摘 要:真人秀在我國(guó)電視熒屏上砝碼越來越重，受到關(guān)注越來越高，隨之產(chǎn)生的對(duì)受眾的影響、節(jié)目質(zhì)量等方面的現(xiàn)狀就不得不予以關(guān)注。近幾年我國(guó)真人秀呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn):節(jié)目形式多樣化，回歸真人秀“本真”；節(jié)目制作水平提高，觀眾互動(dòng)方式多元；節(jié)目同質(zhì)化依然存在，整合營(yíng)銷度低下。本文對(duì)真人秀節(jié)目現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)分析，以期在實(shí)例探討中尋求真人秀更好的發(fā)展方式。

我國(guó)電視節(jié)目一直以電視劇、新聞及娛樂教育節(jié)目為主，現(xiàn)如今，娛樂教育類中的真人秀占了半壁江山。真人秀作為一種節(jié)目形式，最早流行于歐美，是以電視節(jié)目規(guī)定情境或游戲規(guī)則為基礎(chǔ)，對(duì)參與者真實(shí)記錄和加工播出的節(jié)目。

單看近兩年幾大省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目單，真人秀較多的可達(dá)8-10檔（如浙江衛(wèi)視真人秀《一路上有你》《牽手愛情村》《奔跑吧兄弟》《天生我有才》《我看你有戲》《爸爸回來了》《我愛記歌詞》《中國(guó)夢(mèng)想秀》等），較少的也有3-4檔（如貴州衛(wèi)視真人秀《完美邂逅》《唱出愛火花》《舞林爭(zhēng)霸》等）。如今真人秀在我國(guó)電視熒屏上的砝碼越來越重，受到關(guān)注越來越多，隨之而來產(chǎn)生的對(duì)受眾的影響、節(jié)目質(zhì)量等方面的發(fā)展現(xiàn)狀就不能不予以關(guān)注?？v觀近幾年我國(guó)真人秀節(jié)目，呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn):

1　節(jié)目形式多樣化，回歸真人秀“本真”

從我國(guó)整個(gè)真人秀節(jié)目類型發(fā)展來看，基于人們對(duì)節(jié)目情境自然化、擴(kuò)大化的回歸，對(duì)真人秀“真”的要求，真人秀場(chǎng)景設(shè)置逐漸由演播室轉(zhuǎn)移到室外；參與者也從平民到明星；參與獎(jiǎng)勵(lì)也由實(shí)質(zhì)性金錢和獎(jiǎng)品變成軟性的機(jī)會(huì)和成長(zhǎng)；節(jié)目主題由個(gè)人價(jià)值變成特定環(huán)境下人與人之間關(guān)系如何維系。即使室內(nèi)真人秀，也擯棄了煽情橋段，展示人物真性情。

真人秀的“真”體現(xiàn)在人的自然表現(xiàn)，擴(kuò)大化的情境能夠弱化鏡頭帶來的演繹感，也更能展現(xiàn)不可預(yù)見的沖突，突出節(jié)目吸引性。在其中，旅游類、競(jìng)技類真人秀逐漸受到追捧，《爸爸去哪兒》《奔跑吧，兄弟》等獲得諸多好評(píng)。

各大省級(jí)衛(wèi)視近年來強(qiáng)力攻占真人秀市場(chǎng)，一直以嚴(yán)肅性、權(quán)威性屹立的央視，對(duì)真人秀也采取了逐漸包容和擴(kuò)充趨勢(shì)。從傳統(tǒng)益智類真人秀《開心辭典》到現(xiàn)在的選秀類《中國(guó)好歌曲》、游戲比賽類《開門大吉》等。節(jié)目題材更加多樣化，但參與者多為普通人。其對(duì)自然情境類真人秀也有所推崇，于今年推出技藝競(jìng)技類節(jié)目《?？﹪颠藛堋?，參與者由普通人變成中韓明星，更符合受眾新鮮感。

如今電視熒屏上，不再是單調(diào)的選秀類真人秀（如《超級(jí)女聲》），也不再是扎堆的交友類真人秀（如《非誠(chéng)勿擾》），節(jié)目形態(tài)更加多樣化，更加注重真人而非“秀”，用符合中國(guó)審美的文化和人際需求來打動(dòng)受眾。

