摘 要:新媒體在資本、傳播技術、渠道等方面有著傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢，新聞傳播的行業(yè)格局及其傳播的形態(tài)在新媒體環(huán)境下被迅速地改變著。本文就新媒體環(huán)境下新聞傳播格局的變遷展開分析及思考。

1　新媒體概述

新媒體是伴隨著媒介傳播方式的改變、革新以及新聞信息傳播者與接受者的角色互換而發(fā)展的新型媒體類型，與廣播、電視、報刊、戶外媒體這幾個傳統(tǒng)意義上的媒體有所不同，新媒體主要是在以衛(wèi)星通信、數(shù)字化技術、多媒體移動通信技術等新技術為依托，以互聯(lián)網(wǎng)和手機為媒介，以網(wǎng)絡延伸、無線移動、技術創(chuàng)新作為傳播機制，為受眾提供信息服務的信息媒體。新媒體的出現(xiàn)也極大地影響了人們的日常生活習慣、思想觀念、生活方式、行為模式、價值取向。整合了眾多信息資源和媒體形式的新媒體是對傳統(tǒng)信息傳遞方式和交流手段的革命性跨越和創(chuàng)新，新聞傳播活動的傳播者和接受者可以據(jù)此拓展自身呈現(xiàn)方式、延伸傳播觸手，如網(wǎng)絡電視、網(wǎng)絡廣播、電子雜志等，均是傳統(tǒng)媒體借由新媒體的傳播技術和傳播方式對自身呈現(xiàn)方式的改變與創(chuàng)新。

2　新媒體環(huán)境下新聞傳播格局的變遷

新媒體改變了信息的生成、傳播、接受、存儲方式，也隨之改變了受眾的日常生活習慣、思維方式、生活方式、行為模式、價值取向，受眾接受新聞方式及其閱讀的方式更具多樣化；加之一些公共事件的直接推動，新聞傳播的行業(yè)格局及其傳播的形態(tài)被迅速地改變著。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新的移動終端的不斷涌現(xiàn)，現(xiàn)代輿論的主陣地有向網(wǎng)絡媒體轉移的趨勢，新聞傳播主體與接受主體呈現(xiàn)出角色互換的趨勢，人和媒體之間的關系不斷拓展，媒體的融合性不斷增強，新聞受眾群不斷擴大。新媒體所具有的獨特的傳播和互動功能打破了傳統(tǒng)新聞傳播的各種障礙，新聞傳播的主體不再局限于傳統(tǒng)的職業(yè)化新聞傳播者。那些傳統(tǒng)媒介里的接受者，只有傳播新聞信息意愿，不論是普通個人還是非專業(yè)化的機構，均可以成為新聞傳播的主體，新聞傳播的無界性也由此被最大化地凸顯出來。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)行增長受限，生存困境不斷凸顯，受眾流失，廣告量減少，傳統(tǒng)媒體的營銷費用被不斷削減，其利潤空間被不斷壓縮，危機中傳統(tǒng)媒體面臨著艱難的轉型。

3　對新聞傳播格局變遷的思考

3.1 傳統(tǒng)媒體的態(tài)度

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體面臨著越來越緊迫的生存危機，只有不斷轉變，加強改革，尋求突破，尋求創(chuàng)新，才能實現(xiàn)生存和發(fā)展。新媒體擁有強大的包容能力，傳統(tǒng)的職業(yè)化新聞傳播者可以利用新媒體延續(xù)其新聞傳播主體角色。傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體的傳播技術和傳播方式不斷創(chuàng)新自身的呈現(xiàn)方式，延伸自身的傳播觸手，在越來越細化的市場中為全球受眾提供他們所需的服務，給受眾帶來全新的媒體體驗，在媒體的競爭中立于不敗之地。其中，最為有力的措施是實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，即傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)在內(nèi)容、技術、平臺、終端、人才、管理等方面的科學融合。在傳統(tǒng)媒體中融入新媒體的優(yōu)勢，改變過去媒體各自獨立經(jīng)營的局面，實現(xiàn)多種媒體的聯(lián)合運轉，完善傳統(tǒng)媒體的不足。結合多種媒介的力量進行新聞信息的采集和發(fā)布，大大減少人力、資金和設備的投入，減輕編輯、記者的采編工作量，提高信息傳遞的效率。積極地進行信息反饋和意見溝通，有效降低生產(chǎn)成本，避免惡性競爭。新媒體環(huán)境下，越來越多的受眾希望能在任何時間和地點，通過任何媒介方便快捷地獲取高質(zhì)量的信息或新聞。要實現(xiàn)這樣的一個效果，需要形式多樣、具有便攜性、移動性、互動性的數(shù)字移動終端作為載體，因而現(xiàn)代傳媒的競爭不僅是廣告客戶、受眾群體、及其內(nèi)容上的競爭，更是媒體終端上的競爭。媒體終端處于媒體產(chǎn)業(yè)鏈的上游，其技術、理念、體制上的完備與創(chuàng)新將決定著媒體能否在競爭當中占據(jù)有利先機，關乎著媒體的未來。

3.2 新聞記者的轉變

新媒體環(huán)境下，原有的新聞生產(chǎn)方式發(fā)生了深刻的轉變，因此對新聞記者的素養(yǎng)提出了更高的要求。新聞記者應突破傳統(tǒng)媒體的界限，適應媒體崗位流通與互動，對互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)技術帶來的社會變革保持好奇和探究的熱情，培養(yǎng)自身良好的新聞敏感及反應能力，良好的表達能力和文字功底，不斷加強自身業(yè)務技能以及采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡技能運用能力，提高畫面敘事的能力，熟練掌握攝像器材、圖文視頻制作的軟件等現(xiàn)代設備的操作，具備視頻的編輯和處理的能力。不僅能從傳統(tǒng)的方法中獲取新聞素材，也善于運用互聯(lián)網(wǎng)的思維，從各種新媒體及自媒體中獲取新聞素材，能充分利用已掌握的新聞線索和素材，制作適合傳統(tǒng)媒體及新媒體等諸多媒體形態(tài)的各種新聞產(chǎn)品，使新聞一次生產(chǎn)多次多媒體傳播，并就熱點話題與受眾在網(wǎng)絡上進行互動。新媒體環(huán)境下的新聞記者還需不斷轉變思維模式，根據(jù)媒體報道形式的不同選擇恰當?shù)淖珜懛椒皵⑹鍪侄巍?/p>

總之，新媒體環(huán)境下新聞傳播格局發(fā)生巨大變遷的形勢下，傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)更好地生存和發(fā)展，應在牢固地把握自己的本質(zhì)，確保自身大眾服務業(yè)務上的知識性和權威性的基礎上，不斷創(chuàng)新突破。新聞記者也應不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，加強與受眾之間的互動交流，拉近媒體與受眾之間的距離。