摘 要:隨著社會經(jīng)濟與科技的發(fā)展，我國的手機普及率大幅度提高，手機的視頻業(yè)務也得到廣泛應用，并成為運營商與廣電傳媒未來業(yè)務發(fā)展的重要方向之一。在4G即將普及的今天，手機視頻業(yè)務中最廣泛應用的定位業(yè)務以及營銷模式也將有重大突破，因此中國以后的手機視頻業(yè)務的市場還是非常廣泛的。

在科技日新月異的今天，智能手機已經(jīng)得到推廣和普及，調(diào)查表明，青少年智能手機使用率已經(jīng)高達95％，而中老年的智能手機使用率也達到了驚人的72％，與之相應的，智能手機的一些附生業(yè)務與應用，也坐著智能手機的快車，在飛速增長著，這其中，手機的視頻業(yè)務的應用與發(fā)展前景，最被看好。

1　我國手機視頻業(yè)務的現(xiàn)狀與發(fā)展缺陷

1.1 我國手機視頻業(yè)務的現(xiàn)狀

目前，全球已經(jīng)開展手機視頻業(yè)務的國家與地區(qū)已經(jīng)高達40多個，而人們在手機娛樂方面的首選就是日益發(fā)展的手機視頻業(yè)務。而在我國，手機視頻業(yè)務的發(fā)展還處于市場初期階段，手機視頻的普及與使用率亟待提高。雖然我國的手機普及率相當之高，而且各大運營商也做了很大的宣傳，但手機視頻業(yè)務的市場仍舊不溫不火。中國具有世界上最多的人口，也具有世界上最大的單體市場，在當今的中國，手機視頻業(yè)務這塊大蛋糕僅僅被開發(fā)了很小的一部分，因此，我國的手機視頻業(yè)務還具有相當大的發(fā)展空間。

1.2 我國手機視頻業(yè)務的發(fā)展缺陷

在廣闊的市場上，燦若新星的手機視頻業(yè)務的發(fā)展卻舉步維艱，深究其中原因，不外以下幾種:一是中國的手機用戶多為低消費人群，對于手機業(yè)務及套餐的資費相當敏感，對于智能手機的使用也僅僅停留在影音通訊等方面。具不完全統(tǒng)計，目前智能手機軟件普裝率最高的主要有，騰訊QQ、微信、騰訊視頻、支付寶錢包、淘寶等，而對于其他業(yè)務的消費還遠沒有那么普及，因為4G的普及，人們對數(shù)據(jù)流量的消耗也大幅度增加，手機上網(wǎng)速度增快的同時，手機的資費也隨之大幅度提高，這已經(jīng)逼近了普通用戶的消費臨界，很難使其再去使用新的手機視頻業(yè)務；二是手機視頻業(yè)務目前在中國的發(fā)展還不夠完善，網(wǎng)絡等方面的環(huán)境尚不夠穩(wěn)定，技術(shù)方面的硬的短板相當大程度上制約了手機視頻業(yè)務在中國的發(fā)展；三是就目前的中國而言，人民對于新興事物的接受需要一個過程，手機視頻業(yè)務在普通人看來，還是有點太高端的感覺，這也使得有不少人很喜歡手機視頻業(yè)務，但又不敢嘗試，手機視頻業(yè)務還需要廠商、電商以及電信營銷商的大力宣傳，使之逐步被人接受，逐步被人使用，才能有更大的發(fā)展空間。

2　我國手機視頻業(yè)務發(fā)展的創(chuàng)新策略

我國手機視頻業(yè)務要想打開中國市場，面向大眾，提高市場的占有率與普及率，需要就以下幾點加以創(chuàng)新:

第一，改變手機視頻業(yè)務的產(chǎn)品的發(fā)展策略。首先應使手機視頻業(yè)務的質(zhì)量得到提升，這是最根本的一條。豐富產(chǎn)品的內(nèi)在內(nèi)容，使其更加貼近人們生活；其次要加強手機視頻業(yè)務的市場競爭力，增加手機視頻業(yè)務的特性，實現(xiàn)多方交互；最后要通過多種手段使手機視頻用戶的依賴性得到增加，手機視頻業(yè)務要更加注重民眾的產(chǎn)品服務體驗，為民眾提供貼身化的服務，以此來吸引大量的手機視頻業(yè)務的用戶，擴大手機視頻業(yè)務的市場份額。

第二，要改變手機視頻業(yè)務的資費的策略。隨著4G的普及，手機用戶的流量資費也隨著增加，在增加用戶的體驗的同時，也要降低資費標準，吸引更多的手機視頻用戶。另外，也要使得資費盡量簡單化，使用戶更加容易理解，更加透明化，增加用戶的信任依賴，這類資費策略有利于拉攏低端用戶，更有利于打開國內(nèi)市場，讓手機視頻業(yè)務得到更大的發(fā)展。

第三，要從終端上進行創(chuàng)新。電信服務商要盡力與手機廠商合作，打造網(wǎng)絡定制機，使手機視頻業(yè)務定制在手機中，讓手機視頻業(yè)務在手機用戶間得到傳播，從而使電信運營商和手機廠商實現(xiàn)共贏。其次是要電信運營商逐步降低手機視頻業(yè)務的運營成本，使更多的廠商和店家能夠介入到手機視頻業(yè)務的運營中來。而且要在終端上進行創(chuàng)新，開發(fā)電腦、pad上的應用，使民眾可以通過更多方面來使用電腦視頻業(yè)務，從而使手機視頻業(yè)務得到長足的發(fā)展。

第四，手機視頻業(yè)務在促銷和宣傳上要進行創(chuàng)新，常規(guī)的電商宣傳手段已經(jīng)不能滿足當今社會經(jīng)濟的發(fā)展，電商運營商要學會創(chuàng)新宣傳手段，在電商營業(yè)廳中設(shè)置手機視頻業(yè)務的推廣區(qū)和體驗區(qū)，使民眾更加貼近手機視頻業(yè)務，更加容易地貼近手機視頻業(yè)務，電信運營商也可以設(shè)定一些優(yōu)惠，增加對民眾的吸引力，使手機視頻業(yè)務增強市場競爭力，擴大市場份額，得到更大的發(fā)展。

3　結(jié)語

手機視頻業(yè)務在不遠的將來必將得到長足的發(fā)展，將不只應用于手機終端，而會在電腦、pad等終端上得到廣泛應用。而且，通過運行商的改善，其產(chǎn)品也會更加注重用戶體驗，為用戶提供貼身化的服務，創(chuàng)造出一個更利于手機視頻業(yè)務發(fā)展的環(huán)境，使手機視頻業(yè)務在即將來臨的4G時代中分得一杯羹。