摘 要:目前，網(wǎng)絡(luò)新聞評論已成為各大門戶網(wǎng)站的發(fā)展重心。很多網(wǎng)站都創(chuàng)建了品牌評論專欄，吸引更多的關(guān)注度、提高點擊率。新形勢下，網(wǎng)易新聞評論憑借互動性和時效性等特色，在各大網(wǎng)站中占據(jù)舉足輕重的位置。但由于網(wǎng)絡(luò)的特殊性，網(wǎng)易評論在引導(dǎo)輿論方面存在一些問題，本文就如何找到這些問題的解決方法，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞評論的輿論引導(dǎo)作用進行了分析。

1　網(wǎng)絡(luò)新聞評論及其輿論引導(dǎo)的功能

在引導(dǎo)輿論方面，網(wǎng)絡(luò)新聞評論肩負(fù)著重要職責(zé)。新聞評論的觀點是否正確，甚至評論的角度是否準(zhǔn)確，都會直接影響輿論導(dǎo)向。這種情況下，分析網(wǎng)絡(luò)新聞評論的特點和它的輿論引導(dǎo)功能，對于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播效果更好地發(fā)揮，具有重要意義。

1.1 網(wǎng)絡(luò)新聞評論的存在形態(tài)及其特點

網(wǎng)絡(luò)新聞評論作為一種發(fā)表意見的信息，它的存在形態(tài)分為兩種。

第一種，是傳統(tǒng)新聞評論的延續(xù)，是網(wǎng)絡(luò)媒體對新聞事件的看法、觀點和意見，這種形態(tài)包括即時新聞評論和延時新聞評論；第二種，是“網(wǎng)絡(luò)媒體論壇，是網(wǎng)絡(luò)媒體在互聯(lián)網(wǎng)中為網(wǎng)友提供的針對事件發(fā)表和交換意見的場所，是在彼此交換和傳遞信息過程中形成的一種無形的用戶交流網(wǎng)。 [1]”

要想發(fā)揮新聞評論的巨大作用，必須充分了解網(wǎng)絡(luò)評論的特點。而網(wǎng)絡(luò)新聞評論既吸收傳統(tǒng)媒體新聞評論的優(yōu)點，又同互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合形成了自身特色。

首先，網(wǎng)絡(luò)新聞評論具有連續(xù)動態(tài)性的特點。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞評論具有交互性和參與性。再次，網(wǎng)絡(luò)新聞評論具有更強的時效性。最后，網(wǎng)絡(luò)評論具有開放性、海量性和集納性。

1.2 網(wǎng)絡(luò)新聞評論的輿論引導(dǎo)功能

網(wǎng)絡(luò)新聞評論引導(dǎo)輿論的優(yōu)勢在于，它把以往傳媒的發(fā)言權(quán)部分交到了網(wǎng)民的手中，形成了“公眾監(jiān)督輿論 輿論監(jiān)督社會” [2]的良性循環(huán)。網(wǎng)絡(luò)新聞評論的輿論引導(dǎo)功能主要有:

首先，網(wǎng)絡(luò)新聞評論促使受眾完整認(rèn)識事實真相；其次，網(wǎng)絡(luò)新聞評論借助對新聞報道的批判引導(dǎo)輿論；最后，網(wǎng)絡(luò)新聞評論以“民意”引導(dǎo)輿論。

2　網(wǎng)易新聞評論引導(dǎo)輿論的方式

網(wǎng)易新聞在長期發(fā)展中，獲得了良好的口碑。它的新聞評論更是以語言犀利、態(tài)度鮮明著稱。網(wǎng)易新聞評論引導(dǎo)輿論的方式主要有以下幾種。

