摘 要:在現(xiàn)在的淺閱讀時(shí)代，個(gè)別網(wǎng)絡(luò)媒體制作虛假新聞標(biāo)題吸引受眾，受眾苦不堪言，本文對(duì)這種標(biāo)題黨現(xiàn)象從產(chǎn)生的原因及危害等方面進(jìn)行了剖析。

俗話說:看書先看皮，讀報(bào)先看題。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代更是這樣，上網(wǎng)更方便了，不僅電腦上網(wǎng)，手機(jī)也可以隨時(shí)隨地上網(wǎng)。平時(shí)人們?yōu)g覽網(wǎng)頁獲取自己感興趣的或有價(jià)值的信息時(shí)，除了圖片之外，首先關(guān)注到的就是那些新聞標(biāo)題，先入為主，就是這些醒目的標(biāo)題吸引人們?nèi)c(diǎn)擊閱讀。因此，作為一名新聞工作者，新聞標(biāo)題的制作者，就更應(yīng)明白其重要性，深知速讀和淺讀時(shí)代，標(biāo)題作用尤為重要。為使新聞標(biāo)題吸引人，他們絞盡腦汁，使出渾身解數(shù)，語不驚人死不休。

應(yīng)該說，追求新聞標(biāo)題的吸引力和藝術(shù)性是應(yīng)該提倡的，可是，有些標(biāo)題制作者沒有把握好度，一味追求標(biāo)題的轟動(dòng)性，忽略新聞標(biāo)題的制作要求，出現(xiàn)文不對(duì)題、掛羊頭賣狗肉的現(xiàn)象，欺騙讀者，引起讀者反感。更有甚者，故意故弄玄虛，標(biāo)題主觀色彩太濃，混淆視聽，為制作標(biāo)題沒有底線，違背新聞職業(yè)道德，這就是所謂的標(biāo)題黨。

1　表現(xiàn)

標(biāo)題黨的表現(xiàn)可謂五花八門，然而，捕風(fēng)捉影，斷章取義，剪輯放大和移花接木則是他們慣用的忽悠伎倆。下面就看兩個(gè)的例子。

某網(wǎng)站刊登《北京15％爸爸戴綠帽替別人養(yǎng)孩子》新聞，光看題目，觸目驚心，等到把全文讀完，無不大呼上當(dāng)。原來，題中所謂的15％指做親子鑒定人群的15％，而非全北京父親的15％，標(biāo)題和文章內(nèi)容可謂差之毫厘，謬以千里。如此荒謬的差錯(cuò)，不排除標(biāo)題作者嘩眾取寵，故弄玄虛而為之。

一則體育新聞，是關(guān)于CBA京粵大戰(zhàn)的，標(biāo)題《阿聯(lián)今夏去向被熱議，美媒體:他屬于NBA》。打開這則新聞標(biāo)題，里面有三個(gè)小標(biāo)題:致敬最精彩的對(duì)決——這是20年來最經(jīng)典的一戰(zhàn)；致敬最傳奇的外援——這是200％的馬布里；致敬最頑強(qiáng)的輸家——這是最好的易建聯(lián)。這則新聞只是在新聞最后重復(fù)一下標(biāo)題，寫道:值得一提的是易建聯(lián)與廣東的合同也就此作罷，他的去向必將成為今夏球迷熱議的話題，之前多家美國媒體直言:這樣的易建聯(lián)屬于NBA。

讀完這則新聞，所謂“阿聯(lián)去向必將成為今夏熱議”，原來是一種預(yù)測(cè)，顯然這則新聞的主角并不是易建聯(lián)，而是這場(chǎng)精彩的比賽和制造逆轉(zhuǎn)的神奇外援馬布里。

在網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題中，這種現(xiàn)象更為嚴(yán)重，不是文題不符，就是標(biāo)題的新聞點(diǎn)在正文中根本就沒有提及，正文中只是呈現(xiàn)新聞事件中其他的相關(guān)內(nèi)容，閱讀者讀后大呼上當(dāng)受騙。還有一個(gè)挺吸引人的標(biāo)題，打開后是性廣告之類的內(nèi)容，標(biāo)題只是一個(gè)鏈接。

2　標(biāo)題制作要求

2.1 真實(shí)準(zhǔn)確。這是制作標(biāo)題的基本要求，真實(shí)是新聞標(biāo)題的生命和力量，不能為了其他的目的而制作虛假標(biāo)題。列寧曾說:我們應(yīng)該說真話，因?yàn)檫@是我們的力量所在。

2.2 深刻鮮明。標(biāo)題突出最新鮮、最本質(zhì)、最有特點(diǎn)的事實(shí)，讓讀者抓住新聞的本質(zhì)。標(biāo)題還可以評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容，引導(dǎo)受眾更準(zhǔn)確把握新聞的意義。

2.3 文題相符。新聞標(biāo)題要用最簡(jiǎn)練的文字概括出新聞最重要的、最有吸引力的內(nèi)容。文題不符是虛假標(biāo)題的主要表現(xiàn)形式。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題同報(bào)紙傳統(tǒng)媒體標(biāo)題相比，從制作原則和要求上，既有共性，又有個(gè)性。共性是新聞標(biāo)題的基本要求，而個(gè)性是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)所決定的。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與新聞?wù)奶幵诓煌捻撁?，只有點(diǎn)擊標(biāo)題，才能進(jìn)入相應(yīng)的新聞?wù)?，相?duì)于傳統(tǒng)的標(biāo)題，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題更重要。紙質(zhì)新聞標(biāo)題由主題、引題和副題組成，可以通過字號(hào)、顏色等來吸引注意力，而在網(wǎng)絡(luò)新聞頁面中，各條新聞標(biāo)題字體，顏色通常是一樣的，而導(dǎo)語只能在二級(jí)頁面上看到。

3　網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作要求

3.1 應(yīng)盡量用實(shí)題。實(shí)題能說清楚要概括的新聞事實(shí)，不能是務(wù)虛感慨或空乏的議論，否則會(huì)造成誤解。

3.2 多用動(dòng)詞、名詞，少用形容詞和副詞。形容詞和副詞在說明事件發(fā)展變化過程中作用不大。要精選動(dòng)詞做標(biāo)題，這是網(wǎng)絡(luò)新聞個(gè)性的要求，標(biāo)題作為新聞內(nèi)容的高度概括，反映的是動(dòng)態(tài)，而不是靜態(tài)，這與及時(shí)更新的網(wǎng)絡(luò)新聞十分吻合。

3.3 搶眼。網(wǎng)絡(luò)上眾多海量信息中，新聞標(biāo)題作用不言而喻，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要做得精彩、漂亮，吸引眼球，要把最吸引人的內(nèi)容放在標(biāo)題里。

4　問題原因及危害

新聞標(biāo)題問題產(chǎn)生的原因，有的可能是思想認(rèn)識(shí)不夠，他們往往認(rèn)為只要內(nèi)容不造假，標(biāo)題就算假點(diǎn)，這也沒問題。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題也是新聞的組成部分，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題可以做得直觀形象、花哨，但這不是說能造假，能無中生有，捏造并不存在的信息，這樣做當(dāng)然也是假新聞，應(yīng)該站在假新聞的角度來認(rèn)識(shí)假標(biāo)題。

標(biāo)題黨產(chǎn)生的原因是復(fù)雜的、多方面的。有主觀原因，也有客觀原因。有的可能是水平問題，有的可能是故意的，為了博取點(diǎn)擊率，從而獲取好處。這樣做，從短期來說，也可能達(dá)到提高點(diǎn)擊率的

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