摘 要:本文著眼于民生新聞的創(chuàng)新途經，提出打造活動搶占收視制高點的措施，并分析總結了民生新聞打造地面活動三個形式。

民生新聞在經歷了發(fā)展黃金期后，在新媒體、自媒體的沖擊下，很多地方臺都面臨著新的挑戰(zhàn)，民生新聞欄目如何保持競爭力，如何繼續(xù)搶占收視最高點，除了加強節(jié)目自身的建設外，尋找新的創(chuàng)新方式，也一直是欄目建設探索的課題。在欄目的建設中，一個有效的路徑就是活動策劃。活動策劃不同于新聞策劃，它以新聞由頭為切入點，以地面活動為形式，以欄目播出為載體，既是對新聞內容的延續(xù)和深化，又可以通過地面活動提升欄目影響力。民生新聞欄目開展活動并不是近幾年才出現的，在很多省級衛(wèi)視，欄目活動策劃已經成為常態(tài)，活動策劃的出現不僅豐富了民生新聞欄目的內容，也擴大了欄目的影響力，提升了欄目的品質，通過實踐，活動策劃對民生新聞欄目競爭力和收視的提升也有實實在在的促進作用。

《酒都播報》是宜賓廣播電視臺一檔民生新聞欄目，從2002年開辦至今已經有13個年頭了，從2009年開始，欄目針對二級城市臺觀眾特點對進行調整，目前欄目收視一直穩(wěn)居宜賓廣播電視臺所有自辦欄目收視第一，位居同時段宜賓地區(qū)電視欄目第一，2014年全年欄目廣告搭載近1300萬，已成為宜賓最具影響力、最具知名度的電視新聞欄目。在欄目的發(fā)展中，近年來，一個最主要的手段就是強化欄目的活動策劃，不僅成立了專門的活動策劃組，還形成了固定的常態(tài)節(jié)目，目前，欄目每周都有活動，每月基本上會有一次較大的戶外活動，通過活動造勢，擴大了欄目知曉度，提升了欄目影響，增加了廣告搭載，而在欄目活動的實施中，《酒都播報》著重強化活動的公益性，不僅提升了欄目的影響力，也拓寬了欄目的視野，在觀眾和市民中樹立了良好的口碑，也進一步強化了欄目的品牌形象。就《酒都播報》來說，欄目組織的活動主要有以下一些形式值得探討。

1　以新聞為由頭，搭建公益活動活動，形成品牌

在日常的節(jié)目中，我們常遇到一些愛心求助的新聞，配合這類新聞可以推出一些愛心活動，活動的規(guī)?？筛鶕侣劦姆错憗泶_定，如2009年，我們播報了一條關于燒傷小孩朱小波的系列報道，為了延續(xù)社會對朱小波的關注，隨后，我們又舉行了宜賓首場愛心義演活動；又如2011年，與宜賓緊鄰的云南遭遇旱災，欄目又推出的“綠絲帶”行動，并派出記者前往云南省昭通市，關注當地旱情，并聯合愛心力量，為昭通受災群眾送去愛心關懷。而在近幾年，欄目也將一些常態(tài)性的活動逐漸品牌化，如2010年啟動，至今已經四屆的“冬日暖陽”活動，在每天冬天，會選擇一個偏遠的山區(qū)學校，整合社會力量為學生送去溫暖，旨在引起社會對貧困山區(qū)孩子的關注；至今已經五屆的“金秋助學”活動，也是在每年秋季，為貧困大學新生排憂解難，幫助他們籌集上學費用，不因家庭困難失去上大學的機會…這類活動，由于具有連續(xù)性，在觀眾中逐漸得到認可，也形成了自己的品牌效應，每年活動都有商家參與，可以說是社會效益和經濟效益聯動，同時，活動的公益性也得到市民的支持，對于欄目擴大影響，贏得收視也有很好的作用。

2　以新聞為由頭，征集觀眾參與活動，配合新聞報道，比較適宜于各種體驗式的活動

在過去的節(jié)目中，我們還曾面向觀眾組織過一些活動，這些活動中觀眾不是活動的施予者，而成為活動中的主角，如2010年“重返災區(qū) 見證輝煌”活動，在這個活動中，欄目面向觀眾征集地震親歷者，帶他們回到汶川，感受重建輝煌；又如宜賓每年的白酒文化節(jié)和早茶節(jié)期間組織的“逛酒企、逛茶企”活動，白酒文化節(jié)和早茶節(jié)都是我市每年的重點活動，如何讓市民們知曉活動，擴大活動的影響，是當地媒體必須完成的責任，因此，在每年活動來臨時，欄目配合全市活動，征集市民到酒企、茶企參觀，這種體驗式的活動，能讓觀眾參與到活動中來，不僅增加了對企業(yè)的認知，擴大了活動影響，也能較好完成了宣傳任務，拉近市民和欄目的距離，讓觀眾在欄目中獲取利益，目前很受觀眾歡迎。

