以用來(lái)購(gòu)物、查閱信息、分享生活等。越來(lái)越多的人選擇用手機(jī)來(lái)獲取資訊，不知不覺(jué)中，廣播、電視、報(bào)刊已被冠以“傳統(tǒng)媒體”之名。媒體從業(yè)人員要努力打造自己和年輕一代受眾的關(guān)聯(lián)，如電視臺(tái)或電臺(tái)可以通過(guò)建立自己的官方微博、微信的方式，亦或是每個(gè)欄目擁有自己的客戶(hù)端，受眾可以通過(guò)客戶(hù)端將所看到的視頻進(jìn)行分享，而達(dá)到更好地傳播效果，通過(guò)這樣的平臺(tái)來(lái)拓展傳播的內(nèi)容，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體之間“你中有我，我中有你”，更好地融合在一起。

其次，以新的播出技術(shù)適應(yīng)受眾的需求。隨著人們素質(zhì)的提高、視野的開(kāi)闊，受眾對(duì)新聞資訊的需求不是減少了而是增加了，需求的東西更多了，他們不僅想知道發(fā)生了什么事，更想知道為什么發(fā)生這個(gè)事。廣播電視從業(yè)人員以自己努力打造的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)和多年的媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)可以滿(mǎn)足受眾的需要，有了這個(gè)底氣便對(duì)媒體環(huán)境有個(gè)新的認(rèn)識(shí)。從而要改變狀態(tài)，增加和受眾間的互動(dòng)，多了解受眾，知道他們的需求。例如，安徽衛(wèi)視的《超級(jí)新聞場(chǎng)》是一檔已經(jīng)創(chuàng)辦十年的新聞節(jié)目，在過(guò)去的8年里，這檔節(jié)目的收視率一直在早間民生節(jié)目中居高不下。主持人以說(shuō)話(huà)的形式傳遞著新聞的內(nèi)容。節(jié)目分為四個(gè)版塊，有新聞資訊，有主持人對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的分析和評(píng)論，還有新聞故事等。節(jié)目的呈現(xiàn)方式也比較獨(dú)特新穎，主要是源于開(kāi)辦之初，中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)幾名天才少年研發(fā)了一種新的技術(shù)平臺(tái)，并被欄目組采用。節(jié)目的亮點(diǎn)正是這個(gè)播出平臺(tái)，也是這個(gè)節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。這是一個(gè)多點(diǎn)觸摸屏，在這個(gè)觸摸屏上可以呈現(xiàn)不同的音視頻、圖片、包括來(lái)自微信平臺(tái)、微博平臺(tái)的東西，主持人可以把提前準(zhǔn)備好的材料都集中在觸摸屏上，隨意播放。這種新的傳播技術(shù)吸引了很多觀(guān)眾。當(dāng)然，新的技術(shù)平臺(tái)對(duì)主持人也提出了更高的要求，主持人要能夠很好地契合新的技術(shù)平臺(tái)，也正是主持人獨(dú)特的主持方式和這種新的傳播技術(shù)讓這個(gè)節(jié)目保持了十年的高收視率。

再次，要善于學(xué)習(xí)和吸納新知識(shí)、新技術(shù)。隨著媒體的逐漸融合，當(dāng)下已是一個(gè)信息爆炸、風(fēng)云變幻的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。媒體從業(yè)者的知識(shí)體系需要不斷地更新，不能僅局限于學(xué)校里專(zhuān)業(yè)書(shū)本上的知識(shí)，如果不思進(jìn)取，停滯不前就有可能被淘汰出局。從業(yè)后的學(xué)習(xí)，要更加注重對(duì)新知識(shí)的掌握。除了對(duì)自己剛?cè)腴T(mén)的職業(yè)領(lǐng)域應(yīng)具備的專(zhuān)業(yè)知識(shí)技能學(xué)習(xí)掌握以外，還要對(duì)相關(guān)媒體的形態(tài)、特點(diǎn)有所了解，尤其是新媒體的運(yùn)作特點(diǎn)。要善于對(duì)不同的媒體進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)差異與共性，并找出規(guī)律性。

最后，要努力成為“復(fù)合型“”專(zhuān)家“型人才。在不斷融合的媒體環(huán)境下，對(duì)記者、主持人的技能要求相對(duì)以往已經(jīng)有了很大的提高。記者不僅需要快捷準(zhǔn)確地報(bào)道新聞事件，還要善于進(jìn)行深度報(bào)道、善于寫(xiě)評(píng)論、善于篩選提煉信息、善于編排策劃。主持人也不再是以往傳統(tǒng)意義上的”傳聲筒“，現(xiàn)在的欄目有很多都是專(zhuān)欄，比如有經(jīng)濟(jì)類(lèi)的、音樂(lè)類(lèi)的、體育類(lèi)的、心理健康類(lèi)的等等，這就需要主持人要成為某一領(lǐng)域的”專(zhuān)家“，以”專(zhuān)家“的眼光和角度去把握節(jié)目。

媒體融合的時(shí)代，給媒體從業(yè)者帶來(lái)的不僅是機(jī)遇也帶來(lái)了挑戰(zhàn)，相信好的機(jī)遇一定屬于真正熱愛(ài)傳媒事業(yè)，并愿意為此兢兢業(yè)業(yè)、認(rèn)認(rèn)真真、無(wú)怨無(wú)悔辛勤付出的傳媒人。