2　節(jié)目制作水平提高，觀眾互動(dòng)方式多元

真人秀要體現(xiàn)“真”，除了凸顯人，展現(xiàn)自然情境下的關(guān)系之外，對(duì)人的“真實(shí)”記錄也有很重要?！罢鎸?shí)”記錄是指在后期中對(duì)當(dāng)時(shí)情境下人的外顯狀態(tài)紀(jì)錄和內(nèi)心狀態(tài)的隱形挖掘，紀(jì)錄和挖掘需要較高制作水平。隨著真人秀設(shè)置越來越復(fù)雜，對(duì)節(jié)目中的鏡頭、音樂、字幕的配合表現(xiàn)要求更高。

基于這些現(xiàn)實(shí)，眾多電視臺(tái)紛紛提高自己的制作水平，從之前取得成功的《中國(guó)好聲音》聘請(qǐng)國(guó)外團(tuán)隊(duì)制作，到2014年取得高收視率的《奔跑吧，兄弟》聘請(qǐng)?jiān)鎴F(tuán)隊(duì)輔助制作，我國(guó)真人秀制作在學(xué)習(xí)中逐漸提高和創(chuàng)新，在實(shí)踐中挖掘和儲(chǔ)備著自己的制作體系。

室內(nèi)真人秀如《最強(qiáng)大腦》《我是歌手》等，室外真人秀如《花兒與少年》《喜從天降》等，都有大量求“真”素材，觀眾看到的畫面，邏輯關(guān)系更加流暢，字幕也更新穎，對(duì)于聲音視覺方面的特效應(yīng)用也恰到好處。很難再看到之前存在的鏡頭單調(diào)、畫面銜接無邏輯、基本沒有字幕及特效的情況。

在節(jié)目與觀眾互動(dòng)方面，我國(guó)真人秀增加了一些新形式，觀眾不再是旁觀者，而是節(jié)目參與者。如在節(jié)目設(shè)置中增加觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，觀眾可以進(jìn)行競(jìng)猜、話題討論，甚至讓觀眾選擇節(jié)目的情境和參與者。受眾互動(dòng)的方式也由傳統(tǒng)的媒體到新媒體，新媒體到多媒體，單一平臺(tái)到多種平臺(tái)互動(dòng)轉(zhuǎn)變。

3　節(jié)目同質(zhì)化依然存在，節(jié)目整合營(yíng)銷度低下

在我國(guó)真人秀發(fā)展過程中，同質(zhì)化是一直存在的情況，現(xiàn)在同質(zhì)化情況雖有所緩解，但依然還能看到某一類型節(jié)目成功后，其他電視臺(tái)會(huì)迅速制作播出同類節(jié)目。雖然現(xiàn)今很多真人秀運(yùn)用題材和主題不同，但同一類型的收視群體是一致的，這也造成了同質(zhì)化的結(jié)果。

出現(xiàn)同質(zhì)化的一方面原因是真人秀制作者大多缺乏創(chuàng)新意識(shí)，另一方面是并未從大類受眾中細(xì)分出小類。受眾的年齡層次、文化水平、經(jīng)濟(jì)狀況、欣賞品位和需求等方面十分復(fù)雜，需要對(duì)現(xiàn)有真人秀類型市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，對(duì)受眾喜好進(jìn)行分析。當(dāng)然，受眾審美情趣在不斷變化，最有利的方式是以優(yōu)秀節(jié)目為基礎(chǔ)，加大整合營(yíng)銷；以市場(chǎng)缺失節(jié)目類型為契機(jī)，提高自身獨(dú)特性。

真人秀節(jié)目是電視產(chǎn)品，也是一種品牌。長(zhǎng)紅的幾檔真人秀，除了節(jié)目本身質(zhì)量保證外，對(duì)節(jié)目相關(guān)資源開發(fā)經(jīng)營(yíng)也是有所重視的?，F(xiàn)如今，我國(guó)真人秀在節(jié)目自身表達(dá)方面逐漸重視，但品牌整合營(yíng)銷意識(shí)卻有所缺乏，只有對(duì)多媒體的宣傳，節(jié)目與受眾的多次進(jìn)行，才能完成品牌的整合營(yíng)銷，才能實(shí)現(xiàn)節(jié)目的立體化傳播。