摘 要:新聞出版報(bào)刊等傳媒模式一直占據(jù)著很重要的地位，新聞傳播編輯的創(chuàng)新策略也是基于報(bào)刊等出版物要求而不斷更新的。目前傳媒結(jié)構(gòu)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了市場(chǎng)化運(yùn)作模式，在受眾需求方面有了很大的改善，也逐步成為新聞出版編輯在慢慢追逐的重點(diǎn)。本文主要圍繞受眾需求視角來(lái)闡述新聞出版編輯的創(chuàng)新策略培養(yǎng)，希望通過(guò)對(duì)編輯能力提升可以更好地服務(wù)于新聞傳媒機(jī)構(gòu)。

近年來(lái)，我國(guó)新聞出版?zhèn)髅骄W(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程不斷加劇，推動(dòng)了新聞傳媒市場(chǎng)發(fā)展，也讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，策略創(chuàng)新就成為每個(gè)新聞出版編輯讓自己立于不敗之地的重要砝碼。新聞出版編輯是一個(gè)思維過(guò)程，需要對(duì)大量的新聞信息進(jìn)行篩選和分類(lèi)，最后加工出版，在這個(gè)思維的過(guò)程中每個(gè)環(huán)節(jié)都需要不斷創(chuàng)新思路，以便讓新聞出版?zhèn)髅娇铽@得持久的良性發(fā)展。

1　新聞出版編輯與受眾需求的關(guān)系

受眾對(duì)于新聞出版編輯主要有以下幾個(gè)主要方面的要求。第一，新聞信息內(nèi)容是否符合受眾的需求和認(rèn)知。現(xiàn)在傳媒方式不斷發(fā)展，日益更新，很多的新聞信息和新聞事件讀者都可以在電視或網(wǎng)絡(luò)上知曉，通過(guò)這些新聞事件的報(bào)道可以第一時(shí)間了解到更多的社會(huì)問(wèn)題。在內(nèi)容信息的選擇上可以增加受眾的見(jiàn)識(shí)，滿(mǎn)足受眾的好奇心。第二，新聞內(nèi)容的及時(shí)性要求。新聞事件的報(bào)道要求就是及時(shí)準(zhǔn)確，新聞報(bào)道可以一擊制勝的奧妙就在信息的爆炸性，現(xiàn)階段人們的物質(zhì)生活已經(jīng)到了一個(gè)相當(dāng)高的水平，節(jié)奏的加快也要求了新聞信息的準(zhǔn)確及時(shí)，受眾對(duì)于那些未知的尚待發(fā)現(xiàn)的信息都有強(qiáng)烈的迫不及待感。第三，受眾對(duì)于新聞報(bào)道的真實(shí)性要求，所有的公民對(duì)于社會(huì)事件和問(wèn)題都有知情權(quán)，新聞報(bào)道絕對(duì)不能欺騙受眾群體，他們對(duì)新聞的要求都是基于最基本的日常生活需要，所以真實(shí)性尤為重要。

2　基于受眾需求的新聞編輯的創(chuàng)新策略

加強(qiáng)新聞出版編輯創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)主要包含以下幾個(gè)方面。

第一，堅(jiān)持輿論導(dǎo)向的正確性原則。輿論的正確導(dǎo)向性是每個(gè)新聞出版編輯的最根本原則，堅(jiān)持這一原則就是在堅(jiān)持新聞時(shí)代的受眾需求和內(nèi)在需求。輿論的導(dǎo)向性對(duì)新聞的編輯策劃也有著重要的引導(dǎo)作用，在報(bào)道上多反映社會(huì)的積極向上的熱點(diǎn)和事件，讓受眾群體及時(shí)了解國(guó)家的政策和信息。

第二，新聞編輯題材的創(chuàng)新性。只有創(chuàng)新的題材和內(nèi)容才能吸引受眾群體，滿(mǎn)足百姓的好奇心。隨著傳媒模式的不斷更新，傳媒行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始白熾化，創(chuàng)新題材的新聞報(bào)道會(huì)受到受眾群體和行業(yè)內(nèi)工作者的熱捧，也會(huì)大大地提升新聞傳播的效果。

