摘 要:進入二十一世紀以來，尤其是近兩三年，網(wǎng)絡與手機媒體等新媒體異軍突起，新媒體受眾人數(shù)大大增加，且受眾主要集中在三十歲以下的年輕人群體。以電視為代表的傳統(tǒng)大眾傳媒紛紛做出調整與轉型，以期與來勢迅猛的新媒體競爭。如此一來，無論是傳統(tǒng)媒體抑或是新媒體都對廣大受眾形成了合圍之勢，對受眾的影響與作用更是摧枯拉朽。在這種情況下，受眾的媒介素養(yǎng)教育被提到了空前的高度，一時成為學界熱點。但是，探討媒體從業(yè)者媒介素養(yǎng)的文章卻為數(shù)寥寥，甚至被當作一個偽命題，認為媒體人只有媒介素質一說，而無媒介素養(yǎng)可言。本文將對媒體人的媒介素質與媒介素養(yǎng)進行初步探析，大致梳理出媒體人媒介素質與媒介素養(yǎng)的分野。

1　媒介素質與媒介素養(yǎng)辨析

媒介素質對于媒體從業(yè)者而言，僅僅相當于電視臺、報社的大門，只要具備了一定的相應專業(yè)素質就能夠進入媒體工作。簡言之，媒體人的媒介素質主要包括記者的新聞選題、采寫與報道能力，播音員的專業(yè)播音素質，攝影攝像的拍攝技術，以及編輯的后期編輯制作技能等。媒體人的媒介素質，即令普通人得以成為媒體人的職業(yè)素質與能力。

2　一些媒體人媒介素養(yǎng)的缺失導致中國媒體的某些亂象

2.1 立臺宗旨的錯誤定位

由于一些媒體從業(yè)者媒介素養(yǎng)的缺失，缺乏相應的社會責任感與使命感，將自己的行業(yè)與工作同其他社會部門等同視之，將工作的出發(fā)點定位在謀求經(jīng)濟利益最大化，而非社會問題的放大鏡和社會風氣優(yōu)化的助推器。由此，出現(xiàn)了立臺宗旨定位偏差甚至錯誤的嚴重問題。

2.2 虛假新聞屢禁不止

說到虛假新聞，不能不提當年的《紙餡包子》，這一虛假新聞曾經(jīng)震動全國，造成的惡劣影響可謂空前，但是假如我國一些媒體人的媒介素養(yǎng)一如既往地缺失，不敢保證今后不會出現(xiàn)更為惡劣的假新聞。回顧《紙餡包子》這一“經(jīng)典”，仍為這一假新聞的拍攝手法、情節(jié)設置和懸念安排等所震動。毫不夸張地說，《紙餡包子》從拍攝者的媒介素質而言，是一部制作上乘，具備相當水準的假新聞。但是，正是由于媒體人缺失媒介素養(yǎng)，這一制作精良、煞費苦心的假新聞才能應運而生，真可謂是金玉其外，敗絮其中。媒體人，尤其是新聞人，缺少了必須的媒介素養(yǎng)的約束，僅僅憑借高超的媒介素質為所欲為，導致的不良社會影響和社會危害可見一斑。

2.3 熱播節(jié)目低俗化

江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》，是一檔標榜著新派電視征婚交友的婚戀類電視節(jié)目，自開播伊始，便成為全國娛樂類節(jié)目收視率新科狀元?！斗钦\勿擾》的主持人和嘉賓一夜爆紅，節(jié)目甚至被看作是當今青年人生觀、價值觀、婚戀觀的鏡子和縮影。但是，探尋《非誠勿擾》一夜走紅的原因不難發(fā)現(xiàn)，除了節(jié)目形式本身具有一定的新穎性以外，節(jié)目內容充斥著低俗之風。首先是節(jié)目女嘉賓身份造假，藝術院校學生、普通女職員搖身一變，瞬間“麻雀變鳳凰”，一個一個都成了富家女、知名模特之流。以此觀之，《非誠勿擾》改名《大變活人》更為貼切。其次是節(jié)目內容自由度過大，節(jié)目嘉賓口無遮攔，刻意制造話題。這些問題在“寶馬女”馬諾、“豪宅女”朱真芳、“不雅照”閆鳳嬌身上得到集中體現(xiàn)?！皩幵缸趯汃R里哭，也不愿騎單車”“摸我一下手要二十萬”“我想給你生個孩子”“飯在鍋里，我在床上”等極具挑釁、挑逗意味的低俗話語，一時成了整個社會關注的熱點。甚至許多家長看到這樣不堪的節(jié)目內容后，不允許孩子看《非誠勿擾》，擔心孩子受到不良的影響。

3　對于一些媒體人媒介素養(yǎng)缺失的建議

3.1 加強媒體工作使命感

要認真研究新聞傳播的現(xiàn)狀和趨勢；要深入研究各類受眾群體的心理特點和接受習慣；要加強輿情分析，主動設置議題，善于因勢利導；要完善新聞發(fā)布制度，健全突發(fā)公共事件新聞報道機制；要第一時間發(fā)布權威信息，提高實效性，增加透明度，牢牢掌握新聞宣傳工作的主動權。其次，“必須不斷改革創(chuàng)新”，即創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法和創(chuàng)新手段。從思想上明確新聞宣傳工作的重要性，加強媒體工作使命感，提高自身媒介素養(yǎng)水平，高標準、高品位、高素質地完成新聞宣傳工作。

3.2 加強職業(yè)道德教育，完善監(jiān)督管理體制

從思想上解決了媒體工作出發(fā)點的問題之后，廣大媒體人就要通過加強職業(yè)道德教育，進一步嚴格自律，以提升自身媒介素養(yǎng)。作為媒體人，天然地對媒體資源和宣傳渠道占有優(yōu)勢；又由于其專業(yè)的媒介素質，對傳播技巧和受眾心態(tài)的諳熟可以說，在社會中，媒體人占據(jù)了信息傳播的話語權和制高點。因此，廣大媒體從業(yè)者更要強調職業(yè)道德，嚴格媒體工作紀律，避免對媒體資源的不當使用，造成不良的社會后果。再者，在媒體內部及政府宣傳部門要形成一套完善高效的監(jiān)管體制，制定嚴明的紀律規(guī)范，要及時發(fā)現(xiàn)個別媒體從業(yè)者的不當行為，將問題解決在萌芽狀態(tài)。通過自律及他律的教育和約束，加強媒體人的自律意識、自制能力以及社會責任感，這也是提升媒體人媒介素養(yǎng)的一條有效途徑。

媒介素質和媒介素養(yǎng)之于媒體人的意義，就像腿和眼睛對于人的作用。腿能決定人是否能夠立穩(wěn)行健，而眼睛卻決定了人的道路和方向。因此，正是媒介素養(yǎng)的高低，決定了中國媒體能否做大做強。