摘 要:在娛樂(lè)類(lèi)的電視節(jié)目當(dāng)中，傳者和受者之間存在明顯的內(nèi)部張力，如何處理好傳者和受者之間的張力問(wèn)題關(guān)系到節(jié)目的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)程度，一檔節(jié)目不能單純只為了獲得經(jīng)濟(jì)收益而忽視社會(huì)效益，那么節(jié)目的把關(guān)人在保證節(jié)目收視率的前提下，找到傳者和受者之間內(nèi)部張力的契合點(diǎn)則成為節(jié)目制作的關(guān)鍵，既滿(mǎn)足受眾的需求又能夠產(chǎn)生良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，達(dá)到最佳的傳播效果。

近年，電視熒屏上出現(xiàn)的眾多相親類(lèi)節(jié)目備受關(guān)注，例如:江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》、湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》、浙江衛(wèi)視《為愛(ài)向前沖》、安徽衛(wèi)視《相親贏未來(lái)》、上海電視臺(tái)娛樂(lè)頻道《相約星期六》等。雖說(shuō)這些眾多的相親類(lèi)節(jié)目風(fēng)格各異，但其中不乏彼此抄襲和模仿，不管節(jié)目如何雷同，此類(lèi)相親節(jié)目在各個(gè)電視臺(tái)仍然成為收視熱點(diǎn)節(jié)目。那么到底是什么原因促使相親節(jié)目得到受眾的廣泛青睞，又是什么原因促使數(shù)目如此之多的相親類(lèi)節(jié)目在各電視臺(tái)的娛樂(lè)節(jié)目當(dāng)中如此走紅，節(jié)目制作的傳者是運(yùn)用什么手段吸引受眾的，在節(jié)目制作的過(guò)程中相親類(lèi)節(jié)目是否找尋到了傳受雙方內(nèi)在張力的最佳契合點(diǎn)呢，媒體的把關(guān)人作用是否得到充分發(fā)揮，都是值得探討的問(wèn)題。

1　傳者與受者之間存在一種內(nèi)在張力

傳者與受者之間存在一種內(nèi)在的張力，他們分別位于張力的兩端，當(dāng)傳者一方的力大于受者一方時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)以傳者為中心的傳播方式；當(dāng)受眾一方的力量明顯大于傳者一方時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)傳者中心的傳播觀念，在現(xiàn)代社會(huì)以受者為中心的傳播觀念和思想已經(jīng)成為主流，然而這種以受者為中心的傳播思想確實(shí)要受到嚴(yán)格限制的，要知道一味地以滿(mǎn)足受眾需求為出發(fā)點(diǎn)，作為制作節(jié)目的中心就會(huì)出現(xiàn)節(jié)目的泛娛樂(lè)化，節(jié)目的內(nèi)容就會(huì)出現(xiàn)以“性”“星”“腥”為主的趨勢(shì)。因此在節(jié)目制作的過(guò)程中一定要將傳受雙方的這個(gè)張力控制好，在媒體自身定位和受眾需求之間找準(zhǔn)契合點(diǎn)，既能夠滿(mǎn)足受眾的需要又能夠收到最大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

以《非誠(chéng)勿擾》為例，該節(jié)目是一檔全新的交友類(lèi)節(jié)目，但事實(shí)上該節(jié)目受到關(guān)注并不是因?yàn)樗軌蛱峁┙挥训钠脚_(tái)，更多的受眾是被其中男女嘉賓之間的沖突以及其中出現(xiàn)的一系列戲劇化的效果和場(chǎng)面所吸引。受眾對(duì)節(jié)目當(dāng)中引發(fā)的戲劇性沖突和矛盾的關(guān)注是來(lái)自受眾的娛樂(lè)和消遣心理，傳者為了能夠提高節(jié)目的收視率，盡量滿(mǎn)足受眾的娛樂(lè)需求和獵奇、圍觀心理，最終提高節(jié)目收視率，提高自身的經(jīng)濟(jì)收益，但是一旦傳者不能很好地把握這種張力的分寸，就會(huì)出現(xiàn)節(jié)目過(guò)分娛樂(lè)化，節(jié)目質(zhì)量受到嚴(yán)重的影響。

2　受眾的圍觀獵奇心理

在現(xiàn)代以受者為中心的社會(huì)里，收視率成為節(jié)目的生命線，如何抓住受眾的眼球就成了節(jié)目制作者們最關(guān)心的事情，而從心理學(xué)的角度，具有沖突性的，有一定戲劇性的節(jié)目更受到的觀眾的青睞。

在《非誠(chéng)勿擾》等相親類(lèi)節(jié)目當(dāng)中，受眾也是被其中出現(xiàn)的男女嘉賓之間的沖突，以及主持人和嘉賓主持獨(dú)到的見(jiàn)解所吸引。受眾需要的就是在飯后和睡前的輕松一笑，就如同飯后甜點(diǎn)一般，其實(shí)是可有可無(wú)的。但在眾多嚴(yán)肅的或是陳舊的電視節(jié)目類(lèi)型當(dāng)中，受眾更愿意接受這種新興的有很多矛盾沖突，并且能夠產(chǎn)生戲劇化效果的節(jié)目，受眾在這類(lèi)節(jié)目當(dāng)中充當(dāng)是圍觀者是看熱鬧的人，對(duì)節(jié)目是否真正能夠促使男女嘉賓牽手則很少關(guān)心。

3　受者在滿(mǎn)足受眾需求的同時(shí)，強(qiáng)化媒體的社會(huì)責(zé)任

對(duì)受眾興趣和需求的滿(mǎn)足，是新聞傳播活動(dòng)得以順利進(jìn)行和取得良好效果的基礎(chǔ)，但這并不意味著媒體要去消極地取悅和迎合受眾。反觀傳媒業(yè)的現(xiàn)狀不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)傳播情境中的“受眾本位”發(fā)生了某些偏向，在市場(chǎng)利益的驅(qū)動(dòng)下，媒介把目光全部放在了受眾的自然需求上，用快速的、時(shí)髦的、膚淺的、庸俗的報(bào)道去刺激、填充受眾的心理，致使新聞媒體出現(xiàn)泛娛樂(lè)化的傾向。而對(duì)受眾的社會(huì)需求，那些涉及公共事務(wù)、公共利益的問(wèn)題則一再回避，忘記了新聞媒介所應(yīng)當(dāng)具備的呈現(xiàn)和介入公共生活、表達(dá)公共意見(jiàn)、維護(hù)公共利益的社會(huì)功能與責(zé)任，放棄了媒介在人的“社會(huì)化”過(guò)程中所應(yīng)起到的積極推動(dòng)作用。正如有學(xué)者指出的:“只關(guān)注社會(huì)新聞，把寶貴的時(shí)間浪費(fèi)在空洞無(wú)聊或者無(wú)關(guān)痛癢的談資上，這樣一來(lái)便排斥了公眾為行使民主權(quán)利而應(yīng)該掌握的重要信息?！?/p>

因此，強(qiáng)化媒體作為傳播主體和信息“把關(guān)人”的責(zé)任感，倡導(dǎo)節(jié)目制作應(yīng)該立足于服務(wù)公共利益、傳播公共價(jià)值的社會(huì)責(zé)任感和使命感，既體現(xiàn)出了對(duì)傳者、受眾雙方主體地位的尊重，也有利于媒體社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最終實(shí)現(xiàn)。

綜上，在新聞傳播的實(shí)踐活動(dòng)中，有必要在傳者和受眾之間保持必要的張力。