第三，新聞報(bào)道的視角選擇上要有創(chuàng)新性。任何事物在被認(rèn)知的過(guò)程中，認(rèn)知選擇的角度不同，認(rèn)知的結(jié)果自然不同，所以新聞報(bào)道在角度的選擇上要具有創(chuàng)新性，滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞?wù)J知的需求。當(dāng)前新聞的成敗在很大程度上取決于報(bào)道的視角的選擇。新聞視角的成功選擇可以使平凡的新聞事件引起社會(huì)的熱烈反響。

3　新聞出版單位的幾點(diǎn)建議

3.1 組建專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，抓住機(jī)遇向新聞市場(chǎng)邁進(jìn)

在當(dāng)前的新聞市場(chǎng)中，不少新聞背后都存有網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的影子，而且近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)信息在新聞操作當(dāng)中越來(lái)越占據(jù)主動(dòng)地位。與此相對(duì)應(yīng)，不少以新聞出版為主業(yè)的出版單位，新聞出版物幾近絕跡。面對(duì)巨大的新聞市場(chǎng)，一些新聞出版單位雖幾經(jīng)嘗試，但基本鎩羽而歸。其最根本的原因，還是新聞的內(nèi)容不到位，新聞信息缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。為此，在新聞出版改革方案出臺(tái)、新聞市場(chǎng)重新洗牌、學(xué)業(yè)水平化趨勢(shì)明顯的情形下，組建一支結(jié)構(gòu)合理、快速反應(yīng)、具備較強(qiáng)專(zhuān)業(yè)能力的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行政策研究、內(nèi)容規(guī)劃很有必要，也是尋找新出路的必然。

3.2 與新聞權(quán)威部門(mén)合作，搶占新聞市場(chǎng)，打響品牌戰(zhàn)略

在改革后的新聞報(bào)道中，學(xué)業(yè)水平至關(guān)重要。在新出臺(tái)的政策中，地方有關(guān)部門(mén)，相關(guān)網(wǎng)站，電視媒介便成為水平考核的權(quán)威部門(mén)。因此，各新聞出版單位應(yīng)與省內(nèi)相關(guān)的權(quán)威部門(mén)密切合作，及早啟動(dòng)新聞信息的搜索和開(kāi)發(fā)。

3.3 投入資金，打造品牌欄目

在傳媒結(jié)構(gòu)改革新方案中，雖然還不清楚具體組織機(jī)構(gòu)和施行，但可以肯定的是，推向社會(huì)讓百姓考核的做法無(wú)疑是最為正確的，利用有利的受眾資源，開(kāi)設(shè)品牌欄目，并按專(zhuān)業(yè)化、品牌化來(lái)包裝打造，使之具有一定的影響力，具有可行性。

3.4 關(guān)注熱點(diǎn)問(wèn)題，適時(shí)出版有針對(duì)性的新聞

焦點(diǎn)新聞、熱點(diǎn)新聞向來(lái)是新聞市場(chǎng)中的一個(gè)重要板塊。為給新聞出版報(bào)道帶來(lái)良性的導(dǎo)向，應(yīng)對(duì)新聞出版刊物的方式和內(nèi)容等方面盡可能地加大改革的力度。這在2014年的很多新聞媒介中已有體現(xiàn)。

4　結(jié)語(yǔ)

新聞編輯一定要立足于受眾需求，立足于社會(huì)現(xiàn)實(shí)，在內(nèi)容觀(guān)念和報(bào)道模式上都不斷地推陳出新，才能增強(qiáng)新聞出版媒介的生命力，才能得到受眾群體的認(rèn)可。新聞出版編輯在遵循本行業(yè)發(fā)展規(guī)律的同時(shí)，切忌一成不變，勇于探索創(chuàng)新，沖破現(xiàn)有思維模式的束縛，也只有這樣，才能為新聞傳媒打造全新的明天。