而近年來，欄目策劃的親子系列活動，不僅開辟了新的觀眾群，也擴展了欄目的活動形式。為了打破電視觀眾以老年群體居多的困境，欄目在拓展觀眾群的實踐中，通過抓住孩子這一群體進行突破，為了讓孩子得到鍛煉，很多家長會帶孩子參加我們組織的公益活動，無形之中對欄目有了一定的忠實度，在每年六一節(jié)來臨之際，欄目都會舉行愛心跳蚤市場，面向全市征集小朋友參加，這個活動每次都有數百家庭參與，具有很大的影響力；在暑假期間，我們還會組織各種親子活動，參與家庭也是很踴躍。

3　以各種節(jié)日、紀念日、節(jié)氣為由頭組織活動，既可以配合新聞報道，又能深化活動內涵

民生新聞選題要拓展，除了策劃主題報道，也可以有目的的策劃相應活動，特別是各種節(jié)日、紀念日和節(jié)氣活動，這類活動的新聞報道一般都比較模式化，因此，用活動來呈現，不僅可以豐富節(jié)目的內容，也從形式上拓展了活動的內涵。

2011年為慶祝建國90周年，我們欄目在常規(guī)的新聞報道外，還組織了一場歷時三個月的的“播報進社區(qū) 紅歌大家唱”活動，這場地面活動參與市民達上千人次，不僅營造了氛圍，收視提升三個多點；除了這種大型的活動外，在日常的節(jié)目中，也是適時抓住各種紀念日和節(jié)日、節(jié)氣，如每年教師節(jié)前夕組織的“感念師恩 播報送祝?！被顒?；中秋節(jié)的“播報送祝福”活動等，這類活動具有很強的時效性，充實欄目的內容，也以觀眾的參與提升了對欄目的忠實度。

通過《酒都播報》欄目近幾年欄目活動的探索和實踐，各類活動推動的施行，欄目的宣傳不再僅僅局限在電視屏幕，而是通過各種活動擴展到社會各個層面，在一定程度上也提升了欄目收視，擴大了欄目影響力的有效形式。

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時的特點，微博圍繞個人形成了信息、觀點、評論、討論為一體的意見群落，加速了公眾事件的傳播效果，增強了意見領袖的地位功能。比起發(fā)展多年的即時通訊，更完善的微博能完成點對點、一點對多點、多點對一點、多點對多點的傳播方式，新媒介微博讓網絡傳播環(huán)境變得立體起來。實時搜索成為各個網絡巨頭的發(fā)展的重點，交通實況信息、酒店預訂、商場打折、電影預告等生活信息，地震、恐怖襲擊、飛機失事等突發(fā)新聞，人們不滿足于事后回顧，而要每時每刻地追蹤，實時搜索迎合了現代人隨時獲取信息的需求。雖然海量的信息中如何搜索到用戶需要的關聯性信息正在困擾著技術人員，但新媒介已經把人們帶入“即時時代”。信息獲取速度的加快，會提高人們的效率，從而可能縮短事件歷經的時間，相對于信息傳遞緩慢的時代，相同時間內，發(fā)生的事件數量會增加。

3　意見領袖地位加強，數量增加

有人說微博意味著全民意見領袖，微博只是提供了一種讓普通人成為意見領袖的可能。微博形成了更多的人際圈，讓意見領袖的數量增加，多了許多草根意見領袖。博客用戶的關注屬于一種“被動”的關注狀態(tài)，寫出來的內容其傳播受眾并不確定；而微博的關注則更為主動，只要輕點“關注”，即表示你愿意接受某位用戶的即時更新信息，從這個角度上來說對于明星效應的傳播更加鞏固。在微博中所有名人不斷地更新狀態(tài)，追隨者每時每刻接受著“熏陶”，一種近在咫尺的感覺拉近了意見領袖與追隨者的距離。雖然大部分名人對于追隨者的留言都不回復，但是他們不斷更新的夾雜任何觀點的生活狀態(tài)都影響著瀏覽者。語錄體形式編成的《論語》成為中國最具生命力的文獻，精妙平實的短語亦可包含精神廣博的思想，微博發(fā)布者同樣需要思考如何將思考后思想轉化成口語化、大眾化的語言。微博就為人們提供了即時即刻表達智慧火花的平臺，讓發(fā)言者能隨時與任何參與討論者互動。

麥克盧漢在“后視鏡”觀點中說:“如果看后視鏡的時間太長，只看新媒介和舊媒介的關系，那么我們就會迎頭撞上沒有看見的、難以逆料的后果。另一方面，如果我們死死地盯著前方不動，眼睛里看不到、腦子里想不到我們來自何方、曾經去過何方，我們就不可能知道正在向什么方向前進?！彼凳緦τ诿浇榈陌l(fā)展，要把握好利用歷史與規(guī)劃未來的尺度，過猶不及。質疑者認為微博存在許多致命問題，如何盈利、無用內容過多無法管理、安全難以保障等。在一次美國舊金山舉行的Web2.0峰會上，Twitter創(chuàng)始人伊萬·威廉姆斯回避了許多人關心的關于盈利模式的問題，不過他說:“我們認為，Twitter 有許多賺錢的法子，從廣告到為企業(yè)用戶提供專業(yè)服務都行。但我們今天97％的精力是提高產品質量?！边@個實在的回答預示著微博必能完成一種新媒介創(chuàng)造一種新環(huán)境的使命。