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        我國體育賽事轉(zhuǎn)播前市場開發(fā)現(xiàn)狀與展望

        2015-02-26 13:41:32畢達(dá)巍
        西部廣播電視 2015年4期
        關(guān)鍵詞:法律體育

        摘 要:體育攝影始終是體育領(lǐng)域的亮點門類,近幾年,北京奧運會、山東全運會、廣州亞運會等大型體育賽事的舉辦,讓體育攝影的研究進(jìn)入一個更深的層面。體育攝影與體育賽事市場轉(zhuǎn)播之間存在著一定的聯(lián)系。換言之,體育賽事的市場轉(zhuǎn)播在一定程度上影響著體育攝影的發(fā)展。

        近幾年,隨著我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高,我國體育事業(yè)逐漸向體育強國、體育大國邁進(jìn),體育文化作為體育強國建設(shè)的主要內(nèi)容,在我國體育強國建設(shè)道路中起到非常重要的推動作用,體育攝影就屬于體育文化的重要內(nèi)容之一。

        1 體育賽事市場轉(zhuǎn)播開發(fā)存在的問題

        1.1 缺乏有針對性的法律保障

        體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的買賣在世界杯、NBA、奧運會等大型體育賽事中已經(jīng)成為主辦國重要的資金來源。但是中國目前還沒有對體育賽事轉(zhuǎn)播的法律性質(zhì)及最終歸屬權(quán)做出針對性的規(guī)定:《中華人民共和國體育法》《中華人民共和國著作權(quán)法》中并沒有關(guān)于體育賽事轉(zhuǎn)播的相關(guān)規(guī)定,而《中華人民共和國刑法》第217條中關(guān)于侵犯著作權(quán)的問題也并不適用于體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的規(guī)定。

        對于體育攝影來說,明確的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)可以穩(wěn)定媒體的宣傳報道,法律可以給予賽事轉(zhuǎn)播相應(yīng)的保護(hù)。但現(xiàn)如今,缺少相關(guān)的法律規(guī)定,體育賽事的轉(zhuǎn)播、宣傳都沒有保障,而體育攝影恰好是體育賽事轉(zhuǎn)播、宣傳的重要手段。體育攝影在拍攝、發(fā)布的過程中不能積極發(fā)揮創(chuàng)造性,影響體育攝影的效果。

        1.2 歸屬權(quán)不明確

        不僅賽事轉(zhuǎn)播的歸屬權(quán)存在問題,體育攝影、宣傳、報道的歸屬權(quán)都會連帶存在問題。產(chǎn)權(quán)清晰是產(chǎn)權(quán)能夠長期存在并發(fā)揮作用的基礎(chǔ),科學(xué)的產(chǎn)權(quán)是合理分配賽事收益的重要依據(jù)。但是當(dāng)今中國職業(yè)體育賽事的轉(zhuǎn)播歸屬權(quán)模糊不清,產(chǎn)權(quán)界定尚不夠明確。

        1.3 大型體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)缺少市場競爭

        目前,國內(nèi)外大型體育賽事轉(zhuǎn)播購買權(quán)與談判權(quán)主要歸屬央視,這意味著我國體育賽事市場缺乏相對自由的競爭機(jī)制,使國內(nèi)其他媒體很難參與到賽事的直接轉(zhuǎn)播中,不利于體育賽事的宣傳和轉(zhuǎn)播。這種現(xiàn)象不僅會在一度程度上損害競爭者的利益,也會損害觀眾的一些利益。攝影作為賽事轉(zhuǎn)播的一種方式,必定也將參與到賽事轉(zhuǎn)播環(huán)節(jié)當(dāng)中。通過單一媒體對體育賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播會阻礙體育攝影的多樣化發(fā)展,阻礙體育攝影工作者的創(chuàng)造性發(fā)揮。

        2 我國體育賽事轉(zhuǎn)播市場發(fā)展展望

        2.1 完善相關(guān)法律制度

        有了法律的保障,體育賽事轉(zhuǎn)播工作者才能在體育市場上大展拳腳,充分發(fā)揮媒體轉(zhuǎn)播的能力,為觀眾呈現(xiàn)多樣化的體育賽事轉(zhuǎn)播。對于我國體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)市場的開發(fā),各大電視臺、央視、新媒體等都應(yīng)該本著公平、合理、公開的原則進(jìn)行購買和轉(zhuǎn)讓。這個公平、合理的原則實施的同時必須遵循我國民法。體育賽事轉(zhuǎn)播相關(guān)法律的制定需要特別提及體育攝影、宣傳等相關(guān)方面。在加大體育賽事執(zhí)法力度的同時,還要充分體現(xiàn)賽事轉(zhuǎn)播法律保護(hù)的時效性,不斷增強法律保護(hù)的效果,切實維護(hù)體育賽事轉(zhuǎn)播的健康發(fā)展。

        2.2 建立市場競爭機(jī)制

        我國已經(jīng)逐漸步入體育強國的行列,體育文化建設(shè)也應(yīng)該繁榮發(fā)展。要想體育賽事產(chǎn)業(yè)走向更好的發(fā)展方向,使其成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱,就要尊重市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律,打破單一媒體報道的現(xiàn)狀。我國體育賽事轉(zhuǎn)播市場并沒有完全被開發(fā),國內(nèi)外重大體育賽事的轉(zhuǎn)播、宣傳仍然有很大上升空間。這就意味著體育攝影也存在著很大的發(fā)展空間。只有建立健全市場競爭機(jī)制,體育攝影才能實現(xiàn)多元化發(fā)展,觀眾才能欣賞到更多精彩的臺前幕后的照片,才能從多角度體會體育賽事。

        2.3 加強版權(quán)保護(hù)工作

        2008年北京奧運會期間,新媒體成為了奧運會的重要轉(zhuǎn)播渠道,我國城鄉(xiāng)居民可以通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)視頻、車載移動電視隨時隨地地欣賞精彩的奧運賽事。新媒體轉(zhuǎn)播給人們欣賞體育賽事帶來了便利,但也給體育賽事組織帶來了賽事轉(zhuǎn)播權(quán)保護(hù)困難的問題。我國應(yīng)充分地總結(jié)和汲取北京奧運會和廣州亞運會新媒體版權(quán)保護(hù)的經(jīng)驗,建立體育賽事新媒體版權(quán)保護(hù)中心,與參會的新媒體傳播機(jī)構(gòu)和平臺成立保護(hù)聯(lián)盟,相互監(jiān)督,各取所長,共同打擊盜播和盜版行為,保護(hù)新媒體版權(quán)不受侵害。

        3 總結(jié)

        體育攝影是體育文化建設(shè)的重要組成部分,是體育賽事轉(zhuǎn)播的重要組成部分。如果能夠健全我國體育賽事轉(zhuǎn)播相關(guān)法律,發(fā)揮市場作用,就可以全面提高體育攝影的創(chuàng)意性,為觀眾呈現(xiàn)更多精彩的瞬間,感受體育的魅力。雖然目前我國體育賽事轉(zhuǎn)播市場還存在很多問題,但是相信在不久的未來,體育市場必定可以獲得更好的發(fā)展,體育攝影也將隨之有更廣闊的發(fā)展空間。

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