2.1 新聞跟帖是網(wǎng)易評論的主要方式，以“蓋樓”回復(fù)為特色

新聞跟帖是跟在新聞報道后面專門為網(wǎng)民提供發(fā)表評論和意見的板塊，是早期網(wǎng)絡(luò)論壇的形式。而網(wǎng)民的新聞跟帖是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論一個重要的表達手段，網(wǎng)易首個新聞跟帖是在2003年，在許多設(shè)有新聞跟帖的網(wǎng)站中，網(wǎng)易跟帖更出色?！吧w樓”回復(fù)是網(wǎng)易論壇的經(jīng)典，指一個網(wǎng)友發(fā)布評論后，別的網(wǎng)友對于他的言論依次回復(fù)，并且首個評論和被它吸引的評論聚集在一起，避免發(fā)言數(shù)量多的時候觀點被分散。

2.2 聘請熱門網(wǎng)評人員發(fā)表合乎時宜的新聞評論

熱門的網(wǎng)評人員可以是各界社會學(xué)者、傳統(tǒng)媒體的編輯或記者等。網(wǎng)易評論的范圍廣泛，不僅反映與分析廣大網(wǎng)民都能看到的表面現(xiàn)象，還更為深入地反映了不同行業(yè)、不同層次的人關(guān)注不到的現(xiàn)象。

2.3 用網(wǎng)絡(luò)高手刷屏占據(jù)評論版面的方式，吸引網(wǎng)民眼光

在網(wǎng)易《徐曉明:取消公費醫(yī)療 先從官員開始》的評論文章后，跟帖的網(wǎng)友中“當(dāng)初說搞素質(zhì)教育，都沒搞成功；當(dāng)初說先富帶動后富，結(jié)果現(xiàn)在貧富差距越來越大；當(dāng)初說科技是第一生產(chǎn)力，結(jié)果現(xiàn)在房地產(chǎn)是第一生產(chǎn)力”的評論吸引了不少網(wǎng)民跟帖；而以“摸著石頭過河”為題的評論也反復(fù)出現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)高手刷屏的結(jié)果。網(wǎng)易借助這些跟帖批評該事件沒有做到完全公平，在這樣的輿論下，來引起網(wǎng)民的共鳴。

3　網(wǎng)易新聞評論在引導(dǎo)輿論方面存在的問題

網(wǎng)易新聞評論以其敢言、善言的風(fēng)格，在眾多網(wǎng)絡(luò)媒體中獨樹一幟，受到眾多網(wǎng)友的認(rèn)同。但是，網(wǎng)易新聞評論在引導(dǎo)輿論的過程中，也存在一些問題，亟待在實踐中不斷改進。

3.1 媒體評論的觀點出現(xiàn)偏差，權(quán)威性和導(dǎo)向性不足

網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的難度大，造成一些網(wǎng)評言辭偏激辛辣、缺乏理性的態(tài)度，看問題的角度有失偏頗。信息的真實性和輿論的權(quán)威性遭受質(zhì)疑，必須引起高度的重視。網(wǎng)易新聞評論的自由度較為廣泛，要對其新聞評論的所有信息嚴(yán)密全面地監(jiān)控，肯定會有一定程度上的困難，因此在輿論的引導(dǎo)上就會顯得相對無序化，導(dǎo)向性和權(quán)威性不足。

3.2 新聞評論的真實性受質(zhì)疑

《洛杉磯時報》著名媒體評論家戴維·蕭指出:“網(wǎng)絡(luò)新聞的報道速度已經(jīng)對新聞的準(zhǔn)確性和新聞的職業(yè)道德提出挑戰(zhàn)。 [3]”網(wǎng)絡(luò)媒體面對激烈的競爭，為了獲取自身利益或者謀求發(fā)展，可能會發(fā)布不實的評論來故意制造事端，目的就是為了吸引網(wǎng)民的眼球和點擊率，這樣導(dǎo)致的直接后果就是新聞輿論監(jiān)督失實。

3.3 評論的發(fā)表權(quán)及個人隱私保護問題引起法律糾紛

評論的發(fā)表權(quán)是著作權(quán)的其中一項，

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